□李然（海南熱帶海洋學(xué)院海南三亞572022）

海南羽毛球賽事推廣研究

□李然（海南熱帶海洋學(xué)院海南三亞572022）

在海南大眾最喜愛的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，羽毛球運(yùn)動(dòng)排在前列，這與羽毛球運(yùn)動(dòng)在社會(huì)中的廣泛普及以及羽毛球運(yùn)動(dòng)的健身、娛樂等優(yōu)勢和其競技水平的發(fā)展速度有著密切的關(guān)系。羽毛球賽事作為海南的重要賽事之一，不僅是體現(xiàn)海南羽毛球運(yùn)動(dòng)的整體實(shí)力和競技水平的標(biāo)志性賽事，而且也是高水平羽毛球運(yùn)動(dòng)員展示球技的重要舞臺(tái)。本文運(yùn)用層次分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、文獻(xiàn)資料法和專家訪談法對(duì)海南省?？冢齺?，文昌，儋州等地對(duì)羽毛球賽事及賽事推廣途徑進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果表明：目前海南省羽毛球賽事推廣的途徑主要為以下四個(gè)方面：學(xué)校推廣、培訓(xùn)推廣、媒體推廣、賽事的組織推廣。

羽毛球健身運(yùn)動(dòng)

目前，雖然海南羽毛球錦標(biāo)賽發(fā)展的速度很快，但是由于贊助企業(yè)單一，贊助延續(xù)性較差，使其難以擺脫資金匱乏的難題，限制了海南羽毛球錦標(biāo)賽進(jìn)一步發(fā)展。另外，缺乏專門的宣傳推廣媒介，也是該賽事得不到廣泛關(guān)注的重要因素之一。分析海南羽毛球錦標(biāo)賽賽事商業(yè)化運(yùn)作的必要性和可行性、優(yōu)勢以及目前存在的主要問題，最后構(gòu)建出海南羽毛球錦標(biāo)賽商業(yè)化運(yùn)作的模型與方案，旨在為海南羽毛球錦標(biāo)賽的發(fā)展提供一定的理論借鑒。研究海南省羽毛球賽事發(fā)展現(xiàn)狀，調(diào)查探究在此期間海南羽毛球運(yùn)動(dòng)賽事推廣中的發(fā)展變化，旨在為海南羽毛球賽事推廣在實(shí)踐層面上與具體操作上的發(fā)展提供依據(jù)，分析制約羽毛球賽事推廣的因素并提出合理化建議，進(jìn)一步促進(jìn)海南羽毛球賽事發(fā)展與運(yùn)動(dòng)發(fā)展的需要，對(duì)海南羽毛球運(yùn)動(dòng)的推廣具有重大的借鑒意義。

1、研究對(duì)象

海南省羽毛球賽事推廣。

2、研究方法

2.1、專家訪談法

在選題和研究過程中，筆者將走訪國內(nèi)著名專家學(xué)者，就選題、研究內(nèi)容、研究思路、操作過程、研究假設(shè)、對(duì)策等問題進(jìn)行請(qǐng)教。訪談專家為從事體育管理學(xué)等體育理論界等專家、學(xué)者，為本研究提供了重要的研究基礎(chǔ)。

2.2、層次分析法

本研究在指標(biāo)體系初步確定的情況下，采用層次分析法來對(duì)海南羽毛球賽事推廣的諸因素進(jìn)行分層處理。

2.3、文獻(xiàn)資料法

根據(jù)本文研究方向，收集2008-2016年中國知網(wǎng)相關(guān)文章，對(duì)羽毛球賽事、體育賽事、賽事推廣、運(yùn)動(dòng)競賽、同群項(xiàng)目賽事例如排球、網(wǎng)球等方面的文獻(xiàn)和體育賽事相關(guān)的書籍進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和閱讀，并通過騰訊網(wǎng)、搜狐、百度、青海衛(wèi)視、CCTV-5等媒體搜索賽事報(bào)道、視頻等。各級(jí)賽事比賽秩序冊(cè)、培訓(xùn)材料、賽事招商推廣、教練員、裁判員等相關(guān)材料。

2.4、系統(tǒng)研究方法

系統(tǒng)理論將“系統(tǒng)”定義為：由相互聯(lián)系、相互作用的諸元素組成的，具有特定功能的綜合體。本項(xiàng)目基于系統(tǒng)理論，通過實(shí)地調(diào)研，提煉海南羽毛球賽事推廣的關(guān)鍵因素，進(jìn)而揭示整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，提出提升策略。

2.5、實(shí)地考察法

本人實(shí)地走訪2016年度海南各項(xiàng)賽事，對(duì)其參賽的部分教練員進(jìn)行問卷發(fā)放，跟教練員交談學(xué)校推廣的情況和存在的問題，并與專家進(jìn)行交談了解目前我國羽毛球賽事發(fā)展的歷程和變化，與賽事組織運(yùn)營的工作人員進(jìn)行交談，深入了解競賽的組織和管理，對(duì)賽場的布置、比賽背景、賽事氛圍等相關(guān)進(jìn)行觀察。

