王慶福（遼寧行政學(xué)院，遼寧沈陽，110161）

?

SEO在搜索中應(yīng)用研究

王慶福
（遼寧行政學(xué)院，遼寧沈陽，110161）

摘要：搜索引擎作為目前主要的信息檢索工具，提高自身網(wǎng)站在搜索引擎中排名能夠給自身網(wǎng)站帶來非常大的流量消息并轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益。SEO技術(shù)主要通過一些技術(shù)手段來提高搜索時自身網(wǎng)站和用戶檢索詞之間的匹配度從而提高結(jié)果排名，這對于企業(yè)推廣具有非常重要的意義。

關(guān)鍵詞：搜索引擎；結(jié)果排序；SEO

0 引言

搜索引擎作為網(wǎng)民在信息檢索時主要工具，網(wǎng)站站長通常需要保證搜索引擎能夠搜索到自身的網(wǎng)站，這樣才能讓網(wǎng)站被更多的用戶知道和了解。SEO主要通過一些技術(shù)手段對自身的網(wǎng)站信息進(jìn)行組織，保證網(wǎng)站信息能夠被搜索引擎正確解析。

SEO并不僅限于應(yīng)用在搜索引擎中，電商購物平臺和內(nèi)容推廣平臺等都需要SEO的應(yīng)用。

1 SEO優(yōu)化

SEO優(yōu)化主要通過調(diào)整自身網(wǎng)站的一些布局信息來使得檢索系統(tǒng)在對網(wǎng)站解析時能夠獲得較高的權(quán)重，例如可以突出網(wǎng)站的標(biāo)題信息，對網(wǎng)站的正文信息做關(guān)鍵詞優(yōu)化等，本文主要從以下幾個方面介紹。

第一、W3C標(biāo)準(zhǔn)對SEO的影響。每個網(wǎng)頁的源文件（右鍵查看源文件）最頂部通常都會指明采用W3C標(biāo)準(zhǔn)。這是告訴瀏覽器、驗(yàn)證機(jī)制和搜索引擎的spider這個網(wǎng)站是遵循W3C標(biāo)準(zhǔn)的。驗(yàn)證的方法是http://validator.w3.org，輸入驗(yàn)證的網(wǎng)址，我們就能看到不匹配的錯誤信息。

雖然很多網(wǎng)站都沒有遵循W3C標(biāo)準(zhǔn)也獲得了很好的排名，早在前幾年，很多網(wǎng)站都不會遵循這個標(biāo)準(zhǔn)，但是經(jīng)過驗(yàn)證后，能保證遵循W3C標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站樣式不會被不同瀏覽器改變，使得網(wǎng)站的訪問者看到的網(wǎng)頁與設(shè)計出來的完全一致。

第二、DIV+CSS對SEO的影響。DIV+CSS應(yīng)該是web標(biāo)準(zhǔn)常用術(shù)語之一，在XHTML網(wǎng)站設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)中，不再使用表格（table）定位技術(shù)，而采用DIV+CSS，搜索引擎對網(wǎng)站的排名順序不是固定的，SEO的思想就是用搜索引擎的理念來搭建網(wǎng)站。

第三、靜態(tài)頁面對SEO的影響。很多SEO人在做優(yōu)化的過程中，可以強(qiáng)調(diào)頁面靜態(tài)化，他們認(rèn)為這樣更有利于搜索引擎抓取網(wǎng)站內(nèi)容。但是，目前如google、百度等搜素引擎都能收錄動態(tài)頁面，使用動態(tài)頁面的站點(diǎn)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于靜態(tài)頁面的網(wǎng)站，如web2.0網(wǎng)站，有時候HTML靜態(tài)化反而是得不償失的。

其實(shí)搜索引擎對靜態(tài)頁面和動態(tài)頁面并沒有特殊喜好之分，動態(tài)頁面參數(shù)機(jī)制不利于收錄，同時頻繁讀寫數(shù)據(jù)字導(dǎo)致磁盤損傷等等問題，而靜態(tài)頁面帶來的問題是生成文件數(shù)量非常多，需要大量空間存儲文件、同時頁面維護(hù)的復(fù)雜性都將大大提高。介于此，現(xiàn)在很多網(wǎng)站流行做偽靜態(tài)處理。

