祝福恩，張舒

（1.黑龍江省社會(huì)主義學(xué)院，黑龍江 哈爾濱150090；2.東北林業(yè)大學(xué)，黑龍江 哈爾濱150040）

“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的理性思考
——學(xué)習(xí)《建議》體會(huì)

祝福恩1，張舒2

（1.黑龍江省社會(huì)主義學(xué)院，黑龍江 哈爾濱150090；2.東北林業(yè)大學(xué)，黑龍江 哈爾濱150040）

我國(guó)“十三五”時(shí)期要完成全面建成小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)，其新要求之一是讓文化產(chǎn)業(yè)成為支柱。《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》要求文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，體現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的“全面性”、“特色性”，彰顯了習(xí)近平總書(shū)記社會(huì)主義文化建設(shè)的理念，為中國(guó)特色社會(huì)主義文化在“十三五”時(shí)期健康發(fā)展指明了方向。

文化產(chǎn)業(yè)；“十三五”；《建議》；重要性

黨的十八屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《建議》）提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念，并明確了“十三五”時(shí)期推動(dòng)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展的新任務(wù)，指出要“推動(dòng)物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展。堅(jiān)持‘兩手抓、兩手都要硬’，堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)文化自覺(jué)，加快文化改革發(fā)展，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)?！盵1]17這就把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為“十三五”時(shí)期“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)”的重要內(nèi)容。因此，在“十三五”時(shí)期要積極推進(jìn)文化體制改革，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及創(chuàng)新文化新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵型、質(zhì)量型發(fā)展，使文化成為支柱型產(chǎn)業(yè)，豐富全面小康社會(huì)建設(shè)的目標(biāo)。

一、提質(zhì)升級(jí)是文化產(chǎn)業(yè)“十三五”時(shí)期轉(zhuǎn)型的新任務(wù)

《建議》指出：“我國(guó)發(fā)展處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也面臨諸多矛盾疊加、風(fēng)險(xiǎn)隱患增多的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。我們要準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵的深刻變化，更加有效地應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，繼續(xù)集中力量把自己的事情辦好，不斷開(kāi)拓發(fā)展新境界?！盵1]3“內(nèi)涵的深刻變化”是指由過(guò)去的速度機(jī)遇轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)型機(jī)遇，這內(nèi)在要求在“十三五”期間我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也要轉(zhuǎn)型發(fā)展。在文化創(chuàng)新中提質(zhì)升級(jí)，成為全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的重要組成部分，到2020年使“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”[1]6。這是全面建成小康社會(huì)不可缺少的目標(biāo)。

文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)需要具備三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占該國(guó)GDP的5%以上；二是文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)；三是文化產(chǎn)業(yè)集中度比較高。我國(guó)在2014年底，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP3.77%，可見(jiàn)到2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱還有漫長(zhǎng)的路要走。當(dāng)今世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家中，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重：美國(guó)是31%，日本是20%，歐洲國(guó)家大體是10%-15%，韓國(guó)是15%。這要求我國(guó)“十三五”期間要堅(jiān)持文化創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，全力提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益，以文化創(chuàng)新推動(dòng)文化轉(zhuǎn)型發(fā)展和提質(zhì)升級(jí)，助推全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的“全面性”。

我國(guó)“十三五”規(guī)劃是在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的“規(guī)劃”。所謂的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種客觀規(guī)律性。經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，顯示“三期疊加”特色，這不但給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了新情況、新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，更給文化轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了新要求，文化創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要依托和動(dòng)力之源。這內(nèi)在要求文化產(chǎn)業(yè)自身要在“十三五”時(shí)期實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、轉(zhuǎn)型發(fā)展，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的特征和客觀要求，改變以往文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念和路徑，以文化創(chuàng)新推動(dòng)文化轉(zhuǎn)型提質(zhì)升級(jí)，提升我國(guó)綜合國(guó)力中的軟實(shí)力?！笆濉睍r(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)保持較高增長(zhǎng)速度，有力地推動(dòng)了中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展，但這個(gè)時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要是追求數(shù)量型的文化增長(zhǎng)方式?！笆濉睍r(shí)期我們要在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念指導(dǎo)下，堅(jiān)持“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，遵循文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的客觀規(guī)律，體現(xiàn)重要戰(zhàn)略機(jī)遇期“內(nèi)涵”的深刻變化，在文化創(chuàng)新和文化轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)質(zhì)量升級(jí)，把《建議》中“四個(gè)堅(jiān)持”原則落到實(shí)處，做到把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，切實(shí)使文化產(chǎn)業(yè)在“十三五”時(shí)期發(fā)展成為支柱型產(chǎn)業(yè)。

