楊曉鴻

（云南財(cái)經(jīng)大學(xué) 傳媒學(xué)院，云南 昆明 650221）

眾籌對(duì)我國(guó)小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的影響

楊曉鴻

（云南財(cái)經(jīng)大學(xué) 傳媒學(xué)院，云南 昆明 650221）

小微文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量眾多，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，但普遍面臨融資困難的問題，這也成為制約我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。眾籌，作為一種新興融資模式，依托互聯(lián)網(wǎng)，能夠促進(jìn)資本流動(dòng)與投融資多元化，為解決小微文化創(chuàng)意企業(yè)融資難題開辟了新路徑，也為大眾創(chuàng)意時(shí)代的到來(lái)奠定了基礎(chǔ)，為大眾創(chuàng)業(yè)的實(shí)現(xiàn)開拓了新的市場(chǎng)。

眾籌；小微創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；影響

一、我國(guó)小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展面臨的問題

財(cái)政部《關(guān)于印發(fā)中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的通知》規(guī)定，從業(yè)人員300人以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員100人及以上的為中型企業(yè)，從業(yè)人員10人及以上的為小型企業(yè)，從業(yè)人員10人以下的為微型企業(yè)。顯然，小微文化創(chuàng)意企業(yè)亦在此列。

小微文化創(chuàng)意企業(yè)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要力量，然而，融資難、融資貴是其普遍面臨的生存難題。從政策方面來(lái)看，國(guó)家發(fā)布了《中華人民共和國(guó)中小企業(yè)促進(jìn)法》和《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的若干意見》。但事實(shí)是，制約小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的矛盾仍集中體現(xiàn)在資金方面：政府支持力度不夠，地區(qū)間實(shí)施的優(yōu)惠政策差異很大，投資體系落后，融資渠道狹窄，融資方式太過單一，導(dǎo)致企業(yè)融資成本過高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)價(jià)值大多體現(xiàn)為其擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌價(jià)值、創(chuàng)意等無(wú)形資產(chǎn)部分，因此在辦理貸款時(shí)，銀行通常難以對(duì)其作出正確的估價(jià)。很多小微文化創(chuàng)意企業(yè)本身信譽(yù)度不高、財(cái)務(wù)狀況不明，銀行貸款審核難度加大；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身制作流程較長(zhǎng)，從策劃、生產(chǎn)再到后期制作等需要較長(zhǎng)時(shí)間；產(chǎn)業(yè)流程中的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)過高；在缺乏科學(xué)指導(dǎo)的情況下，資金的使用效率不高等。這些都加重了小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展鏈條中資金環(huán)節(jié)的問題。

二、眾籌的發(fā)展概況

眾籌，源自英文Crowdfunding一詞，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是指由發(fā)起人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提案，向公眾募資，從而獲得資金支持的行為。其具有低門檻、多樣性、注重創(chuàng)意、依靠大眾力量的特征，涉及范圍涵蓋公益、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)業(yè)募資、設(shè)計(jì)發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專案等方面。

（一）眾籌的起源及現(xiàn)狀

眾籌模式最早可追溯至18 世紀(jì)，當(dāng)時(shí)莫扎特、貝多芬等藝術(shù)家由公眾出錢供他其進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，而人們則可獲得他們音樂會(huì)的門票或者簽名的樂譜。2002年，眾籌開始被看成融資模式的一種，2012年在歐美國(guó)家迎來(lái)黃金發(fā)展期。僅2012年一年，全球眾籌平臺(tái)籌資金額就達(dá)到28 億美元，比2011 年增長(zhǎng)13.3 億美元。[2]國(guó)外最有名的眾籌網(wǎng)站Kickstarter，創(chuàng)立于2009年，上線后該平臺(tái)參與眾籌的人約為950萬(wàn)。自從2014年3月突破10億美元大關(guān)以來(lái)，Kickstarter每分鐘都能獲得1200美元投資承諾。該平臺(tái)以在文化藝術(shù)方面的募集著稱。在26萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目中，電影和視頻占據(jù)領(lǐng)先地位，共發(fā)起50,852個(gè)項(xiàng)目；其次是音樂、出版、游戲和藝術(shù)；然而，游戲的融資額最高，達(dá)到4.124億美元；科技和設(shè)計(jì)分別以3.6億和3.516億美元緊隨其后。[3]Kickstarter的發(fā)展正得益于對(duì)中小微文化創(chuàng)意企業(yè)的項(xiàng)目投資。

