辛 鵬

（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)）

媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用

辛 鵬

（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)）

隨著時(shí)代的發(fā)展，世界媒介產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化技術(shù)的推廣下獲得了更大的發(fā)展空間。新媒體借助傳播領(lǐng)域平臺(tái)展示了自身獨(dú)有的增益效果，尤其在媒介融合背景下，新媒體技術(shù)將傳統(tǒng)媒體帶到了一個(gè)新的高度，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向更為多樣化。為了更好地推進(jìn)新媒體的發(fā)展，本文根據(jù)目前媒介融合的實(shí)際情況，總結(jié)了新媒體在廣播新聞應(yīng)用中的問(wèn)題，并提出了有針對(duì)性的對(duì)應(yīng)策略，從而對(duì)媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用展開(kāi)了深入探討。

媒介融合；新媒體；廣播新聞；應(yīng)用

目前，我國(guó)傳媒技術(shù)在媒介融合的影響下發(fā)生了巨大的改變，這種改變主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：傳統(tǒng)傳播方式被革新、傳播服務(wù)與內(nèi)容被取代、增益效果被覆蓋。從這三方面可以看出媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。就目前的形勢(shì)而言，我國(guó)廣播媒介在媒介融合背景影響下所展現(xiàn)的增益效果并不明顯，盡管新形勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)傳媒進(jìn)行了“洗牌”，但革新后的傳媒業(yè)似乎沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的要求，這與廣播新聞媒介的自身特點(diǎn)有著密不可分的關(guān)系。新媒體與廣播新聞依然保持著競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，廣播新聞對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用還存在一定的問(wèn)題，要想推進(jìn)廣播新聞的發(fā)展，使其在媒介融合背景下有效利用新媒體的價(jià)值，最首要的就是直面目前廣播新聞應(yīng)用新媒體的難點(diǎn)，并有針對(duì)性地實(shí)施對(duì)應(yīng)策略，只有這樣，才能使新媒體技術(shù)在廣播新聞中得到有效發(fā)揮。

1　媒介融合背景下廣播新聞應(yīng)用新媒體的難點(diǎn)

1.1技術(shù)革新適應(yīng)期問(wèn)題

隨著信息技術(shù)的革新與變化，信息傳播方式不同以往，這直接影響了新聞的受眾群體。同時(shí)，受眾閱讀新聞的途徑也發(fā)生了質(zhì)的變化。當(dāng)受眾不再單純靠聽(tīng)廣播和閱讀報(bào)紙了解外界信息時(shí)，傳統(tǒng)廣播新聞必須作出新的改變。雖然目前經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展都很迅速，人們可以通過(guò)智能手機(jī)獲得新聞，也可以通過(guò)微信和論壇瀏覽新聞。但這里有一個(gè)非常容易被忽視的重要問(wèn)題，新聞在新媒體背景下的消費(fèi)節(jié)奏變了，開(kāi)始向短平快的趨勢(shì)發(fā)展，新聞的本質(zhì)完全不能在這種快速消費(fèi)的狀態(tài)中得以體現(xiàn)。但不得不承認(rèn)，盡管如此，這種新形式的廣播新聞依然有很多人關(guān)注，甚至比傳統(tǒng)廣播新聞傳播擁有更多的關(guān)注群體。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行深思，從而找到一種讓傳統(tǒng)媒體適應(yīng)這種新形勢(shì)的消費(fèi)特點(diǎn)。

1.2運(yùn)作速度落后

與新媒體相比，運(yùn)作速度落后成為了傳統(tǒng)廣播新聞運(yùn)作模式最大的詬病[1]。新媒體無(wú)論在運(yùn)作還是信息技術(shù)上都比較先進(jìn)，其在滿(mǎn)足了時(shí)代發(fā)展需求的同時(shí)，還存在很大的發(fā)展空間，發(fā)展前景非?？捎^，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)廣播新聞難以企及的。傳統(tǒng)廣播新聞運(yùn)作方式經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐發(fā)展已進(jìn)入飽和狀態(tài)，難有新的突破。從發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣播的運(yùn)營(yíng)及發(fā)展已經(jīng)接近了閾值，不再能滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的需求。

