余 瑞

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

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新媒體時代下電視文藝功能的轉(zhuǎn)變與發(fā)展

余 瑞

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

摘 要：本文旨在通過對新媒體時代下電視文藝的研究，探討在新媒體時代下，電視文藝功能的轉(zhuǎn)變與發(fā)展。本文將從電視文藝和電視文藝功能的定義出發(fā)，討論在新媒體時代下，電視文藝功能側(cè)重從審美功能、教育功能向消遣功能、表演功能轉(zhuǎn)變及其帶來很大影響。論述新媒體時代下產(chǎn)生的五大傳統(tǒng)文藝功能之外的新的交流功能，并在文章最后對電視文藝的發(fā)展進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：電視文藝；電視文藝功能；新媒體時代；交流功能

一、電視文藝和電視文藝功能

電視文藝，是指運用文藝的藝術(shù)思維，按照一定的理念，創(chuàng)作出來的具有審美意味的節(jié)目形態(tài)，［1］包括了電視劇、電視文學(xué)、電視音樂、電視舞蹈、電視戲曲等多種節(jié)目形態(tài)，具有審美、教育、消遣、裝飾和表演功能。

從1958年北京電視臺成立到今天，中國電視已經(jīng)走過了58年的漫長旅程。在這期間，中國電視文藝的發(fā)展可謂是“一波三折”，直到20世紀(jì)末才終于迎來了“百家爭鳴”、“百花齊放”的繁華春天。然而好景不長，隨著新媒體時代的全面到來，電視遭遇了前所未有的巨大沖擊。各大衛(wèi)視為了挽救每況愈下的收視率，逐漸將電視文藝節(jié)目從以前的以審美功能、教育功能為主，向以消遣功能、表演功能為主轉(zhuǎn)變，并在與新媒體的競爭中發(fā)展出了新的功能。這種轉(zhuǎn)變是好是壞？新媒體時代下，電視文藝又將何去何從？筆者將在本文對此進(jìn)行探討。

二、新媒體時代，電視文藝功能側(cè)重點的轉(zhuǎn)變

電視文藝功能包括審美、教育、消遣、裝飾和表演五大功能。20世紀(jì)80年代～90年代中期，我國電視文藝功能主要以審美功能、教育功能為主。21世紀(jì)后，隨著消費主義大行其道，電視文藝節(jié)目話語逐漸從“精英文化”朝“大眾文化”轉(zhuǎn)變。新媒體時代來臨后，“娛樂至上”成為電視臺制作文藝節(jié)目的首要標(biāo)準(zhǔn)，電視文藝功能的側(cè)重點便由從前的以審美功能、教育功能為主變成了以消遣功能、表演功能為主。

電視文藝的消遣功能，即娛樂功能，在很長一段時間里，都被電視文藝工作者刻意忽略，直到90年代中后期才有所轉(zhuǎn)變。不管是湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》還是浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》，都無一例外以最大限度實現(xiàn)節(jié)目的娛樂價值作為首要目標(biāo)，讓觀眾在繁忙一周之后得到放松和愉悅。

其次是表演功能，這項功能著重體現(xiàn)在各類真人秀節(jié)目上?！冻壟暋芬埠茫吨袊寐曇簟芬擦T，每次選秀，“黑幕說”、“內(nèi)定說”總是層出不窮，而這些矛盾的依據(jù)就是評委對選手的態(tài)度和現(xiàn)場媒體投票的偏向。在2005年湖南衛(wèi)視《超級女聲》中，三位評委對周筆暢的偏心和對張靚穎的苛刻；2015年浙江衛(wèi)視《中國好聲音》，汪峰不滿投票結(jié)果而對現(xiàn)場媒體大發(fā)雷霆，均成為觀眾談?wù)摴?jié)目“黑幕”的重要依據(jù)，可見表演功能在當(dāng)今電視文藝功能中的重要性。

電視文藝從以審美功能、教育功能為主向以消遣功能、表演功能為主的轉(zhuǎn)變是電視與新媒體競爭下的產(chǎn)物。目前看來，這種功能轉(zhuǎn)變使電視成功地從新媒體那里分到一杯羹，但同時，也引發(fā)了“電視文藝節(jié)目庸俗化、媚俗化”的大討論。電視節(jié)目“由雅入俗”究竟好不好？筆者認(rèn)為，“雅節(jié)目”和“俗節(jié)目”之間并不存在高低之分。文藝節(jié)目接受是文藝節(jié)目活動的完成，是實現(xiàn)文藝節(jié)目審美功能的中間環(huán)節(jié)，如果一檔文藝節(jié)目不能獲得觀眾認(rèn)可，那也沒有什么審美功能可言了。新媒體時代下電視文藝節(jié)目的功能側(cè)重點由“雅”入“俗”，只是順應(yīng)時代的發(fā)展，電視本身作為一種媒介，不能保持絕對的中立，也不能保證完全的真實，唯一能保證的就是滿足觀眾的需求。況且，電視文藝節(jié)目在滿足受眾需求的同時，觀眾同時也在幫電視文藝節(jié)目把握尺度。以湖南衛(wèi)視《花兒與少年》第二季為例，由于節(jié)目組太過注重節(jié)目的表演性，整個節(jié)目從第二集開始收視率一集不如一集，這充分說明觀眾對電視文藝節(jié)目是有調(diào)節(jié)性的。電視文藝工作者該做的，不是拒絕電視文藝節(jié)目大眾化、娛樂化，而是趕在觀眾對節(jié)目不滿、放棄之前，見好就收地及時彌補電視文藝節(jié)目的缺陷。

