孫夏卿

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

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探析電視真人秀節(jié)目《最強大腦》的制作特點

孫夏卿

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

摘 要：《最強大腦》是江蘇衛(wèi)視推出的國內(nèi)首檔科學(xué)類真人秀電視節(jié)目，節(jié)目于2014年在江蘇衛(wèi)視開播，至2016年已制作播出三季。收視率不斷攀升，成為電視節(jié)目創(chuàng)新的典范?！蹲顝姶竽X》自播出以來引發(fā)社會關(guān)注，不僅收視率不斷攀升，還引發(fā)了受眾對于中國式教育、關(guān)注特殊天才等話題的廣泛討論。本文從節(jié)目受眾、節(jié)目類型、節(jié)目營銷等方面分析《最強大腦》的制作特點。

關(guān)鍵詞：《最強大腦》；真人秀；制作特點

《最強大腦》是江蘇衛(wèi)視引進德國節(jié)目《SuperBrain》而推出的國內(nèi)首檔大型科學(xué)類真人秀電視節(jié)目，取得不錯的收視率。在娛樂的同時多了嚴謹，在科學(xué)的基礎(chǔ)之上又多了一些刺激。但它畢竟是一檔電視節(jié)目，它需要通過營造話題來保持較高的關(guān)注度?？茖W(xué)的領(lǐng)域有它的評判標準，那繞過節(jié)目本身，在讓人直呼“變態(tài)”的炫酷節(jié)目效果背后，《最強大腦》作為一檔真人秀節(jié)目也可謂賺足了人們的眼球。

一、目標受眾的廣泛性

和傳統(tǒng)真人秀主打女性受眾市場不同的是，《最強大腦》最初的口碑和收視主要靠男性受眾積累起來的。中國版的《最強大腦》在國外節(jié)目基礎(chǔ)上，設(shè)計了復(fù)雜的評審環(huán)節(jié)，選手晉級與否是掌握在科學(xué)顧問手中的，包括常駐科學(xué)判官魏坤琳、固定觀察員和每期都會更換的嘉賓觀察員。非常注重挑戰(zhàn)項目本身的科學(xué)性，包括對節(jié)目難度的解釋、對挑戰(zhàn)過程的解釋等等。此外還創(chuàng)新地設(shè)置了中外腦力對抗賽，邀請國外選手代表各自國家參賽。如此嚴肅又熱血的節(jié)目設(shè)置，能吸引到大量男性觀眾也就不足為奇了。

二、類型上的獨創(chuàng)性

熒幕上科普類的電視節(jié)目《最強大腦》并非首創(chuàng)，追溯到更早的時期，有大家耳熟能詳、如今常常被拿來調(diào)侃的《走進科學(xué)》，注重奇異現(xiàn)象的科學(xué)解讀，帶有一些傳統(tǒng)中國故事的神秘色彩。就科學(xué)類的真人秀而言，央視也曾做過好幾年的《吉尼斯中國之夜》，其中不乏《最強大腦》上出現(xiàn)過的項目雛形，如盲擰魔方。但這些節(jié)目更加注重挑戰(zhàn)本身是否成功，而非背后的科學(xué)原理。另外一些節(jié)目則集中在“流言求證”的領(lǐng)域，如央視版《是真的嗎》、芒果臺的《新聞大求真》等等。

喊著“讓科學(xué)流行起來”的口號，請來在復(fù)旦大學(xué)任教、以口才和學(xué)識聞名的蔣昌建擔任主持人，邀請專業(yè)的心理學(xué)教授擔任科學(xué)顧問，可以說在權(quán)威性和科學(xué)性這兩點上做足了文章。和滿屏的歌唱、親子類真人秀比起來顯得與眾不同，每一幀畫面都在展現(xiàn)智商上的優(yōu)越感，有別于其他娛樂類真人秀。

《最強大腦》不論是科學(xué)性還是娛樂性，都要領(lǐng)先對手好幾個身位。布景大氣，體現(xiàn)科幻風(fēng)；嘉賓星光熠熠，高顏值高校教授擔任科學(xué)判官；背后還有高校的腦科學(xué)研究團隊提供技術(shù)支持。真正說來，《最強大腦》在類型上做到了獨創(chuàng)性，而內(nèi)容上也幾乎達到了一個合格的娛樂節(jié)目應(yīng)有的制作水準。