在中國(guó)，2011年眾籌作為一種新的金融形態(tài)出現(xiàn)，在2014年和2015年集中爆發(fā)。根據(jù)零壹研究院數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月31日，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)至少有365家，其中2015年上線的平臺(tái)有168家，較2014年小幅增長(zhǎng)7.0%，市場(chǎng)規(guī)模大約在100億元左右。2015年眾籌行業(yè)顯現(xiàn)出寡頭擴(kuò)張與市場(chǎng)聚合的趨勢(shì)，大平臺(tái)依托自身或合作方的優(yōu)質(zhì)資源，開始構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)，導(dǎo)致很多中小平臺(tái)的生存空間被擠壓，甚至出局。2015年底，至少已有84家平臺(tái)停運(yùn)或轉(zhuǎn)型或倒閉，約占整體數(shù)量的23.0%，其中包括曾經(jīng)倍受關(guān)注的垂直型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)，如嘗鮮眾籌和大家種。[4]盡管眾籌的風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)，但一些電影、視頻、文化創(chuàng)意項(xiàng)目通過眾籌平臺(tái)取得的成功，仍然引發(fā)公眾對(duì)眾籌的極大關(guān)注。

（二）眾籌融資的特點(diǎn)

首先是對(duì)公眾的高開放度。眾籌，用團(tuán)購(gòu)結(jié)合預(yù)購(gòu)的形式，利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷渠道，讓企業(yè)主、個(gè)人創(chuàng)意者通過自己的個(gè)性展示，將信息傳送給更多的用戶，讓他們了解發(fā)起人的創(chuàng)意，從而獲得需要的幫助。與傳統(tǒng)模式相比，眾籌融資對(duì)公眾的開放度更高，因此不再以是否能夠盈利作為衡量項(xiàng)目商業(yè)價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要你有投資者喜歡的模式或者產(chǎn)品，那么你就可以通過眾籌來(lái)獲得項(xiàng)目的第一桶金，因此眾籌為很多小企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了更多的可能。[5]

其次是項(xiàng)目信息的多樣性。從參與主體的角度看，小投資者關(guān)注的主要是創(chuàng)新型項(xiàng)目，一般多為創(chuàng)業(yè)、藝術(shù)、科學(xué)等領(lǐng)域。從平臺(tái)的角度出發(fā)，眾籌是面對(duì)一般公眾的網(wǎng)絡(luò)形式的融資平臺(tái)，而不是傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)、外匯平臺(tái)。從特定的目的來(lái)看，眾籌可用于支持各項(xiàng)事業(yè)的融資，如疾病救濟(jì)運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)表演、創(chuàng)業(yè)融資、科學(xué)研究等。與傳統(tǒng)的融資模式相比，眾籌給更多的小企業(yè)或創(chuàng)意項(xiàng)目人提供融資機(jī)會(huì)。[6]

再次是融資的低成本性。眾籌平臺(tái)收益最主要的部分是收取平臺(tái)上運(yùn)作項(xiàng)目的傭金。美國(guó)Kickstarter的傭金費(fèi)率為5%（只限成功的項(xiàng)目），IndieGoGo傭金費(fèi)率為4%。國(guó)內(nèi)很多眾籌平臺(tái)剛建立時(shí)，為了吸引好的項(xiàng)目并擴(kuò)大平臺(tái)的影響力，一般采用免費(fèi)的方式。同時(shí)，平臺(tái)需要保障資金的安全性，并給投資者和創(chuàng)建者提供一系列的增值服務(wù)。一般情況下，眾籌平臺(tái)會(huì)為項(xiàng)目設(shè)定一個(gè)籌款目標(biāo)，在一定期限內(nèi)籌款達(dá)到目標(biāo)額度則視為成功，反之則視為失敗，大部分平臺(tái)會(huì)把錢款返回投資人賬戶。因此對(duì)小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，眾籌無(wú)疑是靈活、便捷、低成本的融資方式；對(duì)投資人來(lái)說(shuō)，眾籌則是集冒險(xiǎn)、刺激、興趣、收益各種可能性于一體的低門檻投資渠道。