《建議》既提出了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)，還指出了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展路徑，強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，加快媒體數(shù)字化建設(shè)，打造一輪新型主流媒體。”[1]18“十三五”時(shí)期我國(guó)實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，所以要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新態(tài)勢(shì)改造、打造、塑造文化產(chǎn)業(yè)，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)從文化生產(chǎn)方式、自身組織形態(tài)及消費(fèi)模式上轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)方式已不適應(yīng)當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”及大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，轉(zhuǎn)型升級(jí)是唯一的選擇。與此同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“文化+”，使文化更自覺(jué)、更主動(dòng)地向經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域滲透，目的是讓事物注入文化因素、文化屬性、文化精神、文化活力和文化價(jià)值的DNA。所以說(shuō)，在“十三五”期間實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)并不僅僅是文化部門(mén)的自身任務(wù)，也要求政府部門(mén)改變傳統(tǒng)管理機(jī)制和辦法，從過(guò)去主要發(fā)揮政府領(lǐng)導(dǎo)作用到更多發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，政府部門(mén)要由過(guò)去的管理轉(zhuǎn)向服務(wù)，放手、放活，減少政府的投入并引入社會(huì)資本，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新動(dòng)力、注入新活力、打造新平臺(tái)、開(kāi)辟新天地。

從過(guò)去幾個(gè)規(guī)劃建議看，黨的十六大把文化區(qū)分為文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，有力推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程看，開(kāi)始是注重發(fā)掘單體項(xiàng)目和文化作品的市場(chǎng)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)，并取得一定成效。自中央提出推進(jìn)社會(huì)主義文化體制改革以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)注重了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)以及產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，使文化產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間取得了較快的發(fā)展，催生了一大批精品力作，有的學(xué)者稱(chēng)之為2.0時(shí)代?！笆濉睍r(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的3.0時(shí)代，以“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化+”為特色和平臺(tái)，注重文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提高了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化附加值并完善了文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，彰顯出文化產(chǎn)業(yè)的巨大價(jià)值，確保文化產(chǎn)業(yè)向支柱型產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。

“十二五”期間，我國(guó)為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)做了許多工作，出臺(tái)了許多政策規(guī)定。2012年7月重新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)規(guī)定》，從實(shí)際出發(fā)新增了文化創(chuàng)意和文化新業(yè)態(tài)兩個(gè)大類(lèi)，表明隨著生產(chǎn)力發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，內(nèi)在要求文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展和自身結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)。同時(shí)，“文化+”與裝備制造業(yè)、環(huán)保業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等的高度融合發(fā)展，其結(jié)果有力地助推了文化產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期轉(zhuǎn)型升級(jí)，使之發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，由此帶來(lái)文化產(chǎn)業(yè)在“十三五”時(shí)期的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

二、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力

《建議》指出：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。必須把創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等方面的創(chuàng)新，讓創(chuàng)新貫穿黨和國(guó)家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)?！盵1]7創(chuàng)新是文化發(fā)展的第一動(dòng)力，文化創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的源泉和關(guān)鍵。在文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和科學(xué)技術(shù)作用下，創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集群影響極大，能夠有力地帶動(dòng)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展和快發(fā)展。文化創(chuàng)新主體是人才，人才集聚對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展顯示出水平效應(yīng)與增長(zhǎng)效應(yīng)，體現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)集群在均衡增長(zhǎng)中對(duì)增長(zhǎng)率的正影響。所以，“十三五”期間我們要注重文化創(chuàng)新型人才培養(yǎng)?！督ㄗh》提出要突出“高精尖缺”人才導(dǎo)向，以人才培養(yǎng)推進(jìn)文化創(chuàng)新發(fā)展。從現(xiàn)實(shí)看，我國(guó)創(chuàng)新型文化人才十分匱乏，所以我們要適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，造就一批具有全球戰(zhàn)略眼光、開(kāi)拓創(chuàng)新精神、管理創(chuàng)新能力和社會(huì)責(zé)任感的文化人才和專(zhuān)家。政府要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集群提供政策和資金支持，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集群資金支持力度，積極推進(jìn)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，為文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供人才保障和體制支持，讓文化產(chǎn)業(yè)集群有力地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

此外，在“十三五”期間完善文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中附加值較高的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，如文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)和設(shè)計(jì)等，把創(chuàng)新性科學(xué)技術(shù)和思維滲透至文化產(chǎn)業(yè)鏈條中，形成高品位和有特色產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)集聚和經(jīng)營(yíng)格局，以構(gòu)建有中國(guó)特色社會(huì)主義的文化產(chǎn)業(yè)群，并由此向文化產(chǎn)業(yè)支柱型高度邁進(jìn)，把文化產(chǎn)業(yè)蛋糕做強(qiáng)、做優(yōu)。

