王 敏

（作者單位：石家莊廣播電視臺(tái)）

新媒體下喜劇類節(jié)目的現(xiàn)狀與經(jīng)營

王 敏

（作者單位：石家莊廣播電視臺(tái)）

2014年，在各大衛(wèi)視公布的招商方案中，喜劇類節(jié)目“井噴式”地爆發(fā)與扎堆。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，有近20檔喜劇節(jié)目，出現(xiàn)在了當(dāng)年各大衛(wèi)視的招商手冊(cè)上，不過這些節(jié)目雖然被各大衛(wèi)視寄予厚望，但從最直接的收視反響來看，沒有一檔喜劇類節(jié)目構(gòu)成“現(xiàn)象級(jí)”水準(zhǔn)，大多數(shù)節(jié)目收視一般。這樣的連鎖反應(yīng)最直接的表現(xiàn)便是2015年喜劇節(jié)目大幅度“降溫”。從當(dāng)前電視市場(chǎng)來看，2016年僅僅只有《我們都愛笑》《跨界喜劇王》《超級(jí)笑星》《笑傲江湖》《我為喜劇狂》等8檔喜劇類節(jié)目。而2014年第一季度在浙江衛(wèi)視播出的《中國喜劇星》，則并未出現(xiàn)在其頻道的招商手冊(cè)中。

新媒體時(shí)代；喜劇節(jié)目；經(jīng)營策略

新媒體時(shí)代不但出現(xiàn)了多種信息的傳輸形式，也提升了信息的傳輸速度，這符合人們?cè)絹碓娇斓纳罟?jié)奏。新媒體時(shí)代是一個(gè)用眼球搏經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，喜劇節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就需要用新穎的內(nèi)容來博取觀眾的眼球。

1 新媒體的特征

第一，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更加注重影像與文字信息的結(jié)合。例如，當(dāng)我們?cè)陂喿x網(wǎng)絡(luò)中的一篇文稿時(shí)，會(huì)自然而然地基于文章的描述聯(lián)想到一些相關(guān)的內(nèi)容。對(duì)于一些暫時(shí)無法理解的詞語，新媒體通過查插入鏈接或動(dòng)畫演示來幫助人們理解它的意思。但這只是新媒體發(fā)展最基本的運(yùn)用，相信隨著相關(guān)領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們將能夠獲得更高的生活體驗(yàn)和享受。

第二，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更注重與觀眾的互動(dòng)性。例如，著名的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》與《中國好聲音》等，節(jié)目進(jìn)入高潮階段后，除了線下數(shù)萬觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看外，每期節(jié)目還會(huì)獲得上百萬的觀眾短信或微信互動(dòng)。同時(shí)，分別為這兩個(gè)節(jié)目進(jìn)行冠名的“蒙牛乳業(yè)”“加多寶”，通過與節(jié)目的整合營銷，產(chǎn)品的銷量翻了幾番，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

第三，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播速度和傳播能力大大增強(qiáng)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)的新媒體，在本質(zhì)上就擁有無限時(shí)空的特性，人們能夠非常便捷地通過新媒體來獲取各種新聞資訊。例如，在汶川地震、奧運(yùn)資訊、王寶強(qiáng)離婚案等事件中，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的第一選擇，而作為新媒體代表的微博更成了新媒體中的寵兒。

2 新媒體時(shí)代喜劇節(jié)目經(jīng)營現(xiàn)狀和經(jīng)營策略

近年來，東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》異軍突起，口碑收視雙豐收，喜劇經(jīng)過多年靠“春晚博關(guān)注、商演賺口碑、民間藝術(shù)團(tuán)聚人才”的積淀后迎來爆發(fā)。2016年9月，有三檔喜劇節(jié)目亮相三大衛(wèi)視的周末綜藝黃金檔：除了東方衛(wèi)視正在熱播的《笑傲江湖3》之外，還有浙江衛(wèi)視的《喜劇總動(dòng)員》及北京衛(wèi)視的《跨界喜劇王》。前者繼續(xù)主打喜劇人選秀，后兩檔節(jié)目均打出“全明星跨界”牌，鄧亞萍、費(fèi)玉清、周杰、樂嘉、劉濤、蔣欣和李晨等各行各業(yè)的大咖將跨界投身喜劇領(lǐng)域。

