麻放

摘 要：黑龍江省位于中國最北部，冬季漫長，白雪皚皚。獨特的地理氣候環(huán)境必定有它獨有的人文、風(fēng)俗和自然環(huán)境特征。如何將這些獨特的元素融合在廣告設(shè)計中，在廣告整體設(shè)計的同時又如何將黑龍江傳統(tǒng)元素（傳遞本土文地域及文化特色）與之充分融合應(yīng)成為設(shè)計的重要理念和風(fēng)格。本文通過對該地區(qū)特點探究與該地域廣告設(shè)計風(fēng)格相符合的表現(xiàn)形式，力圖迎合大眾審美特點的心理，最終使黑龍江的人文、風(fēng)俗、自然環(huán)境等特征通過商品廣告形式清晰表達(dá)出來。

關(guān)鍵詞：廣告 設(shè)計風(fēng)格 表現(xiàn)形式

位于中國東北的邊陲黑龍江省，地處最北邊，氣候寒冷，故與內(nèi)陸大多數(shù)省份有迥異的人文、風(fēng)俗以及自然環(huán)境的差異。因此，該地區(qū)在廣告設(shè)計風(fēng)格上也必須把握相關(guān)的人文情懷、民俗習(xí)慣、地理氣候環(huán)境等多方面因素對整體廣告設(shè)計影響。例如在構(gòu)圖方面，突出東北地區(qū)民族特有的豪爽粗獷性格；在色彩搭配方面符合地域特征的特點，總之在廣告設(shè)計風(fēng)格方面注重將黑龍江地區(qū)綜合特點融于商業(yè)廣告整體設(shè)計理念中。隨著廣告設(shè)計領(lǐng)域的理念的變化以及文明社會進(jìn)步的要求，具有地域特性風(fēng)格的設(shè)計越來越多，這就需要人們思考怎樣創(chuàng)作出體現(xiàn)地域特色的廣告作品是當(dāng)今探討的重要內(nèi)容之一。

一、黑龍江地區(qū)圖形元素特點

廣告的圖形是廣告?zhèn)鞑ブ胁豢苫蛉钡幕疽刂?，它的特點是一目了然、簡明易懂、只需意會不必言傳、沒有語言國界的要求等。作為有地域特點的廣告設(shè)計風(fēng)格，一定要充分表述該地域整體突出的特色圖形，通過廣告圖形表達(dá)的元素特征要極力融入地域文化特點，這才是成功的作品，同時還要起到對本土的宣傳作用，具有雙贏意義。

黑龍江省位于我國最北端，是最冷的省份，冬季漫長是最大特點，皚皚白雪幾近半年時間覆蓋駐足于東北平原，使得黑龍江省的自然景觀以白色調(diào)定格于整個大地、樹上、房上，這是其最獨特的自然景象，因此白色與雪成為最為直接表達(dá)的圖形基本要素，從而體現(xiàn)地區(qū)特征。除白雪以外，房檐墜掉著晶瑩柱狀的冰溜子，窗玻璃結(jié)著晶瑩剔透的冰花，戶外所有的人口中呼出長長的白色哈氣——在睫毛上、棉帽上、圍巾上形成一層層白白的冰雪，這些自然景觀產(chǎn)生的視覺圖形會給任何受眾者帶來強(qiáng)烈的東北極寒特征的沖擊。

從自然景象中延伸出的的有的黑龍江地域文化背景和生活習(xí)慣，例如庭院前積堆的活靈活現(xiàn)的雪人、男童們滑著雪爬犁、馬拉著冰爬犁等等人文景觀；其發(fā)展的最高藝術(shù)表現(xiàn)形式是以省城哈爾濱為代表的、影響廣泛的雪雕節(jié)、冰燈節(jié)等獨有的大型節(jié)日活動， 2013年哈爾濱的冰雪大世界就是以《夢幻的迪斯尼樂園》為主題，雕刻出栩栩如生動畫的冰雪王國，各種大型建筑和人物形象都是冰與雪的藝術(shù)杰作。凡此種種都儼然成為中國東北黑龍江最耀眼的標(biāo)簽。另外東北極具特色的戲曲《二人轉(zhuǎn)》，男女結(jié)對，大步流星地邊唱邊跳；還有起源于田間地頭的東北《大秧歌》，舞姿大氣、豪放、隨意。獨具特色的東北二人轉(zhuǎn)已經(jīng)被國家列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

