李嘉珊(教授)　任　爽

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“一帶一路”戰(zhàn)略背景下海外文化市場有效開拓的貿(mào)易路徑

李嘉珊(教授)任爽

2015年已經(jīng)成為中國全力推進“一帶一路”構(gòu)想的新起點，亞歐互聯(lián)互通的“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通”五大領(lǐng)域齊頭并進。文化產(chǎn)業(yè)國際合作是亞歐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通的重要領(lǐng)域，文化貿(mào)易是國際貿(mào)易中的重要內(nèi)容，它涉及貨物貿(mào)易、服務貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易，具有極強的特殊性，而“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實施為發(fā)展文化貿(mào)易提供了良好契機。因此，文化貿(mào)易可成為亞歐互聯(lián)互通的前導鏈和壓艙石，推動構(gòu)建亞歐開放的文化大市場。在此背景下，堅持先行發(fā)展文化貿(mào)易策略，開拓海外文化市場，可以助推中國“一帶一路”戰(zhàn)略的有效實施。

近年來，快速發(fā)展的中國經(jīng)濟在給中國帶來國際地位與國家形象提升的同時，也帶來了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級滯后等問題，在給中國發(fā)展帶來機遇的同時也難免造成國內(nèi)外對于“強勢崛起”的過分解讀。文化始終是推動國家間相互理解和認同的最佳載體，在“一帶一路”戰(zhàn)略實施進程中，需要精準、有效地逐步拓展海外文化市場，以文化貿(mào)易方式柔化中國發(fā)展的強勢形象。

一、 海外文化市場開拓與“一帶一路”戰(zhàn)略實施緊密關(guān)聯(lián)

(一)“一帶一路”戰(zhàn)略實施為海外文化市場開拓提供契機

“一帶一路”戰(zhàn)略是在新的國際語境下中國加強和相關(guān)國家合作發(fā)展的重大戰(zhàn)略構(gòu)想。但是長期以來中國對于“一帶一路”沿線國家文化市場的了解非常有限，部分“一帶一路”沿線國家沒有得到有關(guān)部門的足夠重視。其實“一帶一路”沿線國家與地區(qū)不乏極具特色的優(yōu)秀文化產(chǎn)品與服務，“一帶一路”戰(zhàn)略的實施引導了更多來自國內(nèi)與國際、產(chǎn)業(yè)界與學術(shù)界對于“一帶一路”沿線國家與地區(qū)文化市場的關(guān)注。同時“一帶一路”戰(zhàn)略聯(lián)通亞歐地區(qū)，使沿線國家與地區(qū)在政治、經(jīng)濟、文化等各方面更加密切地聯(lián)系在一起，文化產(chǎn)品與服務需求和供給的有效對接使得形成面向“一帶一路”沿線國家、輻射歐亞地區(qū)的統(tǒng)一開放的文化市場成為可能。此外，“一帶一路”戰(zhàn)略作為中國全球發(fā)展的大政方針，必將在各行業(yè)領(lǐng)域帶動更多專門的配套政策措施的出臺與施行，政策的支持與導向?qū)槲幕袌霭l(fā)展提供保證。作為一個融合交通運輸、海關(guān)、能源、產(chǎn)業(yè)、信息、貿(mào)易、金融、投資、旅游、文化、法律、規(guī)制等諸多硬件與軟件建設(shè)的系統(tǒng)工程，“一帶一路”戰(zhàn)略為海外文化市場的拓展提供了良好契機與無限可能。

(二) 培育海外文化市場有助于破解“文化圍城”

“一帶一路”戰(zhàn)略實施需要多國共同參與，亟需取得各國的認同與支持。外界質(zhì)疑中國欲借助“一帶一路”戰(zhàn)略謀求地區(qū)霸權(quán)和主導權(quán)。為打消外界的疑慮，中國需加強與各國、各民族、各宗教之間的文化交流，最大限度地打破文化壁壘、消除文化隔閡、增強文化交融，進而促進政治互信，凝聚對“一帶一路”戰(zhàn)略實施的支持和理解，“讓軟實力強起來，讓硬實力柔起來”。培育海外文化市場可以有效推動“一帶一路”沿線國家間的文化經(jīng)濟務實合作，有效增進中國與“一帶一路”沿線國家間的文化、科技、教育交流等。借助海外文化市場的培育建立起中國與沿線國家長效的文化經(jīng)濟合作機制，對于向世界表達與傳播“一帶一路”和平、包容、共贏的發(fā)展理念，消除偏見和誤解大有裨益。

