孫魯痕

(貴州廣播電視大學　貴陽　550004)

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略論微博流行體的流行和影響

孫魯痕

(貴州廣播電視大學貴陽550004)

摘要：微博為眾多網(wǎng)民青睞，和微博流行體分不開。文章對微博流行體進行分析，并從言語交際理論、模因理論的視角，對微博流行語的形成及其對現(xiàn)實語言生活的影響進行探討。

關(guān)鍵詞：微博；流行體；言語交際學；模因論；影響

微博讓微友們享受到文章發(fā)表的成就感和網(wǎng)絡(luò)交際的樂趣。《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)狀況報告》顯示：2014年，我國使用微博的微友已達到 2.3884億人，使用率為38.4%。這個報告指出：“以微博客為代表的社交媒體已經(jīng)建立了與社交網(wǎng)絡(luò)完全不同的類型區(qū)隔，其社交媒體屬性逐步得到客戶市場和用戶市場的認可，并且逐漸成長為社交媒體領(lǐng)域最具備營銷傳播效果的社會化媒體平臺。”2012年到2014年，網(wǎng)絡(luò)交際平臺中，“微革命”導致了微博熱。而微博熱的出現(xiàn)，則得力于微博流行體的流行。筆者通過對微博流行體進行分析，試圖對微博流行語的形成及其對現(xiàn)實語言生活的影響進行探討。

一、微博流行體分析

微博流行體就是微博中流行的模式化短語或句式。微博流行體和網(wǎng)絡(luò)流行語并不是同一概念。有的微博流行體只是一句話，如“元芳，你怎么看”，這種情況下，可以說這種微博流行體也是流行語。但是，網(wǎng)絡(luò)流行體是以寫作風格為網(wǎng)民關(guān)注而流行起來的，而且大多數(shù)流行體往往不僅僅一句話，不能說這類流行體是流行語，如“排比體”“甄嬛體”“淘寶體”等。

我們從表現(xiàn)風格的角度把微博流行體分為“親切賣萌類”“增強情感類”“疑似典雅類”“口語詩歌類”四類。

(一)親切賣萌類

這類微博流行體往往給人親切感，能拉近交際主客體之間的關(guān)系。

淘寶網(wǎng)賣家對商品的描述親切、可愛，這一寫作方式被微友稱作“淘寶體”?！疤詫汅w”在微博乃至整個網(wǎng)絡(luò)走紅，后來在現(xiàn)實生活中被用來營造親切、愉悅的氛圍。2011年7月，南京理工大學向錄取學生發(fā)送錄取短信：“親，祝賀你哦！你被我們學校錄取了哦！親，9月2號報到哦！錄取通知書明天‘發(fā)貨’哦！親，全5分哦！給好評哦！”這個通知一改嚴肅的風格，顯得更加新鮮、溫馨，因而受到微友追捧和模仿。

“馬伊琍體”因演員馬伊琍而得名。2014年3月，馬伊琍就網(wǎng)傳某藝人出軌的事寫了一條微博：“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜?！边@條微博引起了微友的模仿熱潮。如：“畢業(yè)雖易，求職不易，且行且珍惜?！?/p>

“蜜糖體”起源于天涯社區(qū)網(wǎng)友“愛步小蜜糖”，她在天涯的第一次回帖是關(guān)于LV的：“555…糖糖也好想要一個LV滴包包啊…糖糖滴mammy用滴就素LV…而且有好多…好多個哦…糖糖滴daddy說…等糖糖考上大學了…一定會買個LV滴包包送給糖糖哦…好期待呀…嘻嘻…O(∩_∩)O?！贝颂怀鼍驮獾轿⒂淹虏酆湍７??！懊厶求w”雖然被微友惡搞，但它有女孩特有的嗲勁兒，給人以親切感，很容易拉近發(fā)帖人和其他微友的心理距離。

