鞠程芳

（威海廣播電視臺(tái)，山東 威?！?64209）

主流媒體時(shí)政新聞的民生視角探究

鞠程芳

（威海廣播電視臺(tái)，山東 威海264209）

時(shí)下，國(guó)內(nèi)電視等主流媒體時(shí)政新聞?dòng)H民化改革逐漸走進(jìn)百姓生活，愈來愈為民眾所接受，為時(shí)代文化傳媒提供了新的健康的發(fā)展方向。本文基于民生視角系統(tǒng)分析研究了時(shí)政新聞民生改革的優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)電視等主流媒體在傳統(tǒng)與時(shí)代間作出取舍，對(duì)時(shí)政新聞的改革與發(fā)展進(jìn)行粗淺的理論探究。

主流媒體；時(shí)政新聞；民生視角；探究

隨著科學(xué)、傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，主流媒體間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，呈白熱化態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)眾多電視臺(tái)挖空心思致力打造各類生動(dòng)活潑的節(jié)目，以蓬勃向上、勢(shì)不可擋的趨勢(shì)沖擊著民眾的視野，豐富了百姓的精神文化生活，已成為人們緊張工作之余必不可少的精神文化食糧。如此背景之下，唯有電視等主流媒體時(shí)政新聞仍在保持原有模式，固守傳統(tǒng)態(tài)勢(shì)，與時(shí)代要求、民心所向形成瓶頸。因此，時(shí)代背景下主流媒體時(shí)政新聞將何去何從、如何演繹發(fā)展，關(guān)乎民心民意，關(guān)乎主流媒體改革成敗，成為亟待我們研究的時(shí)代話題。

一、時(shí)代傳媒親民背景下主流媒體時(shí)政新聞的民生所愿

讀報(bào)紙、看新聞成為幾十年來人們精神文化生活的習(xí)慣，那時(shí)候能夠訂上一份報(bào)紙、買上一臺(tái)電視是無比榮耀的事情。讀報(bào)紙可以了解國(guó)家大事，看電視新聞可以知曉國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，成為人們茶余飯后無比顯耀的談資。縱觀國(guó)內(nèi)各級(jí)電視傳媒我們不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)政新聞作為黨和國(guó)家及各級(jí)地方政府的喉舌，承載著宣傳國(guó)家大政方針和振興地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任，在眾多電視欄目中具有重要地位。各級(jí)電視臺(tái)主要頻道均將時(shí)政新聞作為核心工作來抓，其核心地位無可替代。電視等主流媒體承載著特有的社會(huì)、新聞價(jià)值及社會(huì)功能，而時(shí)政新聞的重要性也是無可代替的。但時(shí)政新聞素來以傳統(tǒng)嚴(yán)肅的面孔進(jìn)入人們的視野，也相應(yīng)影響到部分民眾的關(guān)注度。隨著社會(huì)的進(jìn)步、報(bào)紙電視的全面普及，人們可以直觀地感受報(bào)紙、電視形式的時(shí)政新聞，端上一杯茶、提上一把凳椅熱衷于談?wù)搰?guó)家大事的景象逐漸淡出城鎮(zhèn)、村落的大街小巷。而幾十年一成不變、枯燥乏味的新聞播報(bào)形式也逐漸令人厭倦，在一定程度上影響了人們的精神文化生活。尤其步入新世紀(jì)以來，隨著科技的進(jìn)步電視網(wǎng)絡(luò)傳媒得以迅猛發(fā)展，越來越多的親民性電視節(jié)目蜂擁而至，進(jìn)一步豐富了百姓的業(yè)余文化生活，逐漸為民眾所喜聞樂見。主流媒體時(shí)政新聞將何去何從，如何固守傳統(tǒng)媒體的一席之地？相形之下，時(shí)代在進(jìn)步，觀眾素質(zhì)在提高，其對(duì)電視等主流媒體節(jié)目的欣賞水平也在不斷提高。而傳統(tǒng)的時(shí)政新聞形式已經(jīng)不能滿足新時(shí)代觀眾的需求，這成為國(guó)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)亟待解決的難題。當(dāng)前，各電視媒體銳意改革、大膽創(chuàng)新，使民生新聞逐步走出低谷并獲得了一定的口碑?？v觀各類民生新聞節(jié)目，我們不難獲得這樣的信息，民生類新聞之所以得民心在于其內(nèi)容取材于百姓生活，民生類新聞形式之所以為百姓喜聞樂見，在于講述的是百姓身邊的人和事。民生新聞的視角即是百姓觀察自身生活的視角，講述的是時(shí)政新聞中的百姓生活。如此貼近百姓、貼近生活的心靈傳播，足以讓百姓感同身受，迸發(fā)出心底的共鳴。當(dāng)下，盡管眾多的新聞節(jié)目承載著時(shí)政要聞信息，但是遠(yuǎn)不及民生類新聞?dòng)H切動(dòng)人，缺乏更為實(shí)際的切入點(diǎn)。與民生新聞相比，主流媒體時(shí)政新聞要走出困境、走得更遠(yuǎn)，最值得借鑒的是民生新聞的報(bào)道思路與傳播形式，從民生的角度出發(fā)走近百姓生活，才能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)政新聞傳播的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。此為時(shí)代傳媒發(fā)展的大勢(shì)所趨，更為民生所愿。

