胡雯雯+劉奮騰

一碗養(yǎng)顏雞湯

“我知道我一路占了外貌協(xié)會(huì)多少便宜，所以我為什么要得了便宜還賣乖？得了便宜，就號(hào)召大家一起來(lái)占便宜啊。想美就美，想整就整嘛。”網(wǎng)絡(luò)熱播節(jié)目《奇葩說(shuō)》的《整容會(huì)幫你成為人生贏家嗎》這集中，樊野一發(fā)言便得到了一片掌聲。

這位曾留學(xué)新西蘭，在國(guó)外兼職當(dāng)過模特，拍過廣告的土木工程師，是在微博上曬自拍時(shí)火起來(lái)的。2011年，出國(guó)8年的樊野，為了跟國(guó)內(nèi)訊息保持同步，開始使用微博。由于平時(shí)喜歡健身，他總愛發(fā)些大尺度的肌肉照，再加上帥氣的臉孔，微博上的粉絲立刻像滾雪球一般增加幾十萬(wàn)，甚至有了專門的粉絲團(tuán)。

很快，國(guó)內(nèi)《愛上超?！饭?jié)目組找上門來(lái)，邀請(qǐng)他擔(dān)任嘉賓導(dǎo)師，這是樊野在中國(guó)的電視首秀。這次經(jīng)歷，讓他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)更廣闊的世界?！拔覌屖轻t(yī)生，從小就跟我灌輸外表不重要，好好讀書才重要。但我覺得，每個(gè)人都要利用好自己的長(zhǎng)處?！?/p>

對(duì)于電視的興趣，讓他參與了更多的節(jié)目，包括讓他知名度大增的《奇葩說(shuō)》。在這檔靠嘴皮子而非靠臉的節(jié)目中，樊野每次站起來(lái)發(fā)言時(shí)，都能將現(xiàn)場(chǎng)瞬間轉(zhuǎn)換到一種溫情動(dòng)人的氣氛上來(lái)。他總是深情款款、不疾不徐，對(duì)面辯方的男男女女則是一片花癡表情，一向殺氣重重的馬薇薇甚至?xí)鰦桑骸胺埃阏f(shuō)什么都對(duì)！”

但他的觀點(diǎn)和言論，又有著與顏值同樣動(dòng)人的能力。在辯論《應(yīng)不應(yīng)該有備胎》的一集中，他站在了贊成的一方，說(shuō)的卻是自己當(dāng)備胎的真實(shí)經(jīng)歷?！案星槭菬o(wú)法控制的事情，我能控制就是我不去破壞你現(xiàn)在的感情。但我沒法控制我對(duì)你的喜歡。我需要時(shí)間來(lái)放下你。我也感謝你讓我做你的備胎，完成了在那段時(shí)間里，我對(duì)你在愛情上的寄托和渴望?！蹦┝耍囊痪洌骸盎蛟S有人說(shuō)這種愛情很賤，但是大家沒賤過嗎？我們哪一個(gè)人沒有經(jīng)歷過一個(gè)愛情大過于自尊的戀愛？”幾乎讓嘉賓柳巖滴下淚來(lái)。

在臺(tái)上金句頻出，總是端出濃濃雞湯的他，其實(shí)有著許多犀利的觀點(diǎn)?！霸谝蝗f(wàn)粉的時(shí)候，我就已經(jīng)對(duì)“發(fā)自拍—被評(píng)論‘你好帥—發(fā)自拍的模式厭倦了。但是，我覺得當(dāng)今有很多理念我不贊同，想號(hào)召大家堅(jiān)持做自己。但要影響別人，就必須利用自己的長(zhǎng)處?！?/p>

在發(fā)自拍照時(shí)，他總會(huì)試圖加入鼓勵(lì)性的文字，比如“每個(gè)人都會(huì)死，但是不是每個(gè)都真真正正地活過，要讓自己死得值得，狠狠地活?！泵鎸?duì)網(wǎng)絡(luò)噴子，他則毫不客氣地說(shuō)，“只有從小沒有出去溜的‘井底之狗才會(huì)亂叫喚?！睂?duì)于國(guó)內(nèi)時(shí)尚，他則評(píng)論是“越多越好，特別舍不得節(jié)儉”。關(guān)于金錢，“努力賺錢這個(gè)態(tài)度有問題嗎？我有錢，我幸福，我自由，okay？！”

