李佳佳

（興安日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 烏蘭浩特 137400）

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新媒體背景下報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展之路

李佳佳

（興安日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 烏蘭浩特 137400）

摘 要：報(bào)紙是一種非常傳統(tǒng)的大眾信息傳播載體，它曾在社會(huì)的發(fā)展中、人們的生活中發(fā)揮出了非常重要的信息傳播與輿論引導(dǎo)作用。直至今天報(bào)紙媒體依然存在，但卻受到了新媒體帶來的巨大沖擊，其生存與發(fā)展逐漸陷入困境。在這樣的情況下，我們必須要為報(bào)紙?zhí)綄ば碌陌l(fā)展之路。本文基于作者自身的實(shí)際工作與學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，首先簡單分析了報(bào)紙?jiān)诋?dāng)前新媒體時(shí)代下的生存發(fā)展現(xiàn)狀，然后主要就報(bào)紙?jiān)谛旅襟w背景下的創(chuàng)新發(fā)展之路提出了部分探討性意見，以期能促進(jìn)和保障報(bào)紙媒體在未來的生存與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；新媒體；創(chuàng)新；發(fā)展

報(bào)紙是一種歷史非常悠久的大眾信息傳播載體，它曾對(duì)我們社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步起到了極大的推動(dòng)作用，更改變了人們對(duì)信息的獲取方式、獲取途徑，但如今以開放、即時(shí)、多元而著稱的新媒體的出現(xiàn)卻對(duì)報(bào)紙媒體造成了沖擊，甚至使報(bào)紙陷入了“滅亡”危機(jī)，因此我們必須要在新媒體背景下，為報(bào)紙?zhí)綄ば碌陌l(fā)展之路。

一、報(bào)紙?jiān)诋?dāng)前新媒體時(shí)代下的生存發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體主要指的是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)構(gòu)建起來的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，包括各種各樣的博客、論壇、視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等，人們通過計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)以及其他的可聯(lián)網(wǎng)設(shè)備均可進(jìn)行訪問，并從中獲取和發(fā)表信息，它具有開放、即時(shí)以及多元等優(yōu)勢。當(dāng)前，新媒體已經(jīng)覆蓋了全球的絕大多數(shù)地方，就我國而言，不論是年輕人還是中老年人，都已經(jīng)開始逐漸向新媒體靠攏，習(xí)慣了新媒體下的信息獲取方式，并養(yǎng)成了一種習(xí)慣，這樣一來傳統(tǒng)媒體就陷入了深深的生存與發(fā)展困境，如報(bào)紙。

如今，報(bào)紙的生產(chǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，其具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，受眾數(shù)量大大減少。在新媒體出現(xiàn)之前，即使有廣播和電視帶來的競爭，報(bào)紙依然是很多人的選擇，但新媒體出現(xiàn)之后，很多人便逐漸放棄了報(bào)紙；第二，盈利大大降低。報(bào)紙的盈利不止來自受眾的消費(fèi)，更來自商家企業(yè)的廣告投資，但有了新媒體平臺(tái)后，不少商家企業(yè)開始轉(zhuǎn)投新媒體，大大減少了報(bào)紙廣告投資，因此報(bào)紙的盈利也大大降低；第三，報(bào)道方式與編輯形式與人們的需求脫節(jié)。在新媒體的影響下，人們的思想發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的報(bào)道方式、編輯形式都已經(jīng)不能滿足人們的口味需求，這也嚴(yán)重限制了報(bào)紙媒體的生存與發(fā)展?？傊?，針對(duì)當(dāng)前的生存發(fā)展現(xiàn)狀，報(bào)紙媒體必須要?jiǎng)?chuàng)新自身的發(fā)展之路，確保自身不被時(shí)代所淘汰。［1］

二、報(bào)紙?jiān)谛旅襟w背景下的創(chuàng)新發(fā)展之路

（一）實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)結(jié)合

我們必須要認(rèn)識(shí)到信息化是整個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢，所以報(bào)紙的生存與發(fā)展不能對(duì)抗新媒體，或妄圖扭轉(zhuǎn)新媒體，而要“借力打力”，通過與新媒體有機(jī)結(jié)合來保障自身的生存與發(fā)展。

首先，傳統(tǒng)報(bào)紙要有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)建自己的網(wǎng)站，將報(bào)紙中的“導(dǎo)讀”和“簡訊”部分上傳到網(wǎng)站上。這一方面可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)紙覆蓋面小、時(shí)效性差的不足；另一方面還可以通過導(dǎo)讀和簡訊部分激發(fā)讀者閱讀興趣，進(jìn)而購買報(bào)紙，穩(wěn)定受眾群體。