LOL女主播寶寶在主持一次現(xiàn)場抽獎時，讓畫面隨機選頭像，突然有個很胖的人出現(xiàn)在畫面上，她說：“嚇死寶寶了”，之后這句話被很多微友模仿，并稱為“寶寶體”?！皩殞汅w”很快彌漫整個網(wǎng)絡(luò)。如2016年4月10日閩南網(wǎng)的一個新聞，題目是“嚇死寶寶了！停車場驚現(xiàn)‘坦克’，系坦克外殼”。

(二)增強情感類

增強情感類微博流行體能表現(xiàn)出強烈的感情，多用于發(fā)泄或抗議。

“辦公室上班族你傷不起！每天手機打卡機跟你作對有木有！聊個QQ還得小心被抓到有木有！上下班擠成餅干有木有！”這是一條“咆哮體”的微博?！芭叵w”多用于表達不滿，通過發(fā)泄減輕壓力，帶有很強烈的感情色彩。

韓國偶像團體SJ的粉絲ELF因偶像受到電視臺不公正對待而發(fā)帖聲討：“我們好害怕SJ13也會聽到這樣的消息，我們好害怕他們因為你的話而傷心，我們好害怕他們因為你的話而同樣覺得無力，我們好害怕他們覺得虧欠了ELF而對自己更加苛刻，我們不要這樣的結(jié)果，我們只要他們好，一切都好才是我們最大的心愿！”這樣的寫作體式被微友稱為“排比體”。有些微友認為“重復也是力量”，“排比體”只將幾個關(guān)鍵詞語反復使用，既能表達強烈的感情，具有強大的力量，還可以不管各句之間的邏輯關(guān)系，簡單易寫，受到網(wǎng)民追捧。

(三)疑似典雅類

這類流行體大都是對經(jīng)典作家作品、電視臺欄目或知名雜志某些語言風格的模仿，而某些模仿又和網(wǎng)絡(luò)交際環(huán)境格格不入，引起微友吐槽和惡搞。

參加北京電視臺舉辦的《紅樓夢中人》選秀節(jié)目的一位微友的微博有這樣一段話：“曹公筆下的大觀園，本來就是一個虛無縹緲的夢境，不然，怎么里頭那樣如水般清凈的女兒，到了我這兒，都成了讓人生畏的角色呢？從此，我放下了紅樓，放下了詩詞，將這個夢深深地埋在心里——說出來，不過叫眾人笑話罷了?！蔽⒂寻堰@種模仿名著而和今天的口語風格相去甚遠的體式稱為“紅樓體”，并興起了模仿的熱潮。

電視劇《甄嬛傳》劇中人物言語文雅，卻又明白易懂。微友將這種表達風格的微博稱為“甄嬛體”，并不斷模仿。如：“近日這碎玉軒真是越發(fā)的酷熱難耐，莫非是前往山莊避暑的時日到了，若能邀幾位阿哥格格同往，想必也是極好的……”有的商家在網(wǎng)上用甄嬛體寫廣告詞，如美容廣告：“私下想來，明星為何年老無皺？方才在網(wǎng)上查了下，原來電波拉皮除皺很不錯，有皺紋做電波拉皮，定可除之，真真是不錯啊，若本宮有錢做電波拉皮除皺，定可年輕靚麗!”

百度佳木斯貼吧吧主“夜叉羅剎”的帖子大量模仿莎士比亞劇中的對白，被網(wǎng)民稱為“紡紗體”，“紡紗”即“仿莎”?！凹徏嗴w”語言比較優(yōu)美，大量使用倒裝句，不用標點，不使用粗俗的詞語，稱呼一般使用敬語。如“因為人用大腦思考你是蘋果你用果核所以你不懂”。

微友們把模仿瓊瑤電視劇臺詞的流行體稱為“瓊瑤體”。他們總結(jié)瓊瑤體的特點是：語言絕對刪簡就繁，寧濫毋缺，能繞三道彎的決不只繞兩道半，能用復雜結(jié)構(gòu)的決不用簡單結(jié)構(gòu)，能哭著說喊著說的決不好好說。微友們紛紛在微博上模仿惡搞，如“我知道你學會計學得好辛苦、好辛苦、好辛苦，我自己學會計也學得好辛苦、好辛苦、好辛苦。”

