連 煌

（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系八隊(duì)）

新媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的技巧

連 煌

（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系八隊(duì)）

在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作與傳統(tǒng)媒體的新聞寫作之間存在著很大的差異。本文從強(qiáng)化“標(biāo)題意識”、制作容易檢索的導(dǎo)語和概要、正文的分層寫作和突出重點(diǎn)新聞要素、靈活安排新聞背景和合理鏈接延伸性文章、新聞?wù)Z言更富親和力和平民化這五個方面來探索網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的技巧。

新媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞；新聞寫作；寫作技巧

在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)樹一幟和新聞無紙化及電子化后帶來的新聞寫作本身的蛻變，新媒體新聞文本寫作的方法和技巧也隨之發(fā)生改變。要想增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的可讀性，就必須努力提高網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的方法與技巧，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞對受眾的吸引力。

1　強(qiáng)化“標(biāo)題意識”

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，新聞標(biāo)題被稱為“新聞的眼睛”，是新聞制作工作的重要環(huán)節(jié)，是決定受眾索取網(wǎng)站深層內(nèi)容的第一引導(dǎo)力量。新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)傳播中作用極為突出，其在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中不斷引導(dǎo)和提示，具有導(dǎo)讀價值和檢索價值。在新聞網(wǎng)站的頁面上，標(biāo)題和正文分別安排在不同層面的網(wǎng)頁上，題文分家，網(wǎng)絡(luò)媒體為突出網(wǎng)絡(luò)的鏈接功能，標(biāo)題在首頁一般通過一行鏈接的形式呈現(xiàn)，采用單行標(biāo)題且只能是實(shí)題，且題文相符和突出重點(diǎn)這兩點(diǎn)始終是不能改變的。為了適應(yīng)受眾掃描式閱讀的需要，首先應(yīng)該精心寫作新聞標(biāo)題，新聞標(biāo)題的制作除了符合制作原則外，題目要直白，準(zhǔn)確生動，言簡意明，讓受眾一目了然，使受眾看了標(biāo)題后產(chǎn)生閱讀內(nèi)文的欲望，引導(dǎo)受眾閱讀文章。

擬制網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題表述內(nèi)容要精準(zhǔn)無誤，用簡潔的語言表述最核心的信息，即使是細(xì)節(jié)也要完整精確。要精準(zhǔn)地把握和提煉新聞主體內(nèi)容，用詞要生動，緊扣矛盾，語態(tài)直陳，善于用最恰當(dāng)最貼切的表現(xiàn)或評價。新聞標(biāo)題想要得到受眾的關(guān)注，要善于標(biāo)新立異，富有聳動性。標(biāo)題第一個詞對于描述新聞或內(nèi)容是非常重要的，不要過分渲染的詞匯制作標(biāo)題，也不要使用隱喻、暗喻、比喻。標(biāo)題要點(diǎn)出文章精華，用最少的字?jǐn)?shù)把文章最有價值的新聞事實(shí)內(nèi)容集中體現(xiàn)在標(biāo)題之中，引人入文。網(wǎng)絡(luò)新聞往往并不推崇短標(biāo)題，一則新聞需要有一個單獨(dú)一行的，一般不要超過25字的文字標(biāo)題。例如，新浪《標(biāo)題規(guī)范》中以中標(biāo)題為主，標(biāo)題字?jǐn)?shù)規(guī)定為14～20字?！皟晌⒁欢恕贝蠖鄶?shù)標(biāo)題為14～28字，以中長標(biāo)題為主，其中19字、22字標(biāo)題最為常見。

2　制作容易檢索的導(dǎo)語和概要

導(dǎo)語是一篇網(wǎng)絡(luò)新聞的開頭，鮮明地提示新聞的主題思想。好的新聞導(dǎo)語會抓住事情的核心，要用精煉的文字傳遞最主要信息，做到“搶耳”“搶眼”，吸引受眾繼續(xù)閱讀的興趣，起到開門見山、立竿見影的效果。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，“超鏈接”顯得尤為重要，搜索引擎成為受眾檢索網(wǎng)上信息的重要工具。在寫導(dǎo)語的時候要巧妙構(gòu)思，善于運(yùn)用生動形象而又樸實(shí)的語言來潤色導(dǎo)語，提高導(dǎo)語的精粹度，為新聞制作便于容易檢索的導(dǎo)語和概要。導(dǎo)語要求凝練、醒目、明快、生動，引人入勝。一般應(yīng)開門見山，突出重要事實(shí)，概括新聞內(nèi)容的精髓及其主題思想。但也可根據(jù)新聞特點(diǎn)，突出最新鮮事實(shí)，或者突出最生動的事實(shí)，或提出問題，或制造懸念。要使導(dǎo)語寫得簡潔明晰，就要求作者對新聞信息的內(nèi)容進(jìn)行提煉、概括。突出精華，抓住重點(diǎn)，選擇最適當(dāng)?shù)脑~句，要適應(yīng)情境、題旨，創(chuàng)造意境。既不要羅里羅嗦，也不宜拐彎抹角；同時，避免導(dǎo)語寫作一般化、老一套等毛病，防止出現(xiàn)千篇一律的套用政治性術(shù)語和口號。