黑龍江人的宗教信仰大多起源于對薩滿教的影響，也就是今天的滿族。宗教的信仰主要追求精神上的寄托，追求真、善、美這種對事物的一種物化。而這一宗教信仰遍及東北三省的遼寧、吉林和黑龍江。因此，東北地區(qū)的人們對一些色彩、紋樣上的喜好與習(xí)慣或多或少留下薩滿文化的印記，所以在宗教相關(guān)民俗對東北特色圖形的影響中薩滿教的文化是必不可少的來源。這一宗教主要通過服裝紋理、式樣、生活習(xí)俗對東三省地區(qū)的民族有很大影響。從服裝的紋樣來看，薩滿的服裝一般來自于對大自然的崇拜，并且他們對天空中翱翔的飛禽類和具有足夠力量的大型走獸類動物也產(chǎn)生著濃烈的崇拜之情。因為對這些動物的特殊的崇拜之情，導(dǎo)致薩滿人在服裝選材與服裝裝飾的紋樣上都采用這些動物的羽毛、皮毛等動物部分進(jìn)行服裝的取材，其目的無非是通過此種表達(dá)形式從而受到這些被崇拜動物的庇護(hù)，得到他們的保護(hù)而是自身平安健康。在從薩滿教的生活習(xí)俗上看薩滿人一般在各種節(jié)日和婚葬嫁娶等具有代表性的日子里會采取祭祀活動用來祭奠祖先、神靈或是為了慶祝節(jié)日手拿臂杖身穿與動物有關(guān)的服裝臉部畫上具有動物特點紋理的油彩進(jìn)行跳舞等民間活動。

另一方面，黑龍江地區(qū)受到俄羅斯文化的輸送的影響，也有許多人信奉東正教。聞名遐邇的省城哈爾濱的索菲亞教堂等諸多教堂，以及哈爾濱大街上矗立的純正哥特式建筑、猶太建筑等等，造型孤冷安靜，猶如置身于歐洲，因此哈爾濱有“東方小巴黎”的美稱。整個漫長冬季，當(dāng)?shù)氐娜藗兿矚g在一望無際的冰封江面上鑿出冰窟窿，在里面捕魚，冰面上冰雪交融，捕魚的人與活蹦亂跳的魚在自然環(huán)境中動靜結(jié)合，相映生輝，場景簡單且頗具特色。每當(dāng)冬際，白雪覆蓋的院子里和房頂上到處懸掛著黃橙橙的玉米棒，家家戶戶的院里一串串大紅燈籠熱烈而和諧。總之，黑龍江人文與自然風(fēng)光的結(jié)合映出一道獨特亮麗的風(fēng)景線。黑龍江土地肥沃，面積廣大，人口密度低，在農(nóng)村的黑土地上用來種植小麥、大豆、玉米、土豆等農(nóng)作物。而在城市，工業(yè)方面黑龍江地區(qū)以煤炭、鋼鐵、石油等重工業(yè)為主。

黑龍江人形體身材粗壯高大，性格豪邁大氣。這與寒冷的氣候和民族遺傳有關(guān)，這一特征造就了該地域人們從衣食住行等生活所需的幾方面都會不知不覺的偏愛于色彩的幾種明度，但通常色彩明度表現(xiàn)主要特點都為明度的反差比較大且都是以重色為主調(diào)。這些都決定了在設(shè)計風(fēng)格上盡量彰顯粗獷、宏大、線條清晰的圖形風(fēng)格。

二、黑龍江地區(qū)色彩元素特點

寒冷地區(qū)的人們在歷史長河的日積月累中逐漸習(xí)慣了深色調(diào)的明度，低調(diào)的色彩會給人扎實厚重的感覺，這符合地區(qū)特色。同時又具有相對于我國其他地區(qū)少有的豪放簡樸的性格特征，因此運用明度較強(qiáng)烈的反差作為襯托不失為一種較好的表現(xiàn)手法。因此，在重色基礎(chǔ)上，配以明度偏高的色彩以形成鮮明對比。該地區(qū)人們最能接受的基本色彩是冷色調(diào)的藍(lán)白兩色，因為藍(lán)色和白色是象征天空的顏色和冰雪的顏色，比如漫長的冬季，黑龍江省幾乎都是藍(lán)天襯托著金燦燦陽光的晴天，天高云淡，人們頭頂藍(lán)天在結(jié)冰帶雪的江、河、湖面上捕魚的素雅靜謐的景象。黑龍江人常常自覺不自覺地用鮮艷的顏色點綴與調(diào)和大自然的素雅顏色。比如冬天，家家庭院里白雪覆蓋在房頂上，在房檐上到處懸掛著黃橙橙的玉米棒，同時用一串串鮮紅的大燈籠掛滿庭院。夜晚，在紅色燈籠包裹下透出的金黃色燈光——帝王黃色與中國紅色一同映照著天穹，使得本已寒冷的氣氛中跳出熱烈、溫暖的情調(diào)。東北特有的地方歌舞《二人轉(zhuǎn)》，演員身著翠綠色的戲服，手持粉紅色的戲扇；或者身著鮮艷的粉紅戲服，手握翠綠色戲扇，猶如在千里冰封的大地上長出五顏六色的鮮花。還比如黑龍江的婦女們身著大花大朵的棉襖，在冬天頭上扎著鮮艷搶眼的紅色或綠色頭巾和圍脖，給人以素艷結(jié)合、冷暖協(xié)調(diào)、靜謐與熱烈交織一體的色彩情感感受。

