王瑋珊 （福建省惠安縣博物館 362100）

關(guān)于企業(yè)參與基層公共文化服務(wù)的調(diào)查報(bào)告
——基于惠安縣博物館的個(gè)案分析

王瑋珊 （福建省惠安縣博物館 362100）

2012年，國(guó)家推出《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，采取政府采購(gòu)、貸款貼息、稅收減免等政策措施鼓勵(lì)各類文化企業(yè)參與公共文化服務(wù)。2016年即將收官，在過(guò)去五年中，各級(jí)博物館借此機(jī)會(huì)密切與企業(yè)的聯(lián)系，開(kāi)展豐富多彩的社會(huì)教育和展覽活動(dòng)，大力提高博物館公共文化服務(wù)水平。本文以惠安縣博物館為例，列舉2012年以來(lái)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合舉辦展覽活動(dòng)情況，分析“十二五”文化改革發(fā)展綱要實(shí)施后，博物館這一傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)如何與文化企業(yè)相互協(xié)作，不斷創(chuàng)新文化傳播的內(nèi)容、形式和手段，讓市民從傳統(tǒng)文化中感受企業(yè)文化，為公眾提供有限、無(wú)限的精神食糧。

在進(jìn)入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以后，博物館原有的生存狀態(tài)、運(yùn)轉(zhuǎn)形式、組織方式、供需格局等方面都面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。與省市級(jí)專題博物館相比，基層博物館的運(yùn)作，承受更多的壓力和挑戰(zhàn)。基于此現(xiàn)實(shí)，基層博物館工作者必須積極開(kāi)拓、銳意創(chuàng)新，努力探索陳列展覽工作發(fā)展的新途徑、新方法，從多層面、多角度不斷擴(kuò)大博物館的社會(huì)影響力，以更好地滿足市民精神文化生活需求。《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出政府采取多項(xiàng)政策措施鼓勵(lì)各類文化企業(yè)參與公共文化服務(wù)。這對(duì)博物館而言，是走向市場(chǎng)化社會(huì)的一次機(jī)遇，在博物館及文化企業(yè)的共同努力下，讓基層博物館充分發(fā)揮本地文物和文化特色的資源優(yōu)勢(shì)，傳播優(yōu)勢(shì)鄉(xiāng)土文化，成為市民終身教育的場(chǎng)所。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，惠安縣博物館每年舉辦十幾場(chǎng)陳列展覽，年均接待觀眾7.2萬(wàn)人次。其中，春節(jié)、端午節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)展由本館策劃或政府主辦的主題展覽。在文化遺產(chǎn)日、國(guó)際博物館日等文化節(jié)日聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)舉辦多種形式的展覽活動(dòng)，以下列舉近年開(kāi)展的三種類型展覽活動(dòng)。

一、聯(lián)合青少年美術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)舉辦親子手工活動(dòng)

2014年文化遺產(chǎn)日聯(lián)合少兒美術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)舉辦以惠安女為主題的少兒手工制作、作品展系列活動(dòng)?；顒?dòng)中讓少兒參觀博物館內(nèi)惠東婦女服飾展覽，通過(guò)講解員對(duì)惠女服飾發(fā)展演變過(guò)程的解說(shuō)，進(jìn)一步了解惠女服飾的造型和顏色特征。然后在老師的指導(dǎo)下創(chuàng)作泥塑、書(shū)簽繪畫(huà)或石膏版畫(huà)作品。在作品完成后，由培訓(xùn)機(jī)構(gòu)老師及博物館內(nèi)工作人員組成的評(píng)委進(jìn)行評(píng)比，將優(yōu)秀作品挑選出進(jìn)行為期一個(gè)月的展覽。

這次別開(kāi)生面的活動(dòng)吸引了八十位小朋友參加，收獲惠女泥塑、書(shū)簽繪畫(huà)、石膏版畫(huà)優(yōu)秀作品五十余件。這是惠安縣博物館宣傳惠女文化和惠女精神的有效方式，對(duì)積累博物館的社會(huì)教育服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，提高服務(wù)水平，創(chuàng)新社會(huì)教育服務(wù)方式起到了積極作用。手工制作與成果展示活動(dòng)搭建起博物館與社會(huì)公眾溝通的橋梁，有利于增加博物館的藏品，豐富惠安女服飾展廳的展品，擴(kuò)大博物館的社會(huì)影響力。

參與此次活動(dòng)的美術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，把小學(xué)員們從課堂帶到了博物館，豐富了課堂內(nèi)容，開(kāi)拓了學(xué)員們的創(chuàng)造思維，深受小學(xué)員及家長(zhǎng)的喜愛(ài)。在活動(dòng)籌備和舉辦的過(guò)程中，進(jìn)行微博、微信的宣傳，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)電視新聞媒體進(jìn)行報(bào)道，無(wú)形中擴(kuò)大了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的影響力。

二、聯(lián)系文化傳播公司策劃舉辦推動(dòng)全民書(shū)法系列活動(dòng)