(三) 拓展海外文化市場可以豐富“一帶一路”的戰(zhàn)略內(nèi)容

中國的文化產(chǎn)業(yè)與文化貿(mào)易尚處于起步發(fā)展階段，海外文化市場開拓的廣度與深度存在巨大的發(fā)展空間?？v觀中國海外文化市場當前的世界格局，主要集中于美歐等成熟發(fā)達的文化需求市場，以及與中國擁有較強文化認同感、華人華僑集聚的東亞、東南亞地區(qū)。而由于長期以來政治、經(jīng)濟、文化、宗教等多方面因素的存在與阻礙，中國文化貿(mào)易的海外市場狹窄而單一，中華文化的傳播力與影響力十分有限，甚至與有些國家和地區(qū)的文化貿(mào)易尚屬空白、文化交流鮮少。“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想直接推動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，聯(lián)通了區(qū)域市場，而經(jīng)貿(mào)往來也必然會帶動文化的交往，尤其是文化產(chǎn)品與服務作為承載文化的重要載體在文化傳播當中發(fā)揮著不可替代的作用，文化產(chǎn)品與文化服務的國際貿(mào)易發(fā)展也必將成為中國“一帶一路”戰(zhàn)略實施中的重要內(nèi)容，中國海外文化市場必將突破局限，將貿(mào)易的觸角伸至更遠。

二、 深研細分“一帶一路”沿線國家文化市場

“一帶一路”沿線包括64個國家，分處亞歐非大陸，包括亞洲43國、中東歐16國、獨聯(lián)體4國、非洲1國?！敖z綢之路經(jīng)濟帶”重點方向是中國經(jīng)中亞、俄羅斯至歐洲(波羅的海)；中國經(jīng)中亞、西亞至波斯灣、地中海；中國至東南亞、南亞、印度洋?！?1世紀海上絲綢之路”重點方向是從中國沿海港口經(jīng)南海到印度洋，延伸至歐洲；從中國沿海港口過南海到南太平洋。通常文化市場是指按價值規(guī)律進行文化藝術(shù)產(chǎn)品交換和提供有償文化服務活動的場所。一是要有能供人們消費并用于交換的勞動產(chǎn)品和活動；二是要有組織這種活動的經(jīng)營者和需求者；三是要有適宜的交換條件。結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)域布局，從全球文化貿(mào)易視角出發(fā)，海外文化市場大致可劃分為成熟文化市場、新興文化市場、潛力文化市場以及華人華僑市場。

(一) 成熟文化市場

成熟文化市場指中國主要的文化貿(mào)易伙伴，包括美國、日本、韓國、中國香港，以及以英國、德國為代表的歐盟主要國家。美歐日等發(fā)達國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展處于世界領(lǐng)先地位，其文化產(chǎn)業(yè)與文化貿(mào)易的發(fā)展帶動著全球文化經(jīng)濟發(fā)展。其文化消費市場容量大，文化進口需求旺盛，文化市場法制化和規(guī)范化程度比較高，轉(zhuǎn)口貿(mào)易活躍，是我國海外文化需求市場的主要目標和陣地。

(二)新興文化市場

新興文化市場主要包括東南亞、巴西、印度、俄羅斯等國家和地區(qū)。隨著全球經(jīng)濟呈現(xiàn)持續(xù)疲軟的態(tài)勢，新興市場表現(xiàn)出巨大的貿(mào)易潛力，其文化消費需求增長加快。東南亞文化旅游業(yè)，巴西電視、電影、音樂等產(chǎn)業(yè)，印度電影產(chǎn)業(yè)，俄羅斯演出、電影等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各具特色。雖然這些國家和地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重不高、發(fā)展層級較低，對文化產(chǎn)業(yè)的認知和研究相對薄弱，但卻有著豐富的多元文化資源和相對廣闊的文化需求市場，中國亟待深研并挖掘這些新興文化市場的消費需求，增加文化產(chǎn)品與服務的有效供給，并促進出口的數(shù)量和規(guī)模。

