■吳若辰　苑雅文　周雨桐

“互聯(lián)網+農業(yè)”化解“最初一公里”難題

■吳若辰苑雅文周雨桐

“賣難買貴”就是農產品銷售鏈條上“最初一公里”的困境，其原因在于產地批發(fā)市場建設滯后、農村互聯(lián)網普及率低、農村交通基礎設施差、農產品流通體系不健全、農民觀念落后專業(yè)人才短缺。現(xiàn)代信息通信技術和互聯(lián)網平臺，讓互聯(lián)網與農業(yè)進行深度的融合，創(chuàng)造出新的發(fā)展模式?！盎ヂ?lián)網+”化解“最初一公里”難題的路徑有：構建“縣區(qū)-鄉(xiāng)鎮(zhèn)-行政村”三級物流配送體制、搭建農村物流信息平臺、積極推動農村電子商務發(fā)展、發(fā)展智慧農業(yè)、以訂單制化解農民的市場風險。

“互聯(lián)網+”“最初一公里”農產品物流農村電子商務

問題的提出

每到收獲季節(jié)我們都會看到不少令人扼腕的報道：因為無人問津或出價過低，天津薊縣的柿子爛在樹上、山東的優(yōu)質蘋果滯留在村里、安徽的枇杷囤積重歸泥土，還有西瓜、櫻桃、白菜等等農產品都出現(xiàn)過滯銷現(xiàn)象。

農民豐產卻不豐收，消費者卻難覓物美價廉的農產品，“賣難買貴”這個怪像就是農產品銷售鏈條上的“最初一公里”困境：即由于供求信息不對稱，流通環(huán)節(jié)冗雜，農產品從田間地頭變成商品的流通過程中，農戶對接市場出現(xiàn)斷點，導致農產品積壓在農戶手中。

農產品價格波動頻繁，農戶很可能誤判市場容量，導致供需失衡。但是僅從流通體系看，農戶由于缺乏市場把控力，在產品定價博弈中處于劣勢，難以獲利。加之由于產地銷售渠道不暢，農戶無力實現(xiàn)農產品及時售罄，無力躲避產品滯銷的風險。

農產品“最初一公里”的原因分析

（一）產地批發(fā)市場建設滯后

多年來，我國重視農產品批發(fā)市場的建設，已經建成4469家，年交易額億元以上的有1790家，基本形成專業(yè)性與綜合性相結合，產地、集散地與銷地相銜接的批發(fā)市場體系。但是，在整個市場布局中，各界對產地市場用評級制度，根據(jù)其信用等級，確定其貸款的授信額度；創(chuàng)新?lián)C制，采取多樣化的擔保辦法，降低金融機構的經營風險。另外，可通過增設政策性農業(yè)保險品種、建立農業(yè)重大災害風險補償基金、降低保費、提高保額等途徑來完善農業(yè)保險制度，降低農業(yè)生產面臨的自然風險。

總之，在新型農業(yè)經營主體的培育過程中，我們要深刻認識到新型農業(yè)經營體系建設只是發(fā)展現(xiàn)代化農業(yè)的手段，而發(fā)展現(xiàn)代化農業(yè)也只是“富裕農民、保障重要農產品有效供給和國家糧食安全”的手段，要時刻保持清醒的頭腦，加強政府扶持和監(jiān)管力度，優(yōu)化新型農業(yè)經營主體的發(fā)展環(huán)境，避免政策錯位與實踐畸形，要根據(jù)我國國情，走出一條中國特色現(xiàn)代化農業(yè)的道路。

參考資料

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10.陳曉華.大力培育新型農業(yè)經營主體——在中國農業(yè)經濟學會年會上的致辭［J］.農業(yè)經濟問題，2014（1）.

責任編輯：孫鐵銘

互聯(lián)網技術和互聯(lián)網概念正深刻改變傳統(tǒng)農業(yè)，使農業(yè)生產更加標準化，管理不斷規(guī)范，流通日益快捷。2014年，我國農產品網絡交易額超過1000億元，占總銷售額的3％。我國涉農電子商務平臺數(shù)量超過3000個，出現(xiàn)快速增長態(tài)勢?；ヂ?lián)網技術為農產品生產和流通提供了新的發(fā)展契機，信息化是提高農產品流通效率的重要因素。依托網絡化流通平臺，采用數(shù)字信息技術與農業(yè)供求信息平臺、物流信息系統(tǒng)相結合，能夠輔助各方主體及時了解農產品流通需求，實現(xiàn)供應資源的整合，實施有效的供需對接和快速供給。

“互聯(lián)網+農業(yè)”破解“最初一公里”的路徑設計

農產品“最初一公里”困境表現(xiàn)為兩個方面：一是由于信息傳導不暢，農產品找不到有效需求，賣不出去；二是由于信息誤導，種植規(guī)劃錯誤。前一個問題可以通過技術手段的介入進行化解，后一個問題則需要建立有效的信息傳導機制，開展智慧農業(yè)、訂單制生產等方式，幫助農民設計出屏蔽風險的種植計劃。