2　廣播新聞在媒介融合背景下應(yīng)用新媒體的方法

2.1重視廣播新聞的推廣工作

傳統(tǒng)媒體在媒介融合背景下有了新的發(fā)展目標(biāo)，尤其是新聞廣播，其首要任務(wù)就是充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，重視并加強(qiáng)新聞信息的推廣工作，這是媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)目標(biāo)非常重要的一步戰(zhàn)略方針。新聞廣播在應(yīng)用新媒體時(shí)應(yīng)遵循應(yīng)用新媒體但又不完全依賴(lài)新媒體的原則，在媒介融合背景下，新聞廣播要多與數(shù)字化時(shí)代的媒介接觸，從而實(shí)現(xiàn)媒介融合。從近幾年的廣播新聞宣傳中可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播新聞的推廣已經(jīng)開(kāi)始向新媒體方向延展，這使得廣播新聞關(guān)注群體的地位有了很大提升。這里要充分意識(shí)到，新聞廣播的受眾群體不僅是被動(dòng)的收聽(tīng)者，更是其中的參與者，甚至可以通過(guò)交流與新聞信息進(jìn)行互動(dòng)，這是傳統(tǒng)新聞傳媒難以實(shí)現(xiàn)的，而在新媒體環(huán)境下，這些都已成為一種常態(tài)。

2.2有效利用新媒體下廣播新聞中的評(píng)論與資源

隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，大部分時(shí)間人們都奔波于自己的工作崗位中，沒(méi)有條件花費(fèi)大量時(shí)間看傳統(tǒng)的新聞，但是，在科技與經(jīng)濟(jì)的雙重發(fā)展下，越來(lái)越多的人可以通過(guò)手機(jī)觀看新聞，這樣不僅節(jié)省了觀看新聞的時(shí)間，最重要的是，人們可以根據(jù)自己的實(shí)際情況自由選擇自己想要了解自己的新聞。另一方面，新媒體形勢(shì)下的廣播新聞為受眾提供了交流的平臺(tái)，受眾群體可以根據(jù)新聞內(nèi)容結(jié)合自己對(duì)新聞的觀點(diǎn)，自由發(fā)表自己的意見(jiàn)，從而形成了一種交流，真正意義上讓受眾群體參與到與新聞的互動(dòng)中，通過(guò)受眾之間的交流，讓廣播新聞能更好地了解受眾對(duì)新聞的看法甚至是意見(jiàn).受眾群體對(duì)新聞的評(píng)論無(wú)疑成了新媒體的重要資源[2]。新媒體能根據(jù)觀眾的評(píng)論掌握觀眾的動(dòng)態(tài)，為廣播新聞揭開(kāi)了新的篇章。

2.3通過(guò)新媒體拓展廣播新聞渠道

新媒體之間同樣面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。隨著通信技術(shù)的發(fā)展與成熟，智能手機(jī)已經(jīng)普及，而智能手機(jī)將成為廣播新聞的力量源泉。移動(dòng)、聯(lián)通、3G、4G等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓廣播新聞?chuàng)碛懈嗟氖鼙娙后w，突破傳統(tǒng)媒體時(shí)間與地域的約束，隨時(shí)隨地讓受眾群體通過(guò)智能手機(jī)獲取到最新的新聞?dòng)嵪?，?chuàng)新新聞傳播形勢(shì)。因此，廣播新聞必須抓住手機(jī)這一新傳播途徑，充分利用并發(fā)揮它的特點(diǎn)，營(yíng)造廣播新聞的價(jià)值。

3　加強(qiáng)新媒體與廣播新聞的兼容性

3.1進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新媒體技術(shù)資源并將其充分利用

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在技術(shù)方面更勝一籌，它將圖像、聲音、文字、鏈接融為一體，在技術(shù)上贏得了優(yōu)勢(shì)。不過(guò)這些技術(shù)沒(méi)有得到充分發(fā)揮，有些技術(shù)仍不夠完善[3]，尚有開(kāi)發(fā)的空間，而相較完善的技術(shù)也并不是都得到了充分利用。為了促進(jìn)新媒體與廣播新聞完美兼容，必須協(xié)同相關(guān)執(zhí)法部門(mén)共同給予高度重視。廣播新聞既然在媒介融合背景下應(yīng)用新媒體技術(shù)，就必須將傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)一步加強(qiáng)拓展技術(shù)與應(yīng)用技術(shù)的意識(shí)，將新媒體技術(shù)的價(jià)值在廣播新聞中得到最大程度地發(fā)揮。