微友們認為中央電視臺《走近科學》節(jié)目開端很詭異，過程很玄乎，結(jié)局卻很平常。他們把該節(jié)目的解說風格體式稱為“走近科學體”，并在微博中大量的模仿諧戲。比如：“深夜，一聲巨響，一個不明物體從天而降，撞斷樹枝，砸穿屋頂，深陷地面十幾厘米。村民們回憶：‘那東西’掉落下來時溫度很高，摸起來特別燙手，大家議論紛紛，是隕石，還是飛機零件……到底是天外來物還是另有原因？《走近科學》為您揭開謎底——一個私灌氫氣的小販弄炸了氫氣筒?！?/p>

微友臆造了電視劇《神探狄仁杰》中的一句臺詞“元芳，此事你怎么看”。微友將它用來表達質(zhì)疑、嘲諷或公開征詢看法。其他微友迅速跟風模仿，形成“元芳體”。“元芳體”走紅后，不少企業(yè)借它的影響力通過網(wǎng)絡(luò)進行商品營銷。如“××美容公司——狄仁杰：‘元芳，整容一事，你怎么看？’元芳：‘大人，整容實乃私事也，女為悅己者容，你我同是男子，坐享其成便可?！?/p>

《知音》雜志多刊登感情和愛情故事，文章標題往往很煽情。微友把這種有強烈的視覺沖擊力，用煽情來吸引眼球的標題稱為“知音體”。許多微友模仿知音體對經(jīng)典的標題進行惡搞。如小說《紅樓夢》被惡搞為：“包辦婚姻，一場家破人亡的人間慘劇”；《水滸傳》被惡搞為：“何去何從，三弱女身陷105虎狼壯漢”；《聊齋志異》被惡搞為：“鮮為人知的人獸戀，感天動地多少年?！?/p>

(四)口語詩類

這類微博流行體和詩歌創(chuàng)作討論有關(guān)。十年前，詩歌界以及網(wǎng)民提出詩歌應(yīng)該“傳承古典傳統(tǒng)，汲取傳統(tǒng)精神”。他們批評某些詩歌(如《一個人來到田納西》：“毫無疑問我做的餡餅是全天下最好吃的”)已遠離真正的詩歌。微友們紛紛吐槽，稱這類極端口語化詩歌為“梨花體”。微友們說：‘梨花體’把一段普通的沒什么意義的話拆成很多行，就成了一首詩?！蔽⒉┥显霈F(xiàn)過模仿惡搞梨花體的熱潮。如：“心力衰竭就是我寫論文的最好寫照”。

詩歌《徐帆》中有“徐帆的漂亮是純女人的漂亮。我一直想見她，至今未了心愿……后來她紅了……”。微友們稱這類極為直白的詩歌為“羊羔體”。

“廢話體”的代表作是《對白云的贊美》：“天上的白云真白啊真的，很白很白非常白非常非常十分白特別白特白極其白賊白簡直白死了啊——”

微博流行體還有腦殘體、剪刀體、校內(nèi)體、凡客體、回音體、七夕體、亮叔體、鄉(xiāng)愁體、QQ體、赳赳體、親密體、丹丹體、李剛體、葛優(yōu)體、隨手體、朝陽體、陳歐體、幸福體、生活體、德綱體、翻船體等數(shù)百種，本文僅對其中具有代表性的幾種進行分析。當下，新的微博流行體還在源源不斷的出現(xiàn)。

二、微博流行體流行的原因

微博流行體在微博中流行,再在網(wǎng)上流行,然后進入現(xiàn)實世界,出現(xiàn)在人們的口語中,甚至出現(xiàn)在各大報刊和電視臺。微博流行體為什么能流行?筆者認為有兩方面的原因。

(一)微博流行體負載著豐富的語境因素和語言預設(shè)