考慮到能否吸引受眾繼續(xù)閱讀的興趣，新聞信息中那些最突出，最新奇，最本質(zhì)，最能吸引受眾的部分的內(nèi)容要能夠通過搜索引擎清晰地顯現(xiàn)。其寫作方法如下。一是為新聞制作能讓新聞更容易被受眾注意的容易檢索及查尋的導(dǎo)語和概要，置于頁面的最前端。其中，長篇報道要制作一個新聞概要，成為在一些搜索引擎中顯示這頁新聞內(nèi)容的最精要的提示。在這個概要上精心設(shè)計(jì)鏈動，通過網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接表現(xiàn)方式，讓受眾在搜索引擎上檢索出來，增加了新聞報道信息量和自主性。二是制作的導(dǎo)語和概要必須準(zhǔn)確地表明新聞事實(shí)，鮮明地提示新聞消息的主題思想，客觀反映內(nèi)在本質(zhì)的描述，要集中精力于事實(shí)，既不能泛泛而談，選用肯定、確切的語言，不用夸張和模棱兩可的語言。三是概要描述應(yīng)該控制在150字以內(nèi)。

3　正文的分層寫作和突出重點(diǎn)新聞要素

不同類型的網(wǎng)絡(luò)新媒體個性化為用戶服務(wù)，新聞寫作也分別呈現(xiàn)不同要求和特征。超鏈接打破了傳統(tǒng)信息文本的線性結(jié)構(gòu)，利用互聯(lián)網(wǎng)所獨(dú)具的非線性超文本鏈接功能，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的跳轉(zhuǎn)及表達(dá)方式的轉(zhuǎn)換，受眾根據(jù)需求能了解到更多的延伸性信息；同時，可以通過“超鏈接”形成分層信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞分層寫作。受眾閱讀網(wǎng)絡(luò)信息主要方式為通過快速掃描搜尋信息，受眾一旦發(fā)現(xiàn)所需要或感興趣的內(nèi)容，通過對深層新聞信息的選擇和索取，適應(yīng)受眾搜尋信息和進(jìn)行深入閱讀，讓受眾在最短的時間內(nèi)準(zhǔn)確、完整地了解最重要的新聞因素。

隨著傳播分眾化趨勢的發(fā)展，受眾與傳播者之間的互動加強(qiáng)，受眾對新聞選擇的自主性更強(qiáng)，按照受眾的關(guān)注度和需求度，差異化報道新聞和多元化挖掘新聞角度。以“對受眾有用的”的方式去進(jìn)行寫作，寫出內(nèi)容新鮮、形式新穎、語言清新、主題深厚的新聞，使新聞更具可讀性、趣味性和權(quán)威性。首先，在新聞主體中，要正確把握正文的分層寫作，在寫作上為了充分滿足受眾的多元化信息需求，讓受眾能夠迅速精確地捕捉到新聞的核心內(nèi)容，要注意突出重點(diǎn)要素，對最重要、最引人關(guān)注的新聞因素進(jìn)行合理有序排列，用最清晰的文字方式完成對最重要的新聞事實(shí)的概括與描述。同時，在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)牡膶懽髦?，受眾很難在一個段落中同時注意到兩個重點(diǎn)，因此需要把握正文分層寫作，劃分段落層次，明確采用一段落描述一個內(nèi)容，理清文章的結(jié)構(gòu)層次。其次，每一段開頭安排一個段旨句，突出重點(diǎn)新聞要素，便于受眾閱讀每段的第一個詞就能夠容易、清晰、準(zhǔn)確地捕捉該段所要傳達(dá)的基本新聞信息。再次，遵循“重要信息優(yōu)先”的原則，按照新聞內(nèi)容的重要性進(jìn)行內(nèi)容排序，把最重要的新聞要素置于最前端。最后，采用排行榜的形式將內(nèi)容逐條排列出來。

