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論新媒體傳播途中“蝴蝶效應(yīng)”及其對策

2016-03-02 08:24:53
新聞研究導(dǎo)刊 2016年8期
關(guān)鍵詞:蝴蝶效應(yīng)新媒體對策

丁 楊

(重慶工商大學(xué),重慶 400067)

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論新媒體傳播途中“蝴蝶效應(yīng)”及其對策

丁 楊

(重慶工商大學(xué),重慶 400067)

摘 要:新媒體傳播中有一種“差之毫厘,謬以千里”的“蝴蝶效應(yīng)”。在新媒體背景下,一旦發(fā)生緊急事件,民眾就會以口口相傳的方式,加速事件的傳播。由于當(dāng)前信息傳播門檻進(jìn)一步降低,因此新聞傳播的途徑更加多樣化,如果某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯,會對新聞自身造成極大的影響。筆者在本文中對其進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞:“蝴蝶效應(yīng)”;新媒體;對策

“蝴蝶效應(yīng)”最早出現(xiàn)在氣象研究領(lǐng)域,隨著新媒體的發(fā)展和進(jìn)步,該現(xiàn)象被引入新媒體傳播領(lǐng)域,以形容新聞傳播速度快、影響廣的特征。當(dāng)前,國民意識不斷覺醒,對民主的呼聲不斷提升,因此新聞監(jiān)督的作用不斷增強(qiáng)。筆者在本文中首先分析新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”,然后研究出現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”的原因,最后探討解決措施。

一、新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”現(xiàn)象

“蝴蝶效應(yīng)”起源于外國的一則故事,南美洲熱帶叢林中的蝴蝶扇動翅膀,兩周后可能在德克薩斯州引發(fā)一場颶風(fēng)。之所以會出現(xiàn)這種情況,主要是蝴蝶扇動翅膀后氣流會有微弱的變化,然后向四周擴(kuò)散,出現(xiàn)一系列連鎖反應(yīng)。

新媒體當(dāng)前具有明顯的“蝴蝶效應(yīng)”,這是由新媒體自身的特點(diǎn)所決定的。以前新聞傳播的時(shí)候,官方控制輿論權(quán),民眾想把自己的聲音傳播出去有一定的難度。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和壯大,微博、微信、QQ等社交軟件上的一張圖片、一個(gè)視頻等都會被世界各地所看到,這就能引爆公眾的情緒,導(dǎo)致事態(tài)失控。因此,我們認(rèn)定新媒體是網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的放大器,在完全自由的環(huán)境下,民眾可以通過各種平臺發(fā)表自己的看法和聲音,這讓網(wǎng)絡(luò)危機(jī)爆發(fā)的可能性不斷提升,最終使事態(tài)失控。

二、新媒體傳播中 “蝴蝶效應(yīng)”原因分析

(一)新媒體信息具有聯(lián)動傳播性

進(jìn)入新世紀(jì)后,隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提升,新媒體傳播的速度不斷加快,輻射范圍越來越廣。事件一旦出現(xiàn),在短時(shí)間內(nèi)就會成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播信息的過程中一般都會出現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng),短時(shí)間內(nèi)具有較廣的波及范圍。例如,最近一名女子在北京某酒店內(nèi)被一男子拖拽暴打的事件,通過微博曝光后,迅速引起全社會的注意,并引發(fā)了全社會對女性住宿安全問題的思考。

(二)網(wǎng)民的非理性

新媒體傳播的過程中,每個(gè)人都是一個(gè)“自媒體”,但是這樣的傳播方式需要保障信息的準(zhǔn)確性。如果不對信息的真實(shí)性加以把關(guān),勢必導(dǎo)致信息失真。在新的歷史背景下,出現(xiàn)微博、微信、QQ、論壇等新的傳播媒體,這些媒體主辦單位不明確(一般是獨(dú)立的個(gè)人),機(jī)構(gòu)也不夠權(quán)威,因此在信息傳播過程中存在很多缺乏理性的行為和思想。

(三)新媒體傳播缺乏監(jiān)管

解放公眾的話語權(quán)是新媒體傳播的主要特點(diǎn),保障言論自由。我國憲法中對言論自由有特殊的規(guī)定:國家保護(hù)民眾言論自由的行為和權(quán)力,但是發(fā)表言論的時(shí)候不能損害他人的合法權(quán)益,更不能損害國家、社會的合法權(quán)益。新媒體傳播更應(yīng)該如此,在法律許可的范圍內(nèi)監(jiān)督。但是當(dāng)前國內(nèi)新媒體網(wǎng)絡(luò)在傳播過程中缺乏法律監(jiān)督,對在論壇、朋友圈、微博、貼吧等發(fā)表不實(shí)信息或具有煽動性的新聞的行為,沒有具體規(guī)定和相關(guān)的處罰措施。對此需要進(jìn)一步完善。

