王斯璇

中國最受歡迎的線上游戲類型是什么？

答案是擁有2.4億用戶的在線棋牌游戲。

國手、圍甲山東隊總教練曹大元曾有如此擔(dān)心：“互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，我們也有疑慮?；ヂ?lián)網(wǎng)大信息時代，很多新鮮好玩的事情會讓年輕人著迷，會不會影響到年輕人對于圍棋的熱愛？”

如今，曹大元向《瞭望東方周刊》坦言，他很享受互聯(lián)網(wǎng)給圍棋帶來的機會：“網(wǎng)絡(luò)平臺對于圍棋普及提供了很大的機會，我們可以給一百萬孩子同時上課，學(xué)生隨時隨地可以跟老師提問交流，無論是誰都可以受到不同老師指點?！?/p>

中國圍棋國家隊領(lǐng)隊華學(xué)明則發(fā)現(xiàn)：“互聯(lián)網(wǎng)最大化縮短了棋手的成長周期?！?/p>

一個例證是目前圍棋職業(yè)棋手等級分第一人、95后小將柯潔。5年內(nèi)，他平均每年在網(wǎng)上下900多盤棋，且不包括平時的比賽、訓(xùn)練。

就在2008年，柯潔還沒有段位?！斑@種情況下通過七年達(dá)到了中國第一位，互聯(lián)網(wǎng)對于我們棋手的幫助是非常巨大的。他們是互聯(lián)網(wǎng)的直接受益者?！比A學(xué)明如此總結(jié)新一代國手。

而互聯(lián)網(wǎng)也給大師們帶來了全新的機會和平臺。

國手不需要來自專業(yè)隊

在國家體育總局棋牌運動管理中心象棋部副主任郭莉萍看來，互聯(lián)網(wǎng)讓棋牌更好“玩兒”了。傳統(tǒng)棋牌的兩人或四人線下參與模式，被互聯(lián)網(wǎng)平臺不受時空限制打破，甚至可以把所有的碎片時間用來參與其中。

“以前因為低手和高手下起來很辛苦，很多的象棋愛好者覺得下象棋打比賽是一個很殘酷的事?！惫蚱几嬖V《瞭望東方周刊》，“但是有了線上棋牌游戲讓大家突然覺得，原來以為的比賽其實還是可以娛樂的玩，是非常開心的事?！?/p>

幾年下來，看著學(xué)習(xí)圍棋的孩子越來越多，回到家還在互聯(lián)網(wǎng)上勤于練習(xí)，曹大元終于相信，“大家對于圍棋的熱愛越來越強，我們應(yīng)該用這些年輕人更熟悉、更喜歡的方式，來告訴他們圍棋的魅力?！?/p>

隨著近年移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來，互聯(lián)網(wǎng)對于棋牌行業(yè)的推動力進(jìn)一步加強，不僅限于棋牌游戲向移動端遷徙。

一方面，職業(yè)選手、業(yè)余選手已經(jīng)不滿足于普通的網(wǎng)絡(luò)賽事，需要更大的舞臺。而另一方面，越來越多的年輕用戶涌入在線棋牌游戲。統(tǒng)計表明，年輕玩家的需求更多，70%的有“在線教育”、“社交互動”等期望。

網(wǎng)絡(luò)成為新國手的誕生地。

“中國圍棋發(fā)展勢頭非常好，其中有一個原因就是互聯(lián)網(wǎng)的大力支持。我們很多國家隊的‘小不點棋手現(xiàn)在非常厲害，比如95后的童夢成、李翔宇，靠什么厲害，就是靠網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)上苦練棋藝?！比缃裆頌橹袊鴩暹h(yuǎn)程教育協(xié)會副會長的聶衛(wèi)平對《瞭望東方周刊》說。

象棋特級大師王天一沒有進(jìn)入過專業(yè)隊。2009年開始參加職業(yè)比賽前，他就在網(wǎng)上下棋、看棋。

“傳統(tǒng)的棋手可能從小進(jìn)入專業(yè)隊有名師指點、提高，這對于廣大的棋牌愛好者是可遇不可求的。我從小沒有選擇直接進(jìn)入專業(yè)隊的道路。”王天一對本刊記者說，“愿意通過互聯(lián)網(wǎng)投入時間跟經(jīng)歷努力的話，大家都有機會成為高手的。職業(yè)棋手跟廣大愛好者、業(yè)余棋手的差距越來越小?！?/p>

