吉旭忠（紅河縣廣播電視局，云南 紅河 654400）

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試析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局

吉旭忠
（紅河縣廣播電視局，云南 紅河 654400）

摘 要：文章通過(guò)分析新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊，闡述新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境，并對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局的有效策略展開(kāi)探討，旨在為相關(guān)人員的研究提供一些思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)電視新聞傳播；電視新聞?dòng)浾?；困局；策?/p>

一、引言

在新媒體來(lái)勢(shì)洶洶的形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞傳播如何突破“你說(shuō)我聽(tīng)、你播我看”的信息傳播模式，成了亟待解決的重要問(wèn)題。

二、新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊

新媒體時(shí)代，指的是以互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)媒體等新媒體為主體的媒介形式開(kāi)展新聞信息傳播的時(shí)代。相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代是一個(gè)逐步發(fā)展轉(zhuǎn)變，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)延伸、無(wú)線移動(dòng)及技術(shù)革新的傳播范疇。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)逐步深化的時(shí)代背景下，信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)化構(gòu)筑而成的信息文化，勢(shì)必會(huì)對(duì)電視新聞傳播帶來(lái)或正面或反面，或即時(shí)或持久的影響。［1］憑借新媒體自身無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，可將新媒體時(shí)代的沖擊歸納為：第一，傳統(tǒng)電視新聞傳播以大眾傳播模式為主，新媒體則具備大眾媒體、人際媒體雙重優(yōu)勢(shì)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體開(kāi)展人際傳播，可促進(jìn)媒體傳播效果的優(yōu)化。第二，新媒體使新聞?dòng)辛巳碌暮x、屬性。不同于傳統(tǒng)電視的單項(xiàng)傳播，新媒體具備全天性、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性及傳播迅速等特征。在新聞信息傳播過(guò)程中，新媒體憑借自身優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播構(gòu)成極大沖擊，并以其特征優(yōu)勢(shì)一時(shí)間搶占了新聞報(bào)道先機(jī)，給傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。［2］

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1.受眾。傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾的界限越來(lái)越模糊，但仍舊存在細(xì)微的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體受眾是習(xí)慣并堅(jiān)持使用傳統(tǒng)媒介工具的中老年受眾及部分新媒體受眾，傳統(tǒng)媒體受眾不存在較高的選擇需求，只要能夠觀看電視、聽(tīng)廣播、看報(bào)紙便是受眾；而新媒體能夠更自由地選取受眾，通常在領(lǐng)域論壇傳播，受眾多為業(yè)內(nèi)人士。

2.傳播方式。傳統(tǒng)媒體可理解成一種全面、重復(fù)及廣泛的傳播，就好比報(bào)刊、電視等；新媒體則是通過(guò)針對(duì)、靈活的方式來(lái)展開(kāi)傳播。前者是借助傳統(tǒng)媒體展開(kāi)有依據(jù)、相對(duì)真實(shí)的傳播；后者是利用互聯(lián)網(wǎng)信息的繁雜、即時(shí)性展開(kāi)良莠不齊的傳播。

（二）傳統(tǒng)電視新聞傳播所處困境

1.傳播主體與傳播模式缺乏多樣性，受眾主動(dòng)性不強(qiáng)。傳統(tǒng)電視新聞傳播主體以各級(jí)電視臺(tái)為主，傳播模式主要為單項(xiàng)輸出模式。這使新聞受眾在獲取信息期間難以進(jìn)行更多的互動(dòng)，受眾基于傳播載體的主動(dòng)性、個(gè)性不得體現(xiàn)。新媒體的誕生則扭轉(zhuǎn)了該局面，新媒體時(shí)代下，受眾可以得到更多的權(quán)利。這是傳統(tǒng)電視新聞傳播相較于新媒體面臨的最嚴(yán)苛挑戰(zhàn)。