二、時(shí)代傳媒民生所愿呼聲中主流媒體時(shí)政新聞的原則探究

得民生所愿，即得時(shí)政新聞廣闊的發(fā)展前景。而如何得民生所愿，離不開“三貼近”原則。所謂“三貼近”即貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，其曾作為不二法則，夯實(shí)民生新聞興旺發(fā)達(dá)的傳媒根基?！叭N近”原則自民生新聞借鑒而來，對(duì)主流媒體時(shí)政新聞的影響及意義不言而喻?！叭N近”親民原則是推促時(shí)政新聞改革創(chuàng)新、全面步入民生化軌道的必然要求，同時(shí)也為時(shí)政新聞報(bào)道點(diǎn)亮了指路明燈。貼近群眾，即是要求時(shí)政新聞報(bào)道必須立意于民生的出發(fā)點(diǎn)，行走民生化之路；貼近生活，即是要求時(shí)政新聞取材于生活，貼近黨和國(guó)家的大政方針、政策，服務(wù)社會(huì)生活；貼近實(shí)際，即是要求時(shí)政新聞走與實(shí)踐相結(jié)合的道路，新聞報(bào)道要腳踏實(shí)地、緊密聯(lián)系實(shí)際。民生新聞已經(jīng)得出結(jié)論，“三貼近”原則作為有力理論支持足以為時(shí)政新聞實(shí)踐提供方向性與規(guī)律性的發(fā)展保證。民生化的時(shí)政新聞走出傳統(tǒng)局限，以嶄新的形象引領(lǐng)時(shí)代媒體的傳播觀念，與民眾聯(lián)手搭建平等、互助的新型傳媒平臺(tái)，徹底改變單調(diào)傳統(tǒng)的傳播理念，全面形成以百姓的視角看時(shí)政新聞，自時(shí)政新聞的角度走進(jìn)百姓生活的新格局。

三、時(shí)代傳媒民生“三貼近”原則上主流媒體時(shí)政新聞的角度抉擇

“三貼近”的重要性顯而易見，而民生“三貼近”原則上主流媒體時(shí)政新聞的角度抉擇更為關(guān)鍵。時(shí)政新聞資源豐富，在新聞界素有“富礦”的美譽(yù)。如何于廣泛復(fù)雜的題材中跳出傳統(tǒng)報(bào)道的思維模式，以嶄新的視角從時(shí)政要聞中提煉民生“熱點(diǎn)”，讓時(shí)政新聞報(bào)道好看、民眾愛看，將時(shí)政新聞更好地貼近于民，關(guān)鍵在于要與民眾形成情感交流、達(dá)成心底共鳴。要基于民生視角，突出民情、民意。思考問題必須以平視心態(tài)貫穿始終，不失時(shí)機(jī)地傳遞人文關(guān)懷的能量，不可過多烘托政治氣氛，審慎使用刻板的報(bào)道語言，從而淡化、縮短時(shí)政新聞與民眾的隔閡與距離。同時(shí)，要注重創(chuàng)新報(bào)道形式，凡屬政務(wù)活動(dòng)，特別是“親民”性政務(wù)活動(dòng)，報(bào)道方式均應(yīng)勇于創(chuàng)新。例如，報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研應(yīng)從三方面創(chuàng)新入手：一是主打領(lǐng)導(dǎo)與群眾交流的鏡頭，拉近民眾距離，增進(jìn)情感交流；二是側(cè)重“同期聲”，以畫外音傳達(dá)民眾心聲；三是注重細(xì)節(jié)架構(gòu)，以畫面無聲“語言”特寫現(xiàn)場(chǎng)人物表情的細(xì)微變化，以情感人，拉近新聞與民眾的距離。

四、結(jié)語

主流媒體時(shí)政新聞要走出困境、走得更遠(yuǎn)，最值得借鑒的是民生新聞報(bào)道的思路與傳播形式，從民生的角度出發(fā)走進(jìn)百姓生活，才能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)政新聞傳播的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。此為時(shí)代傳媒發(fā)展的大勢(shì)所趨，更為民生所愿。

［1］ 胡東莉.電視時(shí)政新聞民生化初探［J］.中國(guó)傳媒科技，2014（04）：23.

［2］ 吳麗.媒介角色再思考——由電視“時(shí)政新聞民生化”想到的［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（06）：13-14.

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1674-8883（2016）12-0240-01