粉絲的反應(yīng)證明，一只有思想的“花瓶”，確實(shí)比單純的花瓶更吸引人。但反過來(lái)，要維持網(wǎng)友期待的形象，有時(shí)也會(huì)帶來(lái)傷害。2012年，網(wǎng)上曾熱傳一則非常唯美的婚禮視頻，那是樊野在新西蘭與男友的婚禮，里面兩人深情的告白，溫馨的氣氛，感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友，許多人將其奉為現(xiàn)代愛情童話的模板。

但在2015年3月，樊野發(fā)布了這樣一條微博，暗示自己的婚姻走到盡頭：

“不行就分，喜歡就買，多喝點(diǎn)水，重啟試試。一個(gè)姑娘告訴我的人生四大哲理?！?/p>

一時(shí)間，許多粉絲覺得自己當(dāng)初的祝福受到了欺騙，難以接受。盡管事情已過去一年，如今仍有不少人冷嘲熱諷。 一開始，樊野甚至專門開了一個(gè)新的賬號(hào)，讓網(wǎng)友罵得淋漓酣暢。后來(lái)又把它刪掉了。這一年來(lái)，他已經(jīng)不再看微博評(píng)論，但從未關(guān)閉。他深諳這個(gè)圈子的游戲規(guī)則，網(wǎng)紅把自己放在一個(gè)大家都可以觀看和評(píng)頭論足的位置，那么，無(wú)論評(píng)價(jià)積極與否，他都只能承受。

那么，會(huì)厭倦這種說(shuō)你只有外貌的評(píng)論嗎？

“巴不得！快夸我！夸我！”

你必須非常努力，才能看起來(lái)毫不費(fèi)力

許多人知道“小膩膩”這個(gè)名字，是從博客開始的。這位大眼睛、娃娃臉，畢業(yè)于新西蘭奧克蘭大學(xué)的“成都新東方美女教師”，在博客剛興盛時(shí)，就開了個(gè)人賬號(hào)，分享減肥、化妝、美容等心得，秀秀漂亮圖片，底下積聚了大群粉絲。

“其實(shí)那時(shí)是學(xué)校鼓勵(lì)我們開的，因?yàn)樾聳|方比較注重老師的個(gè)性魅力。”面對(duì)一群樸實(shí)無(wú)華的十幾歲中學(xué)生，每天光鮮靚麗，能踩10厘米高跟鞋講10小時(shí)課的膩膩，收獲了許多目光。不少女孩下了課就圍著她轉(zhuǎn)，問怎么化妝呀，怎么穿衣服等等?！翱上抡n時(shí)間太短，來(lái)不及回答的，我就給她們寫在博客里。”

一來(lái)二去，這個(gè)博客居然火了，瀏覽量超過300萬(wàn)次。膩膩也成了雜志、電視節(jié)目的座上賓，一時(shí)人氣大漲。直到有一天，校領(lǐng)導(dǎo)讓她關(guān)閉博客。

“我當(dāng)時(shí)莫名其妙?？赡芤?yàn)槲页Ｔ诓┛屯扑]自己覺得好用的產(chǎn)品，居然有人寫信投訴到學(xué)校總部，說(shuō)我?guī)腿舜驈V告，結(jié)果校方表示，不關(guān)博客就不再給我排課?！?/p>

盡管網(wǎng)紅賣廣告如今已是常態(tài)，甚至被粉絲夸贊追捧，但當(dāng)年的輿論卻對(duì)“名人+金錢”這種話題極度敏感。委屈憤怒之下，這個(gè)射手座妹子甩了一句，“不排就不排！”扭頭離開了學(xué)校。

從此，膩膩正式成為美麗達(dá)人。憑著從當(dāng)年120斤155cm的小胖妹，蛻變成80斤小美女的經(jīng)歷，以及多年當(dāng)老師鍛煉出的口才，她一邊出書、一邊上電視節(jié)目當(dāng)美容嘉賓，一邊則更勤快地耕耘起自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博、視頻，后來(lái)的微信公眾號(hào)、淘寶店，她一樣也沒落下，憑著多年對(duì)“買買買”和市場(chǎng)營(yíng)銷的興趣，經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起。

但非議似乎總會(huì)和名氣同步增長(zhǎng)。2010年，一向愛看八卦的她，突然得知自己成了八卦的焦點(diǎn)。天涯上有人發(fā)起了揭穿“小膩膩是個(gè)騙子”等主題的帖子，跟帖的人此起彼伏，罵聲一片，蓋起了幾千層樓。如今上網(wǎng)搜“小膩膩”，這幾個(gè)帖子仍在排名前列。