言語交際學核心理論之一是：言語交際必須和語境相適應(yīng)。語境是交際不可缺少的要素。言語交際主體的表達必須遵循語境對話語語義線索和結(jié)構(gòu)線索的制約，如果使用的言語與語境的要求不適應(yīng)，他駕馭語言的技巧再高，也不能達到預期的交際效果。言語交際客體無論聽話還是閱讀，都得借助語境對話語的語義襯補，才能理解話語的真實含義。如果脫離語境孤立地去理解話語，即使能通曉語言，也只能停留在對話語表層意義的理解上，無法領(lǐng)會話語的深層意義。因此，各種交際都必須與語境相適應(yīng)。

微博中，語境要靠“織圍脖”和圍觀的微友共同營造，而語境的營造要花費較多時間，需要使用大量文字。但各種微博都對字數(shù)有限制，如新浪微博140字，網(wǎng)易微博139字?？窟@樣少的字數(shù)營造語境,一般微友肯定會感到很艱難。而“流行體”本身含有豐富的語境因素，含有比其他話語更多的微友共知的語言預設(shè)，使用起來更好理解,溝通也更快捷。比如馬伊琍體：“且行且珍惜”，本身就含有對交際客體的同情和鼓勵。淘寶體中也含有對交際客體的親近和期盼，一個“親”字，就能拉近交際雙方的心理距離?！芭叵w”本身就帶有不滿，需要發(fā)泄?！袄顒傮w”暗含著打虎拍蠅風暴之前的時間環(huán)境，也飽含著微友們對某些“坑爹”的公子哥兒的強烈不滿。微友們往往從“流行體”中借用現(xiàn)成的語句來表達自己的意見，而圍觀的微友也可以通過微博流行體承載的語境因素和語言預設(shè)的提示，較為準確的理解微博要表達的真實意圖。

(二)模仿使得微博寫作更加容易

模因論是把達爾文進化論思想運用到語言學進化規(guī)律的一種新理論。從模因論角度看,微博中流行之前的語句或句式是模板，微友們模仿性寫作的結(jié)果則是模因。微博門檻很低，文化水平不高的人也可以隨便加入。微友寫微博，要用140字表達清楚自己的意思還要能吸引微友的眼球，顯然有難度，但是，模仿則容易得多。模仿不是復制，復制在微博中是受到鄙視的，而模仿則是微友在模板——某些已經(jīng)讓人感興趣的語句或句式的基礎(chǔ)上，復制粘貼，再按照自己的意思改變一些詞語，添加一些詞語，減少一些詞語，一條微博就宣告完成。這樣，經(jīng)過模仿、改寫、創(chuàng)新，形成自己的作品(模因)，在微博中發(fā)表，讓微友共享,微友會有一種特別的成就感。有了微博流行體，微博寫作變得簡單容易。當然，模仿的結(jié)果——模因，既會帶上模板的遺傳因子，也會增加新的因素，這就是變異。變異有正的變異，也有負的變異。如果增加的新的因素負面東西過多，即模仿很拙劣，格調(diào)太低，微友評價很差，這種模因就屬于負變異模因，很難流行；如果模因中增添的因素多是正面的，即讓微友感到新奇、有深度、有文采，就成了正變異模因,就可能逐步地流行起來。

“糖糖體”出現(xiàn)后，微友們在模仿中創(chuàng)新，如微友“美若天仙的大嬸”的微博：“嫩們壞壞了啦…嬸嬸學了一晚上的糖糖捏…素素…為嘛舌頭都打結(jié)了捏…不嘛不嘛…偶8要醬紫說話了啦…都怪嫩們害滴…好討厭了啦…嘻嘻…(*^__^*)偶再醬紫說話話…要被偶家滴豬頭拍死了啦…偶恨嫩們…555……”，這條微博既保持了模板嗲的風格，又比模板嗲得更厲害，讓人忍俊不禁。在笑聲中，吸引了大量的網(wǎng)民進一步模仿。

“從奶茶里，我們認識了塑化劑；從大米里，認識了石蠟；從火腿里，認識了敵敵畏；從咸鴨蛋、辣椒醬里，認識了蘇丹紅；從火鍋里，認識了福爾馬林；從銀耳、蜜棗里,認識了硫磺；從木耳中,認識了硫酸銅；從三鹿牛奶里,認識了三聚氰胺；從雙匯里，認識了瘦肉精。我們在食品中順利完成了化學掃盲?！?/p>

“過往再怎樣變，我們共同就讀的經(jīng)歷不會改變；距離再怎么遠，我們彼此的情誼不會遙遠；時間再怎樣短，我們的溝通不會縮短。親：祝生日快樂!”