3、結(jié)果與分析

賽事的推廣途徑對(duì)賽事的發(fā)展起到重要的方法和導(dǎo)向作用，目前海南省羽毛球賽事推廣的途徑主要為以下四個(gè)方面：學(xué)校推廣、培訓(xùn)推廣、媒體推廣、賽事的組織推廣。

3.1、學(xué)校推廣的途徑分析

學(xué)校是最能集中、有序開展體育教育活動(dòng)的單位，且擁有接受新事物能力最強(qiáng)的青少年。高校聚集專業(yè)從事體育人才，且有著一定運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)理論的大學(xué)生儲(chǔ)備，將是羽毛球賽事的推廣核心力量，各級(jí)中小學(xué)生的基礎(chǔ)訓(xùn)練為羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展奠定后備人才基礎(chǔ)。因此，將學(xué)校作為陣地，而且符合體育本身的競技、育人規(guī)律的要求。

由競技體育帶動(dòng)大眾全民羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國蓬勃發(fā)展，自2011年初，有著雄厚羽毛球基礎(chǔ)和文化的海南省設(shè)立推廣羽毛球運(yùn)動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)一全省羽毛球推廣委員會(huì)，該組織是一個(gè)由國內(nèi)有權(quán)威的專家團(tuán)隊(duì)所組成，是目前國內(nèi)推廣羽毛球運(yùn)動(dòng)的權(quán)威組織機(jī)構(gòu)。為了更好貫徹《中共中央國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)青少年體育增強(qiáng)青少年體質(zhì)的意見》，積極響應(yīng)“全國億萬青少年陽光體育”和“科學(xué)健身校園行”，委員會(huì)主要以學(xué)校為對(duì)象在全國范圍進(jìn)行推廣。國家羽毛球冬季訓(xùn)練地處海南陵水，每年一度的全省巡回式宣傳，促進(jìn)海南羽毛球整體水平的提高，每年一屆的海南省大中專學(xué)生羽毛球錦標(biāo)賽，平均參加人數(shù)每年達(dá)到500人，為從事羽毛球的學(xué)生提供展示的舞臺(tái)，為其后續(xù)走出校門，承接從事社會(huì)賽事、社會(huì)羽毛球社會(huì)指導(dǎo)員工作奠定一定的基礎(chǔ)，海南青少年羽毛球錦標(biāo)賽全省范圍內(nèi)參與人數(shù)近上千人的初賽、復(fù)賽、決賽，在一定程度上刺激基層從事羽毛球工作的工作熱情，更進(jìn)一步完善海南省羽毛球后備力量的儲(chǔ)備。

3.2、媒體推廣的途徑分析

目前世界盛行的體育賽事如NBA、各大網(wǎng)球公開賽、世界杯足球賽等的蓬勃發(fā)展與媒體宣傳平臺(tái)是分不開的。媒體的宣傳報(bào)道是宣傳賽事的最有效方式，賽事參與報(bào)道媒體的數(shù)量一定程度上是媒體曝光度的體現(xiàn)，增加賽事價(jià)值和影響力，吸引人們對(duì)賽事的關(guān)注。海南作為國際旅游島，在世界范圍內(nèi)有著深遠(yuǎn)的影響力，與媒體的傳播是分不開的，國際旅游島重點(diǎn)打造休閑城市，作為休閑項(xiàng)目的羽毛球運(yùn)動(dòng)的開展，定要借助媒體的大力宣傳，使得全社會(huì)對(duì)羽毛球其健身、養(yǎng)生的作用得以廣闊宣傳，進(jìn)而提高賽事的影響力和市場競爭力。

海南省羽毛球賽事規(guī)范化發(fā)展的初期，新聞發(fā)布會(huì)是最有效的向公眾介紹羽毛球文化和賽事的方式，是較為正式、規(guī)范的信息傳遞方式，在傳播的深度和廣度上具有較好效果，自2012年國家隊(duì)陵水訓(xùn)練基地國家羽毛球運(yùn)動(dòng)員召開邀請(qǐng)賽前新聞發(fā)布會(huì)，宣傳羽毛球，同時(shí)與?？谛l(wèi)視、三亞衛(wèi)視等電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體等20多家合作，在較短時(shí)間內(nèi)為羽毛球賽事做了大力的宣傳，提高了賽事的影響力和市場競爭力。

