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眾媒時代每個人都是媒體

清華大學新聞與傳播學院教授彭蘭

所謂眾媒時代，主要有五個方面的特征：一是表現(xiàn)形態(tài)豐富，不再受傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的限制，文化更加多樣；二是生產(chǎn)者眾，人人皆可為媒體；三是傳播結(jié)構(gòu)眾，與以前相比傳播結(jié)構(gòu)更為復雜；四是平臺眾多；五是終端多樣化。

在當前的眾媒時代，傳統(tǒng)的傳播鏈條被重構(gòu)，新媒體可能受傳播載體、碎片時間的影響，而導致受眾對長文章的接受度有一定程度的下降。媒體必須在某些類型的文章長度上和表現(xiàn)形式上需要作出相應的改變，短文章與嚴肅性并非是對立的，事實上用戶在接觸了海量信息的同時，能夠形成自己的判斷。

在眾媒時代，傳統(tǒng)媒體把關(guān)人的作用有一定程度的消解，在傳統(tǒng)的傳播鏈條里，受眾只需要分辨接受到的新聞的真實性問題，而在眾媒時代，傳播呈現(xiàn)社交化的特點，信息沿著社交流動，每一個用戶都成為傳播的節(jié)點，用戶自身組成投票機制的把關(guān)。在大模式發(fā)生變化不可回避的背景下，由于信息來源廣泛且未經(jīng)篩選，用戶需要提高自己的媒介素養(yǎng)，在大模式發(fā)生變化不可回避的背景下，由于信息來源廣泛且未經(jīng)篩選，用戶需要提高自己的媒介素養(yǎng)以提升自己對信息的判斷能力。而用戶媒介素養(yǎng)的提高需要教育以及信息流動平臺的服務商一起來推動。

新技術(shù)是一種增加媒體表現(xiàn)形式的方法，但是新媒體并不會從根本上改變媒體的組織結(jié)構(gòu)以及生產(chǎn)方式。對于未來媒體的發(fā)展趨勢，彭蘭認為虛擬現(xiàn)實、傳感器、增強現(xiàn)實等技術(shù)，以及定制化生產(chǎn)、個人云、平臺、人和物的協(xié)同會成為未來媒體的發(fā)展方向。