(三)潛力文化市場

潛力文化市場主要指那些擁有開發(fā)潛力卻尚未探索的國家和地區(qū)，包括中亞、西亞、北非以及中東歐國家和地區(qū)。近年來，中國與中亞地區(qū)人文交流不斷擴大，中國積極推動與西亞、北非國家在各個領(lǐng)域的互利合作。習近平主席將2016年首訪選定為中東三國，足見中國對中東地區(qū)的重視與尊重。古絲綢之路已經(jīng)為中華文明與伊斯蘭文明交流奠定了堅實的基礎(chǔ)。中東歐國家歷史文化悠久，由于歷史原因，中國與中東歐一些國家曾一度中斷來往。隨著中國改革開放進程穩(wěn)步向前，中國國際地位的不斷提升，中國與中東歐十六國在經(jīng)濟、人文交往以及外交關(guān)系等方面都表達出尋求建立密切合作關(guān)系的愿望。中國與以上國家和地區(qū)的文化交流與合作正在逐漸步入正軌，待開發(fā)的文化市場空間巨大。

(四)華人華僑市場

隨著中國綜合國力的不斷提升，海外華人華僑數(shù)量不斷增加，據(jù)估算超過5000萬人，同時海外華人華僑的分布遍及世界各地，特別是在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)集中程度高，海外影響力不斷擴大，文化市場需要得到格外重視。華人華僑群體特殊而復雜，雖是同根生，卻對中華文化的理解與認同存在差異。海外華人華僑包括二代移民、三代移民、華裔，有近幾十年移居海外的大陸高端人才，也有被稱為“黃香蕉”的移民后裔群體等。因此，重視培育和鞏固海外華人華僑文化市場既是題中之義，又是當務之急。

三、 文化市場要素分析

文化市場要素涉及文化供給與需求、文化市場主體、文化資本、文化產(chǎn)品與服務交易渠道等。深入分析國際文化市場要素，有助于更加精準地研判國際文化貿(mào)易發(fā)展趨勢，高效拓展海外文化市場。

(一) 文化供給與需求

成熟文化市場的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在中國文化“走出去”政策的支持下，近年來中國文化產(chǎn)品與服務頻頻亮相世界著名書展、國際電影節(jié)、國際性演出交易會等。但中國依然缺少符合國際文化市場需求的文化品牌產(chǎn)品與服務，在世界范圍內(nèi)傳播的廣度和深度亟待提高。雖然有中華文化走出國門，卻沒有走進海外民眾內(nèi)心，總體來看，海外民眾對中國文化的認知還停留在較淺層面。因此，我國亟需提高出口文化產(chǎn)品與服務的質(zhì)量，樹立品牌與精品意識，努力打造有利于弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品與服務。同時細分深研海外文化市場需求與供給的特點，通過中華文化產(chǎn)品與服務的有效供給，提高中國文化的海外認知度，在文化傳播訴求和消費需求上建立務實聯(lián)系，探索中國文化“走進去”并能夠“融進去”，努力適應國際文化市場需求。

速度普遍高于經(jīng)濟發(fā)展速度，文化消費需求巨大。隨著居民消費結(jié)構(gòu)的升級，發(fā)達國家居民文化消費支出不斷增加，2012年美國居民娛樂消費占消費總支出的5.5%，位列第四大消費支出項目。新興文化市場文化消費需求不斷增長，擁有豐富多樣的文化、歷史資源，巨大的發(fā)展?jié)摿τ写M一步深入厘清。潛力文化市場由于政治、歷史、經(jīng)濟發(fā)展等原因，文化消費需求有待于挖掘。2014年，中國和中東歐十六國的進出口貿(mào)易總額增至602億美元，而隨著中國“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，中國與中東歐國家在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作必將帶動文化領(lǐng)域合作。海外華人華僑是連接所在國與中國的重要紐帶，但中國對這一文化市場的供給不足，對文化需求市場的了解和分析也極其欠缺。

在中國文化“走出去”政策的支持下，近年來中國文化產(chǎn)品與服務頻頻亮相世界著名書展、國際電影節(jié)、國際性演出交易會等。但中國依然缺少符合國際文化市場需求的文化品牌產(chǎn)品與服務，在世界范圍內(nèi)傳播的廣度和深度亟待提高。雖然有中華文化走出國門，卻沒有走進海外民眾內(nèi)心，總體來看，海外民眾對中國文化的認知還停留在較淺層面。因此，我國亟需提高出口文化產(chǎn)品與服務的質(zhì)量，樹立品牌與精品意識，努力打造有利于弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品與服務。同時細分深研海外文化市場需求與供給的特點，通過中華文化產(chǎn)品與服務的有效供給，提高中國文化的海外認知度，在文化傳播訴求和消費需求上建立務實聯(lián)系，探索中國文化“走進去”并能夠“融進去”，努力適應國際文化市場需求。

