楊蓉

2015年，是極米的爆發(fā)年。根據(jù)Analysys易觀智庫最新發(fā)布的《中國家用智能微投市場季度監(jiān)測報告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年前3個季度極米出貨量超越LG，穩(wěn)居行業(yè)全球第一，同時，極米在國內(nèi)市場占有率已達(dá)53.6%，是第二名的3倍多。僅“雙十一”一天，極米的全平臺總銷售額過7000萬元?！半p十二”當(dāng)天，極米持續(xù)保持在家用微投領(lǐng)域全網(wǎng)銷量第一的佳績。極米無屏電視Z4X更是成為2015年度單品銷冠王。

這一長串?dāng)?shù)字的背后，是一系列成功營銷的推動作用。2015年10月，極米登陸紐約時代廣場全球造勢，隨后攜手汪涵霸屏天貓雙十一晚會，雙十二又在南都、《華西都市報》霸道發(fā)紅包，刷爆朋友圈和微博……這些成功的營銷動作推動著極米無屏電視從小眾品牌走向大眾品牌。

極米在國內(nèi)外市場上的巨大成功，吸引了一些其它大品牌加入搶占市場，行業(yè)競爭將更加激烈。但是極米憑借著其家用投影行業(yè)領(lǐng)先的核心技術(shù)團(tuán)隊和作為品牌先驅(qū)者的品牌影響力，在技術(shù)層面和品牌層面都已占據(jù)了優(yōu)勢。在這兩大先發(fā)優(yōu)勢的情況下，2016年極米將有一系列新品陸續(xù)發(fā)布，并將繼續(xù)著力數(shù)字化營銷，在場景化營銷和體驗式營銷方面做更大膽的嘗試，通過線上線下結(jié)合的方式，加強媒體覆蓋面，以立體式的方式進(jìn)行傳播，以更系統(tǒng)、更全面的營銷打法繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)做大、做強。