婁月

盡管GDP增速放緩，但未來5年，中國的消費市場依然可能存在驚人的增長空間。近日，BCG（波士頓咨詢公司）和阿里研究院發(fā)布的《中國消費趨勢報告》（以下簡稱“《報告》”）預(yù)計，到2020年，中國的消費市場規(guī)模將從現(xiàn)在的4.2萬億美元增至6.5萬億美元。這2.3萬億美元的增量，相當(dāng)于當(dāng)下德國或英國市場的1.3倍。

近幾年，中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型初見成效。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2005～2010年間私人消費對GDP增長貢獻率僅有32%，而這一數(shù)字在2010～2015年間攀升至41%，成為拉動中國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

《報告》認為，未來5年，上層中產(chǎn)（家庭可支配月收入為1.25萬～2.4萬元）及富裕階層（家庭可支配月收入在2.4萬元以上）消費者、新世代消費者（80后、90后和00后）以及網(wǎng)絡(luò)購物將是拉動2.3萬億消費增量的主力軍，上層中產(chǎn)及富裕家庭將貢獻81%的城鎮(zhèn)消費增量。從年齡上看，新世代消費者將帶來約65%的消費增量。另外，網(wǎng)絡(luò)渠道將在零售領(lǐng)域占據(jù)重要地位，貢獻約42%的消費增量。

根據(jù)預(yù)計，到2020年，上層中產(chǎn)及富裕階層的數(shù)量將翻一番至1億戶，其消費額將以17%的速度增長，為中國城鎮(zhèn)消費貢獻1.5萬億美元的增量。小城市這一階層的家庭總數(shù)增長更快，2020年5000萬新增上層中產(chǎn)及富裕家庭中，約有一半來自TOP100大城市以外的城市。

日漸成熟的中國人口結(jié)構(gòu)將為消費增長提供另一股重要推動力量。新世代消費占比將從現(xiàn)在的45%激增至2020年的53%，其消費力將以年均14%的速度增長，這一速度是35歲以上消費者的兩倍。與上一代相比，新世代消費者的教育水平更高，擁有本科以上學(xué)歷的人群比例為25%，而上一代消費者中這一比例僅為3%。另外，新世代消費者的品牌意識更強，對品牌的平均認知數(shù)量為20個，遠超上一代的7個品牌。

網(wǎng)購依然是拉動消費增長的強勁動力。未來5年，私人網(wǎng)上消費將以每年20%的速度增長，接近1.6萬億美元，并占私人消費總額的24%。同期，線下零售銷售額增長預(yù)計僅為每年6%。網(wǎng)絡(luò)渠道起到了刺激消費新需求的作用，典型案例是高端食品。淘寶數(shù)據(jù)分析顯示，有機及進口食品的線上人均花費約以100%的年均復(fù)合增長率增長，在過去3年翻了8倍。

更富裕、更年輕、更具網(wǎng)購經(jīng)驗的消費者正蓄勢待發(fā)，準備重塑中國消費市場。未來，他們對中國消費市場的影響將體現(xiàn)在幾個方面。

首先，服務(wù)品類將成為消費的主要引擎。BCG董事經(jīng)理郭又綺表示，當(dāng)消費者從中產(chǎn)階層步入上層中產(chǎn)階層后，他們的服務(wù)類消費將會翻倍。當(dāng)上層中產(chǎn)階層步入富裕階層時，他們的服務(wù)消費又將翻一番。未來5年，中國服務(wù)消費平均每年增長11%，相比之下實物商品的增長速度每年只有8%。

其次，改善生活品質(zhì)的消費逐漸增多。當(dāng)消費者步入上層中產(chǎn)階層時，他們在高端品類的花費開始起飛，如奢侈品、葡萄酒、汽車、境外旅游等。與此同時，消費者對產(chǎn)品的健康要求也隨之提升。“以白酒為例，具有保健功能的白酒在酒業(yè)市場上已成為第六大子品類，過去8年中呈現(xiàn)出21%的年均復(fù)合增長率，發(fā)展速度遠超行業(yè)平均水平?！惫志_說。

最后，本土品牌將迎來好時光。隨著消費者不斷成熟，他們接受本土替代產(chǎn)品的速度明顯快于上一代消費者。調(diào)查顯示，46%的中國消費者傾向于購買國產(chǎn)家電品牌，與2007年相比增長19%。電子消費品、服飾及護膚品牌同樣經(jīng)歷了類似的變化。采取針對性策略的國產(chǎn)品牌，將迎來新的機遇。