王瞿建　王詩雨　孫丹彤

【摘 要】本文以日本動漫在中國大陸三十多年的傳播歷程為切入點(diǎn)，著重分析日本動漫在中國大陸的傳播歷程，并對日本動漫與中國動漫的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了解讀，從而找出日本動漫跨文化傳播的魅力，為中國大陸的動漫發(fā)展提供借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】日本動漫；中國動漫；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；文化傳播

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）01-0184-02

一、動漫與動漫傳播

動漫，是動畫和漫畫的合稱，泛指所有的動畫、漫畫作品。動漫作為一種精神文化產(chǎn)品，在帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時，又具有文化屬性范疇。

日本是當(dāng)今世界上最大的動漫制造和輸出國，以其數(shù)量和質(zhì)量獨(dú)霸世界動漫市場。目前，東南亞各國、中國臺灣、中國香港都有介紹或連載日本動漫的雜志，日本動漫還遠(yuǎn)銷至歐洲國家。這種全球化的傳播不僅為日本帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，更使得日本動漫中所蘊(yùn)含的文化價值理念得以宣揚(yáng)到世界各地。

二、日本動漫與中國動漫的發(fā)展歷程概述

（一）中國動漫發(fā)展歷程相關(guān)研究

游利在《日本動漫對中國動漫的影響》[1]一文中將中國動漫發(fā)展列為三個階段：高速發(fā)展、白銀時代、黑鐵時代；賀丹在《日本動漫全球傳播對中國動漫的啟示》[2]中，將中國動漫的歷史分為早期探索期、蓬勃發(fā)展期，停滯時期、緩慢發(fā)展期、套索嘗試期。

（二）日本動漫發(fā)展歷程相關(guān)研究

博日吉汗卓娜在《淺析日本動漫語言在中國的傳播和流》[3]一文中將日本動漫發(fā)展歷程概括為四個階段：萌芽期（20世紀(jì)初到20世紀(jì)40中期）、探索期（20世紀(jì)60年代）、成熟期（20世紀(jì)70年代-80年代）、細(xì)化期（20世紀(jì)90年代至今）。游利在《日本動漫對中國動漫的影響》一文中將日本動漫的發(fā)展氛圍三大時期：萌芽期（1917年-1945年）、摸索期（1945年-1982年）、盛行期（1982年至今）。賀丹在論文《日本動漫全球傳播對中國動漫的啟示》中將日本動漫發(fā)展歷程概括為五個時期：戰(zhàn)前草創(chuàng)期、戰(zhàn)后探索發(fā)展、發(fā)展繁榮期、風(fēng)格創(chuàng)新期、90年代初到現(xiàn)在。

參考日本動漫與中國動漫的發(fā)展歷程，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)，1980年是中國動漫業(yè)衰敗萎縮的停滯時期，而70年代末日本動漫開始向外傳播。日本動漫在1980年發(fā)展為成熟盛行期，這種外盛內(nèi)衰的尷尬境地確實(shí)為日本動漫在中國流行創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。當(dāng)然，這種流行趨勢的繼續(xù)離不開當(dāng)時中國深層次的社會政治經(jīng)濟(jì)背景——1973年中日建交，為中日之間的正常交流打下了基礎(chǔ)。1976年結(jié)束的文革，破壞了中國的動漫業(yè)，國產(chǎn)動漫被日本動漫取而代之。而隨后1978年改革開放，使得日本動漫有機(jī)會進(jìn)入中國的市場，并且?guī)Ыo人們新的觀念，使人們更容易接納日本動漫的內(nèi)容。

三、現(xiàn)階段日本動漫與中國動漫的優(yōu)劣勢對比分析

從日本動漫本身而言，日本動漫內(nèi)容大多立足于本土，傳播本位文化；又注重文化多元，兼容性強(qiáng)；堅(jiān)持創(chuàng)新，敘事情節(jié)引人入勝；畫面精美，人物形象豐富；畫工精細(xì)，技術(shù)完備，隨著技術(shù)的發(fā)展轉(zhuǎn)向新的傳播模式；定位多元，種類豐富；更注意漫畫人才的培養(yǎng)。除此以為，筆者認(rèn)為，日本動漫的持續(xù)性也促進(jìn)了日本動漫的繁榮。這種持續(xù)性表現(xiàn)在兩個方面：其一，流行動漫一般都能連載完畢，不會出現(xiàn)中途停稿的現(xiàn)象；其二，流行動漫不會一枝獨(dú)秀，而是多部并存，一部流行動漫連載完畢，又會有新的動漫出現(xiàn)，這并不是簡單的動漫更迭—連載完的動漫不會淡出漫迷的視線。特別篇、番外，劇場版電影等還會陸續(xù)推出。

從社會價值層面，日本的主流動漫都傳遞積極的價值觀念，給人以啟發(fā)與教育。并在一定層面上傳遞科學(xué)知識，，但日本動漫的多樣性使得暴力，色情動漫在日本動漫界占據(jù)一定的市場份額。從經(jīng)濟(jì)價值層面，日本動漫市場規(guī)模強(qiáng)大，有自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈。在動漫出版上出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化傾向。

除此以外，筆者認(rèn)為日本動漫的繁榮離不開日本完備的動漫政策，以及日本國民強(qiáng)烈的版權(quán)意識。由此可見，中國動漫在近三十年來無論是從動漫制作的本身而言，還是從社會價值、經(jīng)濟(jì)價值層面，都難以與日本動漫并行齊備。從日本動漫在中國的傳播歷程中學(xué)習(xí)借鑒日本動漫的傳播模式，挖掘民族文化，占據(jù)國內(nèi)市場，是國產(chǎn)動漫的必經(jīng)之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]游利.日本動漫對中國動漫的影響.青年文學(xué)家[J].2011，（17）：104-1004.

[2]賀丹.日本動漫全球傳播對中國動漫的啟示[D].武漢：華中科技大學(xué)，2007.

[3]博日吉汗卓娜.淺析日本動漫語言在中國的傳播和流[J].文學(xué)界，2012，（11）：273.