“十三五”期間以創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就要落實(shí)《建議》所倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。在當(dāng)今世界，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在重塑經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，文化+“互聯(lián)網(wǎng)+”將極大地提升“互聯(lián)網(wǎng)+”的附著力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把文化滲透到人類(lèi)的生產(chǎn)方式和生活方式中，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)“云”運(yùn)轉(zhuǎn)的潤(rùn)滑劑，進(jìn)而使文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品既表現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的超越，又在客觀上使文化創(chuàng)新與科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，文化業(yè)態(tài)這種創(chuàng)新并沒(méi)有局限在文化產(chǎn)品形態(tài)層面，已深深進(jìn)入新的文化服務(wù)平臺(tái)，采用新的交易方式打入新的市場(chǎng)空間并產(chǎn)生新的用戶(hù)群體等，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，展示了創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)作用。反過(guò)來(lái)，文化創(chuàng)新帶動(dòng)了其他領(lǐng)域行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“文化+N”并在經(jīng)濟(jì)社會(huì)上催生出系列的創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。

“十三五”期間以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)推動(dòng)文化發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天的必然。從歷史發(fā)展進(jìn)程看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走過(guò)了資源依托型傳統(tǒng)發(fā)展方式，實(shí)行粗放型發(fā)展，到今天這種模式和路徑已行不通?！笆濉逼陂g，我們必須走創(chuàng)新發(fā)展之路，發(fā)揮科技創(chuàng)新型、文化創(chuàng)意型產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以“文化+”創(chuàng)新提供差異化、特色化、個(gè)性化文化產(chǎn)品，通過(guò)文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)調(diào)動(dòng)更多文化主體的創(chuàng)造性，更高效地激活文化創(chuàng)造力，生產(chǎn)出更鮮活、更接地氣、更有時(shí)代感、更有品味的文化產(chǎn)品，更充分地滿(mǎn)足人民群眾的文化需求。此外，我們更要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)模式創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，重塑文化生產(chǎn)方式，如眾籌、眾創(chuàng)、眾扶、眾包模式以及O2O模式、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式等，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新，使之從以往單一環(huán)節(jié)生產(chǎn)到全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合聯(lián)通，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)體系和新經(jīng)濟(jì)鏈，打造兼顧經(jīng)濟(jì)和社會(huì)兩個(gè)效益，體現(xiàn)社會(huì)主義先進(jìn)文化的性質(zhì)和主流，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。

三、滿(mǎn)足文化消費(fèi)是“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新任務(wù)

《建議》指出：“發(fā)揮消費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)?！盵1]8這里的消費(fèi)也包括“文化消費(fèi)”。隨著消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率的持續(xù)上升和增大，文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)并成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大推動(dòng)力。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，隨著“十三五”期間文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，人民文化生活水平和質(zhì)量的不斷提高，必將推動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大和繁榮，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，文化消費(fèi)市場(chǎng)也隨之?dāng)U大和需求旺盛，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的激勵(lì)因子和發(fā)展動(dòng)力，帶動(dòng)文化原創(chuàng)和資本市場(chǎng)繁榮，催生一批又一批質(zhì)優(yōu)價(jià)好、接地氣，反映改革現(xiàn)實(shí)的文化產(chǎn)品，為人民群眾提供更多的文化成果，滿(mǎn)足最廣大人民群眾多元化及個(gè)性化的文化需求，讓人民群眾充分享受到改革和文化創(chuàng)新的積極成果。

由此可見(jiàn)，隨著人民生活水平和質(zhì)量的提高，對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益迫切，其必然推動(dòng)、拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，這是推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)因。文化創(chuàng)新除了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，還要有資本強(qiáng)力推動(dòng)。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，當(dāng)下我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)還有巨大的增長(zhǎng)空間?！笆濉睍r(shí)期我國(guó)人均GDP為7800美元左右，與處在同一發(fā)展水平國(guó)家的恩格爾系數(shù)相比較，我國(guó)居民用于文化消費(fèi)支出人均比重還較低，人民文化消費(fèi)提升空間較大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查顯示，2014年我國(guó)居民人均文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出671元，同比增長(zhǎng)16.4%，但僅占消費(fèi)支出的4.6%，低于10%-12%的發(fā)達(dá)國(guó)家水平。“十三五”期間，我們要多渠道擴(kuò)大人民群眾的文化消費(fèi)規(guī)模和水平，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)。