在廣告圖形的設(shè)計風(fēng)格中，色彩的運用就如同人們身上的服裝，第一直觀感受與視覺上的沖擊力至關(guān)重要，因此正確運用色彩搭配，能夠讓眾人一目了然，很容易解讀出其中的一書語言，并通過色彩對比與互補(bǔ)色，作者所要表達(dá)的內(nèi)涵就會清晰地躍然紙上。那么，針對要突出黑龍江省地域特點的廣告設(shè)計風(fēng)格，大多會以浩瀚的藍(lán)天或者以一望無際的白茫茫大雪的藍(lán)、白顏色作為背景色，再以鮮艷的大紅大綠或者大花大朵來突出，作為點綴和中和的色彩，極具北方特色。

合理的色彩搭配無疑會突出廣告的藝術(shù)效果，色彩本身是視覺最為敏感的元素之一，廣告設(shè)計中必須搭配色彩。冷色、暖色、明色、暗色之間的輕、重、多、少的渲染更能體現(xiàn)創(chuàng)造者的藝術(shù)格調(diào)和品位，正確的搭配可以使廣告宣傳效果增輝很多。就黑龍江地域而言，銀、白、藍(lán)的底色搭配艷麗的紅色綠色，非常符合當(dāng)?shù)厝巳旱膶徝烙^點，同時也能解讀出東北極具特色的風(fēng)土人情。

三、結(jié)論

綜上所述，通過對黑龍江地域自然環(huán)境、人文特征、風(fēng)俗習(xí)慣的分析，得出以下結(jié)論：

就地域特征而言，自然界的銀、白、藍(lán)是其基本的冷色調(diào)，代表者我國最北疆的地域特征，因此廣告設(shè)計以冷色為主背景顏色為佳。就人文、生活與生產(chǎn)等要素來看，黑龍江地區(qū)的人們高大、魁梧、壯實，性格直率豪爽、同時工作以農(nóng)業(yè)比如種植玉米、黃豆、水稻為主，在工業(yè)上則以機(jī)械制造業(yè)等重工業(yè)為主的工作特點，幾乎沒有小巧的南方手工藝制作，很少有南方的紡織品等輕工業(yè)制造產(chǎn)業(yè)，這些都決定了在廣告設(shè)計中應(yīng)該賦予以大氣、粗獷、剛烈、構(gòu)圖輪廓厚重、線條清晰、簡譜風(fēng)格的圖形為原則，既符合北方的地域特征又迥別于江南地區(qū)追求細(xì)膩、柔美的風(fēng)格，與之形成強(qiáng)烈反差，這樣更容易突出該地區(qū)風(fēng)格特點。就色彩搭配而言，以雪與冰這些東北地區(qū)特有的、冷調(diào)素雅、但卻氣勢磅礴的大自然景色為基本背景，用鮮艷的色彩點綴烘托出熱烈、溫暖的效果。譬如，東北特有的地方戲曲《二人轉(zhuǎn)》、東北《大秧歌》等都以大紅大綠為主色；大花大朵的棉襖、紅紅綠綠的圍巾等；又如冬季家家戶戶的宅院景色則以白、黃、紅、（白雪、玉米棒、大紅燈籠）等色彩鮮明、反差強(qiáng)烈的色調(diào)來調(diào)和銀裝素裹的冷色。寒冷又不乏溫暖；沉靜又不乏熱烈。

具有地方特點的廣告風(fēng)格設(shè)計，一定會通過構(gòu)圖中的內(nèi)涵來意會廣告的意義。廣告圖形的自身就是人類拋開母語之外的其它形式的語言，這種語言的特征是通用的、不分語種和國界的。因此，一件優(yōu)秀的廣告作品，不僅可以滿足商業(yè)需要，更是宣傳某地域風(fēng)土人情特征的重要手段，地域的文化特征是自然屬性、民俗文化特性與歷史發(fā)展特征三者合一的整體，應(yīng)該具有豐富的圖形語言，抽象出所有要表達(dá)的內(nèi)涵，同時又為大眾所喜愛，甚至成為極具影響力的經(jīng)典之作。相信黑龍江極具特色的諸多元素會通過廣告這一商品形式很好地傳遞出去，最終成為極具特色和知名度的地方作品。

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作者單位：黑龍江財經(jīng)學(xué)院