第四、目錄級別對SEO的影響。目前SEO界公認(rèn)的說法是目錄級別在3級以內(nèi)，有時域名根目錄下不一定只有目錄，還有一些單頁面，這樣的單頁面在搜索引擎中的權(quán)重肯定要比目錄下的單頁面高。

第五、目錄文件名對SEO的影響。目錄路徑和文件名也是影響排名的一個重要因素，很多人很容易忽略這點(diǎn)，根據(jù)關(guān)鍵詞無所不在的原則，許多重要優(yōu)化的頁面直接命名為文件名。目前google會將“_”、“%20”都等于空格，所以我們在做目錄文件名時盡量使用乳如zblog-help.html結(jié)構(gòu)，“-”而不是“_”進(jìn)行分割。

隨著搜索引擎不斷改進(jìn)，google、百度都能支持中文文件名了，經(jīng)過使用urlencode的字符串，這樣的排名要優(yōu)于其他文件命名方法。

第六、網(wǎng)頁大小對SEO的影響。網(wǎng)頁大小通常以KB來表示，早在前幾年，超過100KB的網(wǎng)頁會收錄不全?？赡苁钱?dāng)時帶寬也小、搜索引擎也無法抓取較大的頁面。如今，帶寬都寬了、信息量也大了，門戶網(wǎng)站首頁大多在100KB以上，網(wǎng)站首頁大是正常的，但具體內(nèi)容頁面，則應(yīng)該追求精簡，過大的頁面不僅會降低打開速度，在搜索排名中要落后于較小的頁面。

2 SEO與網(wǎng)站作弊區(qū)別

SEO概括了影響搜索引擎排名和搜索表現(xiàn)的兩個基本因素：“網(wǎng)站內(nèi)容”和“網(wǎng)站結(jié)構(gòu)”。其中內(nèi)容指機(jī)器能理解到的內(nèi)容，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包括網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)及外部連接結(jié)構(gòu)。所有的優(yōu)化方法都可以歸納到這里面來。在SEO中，人們把使用作弊手段的稱為黑帽（ Black Hat ），使用正當(dāng)合法手段優(yōu)化網(wǎng)站的稱為白帽（White Hat ）。從長遠(yuǎn)考慮，我們的目標(biāo)是使用正當(dāng)?shù)陌酌笔侄?，達(dá)到搜索引擎最優(yōu)化。具體實(shí)施的要點(diǎn)如下。

第一、首頁突出主要內(nèi)容。搜索引擎會對首頁網(wǎng)頁級別（PageRank）的關(guān)注程度高于其他頁面。

第二、網(wǎng)站地圖。良好的網(wǎng)站地圖設(shè)計常常以網(wǎng)站拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)體現(xiàn)復(fù)雜的目錄關(guān)系，具有靜態(tài)、直觀、扁平、簡單的特點(diǎn)。多采用文本鏈接，不用或少用修飾性圖片，以加快頁面加載速度，并符合搜索引擎友好的要求。尤其對于那些采用動態(tài)技術(shù)生成的網(wǎng)頁，通過在網(wǎng)站地圖中進(jìn)行文本鏈接，可在一定程度上彌補(bǔ)蜘蛛程序無法識別圖片和動態(tài)網(wǎng)頁造成的頁面不可見的風(fēng)險。

第三、圖片優(yōu)化。一般搜索引擎只識讀文本內(nèi)容，對圖像是不可見的。同時，圖像文件直接延緩頁面加載時間，如果超過20秒網(wǎng)站還不能加載，用戶和搜索引擎極有可能離開你的網(wǎng)站。因此，盡量避免使用大圖片。網(wǎng)站圖片優(yōu)化的核心有兩點(diǎn)：增加搜索引擎可見的文本描述，以及在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小。

