汪彬

（黃山學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 黃山245041）

皖南國際文化旅游示范區(qū)體育旅游發(fā)展研究

汪彬

（黃山學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 黃山245041）

以研究體育旅游與皖南示范區(qū)的互動關(guān)系為依托，運用SWOT等方法對皖南示范區(qū)體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行全面分析，在此基礎(chǔ)上，提出示范區(qū)體育旅游發(fā)展思路。以人為本、統(tǒng)籌規(guī)劃、尊重規(guī)律、協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)思想；強化示范區(qū)體育旅游一體化；打造示范區(qū)體育旅游產(chǎn)品的國際化；注重產(chǎn)品開發(fā)的遺產(chǎn)化；創(chuàng)新體制機制示范化；實現(xiàn)人才培育專業(yè)化。

皖南國際文化旅游示范區(qū)；體育旅游；發(fā)展

皖南指安徽省長江以南地區(qū)，是安徽省重要的經(jīng)濟、文化和旅游中心，是著名的江南魚米之鄉(xiāng)，物產(chǎn)豐饒、人文薈萃、歷史悠久，旅游資源豐富。2009 年7月14日，安徽省政府正式批準(zhǔn)設(shè)立“皖南國際文化旅游示范區(qū)”，并將其正式列為省“十二五”規(guī)劃范疇。2012年11月，國務(wù)院批復(fù)設(shè)立“皖南國際文化旅游示范區(qū)”；2014年2月12日，經(jīng)國務(wù)院同意，國家發(fā)改委正式批復(fù)《皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》。打造皖南國際文化旅游示范區(qū)（以下簡稱“示范區(qū)”）已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面，這就意味著，示范區(qū)可以消除和解決體制機制多方面問題，尋求更大的發(fā)展空間和機遇，將為拉動體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

1　體育旅游與皖南示范區(qū)的互動關(guān)系

1.1體育旅游資源開發(fā)推動示范區(qū)發(fā)展

1.1.1社會效應(yīng)

通過開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，吸引國內(nèi)外游客前來參觀考察，有助于游客了解地方傳統(tǒng)文化，提高城市知名度，提升城市整體競爭力，促進地方經(jīng)濟社會發(fā)展。同時，發(fā)展體育旅游可以提供更多就業(yè)崗位，促進當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。

1.1.2健康效應(yīng)

為不同年齡段人群打造最適宜的體育旅游產(chǎn)品，同時把體育元素融入旅游當(dāng)中，在旅游過程中體驗體育的樂趣和效果，在鍛煉過程中享受旅游所帶來的心靈的凈化和精神補給。

1.1.3經(jīng)濟效應(yīng)

體育旅游作為一項低消耗、高健康的綠色產(chǎn)業(yè)，體育旅游資源開發(fā)有利于促進城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引更多游客前來參觀旅游，刺激當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、土特產(chǎn)品的購買力，拓寬資金流入渠道和范圍，提供更多的就業(yè)崗位和機會，提高居民人均收入水平。

1.1.4環(huán)境效應(yīng)

體育旅游資源開發(fā)需要高度重視物質(zhì)環(huán)境的承載量，在建立良好生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上大力研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，保持物質(zhì)與非物質(zhì)環(huán)境的相互依存和共生關(guān)系，以期達到互利雙贏、多贏的有利局面。

1.2示范區(qū)的發(fā)展促進體育旅游資源開發(fā)

1.2.1健身意識提高

后奧運時期，我國由“體育大國”向“體育強國”目標(biāo)轉(zhuǎn)變，明確了當(dāng)今乃至今后一段時期大力發(fā)展群眾體育已經(jīng)成為體育工作的重要目標(biāo)任務(wù)。近些年，安徽省政府高度重視全民健身的工作，先后出臺一系列相關(guān)法律法規(guī)，營造良好的外部氛圍，進一步增強全民健身意識。

1.2.2余暇時間增多

隨著機械化、科技化、信息化水平的不斷提高，使得勞動效率大幅度提升，為當(dāng)今人們騰出更多的自由支配時間，加上離退休、自由職業(yè)等特殊人群的充足余暇時間。示范區(qū)的快速發(fā)展將給體育旅游帶來發(fā)展機遇，將為人們選擇外出旅游、享受生活，提供了良好的外部條件。

1.2.3收入持續(xù)增加

家庭收入水平從一定程度上影響旅游時間、交通方式、目的地的選擇。隨著示范區(qū)的不斷建設(shè)和發(fā)展，將有利于推動相關(guān)城市人均收入水平的不斷提高，提升城市內(nèi)在購買力水平。

