石建瑩　劉琦

[摘要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)全球新興產(chǎn)業(yè)的重要支撐，已成為創(chuàng)新性服務(wù)業(yè)的有效載體。但是與東部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)西部地區(qū)在產(chǎn)業(yè)化、集約化和市場(chǎng)化等方面存在較大差距。西部地區(qū)要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和引導(dǎo)，打造知名品牌，培育龍頭企業(yè)，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度，加快人才的培養(yǎng)，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法規(guī)和政策，營(yíng)造良好的政策環(huán)境和創(chuàng)意氛圍。

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化人才培養(yǎng)對(duì)策研究

[中圖分類(lèi)號(hào)]F264 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)）1004-6623（2016）01-0086-03

西部地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與東部的差距，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)化集約化市場(chǎng)化程度低，缺少統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和精品意識(shí)，創(chuàng)意企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的法規(guī)與發(fā)展機(jī)制尚未完備；人才不足，同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)嚴(yán)重滯后，學(xué)界與業(yè)界協(xié)作不夠；尚未形成寬松、活躍、多元的創(chuàng)意氛圍和文化生態(tài)；融資渠道不暢；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足等方面。如何縮小差距，提升和加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是西部亟需解決的問(wèn)題。

一、把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到戰(zhàn)略高度

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)全球新興產(chǎn)業(yè)的重要支撐，成為創(chuàng)新性服務(wù)業(yè)的有效載體，能夠充分體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家和區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。全球有30多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入了國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，特別是在英國(guó)、日本等國(guó)家已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，主要原因是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)潛力大、高附加值和低能耗，符合全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。此外，通過(guò)發(fā)展低碳環(huán)保的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可使得國(guó)家的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，有效提升民眾生活品質(zhì)與生活多樣性。

從我國(guó)的實(shí)際來(lái)看，環(huán)境惡化的挑戰(zhàn)越來(lái)越嚴(yán)重，在促使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新常態(tài)時(shí)期，推動(dòng)綠色、低碳、循環(huán)發(fā)展新方式是新趨勢(shì)、新常態(tài)。具備新興產(chǎn)業(yè)特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正好契合了經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的高要求，所以，西部各地區(qū)首先應(yīng)該把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到戰(zhàn)略發(fā)展的高度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。

二、加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，營(yíng)造政策環(huán)境

西方發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程表明，政府的引導(dǎo)和大力支持是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展和跨越發(fā)展的重要支撐。政府在促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中起到了很關(guān)鍵的引導(dǎo)作用，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的歐洲國(guó)家都是通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支撐平臺(tái)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，不是政府直接投資或者直接干預(yù)，而是通過(guò)培育領(lǐng)軍企業(yè)的企業(yè)家精神，通過(guò)龍頭企業(yè)來(lái)帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)理論和后發(fā)優(yōu)勢(shì)理論，發(fā)展中國(guó)家如果能合理利用自身優(yōu)勢(shì)資源，積極參與國(guó)際分工，同樣可以使創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)獲得較快發(fā)展，進(jìn)而發(fā)揮創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。在科學(xué)技術(shù)水平不高、資金相對(duì)短缺、人才較為匱乏、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的西部地區(qū)也是同樣的道理。

文化創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中承擔(dān)的角色和作用越來(lái)越顯著，西部在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，政府要加強(qiáng)引導(dǎo)和政策扶持，完善文化創(chuàng)意合作機(jī)制，制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合資源，支持文化設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)設(shè)計(jì)成果的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化，轉(zhuǎn)變西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和增長(zhǎng)范式。

三、打造知名品牌，培育龍頭企業(yè)

西部地區(qū)有四大資源優(yōu)勢(shì)：一是民族地域文化的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)。二是民族文化藝術(shù)品牌的獨(dú)創(chuàng)性優(yōu)勢(shì)。如聞名遐邇的桂林山水實(shí)景劇《印象.劉三姐》、西藏的唐卡藝術(shù)品牌等，獨(dú)具特性與魅力。三是民族地方戲劇劇種的獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)，秦腔、川劇、壯劇、桂劇、藏戲、侗戲等都是我國(guó)廣闊西部地區(qū)有著歷史悠久的獨(dú)特地方劇種。四是民族傳統(tǒng)工藝品的獨(dú)具特色，如陜北的剪紙、西藏的銀器、云南的蠟染產(chǎn)品、新疆的和田玉等。因此，西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要緊扣民族文化元素，挖掘歷史文化豐富的稟賦優(yōu)勢(shì)，把開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)作為核心任務(wù)，打造具有西部特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，培育規(guī)范、專業(yè)的國(guó)際化文化經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

鑒于企業(yè)商業(yè)模式不成熟，容易跟風(fēng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重，缺乏示范型企業(yè)，政府和企業(yè)一定要打民族文化元素的牌，凸顯西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的民族性、原創(chuàng)性、獨(dú)特性，發(fā)揮獨(dú)具鮮明民族地域特色的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，注重產(chǎn)品品質(zhì)，打造知名品牌和產(chǎn)業(yè)精品，培育西部的龍頭企業(yè)、示范企業(yè)，力爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上占有一席之地。