三、預(yù)防新媒體傳播中“蝴蝶效應(yīng)”現(xiàn)象的對策

(一)完善法律法規(guī)

國內(nèi)學(xué)者喻國明表示,要想規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為,必須出臺相關(guān)法律,給故意或明顯具有人身傷害的網(wǎng)絡(luò)攻擊給予法律制裁。作為一個(gè)平臺,新媒體要想健康、積極的發(fā)展,需要法律的約束和引導(dǎo),在新媒體上報(bào)道的事件也應(yīng)該受到法律的制約和保護(hù)。其中應(yīng)該詳細(xì)地規(guī)定新媒體代表:微博、微信,如微信、微博上不真實(shí)的信息轉(zhuǎn)發(fā)超過500次,就要根據(jù)法律的規(guī)定追究新聞發(fā)布者的法律責(zé)任。同時(shí),應(yīng)該進(jìn)一步規(guī)范新媒體在新聞傳播中的行為,更好地防止“蝴蝶效應(yīng)”在新聞媒體傳播中出現(xiàn),讓群眾的合法權(quán)益得到切實(shí)保護(hù)。

(二)建立網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件輿情機(jī)制

大力建設(shè)網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件應(yīng)急處理措施,以保障在重大突發(fā)事件發(fā)生后,能夠在最短的時(shí)間內(nèi)匯總分析社會輿論,為上級進(jìn)一步了解民情、作出決斷提供相關(guān)參考。“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢”,即使網(wǎng)絡(luò)事件再小,經(jīng)過“蝴蝶效應(yīng)”的發(fā)酵,都有可能演變成大型的輿論事件。因此我們要像處置社會緊急事件一樣,制定相關(guān)的應(yīng)急預(yù)案。由于新媒體具有極快的傳播速度,一些不真實(shí)的事件在網(wǎng)絡(luò)的傳播速度也非???。如果僅僅依靠人工瀏覽和搜集,無法對輿論中敏感內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的把握,對事件的管控就顯得極為困難。因此,我們必須針對網(wǎng)絡(luò)文本中的情感和觀點(diǎn)進(jìn)行分析、識別,剔除其中具有較強(qiáng)感情色彩的內(nèi)容,以便在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題、解決問題,將不良信息遏止在傳播階段,縮小其蔓延范圍。同時(shí),還應(yīng)該組織相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)制定新媒體重大事件應(yīng)急預(yù)案,把“蝴蝶效應(yīng)”遏止在搖籃之中,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)世界的干凈、綠色。

(三)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

正確的輿論導(dǎo)向在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序健康中扮演著重要的角色,讓網(wǎng)民在和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中體驗(yàn)高科技,這對維護(hù)社會穩(wěn)定具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)作用。因此,對構(gòu)建和諧社會而言,強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)和監(jiān)督發(fā)揮著重要的作用。一個(gè)很小的新聞或視頻都有可能導(dǎo)致事件失控,在網(wǎng)絡(luò)上引起大討論。置身于新媒體時(shí)代,我們可以在短時(shí)間內(nèi)利用朋友圈、微博、空間等接受大量信息,且傳播速度快,具有較廣的影響范圍。一個(gè)很小的虛假信息經(jīng)過“蝴蝶效應(yīng)”放大后在網(wǎng)絡(luò)上傳播,就會產(chǎn)生較大的影響,這就要求我們必須梳理和控制重大網(wǎng)絡(luò)的危機(jī)消息。新聞媒體應(yīng)該自覺把握主流輿論導(dǎo)向,引導(dǎo)非主流輿論,用積極的輿論消除消極的輿論,最終引導(dǎo)民眾認(rèn)清事件的本質(zhì),以理性的心態(tài)面對整個(gè)事件。

四、結(jié)語

“蝴蝶效應(yīng)”在新媒體傳播中的作用非常明顯。在新媒體事件突發(fā)時(shí)只具有很小的能量,但是在“蝴蝶效應(yīng)”的作用下不斷放大,演變成群體性的事件,嚴(yán)重影響我國社會的和諧和穩(wěn)定。因此,我們需要深入研究新媒體傳播過程中的“蝴蝶效應(yīng)”,這對國家的和平穩(wěn)定發(fā)展具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn):

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[3] 徐舟.新媒體傳播方式對公共政策制定的消極作用及對策探析[J].改革與開放,2014(05):40-41.

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中圖分類號:G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

文章編號:1674-8883(2016)08-0080-01

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