2　示范區(qū)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀SWOT分析

2.1發(fā)展優(yōu)勢分析

2.1.1自然資源豐富

示范區(qū)內(nèi)高品質(zhì)的自然資源眾多，包括世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，如：黃山、九華山、天柱山，等等。其中，黃山市、池州市、宣城市自然資源尤為突出。

2.1.2生態(tài)環(huán)境優(yōu)良

示范區(qū)人口密度較低，氣候適宜，開展生態(tài)、養(yǎng)生、運動等旅游有一定優(yōu)勢。最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2014年黃山市森林覆蓋率為 77.4%，池州市為59.1%，宣城市為57.8%，位列全省前三；2014年皖南地區(qū)總體空氣質(zhì)量較皖中、皖北好，其中黃山市、池州市全年空氣質(zhì)量優(yōu)良率達90%以上。

2.1.3文化底蘊深厚

徽州文化與藏文化、敦煌文化齊名為中國三大顯學(xué)文化；九華山作為中國四大佛教名山之一，是地藏王菩薩修行道場；齊云山是中國四大道教名山之一。宣城的文房四寶、馬鞍山的詩歌辭賦、安慶的黃梅戲及紅色文化、地域文化，等等，都是歷久彌新的文化積淀。

2.2發(fā)展劣勢分析

2.2.1各地體育旅游發(fā)展不均衡

從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，黃山市和池州市充分依托黃山、九華山、太平湖、平天湖等豐富的山地、水域自然資源，占據(jù)了示范區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的較大份額，由此帶動地方承辦各級各類體育賽事相對較多，如黃山國際登山大賽、中國綠色運動會，等等，這些賽事的成功舉辦促進了體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。相比較而言，皖南其他城市總體發(fā)展則相對滯后。

2.2.2人力資源匱乏

體育旅游屬于專業(yè)化程度相對較高的產(chǎn)業(yè)，一部分具有刺激性的野外拓展項目，如露營、攀巖、探險項目等，要求從業(yè)人員必須掌握專業(yè)技能及醫(yī)學(xué)知識，具有突發(fā)事件的應(yīng)急處理能力。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，示范區(qū)共有3所高校開設(shè)旅游或體育相關(guān)專業(yè)，但目前安徽省尚沒有一所高校培養(yǎng)體育旅游方向的專業(yè)人才。

2.2.3體育旅游產(chǎn)品吸引力與競爭力弱

通過實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，示范區(qū)內(nèi)體育旅游產(chǎn)品主要集中在峽谷漂流、戶外拓展項目上，僅黃山市登記造冊的峽谷漂流就有21家，戶外拓展9家。同時，體育旅游項目設(shè)計不夠合理，缺乏地方性特色元素；體育旅游產(chǎn)品主要集中于春、夏季，而秋冬季產(chǎn)品不足。

2.2.4體育旅游消費能力有限

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年安徽省人均收入24839元，位列全國第14位。在人均可支配收入方面，合肥、馬鞍山、銅陵和蕪湖分別占據(jù)安徽省的前4位，示范區(qū)各市人均可支配收入水平在省內(nèi)較為靠前，但與江浙滬等發(fā)達地區(qū)還是有差距的。同時，完全靠皖南各地自身的消費能力拉動是遠遠不夠的，需要打開國內(nèi)外市場，充分挖掘體育旅游消費潛力。

2.3發(fā)展機遇分析

2.3.1旅游消費群體面廣

目前，示范區(qū)旅游客源主要來源于長三角地區(qū)和安徽省內(nèi)。長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)和環(huán)渤海地區(qū)是我國三大重點經(jīng)濟圈，示范區(qū)處于長三角的腹地，這些地方經(jīng)濟發(fā)達，人均收入水平高，消費意識強，可支配收入充裕。近年來，海外旅游客源主要集中于韓國、日本、港澳臺和東南亞地區(qū)，目前正在積極宣傳推介，拓展歐美等國市場。

2.3.2政府出臺的政策優(yōu)勢

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在未來的經(jīng)濟發(fā)展中將起到至關(guān)重要的作用。2014年8月，國務(wù)院《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號）；2014年10月，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費的若干意見》，一系列政策的出臺實施將進一步擴大內(nèi)需，增加就業(yè)，培育新的經(jīng)濟增長點，增強國家競爭力和文化軟實力。

2.3.3體育旅游的可進入性將提高

近年來，池州、蕪湖、銅陵等游船碼頭吞吐量穩(wěn)步提升，黃山國際機場4D級別改造，九華山機場正式通航，運行通車的京福高鐵，績黃高速公路的建成通車，大大縮短了示范區(qū)與長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)之間的距離，使旅游不再受距離制約，便捷性不斷增強。