四、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化綜合運(yùn)作

豐富的歷史和文化積淀是西部發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，但由于文化、創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間分離、分割的問(wèn)題，缺乏有效的統(tǒng)籌和整合，使得歷史和文化優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)支撐作用。西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前恰恰在上游和下游是短板和瓶頸，大部分的業(yè)務(wù)集中在附加值不是最高的中游，對(duì)于企業(yè)而言，受發(fā)展階段的影響，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度沒(méi)有有效挖掘，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新缺乏，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度和廣度沒(méi)有真正得到發(fā)揮。因此，產(chǎn)業(yè)化是西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)今后努力的方向。如何將創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)三者有效結(jié)合將是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，政府在引導(dǎo)和規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)候，對(duì)于已發(fā)展成熟的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別，應(yīng)該優(yōu)先進(jìn)行推進(jìn)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)大而且未來(lái)發(fā)展?jié)摿Υ蟮漠a(chǎn)業(yè)類(lèi)別，在既有基礎(chǔ)上綜合運(yùn)作，強(qiáng)化提升，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促使區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、推動(dòng)文化資產(chǎn)環(huán)境保存與活化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)文化與藝術(shù)的融合。我國(guó)西部地區(qū)悠久的歷史文明傳承和創(chuàng)新為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)。文化的發(fā)展也要緊跟時(shí)代的潮流，審美品位和要求不斷變化，傳統(tǒng)資源需要有效整合與創(chuàng)新才能滿足時(shí)代的需要，這給我國(guó)西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。將豐富的歷史文化資源在創(chuàng)新中活化，在繼承中創(chuàng)新，也為西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。在挑戰(zhàn)和機(jī)遇面前，一方面要以區(qū)域性的整體視野推動(dòng)文化資產(chǎn)環(huán)境的保存，另一方面要“活化”一些產(chǎn)業(yè)遺址，主要是一些廢舊工廠等，通過(guò)自下而上、專業(yè)與業(yè)余互動(dòng)、精英與民眾聯(lián)合的操作過(guò)程，逐步帶動(dòng)西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與環(huán)境整備。比如北京的798、上海屠宰場(chǎng)改為1933藝術(shù)區(qū)、西安的紡織城藝術(shù)街區(qū)，尤其是一個(gè)60年代建設(shè)90年代崩潰的西藏最大的毛紡產(chǎn)，被活化成設(shè)計(jì)工場(chǎng)，把那些瀕臨滅絕的紡布、竹藝、藏香、手工紙等古老的工藝現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化。

六、積極適應(yīng)需求，加快人才培養(yǎng)

西部地區(qū)必須重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培育，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，全面培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

一是加大通識(shí)教育和推廣教育?！芭囵B(yǎng)基層民眾的美學(xué)視野，是文化創(chuàng)意視野得以發(fā)展的基礎(chǔ)?！蔽鞑康貐^(qū)應(yīng)該把美學(xué)教育從中小學(xué)就納入通識(shí)教育，從全方位體驗(yàn)式教育開(kāi)始，從小培養(yǎng)文化藝術(shù)和創(chuàng)意思維，發(fā)掘具備足夠藝術(shù)天賦、才華、個(gè)人風(fēng)格和特色的創(chuàng)意人才，為西部地區(qū)創(chuàng)意人才的儲(chǔ)備打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為創(chuàng)意人才將來(lái)進(jìn)入高等院校進(jìn)行專業(yè)化和深層次教育提供保障和可能。

二是完善和深化高等教育與專業(yè)教育。西部地區(qū)的大專院校應(yīng)進(jìn)行多主體、多視域、多學(xué)科的機(jī)制創(chuàng)新，一方面，要完善現(xiàn)有與文化創(chuàng)意相關(guān)的專業(yè)學(xué)位課程，研究增設(shè)相關(guān)課程的可能性，促進(jìn)本科或研究生專業(yè)的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)和扶持本地文化創(chuàng)意人才。另一方面，企業(yè)可以在高校定制人才，與大專院校合辦專業(yè)特色班，解決“最后一公里”的問(wèn)題。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)具備全面綜合素質(zhì)的復(fù)合型人才。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才的培養(yǎng)方面，不僅僅要強(qiáng)調(diào)對(duì)本科生進(jìn)行全面教育，還要加大碩士、博士等深層次教育的比例。在師資隊(duì)伍建設(shè)上，既可以引進(jìn)具有海外經(jīng)驗(yàn)的教學(xué)科研人才來(lái)助學(xué)或指導(dǎo)，增加學(xué)生對(duì)國(guó)外狀況的了解，開(kāi)拓國(guó)際視野，也可引導(dǎo)有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的政界和業(yè)界的人才進(jìn)入到教學(xué)工作中來(lái)，有效緩解師資力量薄弱的壓力。此外，還應(yīng)該開(kāi)展多種渠道、多種類(lèi)的創(chuàng)意人才在職培訓(xùn)，例如與相關(guān)的創(chuàng)意企業(yè)及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，將學(xué)位教育和在職教育結(jié)合起來(lái)，共同培養(yǎng)創(chuàng)意人才等。

七、加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

西部地區(qū)吸引優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，核心是要強(qiáng)化保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，把文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、制造、利用和轉(zhuǎn)讓作為系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，構(gòu)建適合文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，提升文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值。我國(guó)現(xiàn)階段乃至未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式將仍然是“政府主導(dǎo)、政策扶持”。因此，要熟悉相關(guān)部門(mén)的政策法規(guī)，充分利用現(xiàn)有的各層次的優(yōu)惠政策。同時(shí)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，建立完善的法律法規(guī)保障體系，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。

（責(zé)任編輯：廖令鵬）