羅建川

在《老炮兒》上映20天、票房達(dá)到3億元之后，出品方華誼兄弟做了一個決定——延長《老炮兒》的檔期。在院線放映了3個月之后，導(dǎo)演又做了一個決定，將在騰訊視頻播放3小時的未刪減版。其實(shí)，在之前尚未公布上線時間的時候，《老炮兒》的官微就在預(yù)熱，可見此件事并非一個臨時拍腦門兒做的決定。

自2013年以來，國家版權(quán)局開始對視頻網(wǎng)絡(luò)版權(quán)加大監(jiān)管力度，采用了許多措施來打擊網(wǎng)絡(luò)盜版。而視頻網(wǎng)站也開始加入更多的業(yè)務(wù)，希望用戶來付費(fèi)。在網(wǎng)速不斷提升、智能終端普及、更便捷的支付方式出現(xiàn)的如今，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺似乎曙光初現(xiàn)。

“盈利不是騰訊視頻短期內(nèi)的目標(biāo)，目前公司會在內(nèi)容上有更大的投入，吸引更多用戶，增加營收和提高平臺質(zhì)量。”騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾（James Michelle）在騰訊第三季度財(cái)報的電話會議上，這樣回答分析師關(guān)于“騰訊視頻什么時候可以盈利”的問題。

而《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，有47.4%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示“只看自己關(guān)心的內(nèi)容，不在意是不是網(wǎng)站自制的內(nèi)容”。從這一數(shù)據(jù)中能看出，用戶只想看優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而不那么在乎平臺。要讓用戶為獨(dú)家內(nèi)容付費(fèi)的話，只有將“組合拳”打好才能有機(jī)會突出重圍。

以騰訊視頻為例，2016年，他們的電影片庫里面將會有超過7000部的電影作品，其中不僅100%覆蓋了華語院線電影，還將涵蓋2000多部北美經(jīng)典電影和最新院線大片。除了電影之外，版權(quán)劇、自制劇、美劇、紀(jì)錄片以及Live Music也在騰訊的工作內(nèi)容中。

當(dāng)然，綜藝也是非常重要的一塊：2016年，愛奇藝將推出近20檔自制綜藝，騰訊視頻則把自制綜藝的類型，拓展到了包括真人秀、美食類、時尚類、語言類、音樂類、親子類在內(nèi)的所有綜藝類型。這些都是加強(qiáng)用戶粘性、擴(kuò)大收視群體的手段之一。

目前，主流視頻網(wǎng)站的付費(fèi)模式主要有兩種，一種是開通付費(fèi)會員服務(wù)，可以包年、包月。在騰訊視頻，包括《華胥引》《班淑傳奇》等與電視臺聯(lián)合版權(quán)的電視劇都采用了“免費(fèi)用戶跟播+會員付費(fèi)看全集”的臺網(wǎng)互動模式——例如某部電視劇每天在電視臺播兩集，在線觀看的那相應(yīng)兩集就變成免費(fèi)的。不愿付費(fèi)的用戶可以在視頻平臺跟播，而會員則可以得到提前觀看的特權(quán)。《華胥引》就是這樣的模式，而結(jié)果是這部劇吸引了超過了100萬新用戶購買會員。在愛奇藝，收費(fèi)會員可以免費(fèi)收看《盜墓筆記》的所有劇集，而非會員一周只能看一集。另外一種收費(fèi)模式就是內(nèi)容點(diǎn)播付費(fèi)（Pay Per View），例如《老炮兒》之于騰訊視頻，就是一次購買之后可以免費(fèi)觀看一段時間，不同網(wǎng)站會根據(jù)自身的定位做一些調(diào)整。

視頻網(wǎng)站收費(fèi)模式在最近迎來了高峰。根據(jù)愛奇藝發(fā)布的2015年第三季度《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費(fèi)行業(yè)白皮書》顯示，2015年第三季度，中國視頻行業(yè)個人付費(fèi)市場規(guī)模突破10億元大關(guān)，達(dá)到11.9億元，同比增幅達(dá)256%，較上季度環(huán)比增長137%。而其結(jié)果是越來越多人開始加入戰(zhàn)場：阿里巴巴要做“90%為收費(fèi)內(nèi)容”的TBO平臺，蘋果iTunes也加入平臺，就連美國的Hulu也開始在中國招兵買馬。不僅如此，各大音樂平臺如阿里音樂、QQ音樂也開始嘗試收費(fèi)模式。最近大熱的Adele《25》專輯就只能付費(fèi)收聽，而未來也會加入更多的數(shù)字專輯付費(fèi)下載。

對于視頻網(wǎng)站來說，差異化或許能讓收費(fèi)更加順利地進(jìn)行下去。一部熱劇可能為視頻網(wǎng)站帶來過億元的收入——《盜墓筆記》之于愛奇藝就是如此——雖然相對于視頻網(wǎng)站每年投入的幾十億元來說規(guī)模仍然不算大，但是一旦形成規(guī)模，視頻網(wǎng)站是否還是現(xiàn)在這樣高投入低產(chǎn)出的局面，就不一定了。