三、巧妙的本土化

《最強大腦》也是引進類的真人秀，原型來自德國的節(jié)目《superbrain》，節(jié)目基本延續(xù)了原版節(jié)目的風(fēng)格，但加入了更加復(fù)雜的環(huán)節(jié)設(shè)計。原版節(jié)目的選擇權(quán)主要掌握在現(xiàn)場觀眾手中，選手是否晉級由現(xiàn)場觀眾投票決定。原版節(jié)目的重點放在展現(xiàn)各種比賽項目的新奇之處，并提供兩萬五千歐元給最終獲勝者。

和國外接軌以來，江蘇衛(wèi)視一直避免單純的拿來和模仿，所有的節(jié)目進行創(chuàng)新性的研發(fā)。從引發(fā)相親熱潮的《非誠勿擾》，到原創(chuàng)模式的《全能星戰(zhàn)》，再到深度參與研發(fā)和創(chuàng)新的《最強大腦》，從內(nèi)容到形式，實現(xiàn)了真正意義上本土創(chuàng)新的國際范兒。

《最強大腦》的本土化做得非常巧妙，節(jié)目組深諳中國觀眾對揭秘的執(zhí)念、對權(quán)威崇拜的心理，邀請強大的科學(xué)團隊作為支撐，讓觀眾在觀看的過程中通過專家的解說，產(chǎn)生一種“哦，原來這么難/簡單啊”的感覺。

四、營銷的話題性

《最強大腦》第一季總決賽的時候，方舟子對“中國雨人”周瑋的挑戰(zhàn)項目表示質(zhì)疑，節(jié)目組用專業(yè)科學(xué)團隊的研究加以回應(yīng)，就很好地提升了節(jié)目的話題度和美譽度。不過這種圍繞節(jié)目內(nèi)容本身議題的討論，就像“水哥”幫助公安部門破案一樣，可遇不可求。

不過，這一季的《最強大腦》可謂是賺足眼球?！肮疵髟诠?jié)目中與魏坤琳意見不合當場翻臉走人”、“劉強東變身最強大腦特別嘉賓，場下有奶茶妹妹作陪”、“心算女神陳冉冉確定退出腦王爭霸賽”等一系列熱門事件貫穿節(jié)目始末。觀眾在目不暇接之時，被節(jié)目結(jié)結(jié)實實地刷了屏。這場腦力界的科學(xué)盛宴，不僅擁有令人瞠目結(jié)舌的項目設(shè)計，還擁有一系列能夠吸引人眼球的本領(lǐng)。

在新一季的超級女聲中，以毒舌著稱的評委柯以敏在比賽現(xiàn)場對選手言語粗魯、人身攻擊的視頻片段流出，不僅被網(wǎng)友群起而攻之，此前她作為選秀評委毒舌選手的片段也被挖墳，最終她被迫在網(wǎng)絡(luò)上道歉。在這個事件中，超級女聲節(jié)目組則是作為一個無辜的、背景資料式的角色出現(xiàn)，在輿論的漩渦中，受到的負面影響較小。

不過，制造節(jié)目話題帶來流量的同時，也會對節(jié)目造成傷害。許多音樂節(jié)目最初是以“專業(yè)草根”、“明星導(dǎo)師”這樣高格調(diào)、以華語音樂未來為使命的角色出現(xiàn)。可是節(jié)目組非要用選手家庭背景、童年經(jīng)歷來煽情炒作，結(jié)果被網(wǎng)友扒皮，發(fā)現(xiàn)節(jié)目組造假?！蹲顝姶竽X》節(jié)目目前已經(jīng)進行到第三季，和所有綜藝真人秀相似的地方在于，即使因題材的差異化積累了一定的觀眾，也依舊擋不住節(jié)目程式化帶來的疲態(tài)。觀眾的胃口越來越挑剔，如果在節(jié)目形式上沒有大的突破，參與者的挑戰(zhàn)項目沒有更多新意的情況下，能為節(jié)目帶來關(guān)注度的也就只剩下為節(jié)目制造話題進行炒作營銷了。

從第一季到第三季，節(jié)目本身并沒有太大的變化，變的是觀眾的胃口和節(jié)目的設(shè)置。第一季，觀眾還可以用看西洋景式的心態(tài)圍觀這檔節(jié)目，但后面可能會被其他節(jié)目吸引走，缺少死忠群體，只能用各種噱頭吸引流動的粉絲。而對節(jié)目本身的營銷，作為觀眾我們也不難發(fā)現(xiàn)，他從對“高智商”、“高逼格”的關(guān)注轉(zhuǎn)向了對“明星嘉賓”、“評委沖突”的呈現(xiàn)，反而讓人喪失對節(jié)目的好感度，得不償失。

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0163-01

作者簡介：孫夏卿（1985—），女，河南人，碩士研究生，河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院新聞傳媒系教師，研究方向：新聞實務(wù)。