陳永勝

摘 要 本文結(jié)合廣播特點和聽眾對信息接收的需求情況，分析了新時期廣播如何改革自身發(fā)展，提高廣播傳播的品質(zhì)。

關鍵詞 廣播 聽眾需求 聲音

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A

廣播靠聲音傳播，受眾通過耳朵獲取信息。聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對這些信息融進了傳播方的認識，從而對人們理解、接受信息提供幫助，加以引導。以聲音為傳播特色，其魅力在于，無論受眾年齡大小，文化程度高低，廣播適合所有的人。廣播還有可移動性和便攜性。人們可以隨時、隨地，很方便地從廣播中了解最新的信息。無論是其自身的運行成本，還是受眾的接收成本，廣播的各種費用都是最低的、最經(jīng)濟的。

通過聲音來傳播信息，通過聽覺來接收信息，是人類最基本的傳播方式之一。只是廣播比人自身發(fā)出的聲音傳播范圍廣、距離更遠。迄今為止，在傳播聲音方面還沒有一種傳播手段比廣播做得更“專業(yè)”。

從受眾的角度來說，廣播是獲取信息價格最低廉的媒體。這與人們消費水平的日漸提高沒有關系，因為即使消費水平再高，人們也希望以最少的投入，獲得最大的回報。從傳播方來說，廣播節(jié)目的采訪、制作、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，相對于其他媒體而言，成本是較低的。得到的卻是它獨具特色的表達方式——聲音。

廣播傳播范圍廣，傳播速度快，穿透能力強。對重大事件、重要新聞，廣播的傳播速度可以與事件的進展速度同步。在新聞事件的現(xiàn)場，廣播記者只需要有一部電話，即可眼觀六路，耳聽八方，一邊觀察、一邊采訪、一邊思考、一邊口播，把信號直接送入直播室，將新聞事件的進程實時報告給聽眾；現(xiàn)場的各種音響，如人物的談話、自然的音響直接傳遞到聽眾的耳朵里。

廣播的受眾是聽眾，了解聽眾的需求是辦好廣播的重要前提。按照新聞理論理解：受眾指的是信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。從新聞傳播的構(gòu)成因素看，傳者和受者是新聞傳播的兩個重要因素，受眾借新聞媒介發(fā)布的新聞獲得信息，以此認識世界、適應世界。而新聞媒介，因能滿足受眾獲得信息需要，因能有益于社會與公眾，因能受到受眾的信賴、支持而獲得生命與源泉，得以生存和發(fā)展。傳播與接受構(gòu)成這種流動的整體，應當說是新聞傳播得以完成的基礎和前提。從新聞傳播的流通過程來看。新聞傳播是信息的雙向流通。一次傳播過程的完成，當以從新聞信息源經(jīng)過傳播者到達接受者的傳通為標志；傳而不通是無效的傳播。從新聞傳播的來源和效果來看，受眾占有極其重要地位。首先，作為輿論主體的公眾是一種信息源。沒有公眾，新聞傳播便成了無源之水、無本之木。新聞受眾的積極參與為新聞傳播提供豐富的新聞素材。新聞來源于生活實踐，人民群眾是社會實踐的主體，沒有人民群眾的積極參與。新聞便成了無源之水、無本之本。而廣大人民群眾是新聞傳播的潛在接受者，所以廣播必須重視新聞受眾在新聞傳播中的資源作用。其次，受眾又是新聞信息實現(xiàn)的歸宿。沒有受眾，傳播就無法進行，就失去了對象和目的。新聞受眾對新聞信息的接收情況決定了新聞價值的實現(xiàn)和實際效果的實現(xiàn)過程。最后，新聞受眾的信息反饋是新聞傳播活動走向深入的唯一途徑。新聞傳播的目的是要新聞受眾接受新聞傳播的內(nèi)容，并產(chǎn)生預期的效果。受眾的心理是多種多樣的。當他們?yōu)g覽完報紙，聽了廣播，看了電視，對所感受到的新聞，不同的人感受度是不一樣的，政治家對各國領導人的活動比較關注，軍人對世界哪里爆發(fā)了武裝沖突感興趣，股民對各個市場的指數(shù)了如指掌，普通百姓則對社會新聞牢記在心。對受眾進行基本分類大致是：求真心理，指新聞受眾需要了解自己所處的社會和世界真實情況與新鮮的、變動的期待心理。求真心理反映了人類的理性和人類認識世界的愿望。求快心理，指人們從時間上重視新聞信息的客觀價值，要求看到最近發(fā)生的新聞，較快地調(diào)節(jié)自己的心理和行為，以適應社會的變化；此外，在審美心理上，也有先睹為快的特征。求短心理，對受眾來說，求短不僅能及時得到新的信息，而且在較短時間內(nèi)獲得信息的量會更大，并且在心理上還有易于理解、聽覺視覺不疲勞等長處，所以求短心理反映了受眾心理機能上的需要。求新心理，新聞必須報道新的人物、新的事件，以新取勝，這對于受眾才有新鮮的感覺，受眾這方面的期待心理是求新心理。求近心理：是指受眾對于自己周圍發(fā)生的或與己有關的新聞更容易注意的心理。主要表現(xiàn)為心理上的親切感，比如受眾對所熟悉事物的親近感，與受眾個人特征接近的親切感，與受眾知識經(jīng)驗相關的熟悉感。

廣播新聞報道改革，就應考慮如何縮短與受眾之間的心理距離，增強親和力、吸引力、感染力。時時要追問廣播是否承擔了它應負的社會責任，是不是有同情心，是否關懷著最廣大聽眾利益，是否引領著主流價值觀。具體到工作中就是要做到：認真研究聽眾的需求，正確認識和把握宣傳思想工作面臨的新形勢，不斷增強做好廣播宣傳工作的責任感和緊迫感。著力改進宣傳方式和宣傳方法，不斷提高輿論引導水平。要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲有機統(tǒng)一起來，在宣傳報道形式上要進一步把握群眾脈搏，適合群眾需要，體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需求，增強新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、親和力。不斷提升節(jié)目品位，增強廣播的活力。