這一切，都來自幾乎從來沒有衰落過的在線棋牌游戲市場。

最忠誠的用戶

作為最早被移植到PC上的游戲類型，棋牌游戲吸引了大量棋牌愛好者從線下遷移到線上。

1998年，喜歡圍棋的鮑岳橋、喜歡游戲的簡晶，外加在服務(wù)端開發(fā)方面頗具經(jīng)驗的王建華，把三人徹夜通宵打牌的活動搬上了互聯(lián)網(wǎng)。聯(lián)眾游戲大廳作為首個網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲中心面世，標(biāo)志著在線棋牌游戲市場的發(fā)端。

當(dāng)時聯(lián)眾探索了會員費、網(wǎng)費分成、內(nèi)置廣告等運營模式。最初的三四年由于網(wǎng)民數(shù)量少，銷售渠道不甚暢通。對網(wǎng)絡(luò)游戲廠商而言，發(fā)行月卡、結(jié)算都障礙重重，營收的希望一度被放置在了廣告上。

而來自與中國電信的網(wǎng)費分成也成為有力支撐。據(jù)言，2000年前后，網(wǎng)費每小時7元，當(dāng)時用戶平均在線時間107分鐘。隨著每日用戶累計游戲時間從100多萬小時增至200多萬、300多萬小時的臺階，不僅網(wǎng)費收入可觀，上網(wǎng)、PC銷售也受到了有力的推動，把當(dāng)時并不景氣的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)推向了正軌。

在競爭尤其激烈的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，在線棋牌游戲成本低、耗時短，使得類似的市場新入者無需投入大量資金，便可獲得短期迅猛發(fā)展。

“棋牌與其他的游戲產(chǎn)品有很大不同，網(wǎng)絡(luò)棋牌是非常長生命周期的產(chǎn)品?！彬v訊互動娛樂光子工作室群總裁陳宇告訴本刊記者，“12年前做QQ游戲大廳的第一批用戶至今依舊活躍?！?/p>

2003年8月，騰訊QQ游戲第一個公開測試版本正式發(fā)布。在經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)上，騰訊憑其綜合服務(wù)產(chǎn)生的龐大用戶人數(shù)，通過QQ游戲客戶端捆綁QQ聊天工具，迅速開拓市場。

無獨有偶，幾年間，邊鋒網(wǎng)絡(luò)、博雅、波克城市、競技世界等棋牌平臺，都推出類似命名、類似規(guī)則的棋牌游戲，雨后春筍般將棋牌游戲的發(fā)展推向了新的高峰。其后，逐漸形成了諸如騰訊、JJ競技為代表的大中型棋牌和同城游、邊鋒、唐人游無數(shù)地方小平臺為代表的地方性棋牌。

據(jù)騰訊棋牌用戶大數(shù)據(jù)，目前大約每5位中國人中就有一個在線棋牌游戲用戶。近六成用戶每天棋牌游戲時間超過1小時，還有200萬用戶每天超過8小時。

其中，20到40歲的玩家已經(jīng)占據(jù)棋牌用戶總量的70%，是真正的棋牌游戲主力軍。而騰訊棋牌以月活躍1.8億用戶、75%的市場份額，成為全國最大棋牌平臺。

2015 年騰訊圍棋錦標(biāo)賽決賽現(xiàn)場

“很特殊的品類”

報告表明，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及游戲人群的空前膨脹，讓移動棋牌游戲的盤子有可能將比想象中的還要大。

移動游戲行業(yè)的高速發(fā)展中，游戲產(chǎn)品的用戶黏性始終不樂觀。讓游戲開發(fā)商和運營商最頭痛的，便是各類游戲產(chǎn)品常陷入“喜新厭舊”的僵局。

而據(jù)中國最大的獨立第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData公布的《2015年10月中國移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》，棋牌游戲用戶的7日留存率在 Android平臺中平均值為11.96%，在iOS平臺上為14.76%，均高于其他游戲的水平。

以某款斗地主游戲為例，用戶日均在線時長已經(jīng)達(dá)到了41分鐘，相當(dāng)于另一種很受歡迎的策略類游戲的3到4倍;用戶“在線平均比”達(dá)到51.7%，相當(dāng)于部分最流行的大型角色扮演類游戲的水平，其7日留存率更是明顯超過策略類和智力、休閑類游戲。

在陳宇看來，棋牌游戲是“很特殊的一個品類”。

傳統(tǒng)規(guī)則的體驗經(jīng)過幾千年淘汰，保留下來諸如象棋、圍棋、橋牌等競技性強的經(jīng)典棋牌項目，易學(xué)難精。然而此類游戲的近乎無門檻是強調(diào)的吸引力，人人皆會、老少咸宜，無疑也增加了充值消費的可能性。