(二) 文化市場主體

從事文化商品生產(chǎn)、經(jīng)營，面向市場、自主經(jīng)營、自負盈虧、獨立承擔民事責任和民事義務的文化企業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易的細胞和市場主體，其發(fā)展直接影響和決定了文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易的整體水平。成熟文化市場的文化主體結(jié)構(gòu)多元，大型跨國文化企業(yè)數(shù)量少、資本實力雄厚、管理運營模式成熟，并且大多數(shù)文化企業(yè)為中小微企業(yè)。例如，法國2010年19人以下的文化企業(yè)占23.8%，250人以上的文化企業(yè)占22.3%，這是由文化產(chǎn)業(yè)的特殊屬性決定的。新興文化市場的文化主體發(fā)展速度快、發(fā)展后勁足，國際競爭力與經(jīng)營管理經(jīng)驗處于起步并不斷提高階段。潛力文化市場的文化主體在不斷培育發(fā)展進程中，鮮有活躍，亟待進一步挖掘與扶持。海外華人華僑多從事中外商貿(mào)業(yè)務，在中外文化交流與文化貿(mào)易中表現(xiàn)活躍，可以成為中外文化市場連接的有效主體。

當前，中國既缺乏具有國際競爭力的大型文化企業(yè)，也缺少專業(yè)水準高、富有特色、致力于創(chuàng)新的中小型文化企業(yè)?！秶鴦赵宏P(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》要求：堅持企業(yè)主體，著力培育外向型文化企業(yè)，鼓勵各類文化企業(yè)從事對外文化貿(mào)易業(yè)務，到境外開拓市場，形成各種所有制文化企業(yè)積極參與的文化出口格局。為此，一方面，我國要加快推動文化企業(yè)兼并重組，集中力量打造一批有實力、有競爭力、有影響力的國有或國有控股文化企業(yè)和現(xiàn)代企業(yè)集團；另一方面，要善于利用文化產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)、文化保稅區(qū)的優(yōu)勢，積極培育孵化中小型文化企業(yè)，努力形成大中小企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。

(三) 文化資本

隨著文化貿(mào)易實踐的不斷豐富，文化的對外投資也悄然增多。成熟文化市場的文化資本運作能力強、種類與形式多樣，世界主要經(jīng)濟體的公益性文化產(chǎn)業(yè)單位實收資本來源于政府支出、廣告以及私人或企業(yè)的贊助和捐獻等，而且因免稅等鼓勵政策，私人或企業(yè)贊助與捐獻的金額以每年10%的速度增長。新興文化市場與潛力文化市場均亟待提升文化產(chǎn)業(yè)投融資水平、拓展文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道。海外華人華僑潛在文化資本豐富，而且具備實現(xiàn)跨國投融資的經(jīng)驗與能力。近年來隨著中外文化交流的增加，有更多資本投入中外文化產(chǎn)業(yè)合作的趨勢。

當前中國文化產(chǎn)業(yè)投融資體系初步建立。2012年4月，財政部制定與印發(fā)了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》，以項目補助、貸款貼息、保費補貼、績效獎勵等方式推動文化企業(yè)“走出去”，對文化企業(yè)擴大出口、開拓國際市場、境外投資等予以支持。近年來隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)投融資方式。2013年由余額寶引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮，帶動了互聯(lián)網(wǎng)元年起步的發(fā)展。2014年P(guān)2P和眾籌的進一步推動，將互聯(lián)網(wǎng)金融推到新階段，可謂熱潮不斷。在互聯(lián)網(wǎng)中，以海量的網(wǎng)民為基數(shù)，每一個創(chuàng)意都有被認可和分享的價值，人的創(chuàng)意價值可以直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求價值。分散的創(chuàng)意和小眾需求可以實現(xiàn)無成本的無縫對接，通過大數(shù)據(jù)的應用，金融信用也隨之形成。