（一）構建“縣區(qū)-鄉(xiāng)鎮(zhèn)-行政村”三級物流配送體制

依托鄉(xiāng)村郵政和各快遞公司的資源，打造適應農村電子商務發(fā)展的物流體系，建立便捷的收發(fā)體系?？朔瞬环奖愫统杀靖叩谋锥耍兄诖龠M農產品外銷，農產品升值的賣出價格。應大力發(fā)展鄉(xiāng)村配送站，負責收取快遞+寄出快遞業(yè)務，不但方便村民消費活動，還能夠用于農產品的銷售物流，有效解決農產品銷售的“最初一公里”問題。中介性質的“快遞站”，解決農村市場用戶分散、訂單松散的問題，提高農產品流通效率。

（二）搭建農村物流信息平臺

信息化是現(xiàn)代物流發(fā)展的必然趨勢，各級政府應充分發(fā)揮信息技術對于農村物流的推動作用，利用先進的互聯(lián)網技術，建設通訊網絡硬件的基礎設施，構建“互聯(lián)網+農產品物流”體系，打造農村高效的物流信息服務平臺。“互聯(lián)網+農產品物流”通過IT技術突破時空限制，實現(xiàn)互聯(lián)互通，促進了農業(yè)資源、農產品市場、農業(yè)推廣管理等信息的有效傳遞，解決了農產品生產者的信息獲取困難的問題，還能通過大數(shù)據(jù)分析找尋銷售渠道，將大范圍的加工、整理、倉儲、運輸、裝卸、配送、信息處理等有機整合，獲得最大利潤。

（三）積極推動農村電子商務發(fā)展

由于信息不暢，傳統(tǒng)農產品銷售模式中難免發(fā)生“買貴賣難”的現(xiàn)象。“互聯(lián)網+農業(yè)”的直接實現(xiàn)方式是農村電子商務，不是簡單地幫助農民購買生產資料、銷售農產品，而是建立起有市場前景的供給源泉。農產品從田間地頭到市民餐桌要經過多個環(huán)節(jié)，互聯(lián)網可以讓供求信息得以充分共享，有效降低流通成本，實現(xiàn)產銷精準對接。

2015年5月，國務院發(fā)布了《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，提出加強互聯(lián)網與農業(yè)農村融合發(fā)展，開展電子商務進農村綜合示范，推動信息進村入戶，利用“萬村千鄉(xiāng)”的市場網絡改善農村地區(qū)電子商務的服務環(huán)境。隨著金融資本的進入，互聯(lián)網與農業(yè)深度融合，產業(yè)鏈條不斷完善，農產品流通有了發(fā)展的契機，助力現(xiàn)代農業(yè)構建完整的產業(yè)鏈條。很多互聯(lián)網企業(yè)都看好農村電商，農村電商生態(tài)體系已經被激活，如阿里巴巴實施了“千縣萬村”戰(zhàn)略，未來3-5年內將進行100億元投資，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，推動農村電商的發(fā)展。在一些不發(fā)達地區(qū)，電商企業(yè)則將未受污染的環(huán)境轉化為賣點，種植農業(yè)特色精品，從而獲得更高的農產品附加值。

（四）發(fā)展智慧農業(yè)，以訂單制化解農民的市場風險

互聯(lián)網的數(shù)字化、智能化技術，可使農業(yè)耕種變得更加精準、及時。智慧農業(yè)就是將物聯(lián)網技術運用到傳統(tǒng)農業(yè)中，運用應用感知技術、GIS技術、控制技術等，對土壤、作物、生態(tài)環(huán)境等進行實時監(jiān)測，并提出處理方案，使傳統(tǒng)農業(yè)更具有“智慧”。除了精準感知、控制與決策管理外，智慧農業(yè)還包括食品溯源防偽、農業(yè)休閑旅游、農業(yè)信息服務等多方面內容?！爸腔坜r業(yè)”能夠徹底轉變農業(yè)生產者、消費者觀念和組織體系結構，催生以大規(guī)模農業(yè)協(xié)會為主體的農業(yè)組織體系。利用互聯(lián)網技術還可以無障礙連接消費者，如實施訂單生產，消費者通過互聯(lián)網等手段實時監(jiān)控，得到新的消費體驗。而農民由于在生產前得到了銷售承諾，可以有效規(guī)避市場風險。

參考資料

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（作者簡介：吳若辰，蘭州大學經濟學院學生；苑雅文，博士，天津社會科學院京津冀及城市群發(fā)展研究中心，副研究員；周雨桐，天津理工大學管理學院學生）

責任編輯：劉桂素

高雙平，河北農業(yè)大學商學院，碩士生在讀，研究方向為會計與審計；郭麗華，河北農業(yè)大學商學院教授，博士，研究方向為資產評估）