（三）眾籌快速發(fā)展的關(guān)鍵

眾籌，掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)金融的熱潮。眾籌天生具有兩大優(yōu)勢(shì)，即更低成本的融資渠道和更豐富的信息優(yōu)勢(shì)。低成本的融資渠道，決定了眾籌必然受到中小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的追捧。而其豐富的信息優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)了極大的便利，新產(chǎn)品的研發(fā)走勢(shì)、產(chǎn)品熱度的市場(chǎng)調(diào)研、積累新興客戶群、為產(chǎn)品概念集思廣益等，眾籌都可以小成本、短時(shí)間、簡(jiǎn)流程來(lái)滿足需求。

眾籌依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便捷性。我國(guó)97%的小微企業(yè)沒有在銀行進(jìn)行資金的借貸，他們對(duì)資金的需求往往急切而頻繁?；ヂ?lián)網(wǎng)金融建立在搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)以及云計(jì)算的基礎(chǔ)之上，可以甄別不同企業(yè)的資質(zhì)，進(jìn)行用戶的信用評(píng)級(jí)。先進(jìn)的技術(shù)使得業(yè)務(wù)處理速度很快，短時(shí)間內(nèi)就可以完成審批，小微企業(yè)可以很快拿到融資款。眾籌符合小微企業(yè)貸款需求短、小、頻、急、缺抵押的特點(diǎn)。

三、眾籌對(duì)小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的影響

（一）讓小微文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)意發(fā)光

小微文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期一般都面臨資金短缺的問題，為解決資金問題，通常會(huì)采取親友集資、尋找天使投資人、抵押借款，甚至民間信貸等方式。相比其他融資渠道，眾籌不僅具有很大的成本優(yōu)勢(shì)，而且融資對(duì)象廣泛，可以是任何一個(gè)接觸到項(xiàng)目信息的人。對(duì)象的多樣化和項(xiàng)目選擇的多樣化，使得眾籌成為讓創(chuàng)意發(fā)光的新興金融平臺(tái)。

2013年動(dòng)畫片《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》成了中國(guó)第一部眾籌電影，成功完成100萬(wàn)元的眾籌金額，其中甚至出現(xiàn)了3個(gè)10萬(wàn)元級(jí)的投資人，開啟了電影投融資的新模式。2015年上映的《大圣歸來(lái)》，其發(fā)行人通過朋友圈和私人渠道發(fā)起眾籌后，獲得100多名家長(zhǎng)投資，籌資700萬(wàn)元。當(dāng)觀眾看到電影片尾字幕滾動(dòng)100多位投資者的名字時(shí)，眾籌激起了普通人的極大興趣，也讓廣大草根看到了創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的希望。2014年3月，李一舟在追夢(mèng)網(wǎng)上投放了3D打印項(xiàng)目“不能說(shuō)的秘密”，為女生設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二的3D打印戒指，目標(biāo)金額1萬(wàn)元，最后籌款達(dá)到3.2萬(wàn)元。目前眾籌已成為一種新的電商融資形式。資金少、品牌知名度低的小微文化創(chuàng)意企業(yè)，靠原有的電商渠道發(fā)展很困難，但只要這些企業(yè)有一兩個(gè)創(chuàng)意亮點(diǎn)，通過眾籌平臺(tái)就可能收獲投資人關(guān)注、第一批用戶、合作客戶，整合眾籌網(wǎng)站的配套資源。

（二）讓閑置的資源變得更有價(jià)值

首先，眾籌能夠聚集社會(huì)閑散資金。通過眾籌平臺(tái)發(fā)起的創(chuàng)意項(xiàng)目，讓有投資欲望但缺少投資渠道的公眾閑散資金有了更多的選擇。隨著社會(huì)財(cái)富積累的增加和公眾投資意識(shí)的增長(zhǎng)，多元的投資環(huán)境更有利于提升公眾的投資水平與理財(cái)能力。

