撰文>>>林　言

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奢侈大不同

撰文>>>林言

每個奢侈酒店，都希望把自己塑造得遺世獨立，

表達一種縱然我是土豪，

卻也是不一樣的土豪的個性。

很久以前，當我們把酒店還叫做客棧的時候，它的作用只是為旅客提供短期的食宿。最開始，大部分的旅客并非大富大貴，所以酒店也都是經(jīng)濟實惠型的。隨著工業(yè)革命的蔓延，交通工具的速度和舒適度都大幅提升，有錢人的出行也在增加，所以酒店的檔次也隨之提升。漸漸地，富豪們要的不再是人人觸手可及的奢侈，而是不可復制的享受。所以各具特色的奢侈酒店誕生了。

奢侈，本來是有一些負面色彩的形容詞，指的是浪費錢財追求過分的享受。現(xiàn)在，從奢侈衍生出來的奢侈品和奢侈生活方式卻成了一種身份與地位的象征。越來越多的奢侈出現(xiàn)在人們的生活中，奢侈已經(jīng)不再是只有金字塔頂端1％的人群才能享受的東西，很多老百姓也可以在力所能及的范圍內奢侈一回。奢侈酒店便是玲瑯滿目的奢侈消費中的一員。

頂著奢侈的頭銜，這類酒店當然必須是昂貴的。而其實，很多奢侈酒店都不單單是為了貴而貴，每個奢侈酒店，都希望把自己塑造得遺世獨立，表達一種縱然我是土豪，卻也是不一樣的土豪的個性。雖然，不乏一些奢侈酒店以奢華的裝潢和餐飲吸引眼球，但是也有很多奢侈酒店在物欲橫流的現(xiàn)代靠自己與眾不同的風格而聞名。奢侈酒店更看重歷史和主題，它們除了價格奢侈，也在其余的各方面比如裝潢、服務、餐飲和活動等環(huán)節(jié)保持著自己的特色。

第一類奢侈酒店，當屬歷史悠久，有些貴族血統(tǒng)的酒店。如同奢侈品與貴族聯(lián)系到一起，便似乎脫離了土豪的范疇，酒店與貴族聯(lián)系到一起也不一樣地高大上起來。

英國的凱萊奇酒店（Claridge's Hotel）便是一家歷史悠久且有些貴族范的奢侈酒店。凱萊奇酒店的起點與很多酒店一樣，只是一所房子。創(chuàng)始人威廉·凱萊奇和瑪麗安·凱萊奇在布魯克街51號開設了一家只有一所房子的酒店。為擴張生意考慮，1854年他們買下了5幢相連的大樓，1856年凱萊奇酒店開張了。凱萊奇酒店位于梅菲爾（Mayfair），而梅菲爾是倫敦中心位置，酒店的地理優(yōu)勢不言而喻。優(yōu)越的地理位置不是凱萊奇酒店唯一的成功要素，皇室成員的光臨為這家酒店增添了貴族光環(huán)。維多利亞女皇和阿爾伯特親王的到訪讓酒店受到了歐洲各國首腦和皇室的關注，也受到了他們的喜愛。1893年，薩沃伊劇院的擁有人理查德·多伊利·卡特買下了凱萊奇，并隨即關閉，由負責哈羅德百貨設計的CW·斯蒂芬斯對酒店進行重新設計，并于1898年重新開張。重新開張的凱萊奇酒店更具特色，成為名流與影視明星的棲息地。白金漢宮索性把招待外國元首與歐洲王室的宴會都設置在此，成為宮廷宴會之外的另一種場所。隨后，在第二次世界大戰(zhàn)期間，凱萊奇酒店更是成為了歐洲流亡王室與流亡政府首腦的避難所。挪威、希臘、南斯拉夫的國王，荷蘭女王，以及波蘭和捷克斯洛伐克的總統(tǒng)，都曾在這里居住過。

另一類奢侈酒店就貴得很單純霸氣，奢華到重金難買、獨一無二，頂級富豪自然而然就對這類酒店趨之若鶩。

若說起貴得嚇人的奢華酒店，迪拜的帆船酒店（BurjAl-Arab）從不落榜。帆船酒店的阿拉伯語是“阿拉伯之星”，因為外形類似帆船而得名，是世界第一家七星級酒店。帆船酒店建在一個人工島上，共56層，高315.9米。帆船酒店的每個細節(jié)都能顯示出其昂貴的特性?？头棵娣e最小的也有170平方米，最大的有780平方米，全部安裝落地窗，能望見阿拉伯海。帆船酒店的25層及以上樓層被設為皇家套房，用金碧輝煌來形容這里最恰當，家具全部鍍金，擺件和裝飾都是從世界各地名家手中搜羅而來，墻上的畫作也都是真跡?；始姨追坑兴郊译娪霸骸⑺郊译娞?、旋轉睡床、會客室等，還有管家和服務員七對一的服務。

在奢侈品行業(yè)，品牌風格的地位是至高無上的，也是捕獲追隨者的不二法寶。奢侈品與酒店相遇后，便生出了凝固成建筑的時尚。奢侈品品牌跨界到酒店業(yè)，已經(jīng)不是新鮮事了，時尚界找到酒店業(yè)合作是一筆劃算的買賣：時尚品牌和高檔酒店的客戶忠誠度高，這兩個行業(yè)的客戶結合起來就有了累計效應。奢侈品打造的酒店也傳承了品牌的風格，每一個都個性鮮明。

范思哲（Versace）在澳大利亞黃金海岸的范思哲酒店（Palazzo Versace）就不遺余力地宣揚范思哲的品牌概念，裝潢設計盡顯范思哲品牌的華麗。

2010年，阿瑪尼（Armani）在迪拜塔建了第一家阿瑪尼酒店（Armani Hotel），從家具到裝飾，整體風格簡約而莊重，小到一枚香皂的設計都由阿瑪尼（Giorgio Armani）親自操刀。一次阿瑪尼在海邊散步，無意間發(fā)現(xiàn)了一塊圓潤的鵝卵石，石頭的大小和弧度剛好適合人的手掌，他便以這塊石頭為靈感來源制作了香皂。最初，香皂的顏色設計成阿瑪尼慣用的黑色，由于顧客反映黑色香皂有些駭人，才改成了橘色。

Maison Moschino酒店是莫斯奇諾（Moschino）品牌的作品。與阿瑪尼的莊重不同，莫斯奇諾是俏皮的，這一點也體現(xiàn)在酒店中。Maison Moschino酒店由1 840年新古典主義火車站改造，Moschino創(chuàng)意團隊攜手設計師Rossella Jardini一同打造。Maison Moschino酒店只有4層，63間客房及2間套房，每一間房都自成一方天地，每間房間都以童話故事命名，設計風格也充滿超現(xiàn)實主義，如蛋糕抱枕、耳朵床、晚禮服床罩、糖果吊燈等。

百年以來，奢華酒店在不斷地轉變。完美的設施與服務已經(jīng)不足以吸引消費者了，一家有故事的酒店更能吸引顧客。奢侈酒店，雖然用著同樣的名字，卻各自講述著自己的故事。