這兩段話都遺傳了“排比體”感情強烈的基因，又在模因中注入新的因素，比原版更注意各個句子間的邏輯關(guān)系。前面的帖子把對危害食品安全行為的憤怒表現(xiàn)得淋漓盡致，后面微博的幾個分句中最后一個字重復、升華，而且押韻，還嫁接了淘寶體，加重了親近感。顯然，兩個模因中所含的正因素增加了。我們收到的節(jié)日祝福微信、短信中，“排比體”比比皆是。那些讓我們久久難忘的，都是因為模仿“排比體”的模因，且在思想或語言形式上出現(xiàn)了正的變異。負變異的模因會遭到鄙棄，最終會被淘汰，這就是某些流行體流行了一段時間后就在語言生活中消失的原因，比如“裝B體”“怨婦體”“蕩婦體”等取名本就不文雅，模仿產(chǎn)生的模因又是無病呻吟，甚至粗俗，缺乏正的因素，出現(xiàn)不久就會被淘汰。而正變異的模因則會引來大量的再模仿，會在更大的范圍，甚至在現(xiàn)實世界的語言生活中流行。

正是微博流行體蘊含著豐富的語境因素和語言預設(shè)，正是微博流行體讓微友們通過模本的模仿就能輕松的寫作微博，導致了微博流行體的流行。

三、微博流行體對現(xiàn)實語言的影響

(一)微博流行體的流行使現(xiàn)實語言增加了新的表達手段

微博流行體在微博中流行，甚至會成為現(xiàn)實生活中的流行語。如2011年的《中國語言生活報告》列舉的流行語就有“咆哮體”中的“傷不起”。2013年的《中國語言生活報告》中列舉的許多流行語就屬于流行體中的現(xiàn)成句子，如：“爸爸去哪兒”“小伙伴們都驚呆了”“待我長發(fā)及腰”“世界那么大”等。顯然，微博流行體中的許多語句很多已經(jīng)深入到現(xiàn)實生活中，為現(xiàn)實語言生活增添了許多新的內(nèi)容，豐富了現(xiàn)實生活中語言表達的手段。

“元芳體”走紅后，北京、重慶、廣州等地警方在各重要場所擺放的停車指示牌上寫：“這里車多人多易堵，元芳，此事你怎么看？”這些人性化、親近、有趣、溫馨的安全提示牌，用的正是“元芳體”。

余杭交警有一個警示牌：“只唯恐心急車快，人多易散，小賊使壞，這真如何是好？說人話，假期出游，余杭公安提醒您，遵守交規(guī)，平安出行?！贝司九谱屓搜矍耙涣?，過目不忘，用的就是“甄嬛體”。

2013年1月，貴陽市延中社區(qū)、延中派出所在一個開放式院落里電子單元門上張貼了一個通知：“有匙(事)請進，無匙(事)請回，親，擔心后面有賊手么？把我關(guān)上就不怕了哦！”這類新鮮、可親的通知用了“淘寶體”。

2014年4月，重慶洋人街出現(xiàn)許多“伊琍體”標語?！俺燥堧m易，減肥不易，且吃且珍惜”，勸勉游客愛惜身體、不要浪費糧食；“駕駛雖易，安全不易，且開且珍惜”，告誡游客安全駕駛；“走失雖易，找到不易，且逛且珍惜”，提醒家長帶好小孩，避免走失。這些“馬伊琍體”的標語牌，讓游客感覺新穎、親切，產(chǎn)生了良好的影響。