其次，眾籌能夠聚合大眾創(chuàng)意。當(dāng)前我國(guó)面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，小微文化創(chuàng)意企業(yè)有極大的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)與新技術(shù)的不斷發(fā)展，催生出眾多創(chuàng)意，創(chuàng)意不再局限于專業(yè)人群，而孕育于普通大眾之中。一些看似毫不起眼的普通人的創(chuàng)意理念，一旦聚合起來(lái)就會(huì)不斷裂變，變成一股巨大的力量，甚至形成一種全新的業(yè)態(tài)。如2014年通過眾籌完成的《創(chuàng)業(yè)時(shí)，我們?cè)谥趿氖裁?？》這本書的跨界出版，就集合了知乎500萬(wàn)粉絲的力量，通過篩選定下主題故事，讓每一個(gè)參與者都感受到自己存在的價(jià)值，后來(lái)選定93位作者通過文字把自己的親身經(jīng)歷書寫出來(lái)。這種方式拋開了以往創(chuàng)業(yè)類書籍的呆板、空虛、浮于表面的問題，讓讀者拿到一本貼近自己生活的書籍。同時(shí)，參與編寫的作者也實(shí)現(xiàn)了成為作家的夢(mèng)想，獲得了心理上的滿足感和成就感。

（三）為小微文化創(chuàng)意企業(yè)提供便捷的市場(chǎng)甄別機(jī)制

新產(chǎn)品是否為市場(chǎng)所接受，傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研不僅耗資多而且周期長(zhǎng)，是小微文化創(chuàng)意企業(yè)難以承擔(dān)的。通過眾籌的方式，小微文化創(chuàng)意企業(yè)不僅可以事先了解產(chǎn)品投放市場(chǎng)后消費(fèi)群體的反應(yīng)，還能在產(chǎn)品正式發(fā)行前進(jìn)行線上預(yù)熱。如國(guó)外著名眾籌廣告平臺(tái)Tongal通過挑戰(zhàn)賽的方式，為樂高、品客、百事、諾基亞等品牌搜羅來(lái)自世界各地的廣告創(chuàng)意，通過平臺(tái)觀眾投票率最高的一個(gè)則成為當(dāng)季的代言廣告。整個(gè)流程不到8周，遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于傳統(tǒng)的廣告制作營(yíng)銷流程，企業(yè)同時(shí)在Twitter和Facebook上進(jìn)行宣傳，影響力巨大。

再如國(guó)內(nèi)首部眾籌電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，得到的不僅僅是電影制作經(jīng)費(fèi)，更重要的是，眾籌的成功為作品提前檢驗(yàn)了市場(chǎng)認(rèn)可度，增強(qiáng)了制片方的信心，也引起了其他投資人的注意，最終為影片拉到了實(shí)力強(qiáng)勁的合作方，新浪娛樂、小米科技、萬(wàn)達(dá)電商、格瓦拉、藍(lán)港互動(dòng)五大聯(lián)合出品方加盟。新浪娛樂為《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳覆蓋面，小米科技為影片宣傳活動(dòng)提供獎(jiǎng)品，藍(lán)港負(fù)責(zé)手機(jī)游戲的開發(fā)，格瓦拉為電影票的售賣提供支持，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)掌握大量的院線資源，使電影得到了極大的排片優(yōu)勢(shì)。

（四）給面向小微文化創(chuàng)意企業(yè)的投資人更多選擇

首先，眾籌使投資人可選擇的投資范圍變得廣泛。按照傳統(tǒng)的投資模式，一般風(fēng)險(xiǎn)投資多選擇當(dāng)?shù)仨?xiàng)目，可接觸到的項(xiàng)目也有限。眾籌的出現(xiàn)為風(fēng)險(xiǎn)投資提供了更多選擇的機(jī)會(huì)，而且項(xiàng)目呈現(xiàn)跨區(qū)域的多樣性。

其次，對(duì)于一些傾向于興趣偏好的回報(bào)式眾籌，投資者能夠獲得預(yù)購(gòu)權(quán)和首發(fā)品。投資者看中的是項(xiàng)目中產(chǎn)品的新穎性和創(chuàng)意性，為了第一時(shí)間拿到產(chǎn)品，或者拿到產(chǎn)品上市后的限量購(gòu)買權(quán)限而成為項(xiàng)目投資人。通過少量的投資，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的普通投資人，獲得的就是電影票的回報(bào)。

再次，投資者能夠獲得參與感和成就感。通過眾籌，投資者可以選擇自己喜歡的項(xiàng)目，化身為項(xiàng)目的合伙人，參與項(xiàng)目的開發(fā)與推廣，在與創(chuàng)始人一起努力的過程中收獲成就感和自我認(rèn)同感。有時(shí)投資者參與投資并不是為了得到回報(bào)，而是為了幫助他人，通過參與眾籌獲得心理上的愉悅。而流程標(biāo)準(zhǔn)化也使投融資更有效率，在整個(gè)眾籌過程中，投資人與創(chuàng)業(yè)者之間的合同全部標(biāo)準(zhǔn)化，因此就少了很多人際社交的問題，也省去很多麻煩。