2.4發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.4.1市場競爭風(fēng)險

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，示范區(qū)體驗式體育旅游項目種類單一，只有峽谷漂流、拓展訓(xùn)練等，體育旅游項目的過度集中，可能會造成行業(yè)內(nèi)部的惡性競爭。此外，體育旅游產(chǎn)品季節(jié)性開發(fā)失衡，春夏季節(jié)游客擁擠，而秋冬季節(jié)較為冷清。

2.4.2資金投入風(fēng)險

當(dāng)前，我國經(jīng)濟受下行壓力的影響，私人企業(yè)投資體育旅游項目存在風(fēng)險。因此，需要投資者能夠有充分心理素質(zhì)、經(jīng)濟基礎(chǔ)來充分抵御風(fēng)險，而個體或者私人企業(yè)投資體育旅游項目，主要考慮大規(guī)模資金投入是否能得到較高的市場利潤率和回報率。

2.4.3人身安全風(fēng)險

示范區(qū)中漂流、拓展等體育旅游項目較為集中，自身具有一定的危險性。因此，需要在專業(yè)人士指導(dǎo)下，合理評估自身能力，防止人為傷害事故發(fā)生。同時，不可逆轉(zhuǎn)的事件，如地震、泥石流、滑坡等自然災(zāi)害，也會帶來致命傷害，造成人身安全風(fēng)險。

3　示范區(qū)體育旅游發(fā)展思路探索

3.1體育旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想

3.1.1以人為本、統(tǒng)籌規(guī)劃

體育旅游是以滿足人們愉悅的心理享受、身體體驗和社會交往為目的，并從中獲取異地的文化、技藝以及審美感受。因此，要把握整體與局部、長遠與近期的關(guān)系，統(tǒng)一規(guī)劃、合理安排，使體育旅游發(fā)揮最大效益，實現(xiàn)全面發(fā)展。

3.1.2尊重規(guī)律、協(xié)調(diào)發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，公眾對體育旅游需求程度不斷增強。因此，在體育旅游發(fā)展中必須進一步樹立綠色、低碳、環(huán)保理念，大力推進體育科學(xué)化、市場化。借助各種政策優(yōu)勢，促進體育旅游的科學(xué)發(fā)展。

3.2體育旅游開發(fā)模式構(gòu)建

3.2.1要強化示范區(qū)體育旅游一體化

區(qū)域一體化是提升綜合競爭力的有效途徑之一，也是實現(xiàn)互利共贏、多贏的主要形式。體育旅游資源只有進行整體開發(fā)，才能充分展現(xiàn)地域特色并保持文化的長久傳承。按照文化同根、生態(tài)同源、資源整合、差異互補的原則，可以將示范區(qū)確立為“三區(qū)、兩帶、一圈”格局：黃山——徽文化體育旅游區(qū)、九華山——佛教文化區(qū)域、銅蕪馬時尚旅游區(qū)；徽杭古道休閑體育帶、皖江黃金水道旅游帶；黃—池—蕪休閑體育城市帶。

通過黃山市和池州市的龍頭帶動，加快蕪湖等新興旅游中心城市的建設(shè)，依托高鐵、高速和長江水道，整合產(chǎn)品、聯(lián)合市場形成區(qū)域深度的聯(lián)動。通過市場要素、資源配置等領(lǐng)域的全方位對接，加快由垂直分工向水平分工轉(zhuǎn)變，構(gòu)建皖南體育旅游文化一體化的先行區(qū)。

3.2.2要打造示范區(qū)體育旅游產(chǎn)品的國際化

體育旅游產(chǎn)品的國際化，關(guān)鍵在于尋找合適的轉(zhuǎn)化載體，突出創(chuàng)新思維模式。一個區(qū)域成熟和影響力的體育旅游產(chǎn)品包含在接待水平、人才國際化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、合作創(chuàng)新等方面。作為一種無形資產(chǎn)，體育旅游產(chǎn)品在提升市場競爭力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，刺激消費等方面有著重要的作用。

示范區(qū)有著得天獨厚的低碳特質(zhì)，通過積極舉辦各級各類賽事，已逐步形成較為完善的徒步旅游、水上旅游、戶外拓展等專業(yè)化品牌體系，以及基礎(chǔ)交通、金融換算、旅游信息共享等跨省、市、區(qū)域的公共服務(wù)體系。