3.3、培訓(xùn)推廣的途徑分析

培訓(xùn)推廣是推廣羽毛球賽事的重要途徑之一，是保證羽毛球賽事進(jìn)行的重要環(huán)節(jié)，是賽事前的準(zhǔn)備工作，對(duì)教練員、裁判員、運(yùn)動(dòng)員的培訓(xùn)可更好保證賽事質(zhì)量。通過對(duì)教練員、裁判員的羽毛球技能動(dòng)作、競賽規(guī)則等培訓(xùn)，使項(xiàng)目發(fā)展正規(guī)化，并強(qiáng)調(diào)培訓(xùn)為賽事服務(wù)，中國大體協(xié)，羽毛球分會(huì)重視羽毛球的培訓(xùn)工作，在全國范圍內(nèi)培訓(xùn)各級(jí)高校教練員，羽毛球?qū)I(yè)教師，努力在校園內(nèi)培養(yǎng)社會(huì)的后備力量，海南省各市縣羽毛球協(xié)會(huì)通過對(duì)社會(huì)羽毛球教練員、裁判員的規(guī)范培訓(xùn)，提出了“以培訓(xùn)助賽事”的推廣理念。海南現(xiàn)己在海南13個(gè)市縣舉辦了羽毛球培訓(xùn)，并從2014年起增加了培訓(xùn)推廣的類型，增加了羽毛球運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練營，在各級(jí)市縣范圍內(nèi)己形成了強(qiáng)大的教練員、裁判員以及后備人才隊(duì)伍。

3.4、賽事組織推廣的途徑分析

體育賽事市場化是將體育賽事作為一種商品，與其他社會(huì)公共產(chǎn)品一樣，必須進(jìn)入市場領(lǐng)域進(jìn)行交換，即體育賽事的組織者通過采用各種手段對(duì)體育賽事的服務(wù)產(chǎn)品和無形資產(chǎn)進(jìn)行營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育賽事的商業(yè)價(jià)值的過程。

海南省在舉辦羽毛球賽事方面還處于開發(fā)的初級(jí)階段，了解羽毛球運(yùn)動(dòng)的人少，贊助商少，媒體少，更沒有門票收入，一年一度的市賽、省賽，政府是賽事舉辦的主要經(jīng)濟(jì)來源。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2012年起，各項(xiàng)賽事以企事業(yè)為單位蓬勃發(fā)展，多元化羽毛球賽事在海南盛行，羽毛球賽事的運(yùn)營、贊助等也多元化出現(xiàn)在各個(gè)賽場，去擴(kuò)大海南羽毛球影響力，并去實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)來源的多元化。

4、結(jié)論

建設(shè)休閑體育中心城市是海南省國際旅游島建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，大力發(fā)展舉辦各項(xiàng)體育賽事是提高海南知名度的關(guān)鍵，羽毛球運(yùn)動(dòng)的開展為其注入新的活力，推廣體育賽事是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的基礎(chǔ)，海南在羽毛球運(yùn)動(dòng)賽事層面上以學(xué)校推廣、培訓(xùn)推廣、媒體推廣、賽事的組織推廣有著豐厚的人文基礎(chǔ)，是進(jìn)一步推廣其他賽事的基礎(chǔ)與借鑒，也是使得海南休閑體育得以健康發(fā)展的保證。學(xué)校是我國羽毛球發(fā)展和推廣的主要陣地，因此完善學(xué)校開展羽毛球運(yùn)動(dòng)的各種資源對(duì)項(xiàng)目的推廣是十分必要的。要解決學(xué)校推廣中的問題，需要從人力、物力、財(cái)力等多方面使項(xiàng)目發(fā)展達(dá)到高效。培訓(xùn)體系的建立是為了更好培養(yǎng)教練員、裁判員、運(yùn)動(dòng)員以及更好地推廣羽毛球項(xiàng)目，為賽事服務(wù)，因此要堅(jiān)持普及性、拓寬性、最優(yōu)化以及科學(xué)化的羽毛球培訓(xùn)推廣原則。目前我國羽毛球培訓(xùn)模式多為國家級(jí)舉辦，權(quán)利集中在全國羽毛球推廣委員會(huì)手中，因此，著眼于羽毛球的發(fā)展趨勢，結(jié)合社會(huì)發(fā)展和現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)人才規(guī)格的需要，放權(quán)于各省推廣中心舉辦多級(jí)別培訓(xùn)活動(dòng)，促進(jìn)推向基層的發(fā)展。媒體作為我國賽事宣傳的重要窗口，在羽毛球賽事發(fā)展歷程中，需加強(qiáng)羽毛球賽前、賽中、賽后的媒體宣傳。在推廣賽事初期，賽前的宣傳需打破傳統(tǒng)下發(fā)通知的局限，并利用媒體平臺(tái)將賽事信息通過宣傳片紀(jì)錄片、海報(bào)等多渠道宣傳舉行羽毛球賽事的信息，增強(qiáng)人們對(duì)啦啦操賽事的關(guān)注，擴(kuò)大賽事影響力，吸引更多人群參與，逐漸擴(kuò)大羽毛球賽事的參與人群。

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1006-8902-（2016）-09-SY

海南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題（HNSK（ZC）16-26），開放賽事審批背景下海南羽毛球賽事推廣研究。

李然（1980-），男，海南熱帶海洋學(xué)院副教授，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。