從不同年齡觀眾集中度來看，《我們都愛笑》更受年輕觀眾的喜愛?！兑黄饋硇Π伞酚^眾年齡層居中。其余幾檔節(jié)目均受中老年觀眾的喜愛，如《CCTV家庭幽默大賽》受眾老齡化現(xiàn)象就更為明顯。

現(xiàn)在很少有人能靜下心來看一個(gè)需要?jiǎng)幽X子且節(jié)奏比較慢的節(jié)目，因此節(jié)目必須短小精悍。電視喜劇不能有時(shí)間拖沓，也許因?yàn)檫@一分鐘的拖沓，觀眾就已經(jīng)換臺(tái)了。只能一個(gè)小包袱接一個(gè)小包袱，緊緊地抓住觀眾。而單元短劇這種形式（每個(gè)版塊表現(xiàn)一個(gè)主題內(nèi)容，由喜劇明星以小品形式在劇場(chǎng)中面向觀眾演出）既能把很多矛盾沖突濃縮在十幾分鐘的時(shí)間里，還依托道具、表演者的肢體語言等將眾多笑料包袱串聯(lián)起來，吸引觀眾的連續(xù)注意力。

此外，逗人發(fā)笑也有一定的規(guī)律。契合社會(huì)熱點(diǎn)及迎合年輕人“口味”的選題，能使更多年輕化、高收入、高學(xué)歷的觀眾附著于節(jié)目。根據(jù)實(shí)際播出經(jīng)驗(yàn)，貼近生活的、話題類的事件和目前人們心態(tài)類的呈現(xiàn)表演效果最好，如香港的驅(qū)蝗行動(dòng)，人們的仇富心態(tài)等，越是貼近民生類的，大伙越買賬。目前，很多喜劇節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)都會(huì)選擇一些當(dāng)下比較熱的社會(huì)話題，融入段子讓選手表演出來，如買房、堵車或霧霾。

對(duì)任何節(jié)目來說，制作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)劣都是節(jié)目質(zhì)量的決定因素。每一個(gè)收視表現(xiàn)出色的喜劇節(jié)目背后，都有一支實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的制作團(tuán)隊(duì)。2014年，“愛笑”團(tuán)隊(duì)與湖南衛(wèi)視聯(lián)手推出了《我們都愛笑》。從2010年《愛笑會(huì)議室》在遼寧衛(wèi)視首秀算起，這支近景喜劇表演團(tuán)隊(duì)活躍于熒屏已整4年，經(jīng)典作品《西班牙情歌》《試戲》系列，《決斗》系列，《東方三俠》系列，引發(fā)年輕人追捧，開辟了電視喜劇節(jié)目新的表演形式。隨著喜劇浪潮席卷電視熒屏，“愛笑”團(tuán)隊(duì)成為衛(wèi)視爭搶的香餑餑。東方衛(wèi)視熱播喜劇節(jié)目《生活大爆笑》的制作陣容也十分強(qiáng)大：包括擁有豐富的喜劇節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的韓國KBS金牌喜劇制作團(tuán)隊(duì)，和善于掌握本土喜劇節(jié)目笑點(diǎn)的《笑傲江湖》制作團(tuán)隊(duì)。

3 結(jié)語

2015的硝煙混戰(zhàn)讓中國的電視喜劇在激烈競爭中不斷前進(jìn)，同時(shí)也有很多節(jié)目逐漸沒落，雖然競爭激烈，但喜劇類節(jié)目仍然是最受中青年歡迎的。目前，與喜劇節(jié)目相關(guān)的收視競爭、模式競爭、資源競爭都已經(jīng)十分激烈，任何一檔節(jié)目想要在市場(chǎng)中立足，必須要有差異化的核心競爭力，以及常變常新的創(chuàng)新力，這也必定是喜劇節(jié)目尋求新增長的最重要手段。