蔡敏旭

2015品牌核心策略之一是“圍繞大平臺、大事件進行話題引爆，發(fā)酵品牌聲量的同時運用潮流、有趣的表現(xiàn)方式落地?！?016年會繼續(xù)圍繞著這個策略穩(wěn)步推進。

2015年4月22日，新一代時尚購物APP有范正式發(fā)布，有“小公舉”周杰倫站臺；6月26日，有范冠名王牌綜藝節(jié)目《奇葩說》，有范APP迅速登上當(dāng)日APP Store熱搜榜；11月15日，有范與柳巖、金希澈在濟州島海邊、在斯里蘭卡雨林一起冒險一起出發(fā)；12月28日有范再度冠名奇葩說。

“明星大咖+現(xiàn)象級綜藝”為有范APP帶來了巨大的知名度：《奇葩說》第二季總播放量超6億，AdMaster SEI評估體系測算，有范APP 的喜愛度提升指數(shù)為288，且“有范”認知度提升6倍之多。與《奇葩說》的深度綁定引發(fā)網(wǎng)民在社交媒體上的討論：有范APP上線6個月，注冊用戶已經(jīng)達到600萬人，目前有范已與國外眾多品牌簽約，到2015年底新平臺預(yù)計簽約國內(nèi)外服裝品牌300余個。

攜《奇葩說》之勢，2015年下半年以來，有范接連推出時尚網(wǎng)劇、真人秀、周邊產(chǎn)品等，將情景植入、娛樂營銷跨界完美融合?，F(xiàn)在的有范更重視重塑品牌真實、有趣的性格，拉近與年輕消費者之間的距離；重新構(gòu)思營銷的定義，讓品牌更具互聯(lián)網(wǎng)精神、更具娛樂精神，以新的思維模式重塑企業(yè)價值鏈。

2015品牌核心策略之一是“圍繞大平臺、大事件進行話題引爆，發(fā)酵品牌聲量的同時運用潮流、有趣的表現(xiàn)方式落地。”2016年會繼續(xù)圍繞著這個策略穩(wěn)步推進，將明星效應(yīng)和粉絲群體轉(zhuǎn)化為品牌的忠實用戶。如“奇葩說”的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目特性和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，可以充分為有范APP進行引流和銷售轉(zhuǎn)化，為云貨架、全流通以及其他移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造項目條件。

2016年，《奇葩說》一戰(zhàn)成名之后，有范的娛樂版圖再下一城，選擇牽手樂視重磅推出超級網(wǎng)劇——《極品模王》：希望通過對一個IP多種形式的綜合運用，實現(xiàn)垂直立體的價值挖掘。

2016年，基于互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的跨界合作與娛樂營銷正是有范目前在認真布局的業(yè)務(wù)，未來將不斷延伸跨界合作的領(lǐng)域，從自身的理念定位出發(fā)，不斷創(chuàng)新開拓，從合作中汲取養(yǎng)分。未來有范會繼續(xù)發(fā)掘與品牌理念契合的娛樂項目，將對時尚的理解、對生活的態(tài)度，以大開腦洞的方式展現(xiàn)給大家。

2016營銷關(guān)鍵詞

內(nèi)容營銷

2015品牌核心策略之一是“圍繞大平臺、大事件進行話題引爆，發(fā)酵品牌聲量的同時運用潮流、有趣的表現(xiàn)方式落地?！?016年會繼續(xù)圍繞著這個策略穩(wěn)步推進，將明星效應(yīng)和粉絲群體轉(zhuǎn)化為品牌的忠實用戶。如“奇葩說”的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目特性和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，可以充分為有范APP進行引流和銷售轉(zhuǎn)化，為云貨架、全流通以及其他移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造項目條件。

有范將突破傳統(tǒng)節(jié)目合作方式，創(chuàng)新挑戰(zhàn)合作內(nèi)容，根據(jù)每期話題策劃的快速反應(yīng)產(chǎn)品系列，在終端和網(wǎng)絡(luò)同步事件營銷；根據(jù)節(jié)目每期更新話題第一時間推出相應(yīng)服飾產(chǎn)品并在實體終端和網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，充分完善上下游供應(yīng)鏈反應(yīng)機制鏈條。

2015營銷感悟

營銷是架在用戶和企業(yè)間的一座橋梁，對年輕一代來說，他們早已對各種營銷手段司空見慣，娛樂營銷已經(jīng)成為品牌營銷的一個重要方向，品牌如何搭載娛樂元素與受眾有效溝通，是每一位營銷人絞盡腦汁思考的命題。

《奇葩說》的接地氣、無厘頭的花樣廣告口播，讓網(wǎng)友心甘情愿的接受，絕非偶然。這基于目標(biāo)人群高度重合，《奇葩說》想傳達的訊息便是“為自己發(fā)聲”，“勇于表達真實自我”，不受限于傳統(tǒng)主流聲音，甚至鼓勵那些挑戰(zhàn)和批評傳統(tǒng)思維的聲音出現(xiàn)，這與有范APP強調(diào)創(chuàng)新、自我、分享的個性和特質(zhì)不謀而合。