孫懷濤

（山東工人報社，山東 濟南 250100）

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論新媒體時代報紙副刊創(chuàng)新思考

孫懷濤

（山東工人報社，山東 濟南 250100）

摘 要：報紙副刊是現(xiàn)代報紙的重要組成部分，副刊對于吸引與培養(yǎng)固定讀者有舉足輕重的作用。隨著我國現(xiàn)代化水平的不斷提高，在新媒體時代背景下，報紙副刊有很多發(fā)展需求。就現(xiàn)階段而言，人們在讀報紙副刊時，仍然是從媒體生態(tài)角度來對其進行相關(guān)討論與分析，副刊承擔著報紙所面臨的新機遇與新挑戰(zhàn)。從目前實際情況來看，報紙副刊仍存在很多的問題值得我們探究與思考。

關(guān)鍵詞：新時代；報紙副刊；發(fā)展

一、副刊的起源

《消閑報》是1897年11月24日付于《字林滬報》中，出現(xiàn)在我國的第一份中文報紙副刊。從那之后，各個報紙也都開始創(chuàng)辦副刊。五四運動時期，報紙副刊實現(xiàn)了真正意義上的發(fā)展與突破，中國現(xiàn)代文學也正是從那個時候開始起步。新文化運動中所包含的大量新文化新思想都是以副刊的形式作為媒介進行傳播與發(fā)揚的。以《晨報副刊》、《覺悟》、《學燈》、《京報副刊》這四大副刊為代表的新式副刊的興起，適應了新文化運動的需要，具有文藝性、思想性和知識性。中國著名作家胡適曾經(jīng)在論述中國新文學發(fā)展進程時，明確地指出了報紙副刊在新文學發(fā)展初期的重要地位。

二、報紙副刊需要注意的問題

（一）單一的內(nèi)容設(shè)定

報紙副刊內(nèi)容偏向于登載文學與文藝作品，導致了報紙副刊內(nèi)容的單一性。報紙副刊與新聞版相比較，副刊在整體的內(nèi)容形式上更加注重其內(nèi)容的美觀。隨著新媒體時代的到來，紙質(zhì)媒體在經(jīng)濟市場中的競爭力不斷變大，副刊受眾的消費需求和消費習慣也已經(jīng)不同以往，這些原因使報紙副刊發(fā)展所面臨的重大挑戰(zhàn)。

（二）同城同質(zhì)化現(xiàn)象的問題

每個城市都存在其自身的區(qū)域文化與人文傳統(tǒng)，如何發(fā)掘該地方的精神文明與文化傳統(tǒng)，了解當?shù)刈x者對文化新聞閱讀的需求，是地方媒體需要共同關(guān)注的問題。報紙副刊想要擺脫“同質(zhì)化”，就必須要突出自身的特點與個性，

（三）報紙副刊互動方式的單一性

傳統(tǒng)報紙副刊與讀者的互動方式非常單一，通常情況下都是通過書信、E-mail的方式來進行溝通與互動?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常迅速，而傳統(tǒng)報紙副刊卻幾乎沒有對網(wǎng)絡(luò)這一平臺進行開發(fā)利用。在新時代媒體背景下，互動性對于報紙來說是非常重要的，單一的書信、E-mail方式已經(jīng)遠遠不能滿足讀者們的需求了。要將報紙副刊的互動方式向著網(wǎng)絡(luò)社交平臺發(fā)展，報紙副刊可以借助網(wǎng)絡(luò)社交軟件如微信、微博、新聞軟件等網(wǎng)絡(luò)社交傳播工具進行發(fā)展。這樣不僅能讓讀者方便的讀取到報紙副刊的內(nèi)容，并且可以快速便捷地進行回復、評論參與交流互動，只有這樣做才能改變目前報紙副刊互動方式單一的窘境。

