趙全順（國家新聞出版廣電總局602臺，850000）

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從廣播網(wǎng)絡(luò)化到網(wǎng)絡(luò)化廣播的發(fā)展探討

趙全順
（國家新聞出版廣電總局602臺，850000）

摘要：本文主要針對廣播的發(fā)展?fàn)顩r，探討廣播從廣播網(wǎng)絡(luò)化到網(wǎng)絡(luò)化廣播的一些發(fā)展變化。主要介紹了如何會產(chǎn)生這些變化，以及網(wǎng)絡(luò)化廣播的特點(diǎn)和優(yōu)勢。使人們認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)與廣播之間密不可分的關(guān)系，以及今后網(wǎng)絡(luò)化廣播發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)化廣播

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，涵蓋了傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域的全面性，快速性，及時性，豐富性，互動性。它以一種迅雷不及掩耳之勢與傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)形成競爭與補(bǔ)充的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的興起對廣播帶來了不可避免的沖擊，但是又與廣播融合為一種全新的形式。廣播本事具有只能選擇聲音不能選擇文字的特點(diǎn)，并且人們捕捉聲音的稍縱即逝，人們只能根據(jù)廣播的內(nèi)容獲取信息，而不能自由選擇自己所需要的內(nèi)容，這成為廣播的一大特色。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可以使人們自由選擇文字圖片視頻，人們捕捉到的信息可以隨時重復(fù)接收，這使得互聯(lián)網(wǎng)與廣播形成互補(bǔ)趨勢。

1 廣播網(wǎng)絡(luò)化與網(wǎng)絡(luò)化廣播

網(wǎng)絡(luò)廣播是傳統(tǒng)廣播在網(wǎng)絡(luò)上的進(jìn)一步延伸，就是我們通常所說的廣播網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)在主要分為兩種形式，即直播和點(diǎn)播。直播就是電臺一邊錄入一邊播放出，是同時性的。它具有時效性，使觀眾可以在第一時間內(nèi)接受信息。點(diǎn)播是將所要播報的內(nèi)容做成一個個小片段，可以使觀眾根據(jù)自己的時間選擇播放，這種方式可以更加合理的滿足觀眾的需求。

首先網(wǎng)絡(luò)化廣播具有互動性強(qiáng)的特點(diǎn)。新形勢下的網(wǎng)絡(luò)化廣播，使用戶不必被動的接受信息，可以通過電話短息等形式主動與節(jié)目主持人進(jìn)行互動交流。網(wǎng)絡(luò)化廣播具有的互動性，可以讓觀眾更有參與感，接受信息更加深刻。觀眾可以根據(jù)需要查詢收聽節(jié)目。

其次，網(wǎng)絡(luò)化廣播具有覆蓋面積廣的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣播打破了時間與空間的限制，使所要的廣播的信息傳播的更遠(yuǎn)更廣。這樣便會增加聽眾的數(shù)量，由此建立有效的固定用戶，加固市場中的地位，在激烈的競爭中，擁有生存與發(fā)展的必備條件，避免被社會淘汰。

最后，網(wǎng)絡(luò)化廣播具有傳播質(zhì)量高的特點(diǎn)。視頻的出現(xiàn)。越來越可以充實(shí)廣播信息的內(nèi)容與形式，使廣播的信息變得越來越豐富多彩，它在很大程度上改變了廣播只能聽不能看的缺點(diǎn)，可以使觀眾在聽和看的過程中獲取更優(yōu)質(zhì)的信息。

