□戴政雄（湖南師范大學(xué)體育學(xué)院湖南長沙410000）

?

中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）的外部環(huán)境分析

□戴政雄（湖南師范大學(xué)體育學(xué)院湖南長沙410000）

摘要：CUBA聯(lián)賽是中國針對大學(xué)生群體的第一項賽事，CUBA的出現(xiàn)，不僅給我國高校體育發(fā)展注入了新的活力，帶來了新的生機，為我國高水平體育人才的培養(yǎng)提供了新的思維視角，而且也創(chuàng)造了一個面對大學(xué)生群體的新的賽事品牌。本文通過查閱一些文獻資料，對CUBA賽事的外部環(huán)境進行分析，從中找出了一些聯(lián)賽發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，希望能為CUBA這個大學(xué)生自己的品牌賽事更好更健康的發(fā)展提供一些參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：CUBA高校外部環(huán)境

CUBA1996年開始醞釀、1997年建章立制、1998年正式推行、1998CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，從12月的選拔賽到3月的分區(qū)賽，再到4月十六強賽和6月總冠軍賽，比賽場次多達3000多場，參賽運動員和教練員達上萬人，CUBA聯(lián)賽是中國籃球史上參賽人數(shù)、參賽隊伍及比賽場次最多的賽事。旨在“發(fā)展高校籃球，培養(yǎng)籃球人才”，以全新的概念和全新的賽制進行的CUBA聯(lián)賽，在高校掀起了一場“籃球復(fù)興運動”，一浪高過一浪的“籃球沖擊波”激蕩著幾百萬學(xué)子的心，也給中國籃壇帶來了一股新鮮空氣。

1、政治環(huán)境

政治法律環(huán)境是指企業(yè)業(yè)務(wù)所涉及的國家或地區(qū)的政治體制、政治形勢、方針政策、法律法規(guī)等方面對企業(yè)戰(zhàn)略的影響。體育賽事中的政治法律環(huán)境主要指國家的體育體制，體育政策法規(guī)等方面。

我國實行的是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的社會主義制度，經(jīng)過改革開放近30年的發(fā)展，我國綜合國力已經(jīng)有了顯著的提升，人民生活水平得到明顯改善，國際地位和影響日益提高。2008年奧運會將在北京舉行，這也是作為提高中國的國際地位的重要舉措，全國上下都在為成功辦好奧運會而努力的準備，體育事業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)階段的工作重心，政府財政撥款支出也必然在一定程度上偏向體育事業(yè)。

中國正處于體育體制改革時期，由計劃經(jīng)濟體制下的舉國體制逐步轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場經(jīng)濟的體育體制，以往的舉國體制已經(jīng)難以滿足人們?nèi)諠u增強的需求欲望，一些省市的體育局收到資源的限制以及“奧運金牌戰(zhàn)略”的影響，相繼砍掉一些投資大，效益差的集體項目，把重點集中在投資少、效益明顯的個人項目和優(yōu)勢項目上，因此籃球在部分省市難以得到常規(guī)的發(fā)展，必須另辟蹊徑來發(fā)展籃球運動。

首創(chuàng)高校歷史先河的CUBA為上述目標的實現(xiàn)創(chuàng)造了條件，并且順應(yīng)了時代的潮流，是和國際接軌的需要，也是對美國成功經(jīng)驗的借鑒與中國國情相結(jié)合的必然產(chǎn)物。

2、經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境是指企業(yè)在制定戰(zhàn)略過程中須考慮的國內(nèi)外經(jīng)濟條件、經(jīng)濟特征、經(jīng)濟聯(lián)系等多種因素。主要經(jīng)濟變量有：經(jīng)濟形態(tài)，就業(yè)狀況，匯率，價格變動，稅率，貨幣政策。

繼2002年我國人均國民總收入首次超過1000美元，達到1100美元后，在短短的4年內(nèi)于2006年又超過2000美元，達到2010美元。相應(yīng)人均國民總收入在世界的位次也由2002年的第132位上升到2006年的第129位。人民生活水平普遍提高，人均可支配收入也迅速提高，在溫飽無憂的情況下，健康休閑成為了人們更加關(guān)注的生活。觀看體育比賽是人們工作之余的重要休閑。CUBA聯(lián)賽作為大學(xué)生自己的聯(lián)賽，其健康向上的理念贏得了人們越來越多的關(guān)注。除了各參賽院校外，CUBA的成功舉辦與贊助商、賽事的推廣單位、全國各主要新聞媒體、廣大在校大學(xué)生的關(guān)心資助和參與是分不開的。CUBA組織者在李寧品牌贊助比賽所需的大部分資金。此外，康師傅等商家企業(yè)都為CUBA注入資金，使CUBA聯(lián)賽得以順利進行。隨著聯(lián)賽的日益成熟，越來越多的商家關(guān)注和投入到CUBA中來。使得CUBA聯(lián)賽在良好的經(jīng)濟環(huán)境下得以更好的發(fā)展。

3、技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境是指企業(yè)業(yè)務(wù)所涉及的國家和地區(qū)的技術(shù)水平、技術(shù)政策、新產(chǎn)品開發(fā)能力以及技術(shù)發(fā)展的動態(tài)等。

CUBA聯(lián)賽的比賽場地主要是各個高校的體育館，有的高校新建了新的體育館，燈光，音響，計時，轉(zhuǎn)播等條件都已經(jīng)達到了國際先進水平，但有的高校出于經(jīng)濟以及重視程度等方面的原因仍然使用比較落后的體育場館，有些學(xué)校的體育場館甚至沒有觀眾坐席，這對CUBA聯(lián)賽的市場開發(fā)是不利的。