三、新媒體時代報紙副刊的發(fā)展策略

（一）處理好報紙副刊的內(nèi)容

隨著社會環(huán)境的不斷發(fā)展，報紙副刊的內(nèi)容也需要進一步的提升，報紙內(nèi)容不能再像傳統(tǒng)報紙副刊那樣狹窄。從文學角度來看，人們對報紙副刊內(nèi)容的需求有了更大的范圍與更高的質(zhì)量。副刊作品不能夠再像以前那樣死守著散文、詩歌、小說等純粹文藝作品范圍，應當將文藝特寫、攝影作品、特稿等作品放在報紙報刊上面。不僅能夠提升報紙副刊內(nèi)容的豐富性，還可以吸引更多的讀者。報紙副刊的內(nèi)容不僅需要豐富內(nèi)容，也需要有一定的內(nèi)涵與深度。報紙副刊內(nèi)容一般都在兩千字左右，我們?nèi)绾螌汕Ф嘧值母笨瘍?nèi)容呈現(xiàn)出精彩的內(nèi)容和深層的含義，這是我們值得思考與創(chuàng)新的。將報紙副刊內(nèi)容做到精致唯美有內(nèi)涵是一項非常重要且具有很大難度的工作，對副刊編輯者是一項考驗。

（二）常規(guī)表達方式的新突破

隨著新媒體時代的興起與發(fā)展，報紙副刊的表達方式也需要得到新的突破，常規(guī)報紙副刊的表達方式漸漸不再適應這個時代。舉例說明 ，三峽日報近十年來，逐漸意識到報紙中只有“本報訊”或本報記者的通訊等傳統(tǒng)表達方式是不夠的，這樣的表達形式不足以吸引廣大讀者，對報刊內(nèi)容的閱讀興趣。從而推出了“泛文化”性的大副刊《根在宜昌》、《宜昌之最》、《農(nóng)民工進城打工線路圖》、《草根奧運》等專欄，創(chuàng)新了平面媒體閱讀空間。這些專欄用副刊的表達方式，更加貼近于讀者所關(guān)心、關(guān)注的日常生活實踐，運用多種體例、體裁甚至有多種修辭格等表達方式，使生活方式呈現(xiàn)出千姿百態(tài)。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)平臺來發(fā)展與創(chuàng)新版面設(shè)置

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，手機、電腦等多媒體設(shè)備漸漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?，同時數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展也逐漸讓人們更加方便快捷的獲得新聞資訊?，F(xiàn)如今人們每天都會接收與閱讀到很多不用的信息內(nèi)容，對于這樣快捷的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，報紙副刊也不容錯過。但是從相反的角度思考，在海量的新聞資訊面前，讀者有被淹沒、無所適從的困擾。而副刊編輯作為某領(lǐng)域的內(nèi)行、專家，能在資訊的海洋中獲取最有價值的內(nèi)容，再經(jīng)過系統(tǒng)的編輯、梳理、整合。即使同樣的內(nèi)容，呈現(xiàn)在讀者面前的也會是一道獨具匠心的大餐。副刊的服務(wù)性版面由于具有生活氣息，很受市民歡迎。副刊組織的各種活動就是溝通讀者與報紙的重要橋梁。由于網(wǎng)絡(luò)平臺的互動交流性非常強大，這樣就大大降低了報紙的優(yōu)勢。但是，如果能依托網(wǎng)絡(luò)來組織活動，就能彌補這個不足，而報紙的權(quán)威性又將為活動提供信譽和品質(zhì)保障。

四、結(jié)語

報紙副刊作為現(xiàn)代報紙的重要組成部分，其在新媒體時代下的發(fā)展與創(chuàng)新需要引起我們的重視。隨著新媒體時代的發(fā)展，當文學以商品的形式進入到社會生活中時，所帶來的經(jīng)濟利益就變成間接性的了。即使報紙副刊中存在著很大的利益與商機，報紙副刊仍然不能放棄文學，并繼續(xù)更好地發(fā)展與創(chuàng)新。只有這樣，報紙副刊才能確保其在任何時候都能以一種堅毅的力量作用于整個人文社會。

參考文獻：

［1］ 李遠怡.論中國報紙副刊內(nèi)涵的演變及發(fā)展前瞻［D］.四川大學，2004.

［2］ 周倩.報紙副刊現(xiàn)狀研究［D］.西北大學，2011.

［3］ 金星.當代報紙副刊變革及其發(fā)展趨勢研究［D］.中央民族大學，2005.

中圖分類號：G213

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0240-01