3.2.3要注重產(chǎn)品開發(fā)的遺產(chǎn)化

緊緊圍繞“今天的精品就是明天的遺產(chǎn)”的開發(fā)理念，加強高品質(zhì)資源的精品化建設(shè)，創(chuàng)造體育旅游的“遺產(chǎn)”。在產(chǎn)品建設(shè)上，要以“綠色發(fā)展、低碳環(huán)?！睘樽谥?，培育新興業(yè)態(tài)，促進生態(tài)保護，形成低碳旅游發(fā)展示范。采用信息技術(shù)，提高數(shù)字化水平，構(gòu)建智慧皖南體育旅游精品區(qū)。把“招商引資”與“招商引智、招智選商”相結(jié)合，建設(shè)資本密集型、產(chǎn)業(yè)密集型、技術(shù)密集型、知識密集型的現(xiàn)代體育旅游業(yè)。

同時，加強引入海內(nèi)外戰(zhàn)略投資集團，高水平、全方位、多視角地進行策劃和運營，充分利用物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，借鑒發(fā)達地區(qū)的先進經(jīng)驗，提倡體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展，引導(dǎo)和促進體育產(chǎn)品和項目的精品化建設(shè)，培育新的發(fā)展引擎。

3.2.4要創(chuàng)新體制機制示范化

目前，皖南部分市縣（區(qū)）的相關(guān)單位已經(jīng)實施地方機構(gòu)改革，重新整合現(xiàn)有機構(gòu)，成立教育體育局、文化體育局等新的政府職能部門，機構(gòu)精簡衍生出行業(yè)的融合。探索更加緊密的綜合協(xié)調(diào)機制，消除條塊分離的行業(yè)壁壘，從融合的視角出發(fā)，聯(lián)合旅游、文化、體育、宣傳、財政、發(fā)改委等部門組成體制機制工作組，創(chuàng)新思維模式，倡導(dǎo)資源共享、統(tǒng)一配置。

3.2.5要實現(xiàn)人才培育專業(yè)化

企業(yè)要想在市場中立足，歸根到底還靠優(yōu)秀人才作支撐。擁有一支高素質(zhì)、專業(yè)化人才隊伍是提升企業(yè)形象，增強核心競爭力的關(guān)鍵所在。示范區(qū)內(nèi)高校眾多，開設(shè)體育和旅游相關(guān)專業(yè)的高校較多。因此，體育旅游發(fā)展過程中要充分借助社會力量和高校資源優(yōu)勢，培養(yǎng)一支既精通體育和旅游專業(yè)知識，又有熟悉市場運營規(guī)律的復(fù)合型體育旅游管理人才隊伍，尤其是在人才培養(yǎng)計劃中考慮把管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)理論納入課程設(shè)置當(dāng)中，同時加強校企合作、校地合作，實現(xiàn)實習(xí)就業(yè)一體化同步發(fā)展。同時，積極引入高端人才，研制地方特色體育旅游產(chǎn)品，打造專業(yè)化團隊，創(chuàng)造更多利潤空間和價值。

［1］尹斯年.我國沿海城市體育旅游的SWOT分析與對策略研究——以連云港為例［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報，2009（6）：59-63.

［2］汪彬.黃山市體育旅游優(yōu)勢分析［J］.宿州學(xué)院學(xué)報，2014（10）：95-98.

［3］余麗華，等.環(huán)鄱陽湖區(qū)域體育旅游SWOT分析與發(fā)展路徑選擇［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報，2010（12）：61-64.

［4］陳旭，等.基于創(chuàng)新體驗的宣城旅游資源開發(fā)研究［J］.經(jīng)營戰(zhàn)略，2012（1）：42-45.

［5］徐正旭.長三角一體化下的皖江城市帶體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2011（2）：7-11.

責(zé)任編輯：胡德明

A Study on the Development Status of Sports Tourism in the International Cultural Tourism Demonstration Area of Southern Anhui Province

Wang Bin
（School of Physical Education，Huangshan University，Huangshan 245041，China）

Thethesis，basedontheinteractiverelationshipbetweensportstourismandthe demonstrationareainthesouthofAnhuiprovince，fullyanalyzestheadvantages，disadvantages，opportunities and challenges faced in sports tourism development of the demonstration area in southern Anhui using SWOT.On the basis of the above analysis，some developing ideas are given：adhering to the guideline of putting man in the first place，planning in an all-round way，respecting the natural law and developing in a balanced way；strengthening the integration of sports tourism in the demonstration area；promotingtheinternationalizationoftouristproducts；emphasizingtheheritabilizationofproducts development；standardizing the innovating system and mechanism and achieving the goal of cultivating professional talents.

international cultural tourism demonstration area in the south of Anhui；sports tourism；development

G80-05

A

1672-447X（2016）03-0067-004

2015-10-18

汪彬（1985-），安徽合肥人，碩士，黃山學(xué)院體育學(xué)院助教，研究方向為體育社會學(xué)。