CUBA聯(lián)賽的運動員都是未在中國籃協(xié)注冊過的大學(xué)生球員，也就是通常意義上的非職業(yè)球員，由于高校運動訓(xùn)練和比賽投入的經(jīng)費普遍偏低，和學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)不夠重視，極大限制了教練員、運動員開展業(yè)余運動訓(xùn)練的積極性，使得相當一部分教練員、運動不刻苦訓(xùn)練或訓(xùn)練不系統(tǒng)。同時，由于經(jīng)費不足，使得校際間的交流學(xué)習(xí)無法進行，導(dǎo)致了CUBA聯(lián)賽的整體水平不高，比賽場面往往是“激烈有余，精彩不足”。CUBA聯(lián)賽的教練員大多是體育院校畢業(yè)的本科生或研究生，他們有系統(tǒng)的專業(yè)理論知識，廣闊的思維空間，對籃球運動有著較深刻的理解和全面的認識，但他們?nèi)狈嵺`派教練的豐富的經(jīng)驗和臨場應(yīng)變能力，從而導(dǎo)致在管理、訓(xùn)練、臨場指揮方面難以適應(yīng)聯(lián)賽實際情況。

CUBA在十年的運行中積累了許多市場經(jīng)驗，也做出了許多創(chuàng)新和專利產(chǎn)品。CUBA聯(lián)賽于1997年引入形象識別（CI）系統(tǒng)，這為其知識產(chǎn)權(quán)保護和進一步開發(fā)利用標識取得了市場領(lǐng)先地位；于1998年建立了官方網(wǎng)站（是國內(nèi)第一個建立官方網(wǎng)站的籃球賽事），在聯(lián)賽的宣傳推廣方面走在了前列；于1999年自主研發(fā)技術(shù)統(tǒng)計和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，這在國內(nèi)籃球市場上還是第一個；于2002年成為了第一個在比賽服上加印球員中文姓名的體育賽事；這些都推動了聯(lián)賽的推廣宣傳，并為以后的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

4、社會文化環(huán)境

社會文化環(huán)境是指企業(yè)業(yè)務(wù)所涉及地區(qū)的民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀、宗教信仰、教育水平、社會結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣等情況。

中國自古以來就有文明國度之稱，在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化物質(zhì)文明的同時，精神文明建設(shè)也是不可忽視的重要方面。CUBA是大學(xué)生聯(lián)賽，大學(xué)生是時代的驕子，具有良好的社會形象，是一個國家民族未來發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著生活水平的提高，家長也越來越重視對子女的教育，社會也需要全面發(fā)展的人才，而不只是單一的學(xué)習(xí)，CUBA正是提供了這樣一個平臺讓那些有天賦的球員可以在打球的同時接受高等教育。

現(xiàn)代籃球運動是一種文化,即體育文化的一個有機組成部分,可充實與豐富文化內(nèi)容,是人類現(xiàn)代社會的物質(zhì)和精神文明的表現(xiàn)，它為上層建筑、社會進步、人體健康、經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)。用大學(xué)生的意志力、創(chuàng)造力和想象力融合成一種獨特的風(fēng)格。事實證明，CUBA正是從各個方面突出其濃厚的文化氣息,一改競技比賽在激烈的對抗中難以避免的“火藥味”，真正做到文明打球、文明看球。

CUBA之所以能展示其獨特的文化魅力，究其原因有三點:首先，大學(xué)是教育領(lǐng)域的最高層次，它不僅培養(yǎng)出高水平的專業(yè)人才，同時也加強對學(xué)生能力、修養(yǎng)、道德、思想等方面的教育，換句話說,高等院校就是為國家輸送全能型高級人才的基地。因此，大學(xué)生運動員在具備雄厚的技術(shù)實力以外，還具備一般運動員所缺少的個人修養(yǎng)和文化素質(zhì)，這是CUBA文化特色的決定性因素。其次，就觀眾和球迷而言，大學(xué)生觀眾和球迷領(lǐng)導(dǎo)了球市新潮流。再次，聯(lián)賽期間，CUBA仍以在校大學(xué)生的標準要求運動員，把運動員在球場、宿舍的一舉一動作為評選“體育道德風(fēng)尚獎”的重要依據(jù)，絲毫不放松對隊員的思想道德教育。例如在武漢比賽中，組委會結(jié)合抗洪救災(zāi)的形勢在開幕式上鼓勵運動員向災(zāi)區(qū)人民獻愛心，以此對運動員進行了社會主義和愛國主義教育。嚴明的組織紀律和高尚的道德情操也形成了CUBA獨樹一幟的文化特征。此外，穿插于賽間休息中的大學(xué)生健美操及選擇贊助商時注重商品形象等方面,都從不同的側(cè)面烘托了聯(lián)賽積極健康和蓬勃發(fā)展的文明氣氛。從一定意義上說，CUBA成功的組織策劃和文明的運作狀況營造了人們對中國籃球的新感覺。

以上是對CUBA聯(lián)賽的外部環(huán)境進行的簡單的分析，希望能對聯(lián)賽的健康發(fā)展提供一些有益的建議。

參考文獻：

[1]余蘭,張易,葉毅,陳小柯.CUBA品牌開發(fā)的研究[J].四川體育科學(xué),2004,12.

[2]羅立.剖析CUBA聯(lián)賽的幾點不足[J].四川體育科學(xué),2004,12.

[3][美]馬修·D·尚克.體育營銷學(xué)[M].北京:清華大學(xué)出版社, 2003,3.

[4]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)[M].北京:人民體育出版社,2000.