其次，還可以與知名網(wǎng)站合作，利用網(wǎng)站知名度吸引讀者，擴(kuò)大自身影響力。同時(shí)，還要改變單一的傳播模式，將網(wǎng)絡(luò)上吸引讀者的信息有選擇性地采編入報(bào)紙，引入人們關(guān)注的熱點(diǎn)問題，與輿論接軌。在新媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙若要做強(qiáng)、做大，就必須打破單一僵化的創(chuàng)辦模式，與圖書、廣播、電視、電子商務(wù)、期刊等加強(qiáng)合作，促使自身的傳播形式更加多元化。目前，我國的手機(jī)用戶將近4億人，傳統(tǒng)報(bào)紙可以充分利用這一傳播媒體，與手機(jī)“嫁接”，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，將音頻、視頻、文字等內(nèi)容有機(jī)融為一體，創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)，形成符合時(shí)代需求的多媒體報(bào)紙。［2］

（二）進(jìn)一步突出自己的核心競爭力

報(bào)紙的生存與發(fā)展不能與新媒體正面交鋒，因?yàn)樾旅襟w確實(shí)有很多優(yōu)勢是報(bào)紙所不能比擬的，報(bào)紙必須要繞過其鋒芒，另尋發(fā)展之路。在前面已經(jīng)提到過，新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢主要在于開放、即時(shí)、多元，但其缺點(diǎn)也與之相對(duì)應(yīng)，如其開放性致使信息的真實(shí)度、權(quán)威度降低，即時(shí)性使得報(bào)道深度不足，多元性讓信息內(nèi)容變得紛繁復(fù)雜，使人們分不清主次。在了解了新媒體的不足之后，報(bào)紙就應(yīng)當(dāng)在這些方面多做工作。

例如，報(bào)紙一直以來的權(quán)威度和真實(shí)度就非常高，在新媒體背景下報(bào)紙應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化自身的這個(gè)優(yōu)點(diǎn)，并進(jìn)一步將其放大，讓受眾明白在信息的可靠性方面新媒體是無法與報(bào)紙相比的。報(bào)紙的即時(shí)性比不上新媒體，那就在信息的深度剖析上多做工作，為受眾提供最深入的信息報(bào)道，而不只是反映表面信息。另外，報(bào)紙還要在報(bào)道的主題上多花心思，找準(zhǔn)受眾群體，讓報(bào)道方向更加明確，提高受眾的有效信息獲取效率。

（三）走出競爭誤區(qū)

首先，避免盲目地?cái)U(kuò)大版面。目前，一些報(bào)紙為了擴(kuò)充信息量，與網(wǎng)絡(luò)信息一較高低，將版面大幅度擴(kuò)充，這無疑將增加辦報(bào)成本，為了保證盈利，報(bào)社只好擴(kuò)大廣告版面，致使報(bào)紙逐漸發(fā)展成為讀者最反感的“廣告報(bào)”。

其次，要避免“價(jià)格戰(zhàn)”。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾逐漸流失，部分報(bào)社為了挽留讀者，擴(kuò)大發(fā)行量，就盲目地降低價(jià)格。一些報(bào)紙甚至出現(xiàn)入不敷出的現(xiàn)象，只能靠廣告收益勉強(qiáng)維持?！皟r(jià)格戰(zhàn)”引起的惡性競爭最終只會(huì)制約傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展。［3］

（四）在報(bào)道方式與編輯形式上做出調(diào)整

傳統(tǒng)的報(bào)紙報(bào)道方式與編輯形式較為固定，這雖然可以給受眾一種形式上的權(quán)威感，但是對(duì)今天新媒體時(shí)代背景下的受眾而言卻較為呆板。新媒體的出現(xiàn)改變了人們的思想以及表達(dá)習(xí)慣和信息接收習(xí)慣，一板一眼的報(bào)道不能再得到受眾的認(rèn)同。

為此，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)選擇性地吸收新媒體的信息報(bào)道方式與編輯形式，將自身“做活”，在確保信息權(quán)威性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，要使報(bào)道鮮活、不拘一格，符合當(dāng)前受眾的信息接收習(xí)慣，這樣才能贏得更多受眾。

三、結(jié)語

在信息化的時(shí)代背景下，報(bào)紙媒體必須要更新思維，創(chuàng)新自身的生存發(fā)展道路。一方面積極與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合；另一方面要展開與新媒體的合理競爭，這樣才能確保自身不被時(shí)代所淘汰。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 方玲玲.“數(shù)字化優(yōu)先”：新媒體沉迷環(huán)境下的報(bào)紙變革與新聞生產(chǎn)［J］.蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（04）：149-153.

［2］ 劉笛，王爍輝.路在何方——淺談新媒體困境中傳統(tǒng)報(bào)紙的出路［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（18）：274.

［3］ 張寶平.從文字到視覺設(shè)計(jì)——新媒體環(huán)境下報(bào)紙版面的革新路徑［J］.出版廣角，2015（11）：64-65.

中圖分類號(hào)：G255.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0365-01