申波
隨著中國人均GDP的不斷增長以及里約奧運會的到來,體育營銷注定成為2016年的營銷關鍵詞。咕咚深耕體育營銷,從中國最早的可穿戴設備企業(yè)完成轉型,一躍成為全球最大的運動社交平臺。
2014年,咕咚全球首創(chuàng)“線上馬拉松”,2015年全年線上馬拉松活動吸引300萬跑友參與,基本上國內主流馬拉松賽事都會授權咕咚舉辦線上跑活動;和知名汽車廠商通用-別克聯(lián)手舉辦全年“跑馬季”活動,參與用戶接近80萬;攜手興業(yè)銀行與中國銀聯(lián),創(chuàng)新性地提供全國首款手環(huán)移動支付解決方案;和挖財達成戰(zhàn)略合作,共同探索用戶健康管理、個人理財管理的生活質量解決方案;2016年咕咚又與陽光保險達成戰(zhàn)略合作,為線上馬拉松運動推出“E路保”產品,極大提升了5000萬咕咚跑友參與線上跑馬拉松的安全保障。
在2015年底,咕咚為全國女性跑者舉辦自有IP的“Running Girl”選拔大賽,累計參與人數(shù)超過160萬。通過組織各種活動,咕咚成功整合線上到線下的資源,把真正的體育營銷和活動結合在一起,為用戶帶來最佳的參與體驗。
經(jīng)過多年積累,咕咚把運動與移動互聯(lián)網(wǎng)深度結合,打造了包含運動社交、運動大數(shù)據(jù)、運動場館O2O、可穿戴智能硬件等環(huán)節(jié)的價值鏈。未來,咕咚還將繼續(xù)堅持在體育營銷上做各種創(chuàng)新嘗試,成為同行業(yè)名副其實的領頭羊。