此外，眾籌平臺(tái)主要起到媒介的作用，具備一個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行團(tuán)隊(duì)確保平臺(tái)的順利運(yùn)轉(zhuǎn)和安全，為出資人提供完整的項(xiàng)目信息，篩選出可以進(jìn)行籌資的項(xiàng)目，并且對(duì)項(xiàng)目發(fā)起人起到一定的監(jiān)管作用，維護(hù)平臺(tái)的正常秩序，從而既切實(shí)保障項(xiàng)目的多樣性，又切實(shí)保障投資者權(quán)益。

（五）為小微文化創(chuàng)意企業(yè)搭建人才聚合、大眾創(chuàng)業(yè)的新平臺(tái)

近年來(lái)，國(guó)家不斷強(qiáng)調(diào)文化軟實(shí)力的提升，政府也提出了扶持政策，如建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、加大文化項(xiàng)目審批資金。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)不理想的最主要原因是缺乏人才和好的創(chuàng)意，眾籌卻可以讓大批人才聚集在一起，進(jìn)行眾包式生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，集大眾之智慧。同時(shí)可以通過眾籌發(fā)掘更多有創(chuàng)意的項(xiàng)目，讓他們?nèi)腭v當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)園區(qū)，得到更好的發(fā)展環(huán)境，并快速成長(zhǎng)。這樣不僅整合了資源，也提升了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的資源利用率。

在國(guó)家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略背景下，眾籌可能促成一種全民參與的社會(huì)氛圍，不再是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)政府、一部分人參與到提升文化軟實(shí)力的建設(shè)中，而是全國(guó)上下十幾億人的共同參與。眾籌的出現(xiàn)，既鼓勵(lì)了創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)了創(chuàng)意，也帶動(dòng)了一大批人就業(yè)。

雖然近幾年我國(guó)的眾籌平臺(tái)取得了不錯(cuò)的發(fā)展，但相比國(guó)外眾籌平臺(tái)運(yùn)作的成熟和制度規(guī)范還有很大差距。首先，我國(guó)沒有明確的法案對(duì)眾籌進(jìn)行界定和管制，這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)有些眾籌平臺(tái)，尤其是股份制眾籌經(jīng)常面臨非法集資的嫌疑。其次，很多眾籌平臺(tái)的運(yùn)作并不規(guī)范，很難保證投資人的利益，資金運(yùn)作與信息披露往往不夠透明，影響了公眾投資的熱情。

（責(zé)任編輯 陶新艷）

[1] 文化部：小微文化企業(yè)占八成 保持中國(guó)文化多樣性[EB/OL].[2016-08-22].http∶//news.xinhuanet. com/politics/2014-08/19/c_1112144388.htm.

[2] 嚴(yán)漢寅.結(jié)合《物權(quán)法》淺談網(wǎng)絡(luò)融資業(yè)務(wù)中的法律風(fēng)險(xiǎn)[J].東方企業(yè)文化，2011（8）：64.

[3] Kickstarter眾籌總額超20億美元[EB/OL].[2016-08-22].http∶//tech.sina.com.cn/i/2015-11-05/docifxknius9640013.shtml.

[4] 曹蓓.個(gè)人簡(jiǎn)歷：下一個(gè)P2P？[J].鳳凰周刊，2016（12）：72-74.

[5] W．Johnson，Clayton M．Christensen，Henning Kagermann．Reinventing your business model[J]. Harvard Business Review，2008（12）：3-51．

[6] 美國(guó)眾籌融資模式的發(fā)展及其對(duì)我國(guó)的啟示[EB/OL].[2016-08-22].http∶//sanwen8.cn/ p/13fFuz5.html.

G206.3

A

1671-5454（2016）06-0010-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2016.06.002

2016-09-29

楊曉鴻（1972-），女，白族，云南大理人，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院副教授。研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理與文化傳播。

本文為云南財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)重點(diǎn)課程《國(guó)際文化資本運(yùn)營(yíng)》（2014年立項(xiàng)）的研究成果之一。