3.2對(duì)新媒體加大監(jiān)管力度

事情的發(fā)展往往成呈正反兩面，新媒體同樣如此，盡管新媒體時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了很多正面的能量和效果，但它的弊端也不容忽視。隨著新媒體被廣播新聞廣泛應(yīng)用，各種各樣的輿論也隨之而來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和普及性，導(dǎo)致接觸新媒體的用戶(hù)非常之多，用戶(hù)的個(gè)人綜合素質(zhì)更是參差不齊，不難發(fā)現(xiàn)，在論壇區(qū)存在著一些語(yǔ)言偏激違背社會(huì)價(jià)值觀和道德觀的發(fā)言，還有一些內(nèi)容與事實(shí)不相符的假新聞[4]，這些信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大肆流傳，對(duì)廣播新聞內(nèi)容的質(zhì)量帶來(lái)了很大的負(fù)面影響。因此，應(yīng)加大該環(huán)節(jié)的監(jiān)管力度，保障新媒體廣播新聞處于一個(gè)綠色無(wú)污染的空間中。

4　結(jié)語(yǔ)

媒介融合無(wú)疑為廣播電視等傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，廣播電視通過(guò)一定的整改去主動(dòng)迎合媒介融合是發(fā)展的必然趨勢(shì)。版權(quán)制度的缺失是目前廣播電視普遍存在的問(wèn)題，如果這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有得到解決，那么，在媒介融合背景下應(yīng)用新媒體技術(shù)就會(huì)面臨很多的阻礙，所以，構(gòu)建版權(quán)管理機(jī)制非常必要?？梢哉f(shuō)，這是推進(jìn)傳統(tǒng)媒介應(yīng)用新媒體技術(shù)的重要基礎(chǔ)。另外，從持續(xù)性的角度來(lái)看，新媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)也非常重要，新媒體技術(shù)是它領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)所在，而傳統(tǒng)媒介之所以主動(dòng)迎合新媒體，正是其意識(shí)到新媒體技術(shù)潛在的增益效果。因此，為了保障新媒體技術(shù)與廣播新聞對(duì)接時(shí)有新媒體技術(shù)的支撐，先進(jìn)新媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)工作必須時(shí)刻更新。

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)必將向媒介融合發(fā)展。但是，在發(fā)展的過(guò)程中會(huì)面臨許多問(wèn)題和阻礙，尤其是廣播新聞，它將面臨全新的挑戰(zhàn)，而眼下最重要是就是如何解決傳媒產(chǎn)業(yè)新發(fā)展趨勢(shì)的問(wèn)題[5]，這是一個(gè)極具思考和探討價(jià)值的問(wèn)題。通過(guò)本文的論述可以了解到，提高自身實(shí)力使其適應(yīng)媒介融合背景下的新媒體技術(shù)是廣播新聞的成功之道。新媒體廣播新聞的發(fā)展離不開(kāi)新媒體技術(shù)的支撐，所以，必須掌握應(yīng)用新媒體技術(shù)的方法。針對(duì)此問(wèn)題，文中已經(jīng)給出了相關(guān)建議，希望能為我國(guó)廣播新聞?lì)I(lǐng)域提供一定的幫助。

[1]張澍晨.淺析媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(6).

[2]鄒天兵.媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新的必要性[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(17).

[3]張玉河.基于媒介融合背景下新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用策略研究[J].吉首大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2013(z1).

[4]袁曉婷.淺析媒介融合背景下中國(guó)廣播新聞對(duì)新媒體的使用[J].廣播電視信息,2014(9).

[5]申啟武,褚俊杰.媒介融合背景下廣播的發(fā)展趨勢(shì)[J].傳媒,2011(6).