周思辰

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

中國動(dòng)畫市場的現(xiàn)狀及對策

周思辰

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

近年來，雖然國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展迅速，尤其是2014年，我國國產(chǎn)動(dòng)畫在規(guī)模、實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)上都有很大的突破，但是總體來說還是不盡人意，存在許多需要改善的環(huán)節(jié)。低齡化、影片質(zhì)量不高以及動(dòng)漫衍生品的開發(fā)不足等都是影響中國動(dòng)畫市場健康發(fā)展的因素。

國產(chǎn)動(dòng)畫；低齡化；動(dòng)漫衍生品

1　中國動(dòng)畫市場現(xiàn)狀

2014年是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展、碩果累累的一年。相較于2013年，我國國內(nèi)動(dòng)畫電影票房增長了近一倍。2014年，內(nèi)地上映動(dòng)畫電影票房排名前三的均是國外品牌，其中《馴龍高手2》4億，《神偷奶爸2》3.23億，《冰雪奇緣》2.99億，國內(nèi)品牌《熊出沒之奪寶熊兵》以2.47億的成績屈居第四，雖然國產(chǎn)品牌未進(jìn)前三，但差距縮小明顯[1]。中國原創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)展迅速，但是在整體質(zhì)量上和口碑上還是不盡如意?？偟膩碚f，影響中國動(dòng)畫市場發(fā)展的因素有以下三點(diǎn)。

1.1“低齡化”節(jié)約成本

不少制作公司認(rèn)為動(dòng)畫就是給兒童看的，僅僅把眼光定位在兒童身上，于是在制作動(dòng)畫時(shí)，就會(huì)不夠精良，質(zhì)量不高，而且兒童對動(dòng)畫沒有審美，如果父母沒有幫助孩子辨認(rèn)動(dòng)畫的制作精良與否，那么孩子就會(huì)來者不拒。所以，一些制作商就會(huì)節(jié)省成本，制作低齡化動(dòng)畫。

1.2影片質(zhì)量不高，缺乏創(chuàng)意

中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)雖然有明顯的提升，但是與國外的動(dòng)畫市場相比，仍然處于劣勢。美國、日本的動(dòng)畫制作精良、畫面豐富，會(huì)比較受歡迎，占據(jù)了中國動(dòng)畫市場的很大一部分份額。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)處于劣勢的另一個(gè)原因就是影片缺乏創(chuàng)意，國外動(dòng)畫無論是在制作技術(shù)，還是影片內(nèi)容上，都比國產(chǎn)動(dòng)畫更加吸引人們的眼球。

1.3動(dòng)畫衍生品市場有待提高

大部分的青少年和成人對玩具的質(zhì)量以及形象要求比較高，所以大部分動(dòng)畫衍生品的市場定位都集中在兒童身上。雖然我國動(dòng)畫衍生品市場已經(jīng)有了一定的規(guī)模，但是總的來說，由動(dòng)畫衍生出的無非也就是玩具、文具、飾品等，動(dòng)畫衍生品市場還需要不斷擴(kuò)張，不斷滿足人們的需求。

2　《西游記之大圣歸來》給中國動(dòng)畫市場帶來的啟發(fā)

《西游記之大圣歸來》是2015年上映的一部國產(chǎn)動(dòng)畫，人民日報(bào)評論它為中國動(dòng)畫電影十年來少有的現(xiàn)象級作品，自7月10日在國內(nèi)公映后，受到了觀眾的熱烈追捧和媒體的廣泛報(bào)道?！段饔斡浿笫w來》取得如此的成功，必然有它的可取之處。

2.1題材民族化

《西游記之大圣歸來》中描繪的孫悟空并不是從一出生就是一個(gè)英雄人物，而是在經(jīng)過重重艱難險(xiǎn)阻之后才被人所敬仰。這也為觀看影片的兒童樹立了一個(gè)榜樣，告訴孩子們英雄并不是一蹴而就的。而影片中的唐僧，也從孫悟空的師傅變成了孫悟空的粉絲，這種大膽的改變使人們對《西游記》又有了煥然一新的認(rèn)識。

2.2重視成年人市場

《西游記之大圣歸來》并沒有把觀眾僅僅定位在兒童身上。成人是帶領(lǐng)孩子來觀看影片的主力軍，大多數(shù)成人希望帶孩子看到的是富有意義的電影，希望孩子在觀看影片的同時(shí)也能寓教于樂，《大圣歸來》把影片的觀看年齡段擴(kuò)大，不再使影片僅僅定位于低齡化市場。

2.3不斷開發(fā)動(dòng)畫產(chǎn)品

《西游記之大圣歸來》除了開發(fā)傳統(tǒng)的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品文具、衣帽、玩具外，還推出了APP使人們可以距離動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)更近一步；并且，動(dòng)畫是要留有余地的，可以為接下來的續(xù)集做準(zhǔn)備，據(jù)說《大圣歸來》的續(xù)集已在籌備之中，接下來還會(huì)講述白龍馬、沙僧等故事。

3　對中國動(dòng)畫市場的建議

《西游記之大圣歸來》為我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)樹立了一個(gè)很好的榜樣，中國動(dòng)畫市場雖不完善，但是只要我們找到問題，對癥下藥，動(dòng)畫市場就能健康快速地發(fā)展。

3.1要有原創(chuàng)吸引力

影片的取材是一部影片取得成功的關(guān)鍵因素，從《喜羊羊與灰太狼》來看，雖然在短時(shí)期內(nèi)它的成效是可觀的，但是長遠(yuǎn)看來卻不利于中國動(dòng)畫市場的發(fā)展。而小成本制作的《十萬個(gè)冷笑話》卻取得了不錯(cuò)的票房，因?yàn)樗蜒酃夥旁诹饲嗌倌旰统扇松砩?，打破了?dòng)畫電影只局限于兒童觀看的思維。所以，只有講述全民化的故事，把眼光立足于長遠(yuǎn)，才會(huì)贏得人們的關(guān)注。

3.2精心策劃，提高質(zhì)量

一部好的影片必須要精心策劃，國外的動(dòng)畫電影比國產(chǎn)動(dòng)畫電影更勝一籌，不僅因?yàn)樗咽鼙娙簲U(kuò)展到青少年和成人，更重要的是影片制作精良、動(dòng)畫質(zhì)量很高。而我國的很多動(dòng)畫商為了節(jié)約成本采用了粗劣的制作手法，往往也就失去了大量的觀眾。只有提高動(dòng)畫質(zhì)量，經(jīng)過精心的策劃，耐心制作，才能贏得中國市場。

4　結(jié)語

縱觀我國2014年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場，雖然有了一定的發(fā)展成就，但仍有許多挑戰(zhàn)。只有不斷地注入新的活力，從影片低齡化、質(zhì)量問題和衍生品出發(fā)，作出改進(jìn)，才能創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的動(dòng)畫作品。從長遠(yuǎn)來看，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

[1]丁海祥,雷濤.2014年中國動(dòng)畫行業(yè)掃描[J].中國廣播電視學(xué)刊,2015(3).

周思辰（1993-），女，河南許昌人，研究生在讀。研究方向：廣播電視。