筆者曾接到過快遞公司通知：“尊敬的陛下寶物已發(fā)出小的快馬加鞭兩日內(nèi)即呈皇宮貨號……”當時筆者就感到這個通知很有趣，顯然是模仿“紡紗體”。

“晚上休息前，廚房、衛(wèi)生間門窗栓上，有木有”，“愛凌晨出門，愛你家無人……我是小偷”?！巴鯛I派出所警民協(xié)作會”在淮安市淮陰區(qū)設(shè)置“咆哮體”的治安提示牌，讓市民覺得形式新穎、容易記住。

許多微博流行體已經(jīng)登錄現(xiàn)實世界的報刊。電視臺的節(jié)目中，微博流行體中的句子出鏡率也很高。2015年12月31日晚，中共中央總書記、國家主席習近平通過中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、中央電視臺發(fā)表2016年新年賀詞。微博流行體中的“世界那么大”就出現(xiàn)在新年賀詞中。

微博流行體源源不斷地進入現(xiàn)實社會生活中，使現(xiàn)實社會的語言生活更加豐富多彩。

(二)微博流行體對豐富現(xiàn)代漢語的語匯系統(tǒng)有積極作用

隨著微博流行體在網(wǎng)絡(luò)的流行，許多微博流行體中的語句成了網(wǎng)絡(luò)甚至現(xiàn)實生活中的流行語。如“我爸是李剛”“神馬都是浮云”“出來混，遲早要還的”“嚇死寶寶了”“友誼的小船說翻就翻”等等。一方面，許多流行語還可能成為現(xiàn)代漢語語匯的有機組成成分，如“給力”“雷人”“宅男”“劈腿”等已經(jīng)被第六版《現(xiàn)代漢語詞典》收錄。另一方面，微博流行體中的一些詞語的新用法將會增加現(xiàn)代漢語現(xiàn)有詞語的義項，例如“寶寶”。翻開《現(xiàn)代漢語詞典》(第6版)44頁，我們看到“寶寶”詞條只有一個義項：對小孩兒的愛稱。但是，在網(wǎng)絡(luò)，在現(xiàn)實世界，大量的“寶寶體”廣告中，“嚇死寶寶了”中的“寶寶”絕不是指“可愛的小孩兒”。《網(wǎng)易新聞》中國足球欄目2016年4月25日就有一則題為《寶寶之前心里苦，阿蘭斬首球跪地慶祝，那時他哭了》的報道。阿蘭是恒大足球隊的男性隊員，這里用了“寶寶”指代他，沒有人覺得不自然，反會感到一種幽默。筆者相信，在《現(xiàn)代漢語詞典》再次修訂的時候，“女性的自稱”“表示雙方親近關(guān)系的自稱”“表示親近關(guān)系的他稱”都有可能成為“寶寶”的新義項。

現(xiàn)實社會中,隨著微信等信息平臺的快速發(fā)展勢頭，微博在網(wǎng)絡(luò)交際平臺中獨占鰲頭的情況正在改變，但是，微博流行體的生命力并沒有減弱，它在微信和其它新的網(wǎng)絡(luò)交際平臺上仍顯示著蓬勃的生命力。

參考文獻

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[3]張斌.現(xiàn)代漢語專題.北京:中央廣播電視大學出版社,2008.

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[5]中國語言生活狀況報告”課題組.中國語言生活狀況報告.北京:商務(wù)印書館,2011.

(責任編輯：孫若萍)

收稿日期：2016-04-18

作者簡介：孫魯痕(1951—)，男，山東樂陵人，教授。

文章編號：1008—2573(2016)02—0056—06

On Prevalence & Impact of Micro-blogging Styles

SUN Luhen

(Guizhou Radio & TV UniversityGuiyang550004)

Abstract:The popularity of Weibo is closely related to micro-blogging styles. The author of this thesis has conducted analyses of the said styles from the perspectives of verbal communication theory and Memetics to probe into their formation and impact on real language life.

Key words：Micro-blog; Popular Styles; Verbal Communication Theory; Memetics; Impact