電視雖然憑借文藝功能側(cè)重點的轉(zhuǎn)變“暫緩危機”，但要想在新媒體大勢之下長久生存，這樣“換湯不換藥”的策略顯然是不行的。那么，新媒體時代下，電視文藝功能又有什么新的發(fā)展？電視文藝又該何去何從？筆者將在接下來的章節(jié)對此進(jìn)行討論。

三、新媒體時代，電視文藝何去何從？五大功能之外的新功能

新媒體具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)越性，在新媒體大行其道的今天，電視已經(jīng)失去了其即時、多樣、驚奇、簡短的傳統(tǒng)傳播優(yōu)勢。種種跡象顯示，電視想要在新媒體大勢之下繼續(xù)生存下去，必須另辟蹊徑。從前，當(dāng)我們討論電視文藝時總是習(xí)慣討論受眾，但是在新媒體時代，相對單向的傳播，觀眾顯然更喜愛看似“平等”的雙向交流。從“受眾”朝“用戶”的轉(zhuǎn)化，是所有傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向。依照這個方向，電視文藝工作者在電視和新媒體的競爭中，派生出了電視文藝五大功能之外的新功能——交流功能。

我國電視的交流功能雖然在新媒體時代全面來臨后才被廣泛運用，但事實上，早在2004年這種功能就已經(jīng)誕生，并在2005年的實踐中取得了良好的效果。2005年湖南衛(wèi)視的大型真人秀選秀節(jié)目《超級女聲》，除了選拔出了一批唱跳俱佳的新生代歌手之外，還進(jìn)行了中國電視史無前例、規(guī)?？涨暗娜衿边x。在這次真人秀節(jié)目的全民票選中，觀眾不再只是電視機前“心有余而力不足”的“觀眾”，而是可以“決定”選手去留的“節(jié)目參與者”。除了可以參與投票，《超級女聲》還在電視屏幕下方開設(shè)了短信互動平臺，節(jié)目播出時，觀眾可以發(fā)送短信表達(dá)對選手的支持或反對，短信的內(nèi)容會在電視屏幕下方的滾動字幕中輸出。這樣的舉措大大地增強了觀眾對電視節(jié)目的參與性和互動性，可以算是電視文藝交流功能的雛形。可惜的是，由于之后《超級女聲》的沒落，這種交流功能也逐漸被擱淺，直到近年新媒體時代全面來臨后，才被重新被運用了起來。

細(xì)心的觀眾可以發(fā)現(xiàn)，近年來的真人秀節(jié)目開播之前，節(jié)目組都會在微博上空降熱搜話題榜為節(jié)目預(yù)熱。觀眾為了一探究竟，便走到客廳，打開電視觀看節(jié)目。在節(jié)目進(jìn)行的過程中，每到一個“情節(jié)點”，節(jié)目組又會在電視機下方以及微博熱搜話題榜上空降新的話題供觀眾在微博上討論。于是節(jié)目雖然播送完了，但節(jié)目引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)熱度在之后的兩三天里都居高不下。沒有看到直播或本來沒興趣看節(jié)目的觀眾，由于這種熱烈的網(wǎng)絡(luò)討論，也被勾起興趣到電視、電腦客戶端、手機APP上看節(jié)目重播。節(jié)目收視率、網(wǎng)絡(luò)點擊率便這樣被提升起來。

新媒體時代下電視文藝五大功能之外的交流功能，既是用戶和電視節(jié)目的交流，也是新媒體和傳統(tǒng)媒體的交流。不僅可以運用于真人秀節(jié)目，也可以用于電視劇制作。以美國季播劇為例，每一季劇集結(jié)束后，編劇們會根據(jù)觀眾對角色、CP （Couple，配對情侶）的喜愛程度，決定下一季哪個角色的戲份更多，哪條故事線占更主要地位。像2007年美國CW電視臺推出的季播劇《緋聞女孩》，第一季里，Dan Humphrey和Serena Vander Woodsen是絕對的主線CP，但是由于觀眾對這對“灰男孩和白富美”的CP不感冒，反而對“無心插柳柳成蔭”的“混蛋CP”Blair Waldorf和Chuck Bass非常關(guān)注。于是從第二季開始，Blair和Chuck便成了主線CP，作為“動力”推動故事進(jìn)行。

這種電視劇和用戶的雙向交流在韓國的迷你電視劇制作上更加明顯。由于是邊拍邊播的模式，韓國迷你電視劇在電視劇和用戶的互動上比美劇靈活度高。以韓國KBS電視臺月火劇《Dream High》為例，這部青春校園劇的男一號本來是當(dāng)時的大勢偶像玉澤演，但是由于男二號金秀賢表現(xiàn)優(yōu)異，深受觀眾喜愛，故事拍到一半，編劇便順應(yīng)民意讓金秀賢“逆襲”成了男主角。

四、結(jié)語

電視文藝在新媒體時代從傳統(tǒng)的以審美功能、教育功能為主轉(zhuǎn)向以消遣功能、表演功能為主，并誕生出了新的交流功能。新媒體時代下，電視文藝工作者應(yīng)當(dāng)更加注重電視文藝的消遣功能、表演功能和交流功能，通過和新媒體的互動，充分利用兩種資源、兩個市場，互通有無，互利共贏。將用戶體驗放在第一位，在擴(kuò)大與用戶的雙向交流之外更加注重節(jié)目質(zhì)量，全心全意為人民群眾創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的電視文藝節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號：G220

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0155-02

作者簡介：余瑞（1991—），女，四川成都人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2014級戲劇與影視學(xué)專業(yè)戲劇與影視學(xué)研究生在讀，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。