2 “廣播網(wǎng)絡(luò)化”向“網(wǎng)絡(luò)化廣播”轉(zhuǎn)變

廣播本事具有只能選擇聲音不能選擇文字的特點(diǎn)，并且人們捕捉聲音的稍縱即逝，人們只能根據(jù)廣播的內(nèi)容獲取信息，而不能自由選擇自己所需要的內(nèi)容，這成為廣播的一大特色。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可以使人們自由選擇文字圖片視頻，人們捕捉到的信息可以隨時重復(fù)接收，這使得互聯(lián)網(wǎng)與廣播形成互補(bǔ)趨勢。在一些媒介的推動下，考慮到網(wǎng)民第一性，為了使接受者能夠產(chǎn)生舒適感，在第一時間接收到文字和音頻信息，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民互動，傳統(tǒng)的廣播電臺開始從“廣播網(wǎng)絡(luò)化”向“網(wǎng)絡(luò)化廣播”轉(zhuǎn)變。結(jié)合一些網(wǎng)絡(luò)頻道，開展一些以網(wǎng)絡(luò)時尚，網(wǎng)絡(luò)購物，在線音樂，網(wǎng)上美容保健，網(wǎng)上視聽等等為專題的網(wǎng)絡(luò)互動互惠的活動。網(wǎng)絡(luò)化廣播可以采取在線直播的方式進(jìn)行，它不與傳統(tǒng)的網(wǎng)上直播相似，但是這種網(wǎng)絡(luò)化廣播比其他的形式，比如轉(zhuǎn)播等對制片人和主持人的要求更高，但是這可以使主持人更好的觀眾互動，提出問題疑惑，在下解答，使觀眾覺得更親切。使信息得到及時溝通。

3 網(wǎng)絡(luò)化廣播的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)化廣播使單向交流變?yōu)槎嘞嘟涣魍貙捔藦V播的優(yōu)勢特點(diǎn)，這就要求主持人對電腦非常熟悉，轉(zhuǎn)換思維模式，將自己之前的主導(dǎo)角色作用轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的平等交流，還要求主持人的應(yīng)變能力很強(qiáng)，能夠及時反映出來聽眾的問題所在，并給出中肯的回答。

利用網(wǎng)絡(luò)，我們可以實(shí)現(xiàn)在線收聽音樂和觀看視頻網(wǎng)上廣播資源豐富，節(jié)目資料多姿多彩，網(wǎng)民可以自由點(diǎn)播歌曲節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)從某種意義上可以代替廣播，因?yàn)樗梢跃邆鋸V播的所有功能。

網(wǎng)絡(luò)廣播要想取得更好的發(fā)展，就應(yīng)該吸收傳統(tǒng)廣播的優(yōu)點(diǎn)，并且積極與廣播電視臺合作運(yùn)用新的網(wǎng)絡(luò)媒體資源和技術(shù)，更好的為自己發(fā)展服務(wù)。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣播不斷前進(jìn)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化廣播前景欣欣向榮。利用新聞網(wǎng)站與互聯(lián)網(wǎng)合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。比如新浪新聞，騰訊新聞，雖然他們有時彈出的對話框分散人們注意力，但是這可以使網(wǎng)民們在第一時間接受到國際國內(nèi)發(fā)生的新聞大事件，或者與自身利益相關(guān)的生活小事件。再比如網(wǎng)民們可以通過一些聊天工具

或者qq，短信息等實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)歌，網(wǎng)絡(luò)實(shí)事評論等等。

網(wǎng)絡(luò)化廣播可以有多種拓展形式，據(jù)有關(guān)資料顯示，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)電臺停留時間大大超過了傳統(tǒng)電臺。這可以使廣告商們抓住這個機(jī)會，在中間插播一些合適的廣告，電臺賺取利潤，更好的打造這個平臺。利用互聯(lián)網(wǎng)廣播豐富的資料庫，觀眾們可以收聽錯過或喜歡的曲目。互聯(lián)網(wǎng)廣播不僅僅只有網(wǎng)絡(luò)娛樂，還有許多其他形式，比如可以學(xué)習(xí)一些語言或者在線的教學(xué)內(nèi)容，旅游節(jié)目，風(fēng)光介紹，網(wǎng)上招聘，網(wǎng)絡(luò)相親等等，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化廣播的優(yōu)勢。

4 總結(jié)

新媒體時代的到來，使廣播事業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何才能使廣播事業(yè)在新媒體形式下脫穎而出，是越來越多廣播工作者們面臨的一大難題。所以引進(jìn)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)，為網(wǎng)絡(luò)化廣播創(chuàng)造更有利的條件，使網(wǎng)絡(luò)化廣播在新形勢下仍可以繼續(xù)健康快速發(fā)展。

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From the broadcast network to develop network broadcast discussion

Zhao Quanshun
（The State Press and Publication Administration of 602，850000）

Abstract：This article mainly aims at the development of radio,broadcast from the broadcast network to the development and changes of network broadcasting.This paper mainly introduces how to produce these changes,and the characteristics and advantages of network broadcasting.To make people aware of the close relationship between the network and broadcast,as well as the direction of the future development of network broadcasting.

Keywords：new media；network；network broadcasting