周艷艷

摘要：“節(jié)會經濟”是節(jié)慶與會展的統(tǒng)稱，作為現代服務業(yè)的重要組成部分，是一個能“牽一發(fā)而動全身”的行業(yè)。成功的節(jié)會不僅可以提升一個地方的對外形象，擴大其社會影響力，更能刺激消費，產生良好的經濟社會效益，促進區(qū)域經濟發(fā)展。為全面發(fā)展“節(jié)會經濟”，提升現代服務業(yè)發(fā)展水平，文章以膠州市為例，從發(fā)展節(jié)會經濟的意義、節(jié)會經濟發(fā)展的現狀著手，分析節(jié)會經濟發(fā)展中存在的不足，并提出相應的建議措施，為城市發(fā)展節(jié)會經濟提供參考。

關鍵詞：膠州市；節(jié)會經濟；會展業(yè)發(fā)展；現代服務業(yè)發(fā)展；城市經濟

一、引言

節(jié)會經濟是指在一定地域空間和預定時間內，通過物品、技術、服務或形象展示，進行信息、物品、技術等交流、交易的群眾性社會活動，包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育運動、文化活動、節(jié)慶活動等。節(jié)會經濟的發(fā)展是現代服務業(yè)發(fā)展的重要組成部分，其對拉動消費、促進經濟社會發(fā)展具有十分重要的意義。近年來，節(jié)會經濟發(fā)展越來越受到重視，各地為“經濟唱戲”而“搭臺”的節(jié)會也越來越多，如何抓住機遇發(fā)展節(jié)會經濟助推現代服務業(yè)發(fā)展，已成為區(qū)域經濟發(fā)展的一個重要課題。

二、發(fā)展節(jié)會經濟的意義

據專家測算，節(jié)會經濟的產業(yè)帶動系數為1：9，如果節(jié)會收入為1，那么帶動的相關行業(yè)的社會收入則是9。節(jié)會經濟具有十大拉動效應，即形象拉動、開放拉動、會展拉動、旅游拉動、投資拉動、房產拉動、城建拉動、文化拉動、品牌拉動、綜合拉動等，長遠效益更加值得關注?？梢哉f舉辦節(jié)會是城市應具備的重要功能，節(jié)會經濟是現代城市經濟發(fā)展的“助推器”，是極具發(fā)展前景的朝陽產業(yè)。

（一）有利于促進城市基礎設施建設

完善的城市基礎設施是城市發(fā)展節(jié)會經濟的堅實基礎，也是市場經濟主體在選擇會展場館時重要的區(qū)位決策因素。從另一方面說，會展產業(yè)的發(fā)展也對城市基礎設施的承載力提出了更高的要求，大型節(jié)會活動往往又是對城市基礎設施建設進行嚴格考核的活動。節(jié)會的發(fā)展必將推動城市的展覽場館、賓館及交通基礎設施的建設，因為這些基礎設施必須與節(jié)會的規(guī)模、檔次和頻率相協(xié)調。

（二）有利于提升城市知名度

為了辦好節(jié)會，節(jié)會的組織者、參展商必然要在國內外進行廣泛宣傳，這種宣傳廣告活動在宣傳節(jié)會的同時也起到了宣傳城市的作用，因為節(jié)會的宣傳往往是與城市的交通、經濟、人文環(huán)境捆綁在一起進行的，城市知名度的提升，又將對舉辦節(jié)會的城市開展經濟文化交流、弘揚傳統(tǒng)文化產生很大的推動作用，也能夠在更高層次上擴大城市的文化影響力。

（三）有利于城市服務業(yè)的發(fā)展

節(jié)會活動前后，為交通、通信、賓館、餐飲、旅游、商業(yè)，以及展覽工程設計、制作、廣告、媒體等相關服務業(yè)產業(yè)帶來大量的機會，有人做過比較，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。

三、膠州市節(jié)會經濟發(fā)展現狀

（一）優(yōu)勢條件

1. 繁榮的商貿業(yè)奠定節(jié)會經濟發(fā)展基礎。膠州市商貿業(yè)較為發(fā)達，社會消費品零售額在青島10區(qū)市排名中一直名列前茅，商貿業(yè)的發(fā)展為各種大型集市貿易型活動的舉辦提供了現實基礎，其中最具代表性當屬九十年代的“膠州物資交流會”，極大的滿足了人們的消費需求。近幾年，伴隨著人們生活水平提高而興起的生態(tài)游、農家樂等旅游文化節(jié)會也趁勢發(fā)展起來，并取得較好的經濟和社會效益。

2. 特色人文及自然資源提供節(jié)會經濟發(fā)展素材。膠州市歷史文化悠久，藝術積淀深厚，以膠州大秧歌、膠州茂腔、膠州八角鼓、膠州剪紙等為代表的一系列非物質文化遺產為舉辦各類弘揚傳統(tǒng)文化藝術的主題展會提供了素材。2008年，膠州市舉辦“首屆中國秧歌節(jié)”，取得巨大成功。此外，依托膠州大白菜等特產資源發(fā)展起來的“膠州大白菜節(jié)”等節(jié)會活動也蘊含了濃厚的本土特色。

3. 日益完善的會展場館搭建節(jié)會經濟發(fā)展平臺。會展場館是節(jié)會經濟的主要載體，是顯示一個城市會展業(yè)發(fā)展水平和城市競爭力的重要標志。為完善會展業(yè)硬件設施，膠州市結合城區(qū)總體規(guī)劃，在少海新城和新城區(qū)規(guī)劃建設以中國秧歌城和會展、體育、文化、金融四大中心為龍頭的會展業(yè)場館，積極引進并加快建設少海國際省級旅游度假區(qū)、喜來登大酒店等節(jié)會經濟配套項目，為發(fā)展旅游會展、商務會展、及其他高端會展提供載體支撐。