而另外一類諸如斗地主、德州撲克的項目近幾年越發(fā)流行，帶點彩頭的“碰運氣”似乎讓玩家更愿意埋單。用戶量亦隨之增大。

“棋牌擁有非常特別的三個屬性：社交性、娛樂性以及休閑性，造就了它用戶的多元化和大眾化?！彬v訊游戲副總裁高莉?qū)Ρ究浾哒f，“而這些屬性，來源于深層次人們智力上的競爭或者是較量。”

下棋的另一種玩法

“互聯(lián)網(wǎng)和棋牌應(yīng)該是天生的互補?！甭櫺l(wèi)平說。一方面，棋牌需要網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大影響力;另一方面，棋牌為網(wǎng)絡(luò)平臺提供了優(yōu)秀的內(nèi)容。

前聯(lián)眾公司董事長兼聯(lián)席CEO楊慶以橋牌世錦賽為例解釋“體育造星”。橋牌高手通過電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播增強知名度，形成粉絲群。而后每周他們都會在固定的時間段，上聯(lián)眾平臺打兩個小時，吸引很多粉絲都有和他們對戰(zhàn)的想法。

高手和粉絲群一邊打一邊教，互動性好，那些級別高一些、在線時間長一些的用戶，更有機會獲得對戰(zhàn)的名額，有限的機會讓許多粉絲更加增加在線時間，努力提高級別。此外，聯(lián)眾打造收費棋牌頻道，為明星的粉絲量身定制服務(wù)產(chǎn)品。

2015 軒慧杯中國象棋錦標(biāo)賽（網(wǎng)絡(luò)賽）在河北省三河市拉開帷幕。圖為進(jìn)入十六強的選手在比賽中

“比如聶衛(wèi)平教你下圍棋，把他職業(yè)生涯最經(jīng)典的比賽放出來，然后一步一步給你講解。30分鐘一集，一共12集。收錢的，你要是喜歡圍棋，喜歡聶衛(wèi)平，你會不會給？”楊慶這樣舉例。

“對于棋牌的頂級大師，在線棋牌將提供產(chǎn)品化的平臺建設(shè)，建立起大師和用戶之間的多維度的交流，組織能夠服務(wù)用戶的網(wǎng)絡(luò)社群，建立大師棋手們的虛擬門派，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀棋手牌手形成網(wǎng)絡(luò)化的良性循環(huán)?！备呃蚪榻B，“對于我們的牌類選手我們還會組織專業(yè)的戰(zhàn)隊，代表中國參加全球性的比賽?！?/p>

目前，騰訊棋牌已簽約了包括古力、周睿羊、范廷鈺、江維杰、蔣川、許銀川、王天一、趙鑫鑫、時鳳蘭、郭東等在內(nèi)的數(shù)十位大師，“希望利用我們的運營經(jīng)驗，放大職業(yè)選手的專業(yè)技能影響力，創(chuàng)造出職業(yè)棋牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新型的商業(yè)模式。”

事實上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有很多電競領(lǐng)域沉淀下來的主播、直播技術(shù)平臺，可以運用真人秀等節(jié)目形式賦予更多專業(yè)棋牌從業(yè)者多元化的從業(yè)方向和發(fā)展空間。

在線棋牌市場的競爭也在變得越來越激烈。公共棋牌游戲市場被騰訊等統(tǒng)治，中小公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市，結(jié)果反而闖出了一片天地。

因為大型公司在這些區(qū)域缺乏人手、資源和人脈關(guān)系，難以深耕細(xì)作，而這些城市的很多資源都集中在地方網(wǎng)站上。于是中小公司與地方站長合作、簽署排他性協(xié)議，乃至割據(jù)一方。

而對于大公司而言，重點是打造生態(tài)鏈。

比如“全民棋牌生活圈”：用騰訊平臺既有的大數(shù)據(jù)價值，借助微信、手機QQ兩個平臺中的社交關(guān)系鏈和運用現(xiàn)在比較成熟的LBS移動運營技術(shù)，實施各類長期棋牌賽事和活動，倡導(dǎo)包括商超、快銷、物流和地產(chǎn)物業(yè)等多元化不同領(lǐng)域的生活服務(wù)品牌加入，共同為用戶創(chuàng)造價值。

為此，2015年起騰訊在全國35個城市的562個社區(qū)推出了“騰訊棋牌社區(qū)賽”。

“比如在社區(qū)里，大家一起打打斗地主，一起下下圍棋、象棋，你會發(fā)現(xiàn)它就變得很有意思?！标愑钫f，“老人、小孩大家在一起，也沒有很嚴(yán)格的比賽程序，也不像傳統(tǒng)賽事，其實你會發(fā)現(xiàn)就像合家歡一樣，現(xiàn)場拿手機跟鄰居對戰(zhàn)，比早期在那兒擺一個臺子更歡樂。”