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迪思傳媒擁抱大內(nèi)容和大數(shù)據(jù)的發(fā)展

2016-03-10 20:31黃小川
成功營銷 2016年3期
關(guān)鍵詞:娛樂線下內(nèi)容

黃小川

2016年是迪思成立的第20周年,迪思一直致力于成為中國領(lǐng)先的市場營銷顧問專業(yè)企業(yè),在中國公關(guān)行業(yè)排名中一直位于前三的位置,2014年迪思也成為中國4A的成員。20年以來,我們的團(tuán)隊(duì)規(guī)模不斷擴(kuò)大,通過線上線下共同發(fā)力,幫助客戶提高知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度,實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長和持久發(fā)展。

迪思在2016年將主要重視在大內(nèi)容和大數(shù)據(jù)上面的發(fā)展。大內(nèi)容方面,除了會繼續(xù)進(jìn)行新聞事件的傳播外,還會加強(qiáng)娛樂營銷,重視體育賽事方面的營銷傳播,另外在2016年年初,我們的母公司華誼嘉信參股了韓國SIGNAL娛樂集團(tuán),成為他們的第一大股東,進(jìn)一步向內(nèi)容營銷、國際化方向升級。大數(shù)據(jù)方面,華誼嘉信線下有大概二十萬的促銷員,他們實(shí)際每天可以接觸幾十萬的用戶,這足以能將線上和線下直接打通。目前,迪思的核心業(yè)務(wù)仍然是以數(shù)字內(nèi)容和媒體傳播為主,但較之過去有所區(qū)別。比如我們做的一些汽車案例,不光要在內(nèi)容方面吸引用戶參與,另外在用戶參與體驗(yàn)時,也會積累一些用戶數(shù)據(jù),而這些數(shù)據(jù)能夠幫助經(jīng)銷商提升他的業(yè)績。還有我們在為騰訊旗下微眾銀行傳播時,就是完全以結(jié)果導(dǎo)向?yàn)閭鞑ツJ?,所有的東西都可以量化,都可以基于用戶有效轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)向客戶收費(fèi)。

在未來,營銷的關(guān)鍵將是大數(shù)據(jù)和大內(nèi)容的重新解構(gòu),誰能夠最快找到適合企業(yè)品牌提升的方式,轉(zhuǎn)變的越快,響應(yīng)的越快,誰在市場上的影響力就會越大。迪思將拒絕固步自封,不斷地嘗試和創(chuàng)新,去擁抱大內(nèi)容和大數(shù)據(jù)的發(fā)展。

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