第四、關(guān)鍵字分布。正文內(nèi)容必須適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，并且應(yīng)當(dāng)“有所側(cè)重”，意指用戶閱讀習(xí)慣形成的閱讀優(yōu)先位置——從上到下，從左至右——成為關(guān)鍵詞重點(diǎn)分布位置，包括：頁面靠頂部、左側(cè)、標(biāo)題、正文前200字以內(nèi)。

SEO是搜索引擎優(yōu)化，是利用搜索引擎對網(wǎng)頁內(nèi)容的檢索原理，對網(wǎng)站內(nèi)部外部資源進(jìn)行優(yōu)化整合。一般而言，網(wǎng)站的權(quán)重主要有兩部分構(gòu)成，一個是內(nèi)部資源建設(shè)（包括網(wǎng)站架構(gòu)，文章質(zhì)量等等），，一個是外部鏈接（別的網(wǎng)站指向你的鏈接）；SEO就是對這兩部分不斷做優(yōu)化調(diào)整，以提升自己網(wǎng)站的權(quán)重，使得自己的網(wǎng)站在檢索結(jié)果中排名靠前。簡單來說，白帽和黑帽的區(qū)別有以下幾點(diǎn)。

第一、內(nèi)部建設(shè)。白帽會通過優(yōu)化站內(nèi)架構(gòu)，優(yōu)化文章質(zhì)量，比如提供網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性和有效性，來提升網(wǎng)站權(quán)重；黑帽會注重欺騙搜索引擎，比如堆砌關(guān)鍵詞、比如站群；讓搜索引擎誤以為這篇文章說了很多涉及這個詞的內(nèi)容。

第二、外部架構(gòu)。白帽添加外鏈的手法很光明，比如互換友情鏈接，或者是鏈接購買，并且只添加與自己網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)站點(diǎn)的鏈接；黑帽就是越多越好，甚至用黑鏈來增加自己的權(quán)重。

但是在黑帽和白帽之間并沒有十分嚴(yán)格的界限，本身搜索引擎也在不斷調(diào)整算法，也許目前用到優(yōu)化辦法是白帽的，明天就判做作弊。搜索引擎本身會了保證自身的商業(yè)利益也會逐漸地修改策略來降低網(wǎng)站本身的調(diào)整而帶來的順序改變。

3 總結(jié)

本文分析了目前互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要方式，用戶通過檢索系統(tǒng)輸入查詢字符串，檢索系統(tǒng)根據(jù)用戶的查詢字符串篩選待選結(jié)果集，結(jié)果集的輸出順序按照與用戶查詢的相關(guān)性。搜索引擎會實(shí)時地爬取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容若需要被搜索引擎索引到則必須通過一些SEO的手段讓自身的網(wǎng)站能夠被檢索系統(tǒng)索引到，另外，也可以通過優(yōu)化SEO算法提升網(wǎng)站本身在檢索系統(tǒng)的排名。網(wǎng)站本身的SEO優(yōu)化與檢索系統(tǒng)本身的策略調(diào)整一直是不斷迭代的過程，因此SEO推動了檢索系統(tǒng)自身策略的升級，相應(yīng)地，檢索系統(tǒng)的策略優(yōu)化升級也推動SEO優(yōu)化算法的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

［1］徐曉力. SEO及其策略研究［J］. 電腦知識與技術(shù)，2010，01：59-61.

［2］張磊，鐘聯(lián)炯. SEO技術(shù)研究與應(yīng)用［J］. 電腦開發(fā)與應(yīng)用，2010，03：57-58+61.

Research of SEO in information retrieval

Wang Qingfu
（Liaoning Academy of Governance，Shenyang，Liaoning，110161，china）

Abstract：Search engines as the main information retrieval tools，improve their own website in the search engine rankings can bring very large flow of information to their website and into economic benefits.SEO technology mainly through a number of technical means to improve the search of their own web site and the user to retrieve the matching degree between the word so as to improve the ranking of results，which has a very important significance for enterprise promotion.

Keywords：search engine；content ranking；SEO

中圖分類號：TP393

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

作者簡介

王慶福，（1979—），男（漢族），遼寧沈陽人，本科，講師，主要研究方向：計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)庫技術(shù)。