從生產(chǎn)者方面來(lái)看，要貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)文藝工作座談會(huì)上的講話(huà)精神，立足我國(guó)國(guó)情和文情，扎根基層，千方百計(jì)堅(jiān)持文化創(chuàng)新，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，滿(mǎn)足消費(fèi)者通過(guò)文化消費(fèi)體驗(yàn)獲得資訊、提高審美、從中受到教育和啟迪、改善知識(shí)結(jié)構(gòu)的心理期待，以滿(mǎn)足人民群眾對(duì)文化的多元需求。從消費(fèi)者方面看，由于社會(huì)結(jié)構(gòu)的多元化、多層化，人民群眾文化消費(fèi)需求的多極化、多變化、個(gè)性化，文化消費(fèi)受限于消費(fèi)者的審美水平和鑒賞能力，要求我們必須堅(jiān)持正確的文化發(fā)展導(dǎo)向和目標(biāo)，始終把堅(jiān)持社會(huì)效益放在首位，對(duì)人民群眾進(jìn)行教育和積極引導(dǎo)，使之從中受到社會(huì)主義先進(jìn)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育。從社會(huì)保障體系上看，擴(kuò)大人民群眾文化消費(fèi)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要依靠全方位深化改革的具體實(shí)踐。在“十三五”期間，要通過(guò)深化各項(xiàng)體制改革，完善教育、醫(yī)療、社會(huì)保障等基本公共服務(wù)體系，為人民群眾提供較充分的公共服務(wù)，使之有更強(qiáng)烈的文化消費(fèi)意愿和動(dòng)力，由此不斷提升廣大人民群眾的文化消費(fèi)能力和水平。要在堅(jiān)持社會(huì)主義文化正確方向的前提下，滿(mǎn)足人民群眾文化消費(fèi)水平和消費(fèi)需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，快速崛起，極大地提升我國(guó)綜合國(guó)力。

從我國(guó)目前消費(fèi)發(fā)展水平和趨勢(shì)看，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，“文化+”的涌現(xiàn)并滲透各行各業(yè)，使人民群眾文化消費(fèi)方式從排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多元化、多變化消費(fèi)轉(zhuǎn)化，再采取車(chē)間化、批量化生產(chǎn)文化產(chǎn)品已無(wú)法滿(mǎn)足人民的文化消費(fèi)、文化需求，進(jìn)而要求文化產(chǎn)品生產(chǎn)必須創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)方式、文化經(jīng)營(yíng)方式、文化產(chǎn)品銷(xiāo)售方式等，為人民群眾和最廣大消費(fèi)者提供多元的公共文化服務(wù)和創(chuàng)新創(chuàng)意新產(chǎn)品，以充分滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求?！皣?guó)民之魂，文以化之；國(guó)家之神，文以鑄之?！痹谌祟?lèi)歷史發(fā)展中，文化使人們告別野蠻與愚昧，握手文明與進(jìn)步，打造了民族、國(guó)家、社會(huì)的骨骼，創(chuàng)造了不同類(lèi)型的物質(zhì)文明和精神文明，這就是文化的魅力和力量。因此，我們必須以文化創(chuàng)新為動(dòng)力發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化。

“十三五”期間，我們要在《建議》指導(dǎo)下，全方位深化體制改革，進(jìn)一步優(yōu)化文化生產(chǎn)、文化消費(fèi)、文化創(chuàng)新、文化創(chuàng)作等體制和政策環(huán)境，鼓勵(lì)和引導(dǎo)最廣大人民群眾的文化消費(fèi)，堅(jiān)持文化消費(fèi)的社會(huì)主義方向，積極引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)品位、消費(fèi)趨向，培育和提升消費(fèi)者的高雅情趣、藝術(shù)審美、道德審美，以在文化消費(fèi)中體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，全面提高公民的政治素質(zhì)、道德素質(zhì)、科技素質(zhì)等，體現(xiàn)《建議》所要求的物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展的新要求。要切實(shí)做到“四個(gè)堅(jiān)持”，以在“十三五”期間切實(shí)培育文化發(fā)展新動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使之成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要支柱，以文化發(fā)展的積極作用助推全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

[1]本書(shū)編寫(xiě)組.黨的十八屆五中全會(huì)《建議》學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問(wèn)[M].北京：學(xué)習(xí)出版社、黨建讀物出版社，2015.

責(zé)任編輯：吳艷春

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1671-1262（2016）01-0005-04

2015-12-18

黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（15DJB01）

祝福恩，男，黑龍江省政協(xié)文史委副主任，黑龍江省社會(huì)主義學(xué)院原黨組書(shū)記，哈爾濱工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授，博導(dǎo)；張舒，女，東北林業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師，博士，主要從事馬克思主義理論方面的研究。