2.傳播渠道不足，受諸多因素影響?，F(xiàn)階段，電視新聞傳播主要是借助衛(wèi)星、有線兩類方式獲取信息接收終端，也就是電視機(jī)。由于傳播渠道不足，現(xiàn)階段電視新聞的覆蓋范圍受到很大制約。電視新聞傳播還會(huì)受時(shí)間、空間等因素的制約，從而使信息傳播效果遭受影響。但利用新媒體，該問(wèn)題能夠得到有效解決。新媒體能夠打破時(shí)間、空間壁壘，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，有效開(kāi)展新聞信息傳播。

四、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局的有效策略

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞傳播、電視新聞?dòng)浾邉?shì)必會(huì)面臨各種困境，實(shí)現(xiàn)媒體融合是新聞傳播的必經(jīng)之路。在時(shí)代全面發(fā)展的新形勢(shì)下，電視新聞行業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，大力改革創(chuàng)新，運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、知識(shí)理論，不斷優(yōu)化媒體融合。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞傳播想要走出困局，可以從以下策略著手。

（一）新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略

1.強(qiáng)化電視傳播媒體交流，促進(jìn)資源整合、優(yōu)化。國(guó)家“十一五”發(fā)展規(guī)劃提出，要實(shí)現(xiàn)寬帶通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合發(fā)展。［3］在全面建設(shè)數(shù)字化的背景下，應(yīng)不斷豐富傳統(tǒng)電視新聞的傳播途徑，構(gòu)建起有效的多頻道、數(shù)字化的電視系統(tǒng)，構(gòu)建起有效的電視與廣播有機(jī)融合的多路型網(wǎng)絡(luò)電視，構(gòu)建起有效的交互式電視系統(tǒng)。

2.凸顯電視本身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒體融合。電視新聞傳播自身具備一定的優(yōu)勢(shì)。因此，在發(fā)展創(chuàng)新期間，應(yīng)當(dāng)全面結(jié)合電視傳播的優(yōu)勢(shì)，提升信息傳播的有效性，同時(shí)借助媒體融合手段，促進(jìn)資源優(yōu)化。電視新聞傳播的構(gòu)成成分包括不同的頻道、節(jié)目及專題欄目等，在新聞傳播期間，可利用這一特征促進(jìn)新聞信息的廣泛傳播。

（二）新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的策略

1.加強(qiáng)學(xué)習(xí)，正確認(rèn)識(shí)新媒體。新媒體時(shí)代下，新聞?lì)I(lǐng)域均有了較大的發(fā)展?；谌碌拿襟w發(fā)展思想，媒體不再局限于傳統(tǒng)單一的形式，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等流行媒體融入新聞中，開(kāi)拓了新聞發(fā)展的范圍。鑒于此，電視新聞?dòng)浾咭粩嗉訌?qiáng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)好各式各樣的新聞制作手段，伴隨電視新聞的轉(zhuǎn)變作出及時(shí)調(diào)整。

2.熟練跨媒體協(xié)作，掌握多媒體技能。新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢龅囊蟛辉賳我?，不僅要求其運(yùn)用多媒體終端展開(kāi)新聞稿件寫(xiě)作，還要其學(xué)會(huì)新聞的制作，從而促進(jìn)電視新聞的有效發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞傳播、電視新聞?dòng)浾邉?shì)必會(huì)面臨各種困境，實(shí)現(xiàn)媒體融合是新聞傳播的必經(jīng)之路。為了讓傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局，相關(guān)人員必須不斷研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，全面分析新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊，清楚認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境，“強(qiáng)化電視傳播媒體交流，促進(jìn)資源整合、優(yōu)化”，“凸顯電視本身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒體融合”，“加強(qiáng)學(xué)習(xí)，正確認(rèn)識(shí)新媒體”，“熟練跨媒體協(xié)作，掌握多媒體技能”，積極促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞傳播與新媒體的融合。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 楊秀娜.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的改革研究——以各省、市電視臺(tái)新聞節(jié)目的改版為例［J］.魅力中國(guó)，2010 （16）：162-163.

［2］ 趙靳秋.從BBC的國(guó)際電視發(fā)展戰(zhàn)略試析國(guó)際一流電視媒體的主要特征［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012 （06）：38-41.

［3］ 安靜.論融合背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的困境與策略［J］.理論觀察，2013（10）：85-86.

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0259-01