惠安縣書(shū)法歷史悠久，人才輩出。為弘揚(yáng)傳承書(shū)法文化，近年惠安縣申報(bào)“中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)”，在全縣掀起了全民學(xué)習(xí)書(shū)法的熱潮。在這樣的背景下，惠安縣博物館聯(lián)合文化傳播公司策劃舉辦當(dāng)?shù)貢?shū)法家的作品展及現(xiàn)場(chǎng)筆會(huì)；邀請(qǐng)清華美院書(shū)法研修班師生作品來(lái)惠巡展、講座；舉辦少兒百人廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)書(shū)法等書(shū)法活動(dòng)。活動(dòng)中分發(fā)由文化傳播公司設(shè)計(jì)制作的書(shū)法家作品集，記錄優(yōu)秀書(shū)法作品的同時(shí)宣傳惠安書(shū)法歷史，為推動(dòng)全民書(shū)法，普及全民書(shū)法產(chǎn)生了積極影響。

弘揚(yáng)傳承書(shū)法文化僅僅依靠博物館舉辦展覽顯得勢(shì)單力薄，但通過(guò)文化傳播公司的參與，制作分發(fā)作品集、開(kāi)設(shè)交流講座、現(xiàn)場(chǎng)筆會(huì)等附加活動(dòng)，使來(lái)博物館參觀的市民收獲了視覺(jué)上的享受，更得到了意外的收獲，滿足廣大觀眾高層次的文化生活需求。

三、引進(jìn)收藏家協(xié)會(huì)藏品展示交流活動(dòng)

近年，惠安縣博物館引進(jìn)收藏家協(xié)會(huì)會(huì)員藏品展示交流活動(dòng)。每個(gè)月第一個(gè)周日上午，舉辦不同主題的藏品展示交流活動(dòng)，如書(shū)畫(huà)類、瓷器類、郵票類等。郵票主題活動(dòng)時(shí)，與郵政局聯(lián)合舉辦，展示市民難得一見(jiàn)的珍貴郵票，邀請(qǐng)資深集郵愛(ài)好者進(jìn)行品鑒，與參觀市民進(jìn)行交流。收藏家協(xié)會(huì)會(huì)員藏品展示交流活動(dòng)豐富了博物館的展陳內(nèi)容，增強(qiáng)博物館的吸引力，讓觀眾有來(lái)一次就收獲一次的感觸。

列舉三類型展覽活動(dòng)可見(jiàn)，惠安縣博物館正在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)文化傳承方式，變博物館單打獨(dú)斗為依靠社會(huì)力量參與傳統(tǒng)文化的挖掘、保護(hù)和利用。并轉(zhuǎn)變過(guò)去的靜態(tài)傳承為活態(tài)傳承，讓文物“活起來(lái)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年—2016年，惠安縣博物館的參觀人數(shù)逐年攀升，參觀對(duì)象擴(kuò)展到旅行團(tuán)隊(duì)、高校學(xué)生等。這是基層博物館往年未從有過(guò)的現(xiàn)象，代表惠安縣博物館已經(jīng)不再局限于接待本縣域的觀眾，她悠久而獨(dú)特的區(qū)域文化吸引了全國(guó)各地慕名而來(lái)的觀眾。

但我們可從中發(fā)現(xiàn)合作的企業(yè)大部分為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文化傳播公司等文化類企業(yè)。如何吸引更大型的企業(yè)參與到文化服務(wù)中，例如將企業(yè)的新產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)也帶入博物館，對(duì)博物館而言是更大的挑戰(zhàn)。博物館要充分利用館藏文物，挖掘優(yōu)勢(shì)鄉(xiāng)土文化。惠安有“三惠”，即惠女、惠雕、惠建?；莅部h博物館要結(jié)合館內(nèi)的惠東婦女服飾、惠安石雕、惠安傳統(tǒng)建筑雕藝等陳列展覽，與當(dāng)?shù)厥駨S、古建筑設(shè)計(jì)公司等大型企業(yè)形成互動(dòng)，鼓勵(lì)將企業(yè)文化展示帶進(jìn)博物館，增進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的了解，使市民了解惠東婦女服飾、惠安閩南傳統(tǒng)建筑營(yíng)造技藝、惠安石雕藝術(shù)的過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)。讓寶貴的文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的光彩，為繁榮文化事業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步作出新的貢獻(xiàn)。

通過(guò)對(duì)惠安縣博物館近年企業(yè)參與基層公共文化服務(wù)項(xiàng)目的調(diào)查，探討博物館需不斷加強(qiáng)公共文化服務(wù)方式的創(chuàng)新，變被動(dòng)式服務(wù)為主動(dòng)式服務(wù)，才能使更多的企業(yè)參與到博物館展覽活動(dòng)中，從而建立一種博物館與企業(yè)雙贏的局面。在企業(yè)參與公共文化服務(wù)模式建立后，不僅為博物館的創(chuàng)新研究尋找一種新的途徑，也為企業(yè)文化建設(shè)注入一股新的活力，使得企業(yè)和博物館能在合作共贏的道路上走得更遠(yuǎn)，更堅(jiān)定。