(四)文化產(chǎn)品與服務交易平臺

文化產(chǎn)品與服務的交易平臺和渠道是完善的文化市場要素之一。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維的提出，電子商務營銷交易平臺創(chuàng)新了文化貿(mào)易交易方式與渠道，與傳統(tǒng)交易展會相得益彰。成熟文化市場的國際性交易展會眾多，電子商務營銷渠道通暢，傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷交錯相生，交易體系立體多元；新興文化市場和潛力文化市場有待于設(shè)置更多大型展會、完善電子營銷網(wǎng)絡，形成更為成熟順暢的交易體系。海外華人華僑在所在國建立了許多中外文化交流與文化貿(mào)易機構(gòu)，這些社會組織已經(jīng)或?qū)⒊蔀橥苿雍痛龠M文化產(chǎn)業(yè)合作的重要渠道和平臺。

目前中國已在文化產(chǎn)業(yè)以及對外文化貿(mào)易領(lǐng)域形成了諸如北京國際電影節(jié)、上海演出交易博覽會、深圳文化產(chǎn)業(yè)博覽會等眾多大型國際性文化展會平臺。而且國家積極鼓勵引導國內(nèi)文化企業(yè)參與國際大型展會，有效推介國內(nèi)文化產(chǎn)品與服務。文化展會作為文化貿(mào)易的重要交易平臺，在文化產(chǎn)品與服務的推介營銷方面起著不可替代的作用。2015年7月4日，國務院發(fā)布《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，指出要“加強電子商務國際合作，鼓勵各類跨境電子商務服務商發(fā)展，完善跨境物流體系，拓展全球經(jīng)貿(mào)合作”。相信未來的中國，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易融合發(fā)展會進一步深化，并最終形成網(wǎng)絡經(jīng)濟與實體經(jīng)濟協(xié)同互動的發(fā)展格局。

四、 有效拓展海外文化市場的貿(mào)易路徑

有效開拓中國海外文化市場的貿(mào)易路徑，已經(jīng)成為“一帶一路”戰(zhàn)略實施中的重要內(nèi)容。培育中國國內(nèi)文化市場與開拓海外文化市場同等重要，不可偏廢其一。中國當今的文化市場呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭，政府政策已經(jīng)搭建起具有國際影響力的專業(yè)展會平臺，但供給尚顯不足，可交易、有特色的文化產(chǎn)品與服務極其缺乏，文化市場主體單一，文化企業(yè)國際競爭力較弱；中國政府加大了對文化產(chǎn)業(yè)的投資力度，通過多渠道吸引民營資金、外資以及社會資金，跨國文化投融資剛剛起步，文化資本的運營水平仍然較低。因此，助力“一帶一路”戰(zhàn)略實施，應重點發(fā)展文化貿(mào)易，持續(xù)進駐成熟文化市場、深耕細作新興文化市場、積極探索潛力文化市場、重點培育華人華僑文化市場，這也是實現(xiàn)中華文化海外市場開拓的有效路徑。

(一) 持續(xù)進駐成熟文化市場

歐美等成熟文化市場趨于飽和、競爭激烈，中國需要通過“文化+”和“科技+”路徑，融合創(chuàng)新的整體策略與成熟文化市場中的國際文化企業(yè)充分競爭，在學習和借鑒中占據(jù)更多的國際文化市場份額?！拔幕?”的核心是賦予文化產(chǎn)品及服務以文化靈魂，為文化產(chǎn)業(yè)乃至社會發(fā)展注入文化內(nèi)核，為文化經(jīng)濟社會的劃時代發(fā)展開辟新空間?！翱萍?”路徑以科技創(chuàng)新為強大動力，形成開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新裝備、新產(chǎn)品、新模式的出口優(yōu)勢，加強文化科技前沿領(lǐng)域的研發(fā)，形成科技型的文化裝備生產(chǎn)和對外貿(mào)易優(yōu)勢；開發(fā)以前沿科技影響文化商業(yè)和貿(mào)易的應用模式；開發(fā)以前沿科技帶動文化消費服務的模式，向境外客戶提供多樣化的科技文化服務貿(mào)易?？傊?，我國的外向型文化企業(yè)需加快科技創(chuàng)新，實現(xiàn)文化科技融合，積累對外文化貿(mào)易新優(yōu)勢，這樣才能在成熟發(fā)達的文化市場中占據(jù)更多的市場份額。