網(wǎng)友罵她的點(diǎn)，五花八門，有吐槽她當(dāng)年教課態(tài)度差的，有投訴她推薦產(chǎn)品不好用的，有抨擊她美化圖片太夸張的，甚至還有人罩上生活作風(fēng)差，靠嗑藥減肥等莫須有的罪名。2013年，對(duì)她的“扒皮”運(yùn)動(dòng)升級(jí)發(fā)酵了，有網(wǎng)友聯(lián)名投訴“小膩膩推薦產(chǎn)品”，還曬出了駭人的過敏圖片。這不僅在網(wǎng)上引來(lái)熱議，連一些本地媒體也前來(lái)報(bào)道。

盡管她立刻貼出了澄清真相的微博，但網(wǎng)絡(luò)這個(gè)龐然大物第一次讓她感到恐懼。“也許一千人里只有一個(gè)不喜歡你，但只要受關(guān)注度高了，就算你根本沒做錯(cuò)什么，這些人加起來(lái)也足以讓你百口莫辯，越描越黑?！?/p>

在這段她稱為“被黑出翔”的日子里，膩膩不再出鏡，也沉默下來(lái)，在家蟄伏了半年多。朋友推薦的一些心理勵(lì)志書籍，幫她漸漸重振旗鼓。尤其當(dāng)她發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷了如此大的波折后，還信任她，對(duì)她有期待的粉絲，仍然不在少數(shù)時(shí)，她決定自己開一家淘寶店。“很多姑娘還是想用我推薦的東西，又怕買到假貨，都希望我能給她們提供渠道”。

她很幸運(yùn)地碰到了一位理想的合伙人，開啟了“膩膩小賣部”。如今，這家店是淘寶雙金冠，好評(píng)率99.88%。再后來(lái)，她又開始踏足服裝，將自己去各國(guó)旅行接觸到的好款式帶回來(lái)，加以優(yōu)化改造，自己做模特和推廣。

由于她本身個(gè)子不高，推出的款式總會(huì)特別注重顯瘦顯腿長(zhǎng)，對(duì)面料做工也比較挑剔，所以許多款式一上架就被秒空?！捌鋵?shí)大家對(duì)網(wǎng)店的要求有時(shí)比線下還苛刻，如果你實(shí)體店買的衣服有線頭，或者下水褪色，可能就這么算了，但網(wǎng)友卻會(huì)義憤填膺地指責(zé)你。”

她笑說(shuō)自己現(xiàn)在去買衣服時(shí)，已經(jīng)有點(diǎn)神經(jīng)質(zhì)，看到呢子料會(huì)抓著衣角搓兩下，看到羊絨羊毛則會(huì)摩擦看起不起球?！皠傞_始做服裝時(shí)我沒經(jīng)驗(yàn)，犯過些錯(cuò)，比如小黑裙色牢度沒做好，洗出一大盆黑水;不知道太空棉的衣服特別容易刮絲，結(jié)果被投訴。”去年的一批秋裝，樣衣拿到時(shí)她非常滿意，美滋滋地錄了一期推廣視頻，結(jié)果發(fā)出一大批訂單后才發(fā)現(xiàn)，合作的面料廠以次充好，賣出的貨品質(zhì)量差了一大截。

膩膩在發(fā)現(xiàn)問題第二天，立刻發(fā)了一條視頻，跟粉絲們陳述了事情的始末，并為所有顧客補(bǔ)寄了一件正品。在那條視頻中，她數(shù)次哽咽流淚，因此錄像中斷了好幾次，而粉絲的留言，也從憤怒失望變成了包容理解。

在膩膩看來(lái)，許多粉絲關(guān)注她，也許并不是想學(xué)化妝，學(xué)美容穿搭，她們更享受的，是那種隔著屏幕，仍能感覺膩膩在對(duì)著她們絮絮叨叨聊天的感覺。所以她常常分享讀書、旅游、做菜，甚至跟老公兩口子有一搭沒一搭嘮嗑的視頻?！斑€有粉絲說(shuō)，她三歲小孩每次哭鬧時(shí)，只要放我做彩椒煎蛋的視頻，就立刻不哭了，靈得很?！?p>

網(wǎng)絡(luò)紅人小膩膩，原名馮鶴（圖片由采訪對(duì)象提供）