（二）發(fā)展特點

1. 活動數量逐漸增多。2014年，膠州市會展數量約11場，比2013年增加2場，到2015年會展數量增加到16場，比2013年增加7場。2013年以前全市會展活動總數在8場次上下浮動，2014年以來，全市會展活動數量躍上了一個新臺階。

2. 層次規(guī)模不斷提高?！俺勤驈R糖球會”、“房產展”等活動均由專業(yè)會展公司運作，“采摘節(jié)”、“生態(tài)游”、等活動采取政府引導與市場化運作相結合的辦會模式，與特色農業(yè)、休閑農業(yè)、旅游業(yè)的融合度逐漸提高，節(jié)會活動的整體形象、質量檔次、活動規(guī)模較以往均有大幅提高。2015年全市累計使用展覽面積4萬余平方米、節(jié)會活動客流量近千萬人次，是2014年的2倍多。

3. 會展秩序逐步規(guī)范。為加強對會展業(yè)發(fā)展的培育管理，膠州市出臺《關于加快會展業(yè)發(fā)展的意見》，明確工作目標和工作重點，使會展業(yè)發(fā)展有章可循。為規(guī)范會展市場發(fā)展，膠州市下發(fā)《關于對節(jié)會活動實行報備管理的通知》，對節(jié)會活動實行報備管理，統(tǒng)籌安排和規(guī)范管理各類節(jié)會活動，有效提高了會展資源利用率。

（三）存在不足

1. 缺少長遠規(guī)劃。膠州市會展業(yè)規(guī)劃尚未列入全市統(tǒng)籌規(guī)劃范疇，與旅游、商務等相關產業(yè)結合度不高，產業(yè)鏈低端化發(fā)展，品牌意識不強，市場化運作存在局限，制約節(jié)會活動的長足發(fā)展。

2. 專業(yè)性不強。膠州市的節(jié)會活動多以節(jié)慶類和展銷類為主，受當前經濟形勢相對低迷等客觀因素制約，展銷類會展市場越來越窄，同時由于缺乏專業(yè)會展人才、營銷策略的指導以及專業(yè)化的展會服務配套，會展業(yè)發(fā)展尚處于會展市場的中低端，與大型專業(yè)展會相比，在活動內容、特色創(chuàng)新、規(guī)模檔次及招商層次等方面存在較大差距。

3. 缺乏政策銜接。承辦節(jié)會活動所需的行政資源、宣傳資源、人力資源等相對分散，缺少相關的鼓勵、扶持、協(xié)調政策，導致在知名會展公司的引進、各參與部門的協(xié)調、節(jié)會環(huán)境的優(yōu)化、節(jié)會活動的宣傳推介等方面力度不夠，影響節(jié)會的拉動效應。

四、發(fā)展節(jié)會經濟的建議措施

（一）規(guī)劃先行，長遠化發(fā)展會展業(yè)

堅持功能完善、統(tǒng)籌兼顧，將會展業(yè)發(fā)展納入科學長遠規(guī)劃，加強會展業(yè)與文化、商務、旅游及航空服務等行業(yè)的融合度，延伸會展業(yè)產業(yè)鏈條，注重品牌會展的培育，不斷提高會展市場化運作水平。

（二）調整結構，高端化發(fā)展會展業(yè)

明確會展定位，調整辦展結構，控制規(guī)模小、檔次低的會展活動數量，整合資源引導室外展向室內展轉變，引導展銷類會展向博覽會、大型論壇、賽事、商務會展等高端會展轉變，提高會展檔次。

（三）優(yōu)化環(huán)境，專業(yè)化發(fā)展會展業(yè)

健全工作機制，形成主管部門牽頭，各有關部門協(xié)調配合的工作機制，整合行政資源，做好節(jié)會活動的配套服務；出臺相關扶持政策，加強對知名會展企業(yè)的引進，提高辦會水平；加強專業(yè)化人才培養(yǎng)，打造一支專業(yè)會展業(yè)服務隊伍，提升會展業(yè)服務水平。

五、結語

縱觀我國許多城市服務業(yè)發(fā)展概況，節(jié)慶會展業(yè)已成為現代服務業(yè)中增長快、潛力大、前景好的行業(yè)之一。膠州市通過舉辦每年一屆的“城隍廟糖球會”等一系列特色節(jié)會活動也實現了過億元的銷售收入，還給本市的交通、通信、住宿、餐飲、旅游等相關服務業(yè)產業(yè)帶來了千余萬元的收入，節(jié)會經濟成為拉動區(qū)域經濟發(fā)展的有力載體。膠州市節(jié)會經濟的發(fā)展仍有較大空間，今后應以會展項目為基礎，發(fā)展環(huán)境為支撐，延伸產業(yè)鏈條，充分發(fā)揮節(jié)會的產出帶動效應，形成“節(jié)會—旅游—商貿—餐飲—住宿—交通—通信等”完整配套的節(jié)會產業(yè)鏈，同時，加強包裝推廣，讓節(jié)會活動走出膠州，走向山東，乃至全國，使節(jié)會經濟成為全市經濟發(fā)展的強力“助推器”。

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（作者單位：膠州市服務業(yè)發(fā)展局）