(二) 深耕細作新興文化市場

對于東南亞、印度等新興文化市場，中國需要積極利用國際性展會、文化博覽會等文化產(chǎn)品與服務推介平臺，尋找更多貿(mào)易契機。例如，以“共建21世紀海上絲綢之路，促進中國—東盟文化合作”為主題的2015中國—東盟博覽會文化展會充分發(fā)揮了中國—東盟博覽會的高端平臺作用，為推動和促進中國與東盟文化產(chǎn)業(yè)交流合作搭建了有效平臺，拉動了文化投資和文化貿(mào)易的增長。中俄文化大集自2010年至今已成功舉辦了六屆，活動以“文化貿(mào)易、文化交流、文化產(chǎn)業(yè)、友好合作、繁榮發(fā)展”為宗旨，旨在打造具有文化魅力、經(jīng)濟效益和國際影響力的大型中俄跨境文化集市和活動品牌，推動中俄雙方區(qū)域經(jīng)濟、文化和社會發(fā)展。此外，要針對新興文化市場的不同特點，加強重點文化領(lǐng)域的交流與貿(mào)易。

(三) 積極探索潛力文化市場

“一帶一路”戰(zhàn)略的實施為探索開發(fā)潛力文化市場提供了良好契機。近年來，中國與有關(guān)國家和地區(qū)積極舉辦文化周或交流年，以此加深中國與這些國家之間的文化理解與認同，并嘗試開展文化貿(mào)易。例如，隨著《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞熱播，中國電視劇在非洲的良好傳播效應全面擴大，中國國際廣播電臺和中國國際電視總公司等合作，相繼把多部電視劇、電影、動畫片、紀錄片等國產(chǎn)影視劇譯制并輸出到非洲，開啟了中國影視輸出的“美好時代”。2015年11月第二屆“中國—中東歐國家文化合作論壇”在保加利亞首都索非亞舉行。不斷壯大的國際文化市場給中國與中東歐國家的文化合作發(fā)展開啟了新的道路。開展文化產(chǎn)業(yè)國際合作，實現(xiàn)文化資源的共同開發(fā)；發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易，實現(xiàn)文化市場的互聯(lián)互通；推動文化產(chǎn)業(yè)的國際合作研究，實現(xiàn)理論與實踐的良性互動，以推動中國與中東歐各國文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。2016年，中國與中東歐十六國將舉辦首屆文化產(chǎn)業(yè)論壇，了解彼此的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探討雙方開展文化交流與合作、文化貿(mào)易的方式和渠道。事實表明，中國與這些國家和地區(qū)開展文化貿(mào)易擁有無限的可能性，積極挖掘其巨大的文化市場資源與文化消費需求是明智之選。

(四) 重點培育華人華僑文化市場

“一帶一路”戰(zhàn)略的實施為重新審視和重點培育海外華人華僑文化市場開啟了重要機遇期，應高度重視對這一特殊群體的傳播方式和手段，注入現(xiàn)代與時尚理念，通過提供優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品與文化服務，用適宜華人華僑接受的方式，再現(xiàn)中華文化的活力。重視收集華人華僑反饋的文化信息，培育好海外華人華僑文化市場，一方面可以最大限度地加強中外人民之間的友誼與合作，另一方面也能鞏固中華文化對外傳播的途徑，其影響力深遠。例如，東南亞是世界上華人華僑聚集最多的地區(qū)，華語類新聞出版、廣播影視、動漫網(wǎng)游等領(lǐng)域的文化產(chǎn)品與服務在東南亞地區(qū)擁有廣闊的文化市場與豐富的文化需求。因此，培育和鞏固海外華人華僑文化市場更是實現(xiàn)文化交流與文化貿(mào)易的務實之舉。

綜上，憑借當前我國發(fā)展文化貿(mào)易的利好政策與可喜形勢，開拓海外文化市場需全面配合“一帶一路”戰(zhàn)略的進程，打破原有點狀、塊狀區(qū)域發(fā)展模式，堅持海外文化市場開拓的傳統(tǒng)優(yōu)勢，積極探索新興市場的發(fā)展空間，悉心挖掘“一帶一路”周邊國家文化市場需求，以期進一步擴大中國在國際文化市場的份額，從而提升中國文化整體實力與國際影響力，使中國文化貿(mào)易與經(jīng)濟發(fā)展得以自然契合、相得益彰，為中國“一帶一路”戰(zhàn)略的有效實施保駕護航。

[本文系國家社科基金藝術(shù)學重大項目“國有表演藝術(shù)院團體制改革現(xiàn)狀調(diào)查及其發(fā)展路徑研究”(13ZD05)的研究成果。]

(作者單位：北京第二外國語學院;責任編輯：白宇)