4　靈活安排新聞背景和合理鏈接延伸性文章

在寫作中新聞背景是實(shí)現(xiàn)新聞立體化中重要的組成部分。深度報道文本的靈魂在背景，延伸性文章也是一篇新聞中不可或缺的重要組成部分，成為受眾了解新聞信息的主要途徑。深度報道文本的寫作成功與否關(guān)鍵在于如何運(yùn)用好綜合背景，拓展報道內(nèi)容和深度。超文本超鏈接是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞特色的一個原因，它掙脫了傳統(tǒng)媒體關(guān)于時間、空間上的受限情況，在力所能及的范圍內(nèi)全方位地、縱橫結(jié)合式、圖文并茂地報道發(fā)生的或備受關(guān)注的事件。從目前新聞情況看，背景材料主要有對比性材料，說明性材料，注釋性材料三種。在新媒體盛行的大環(huán)境之下，在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫中，復(fù)制、粘貼隨處可見，受眾在互聯(lián)網(wǎng)上高速閱讀新聞需要搜尋更多的新聞背景材料比以往任何時候都更加強(qiáng)烈，在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中要實(shí)施鏈動的信息群落，注意鏈接與新聞相關(guān)的背景和延伸性閱讀，在報道較復(fù)雜的新聞事實(shí)，報道一項(xiàng)新事物，如一項(xiàng)新技術(shù)、新設(shè)備的采用，報道讀者不熟悉的或時間間隔較長的事物，靠交代背景才有價值的消息情況下靈活使用背景材料與安排新聞背景，以提供給受眾更多更豐富的素材。

網(wǎng)絡(luò)新聞“超鏈接”帶來的結(jié)構(gòu)特征，信息傳播多元化和個性化使網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容在理論上具有無限的擴(kuò)展性與豐富性，這為在報道中提供廣泛多樣的新聞報道相關(guān)的新聞背景材料與網(wǎng)絡(luò)媒體所要傳達(dá)的整體新聞信息創(chuàng)造了條件。網(wǎng)絡(luò)新聞中背景寫作的第一種方式是對新聞背景材料的鏈接，將新聞背景與新聞事實(shí)融合在一起，穿插在主體部分，也可插在導(dǎo)語或結(jié)語之中，而不要成為獨(dú)立的結(jié)構(gòu)；第二種方式是對相關(guān)新聞訊息的鏈接，是把豐富的新聞背景材料與主要新聞事實(shí)區(qū)分開來，放在不同的網(wǎng)頁上，通過鏈接提供相關(guān)新聞報道的延伸性閱讀。

5　新聞?wù)Z言更富親和力和平民化

新媒體的語言偏向網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)絡(luò)詞語是新詞新語的組成部分或延伸，與我們的生活相互滲透、相互交融，要吸取其簡潔靈活的優(yōu)點(diǎn)，使其新聞價值逐漸凸顯。在各種網(wǎng)絡(luò)流行語盛行的今天，新聞寫作風(fēng)格更加言簡意賅，樸實(shí)無華，通俗易懂，使受眾易于接受，在語言表述上則更為口語化、輕松活潑，流暢而有條理地表達(dá)豐富的內(nèi)容，新聞題材表現(xiàn)出明顯的多樣性以及平民化，大大增加了網(wǎng)絡(luò)新聞報道的可讀性、趣味性和知識性。利用網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體化這一特征，網(wǎng)絡(luò)媒體要用貼近的群眾語言寫新聞，規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語言作新聞報道，在選題、采訪視角和制作方式等方面呈現(xiàn)出平民化特色。要善于在新聞事件中尋找選題，選題要緊跟當(dāng)前時政熱點(diǎn)、難點(diǎn)，按貼近群眾、引導(dǎo)輿論的要求，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞可讀性更好地結(jié)合起來，這種新聞報道方式不僅可以增強(qiáng)媒體與受眾之間的親和力、吸引力，還可以增添新聞生動性，提升新聞價值，增強(qiáng)新聞傳播效果。

新媒體時代的到來，受眾已經(jīng)養(yǎng)成了視聽結(jié)合的閱讀習(xí)慣，視覺化已成為網(wǎng)絡(luò)新聞的特色發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)新聞視角多元化，題材多樣性。視覺化的新聞寫作新聞事件發(fā)生的場景，色彩濃烈、對比鮮明、圖像清晰的視頻更是抓人眼球，讓受眾感受到過程情景、動作情感等富有沖擊力和動態(tài)感強(qiáng)的場面，新聞信息以直觀生動的方式呈現(xiàn)給受眾帶來震撼。隨著微博新聞的出現(xiàn)，微博作為“個人信息即時共享綜合平臺”，是構(gòu)建在社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上的傳播，成為受眾微言的呼吸機(jī)。受眾參與到信息傳播的活動中，主動地選擇新聞種類和自己需要的信息。由于不受空間限制，新媒體出現(xiàn)了圖文結(jié)合或者由組圖構(gòu)成的偏視覺性甚至是純視覺性新聞。在新聞制作時，要避免套用重復(fù)不變的現(xiàn)場畫面與字幕，必要時可在新聞中插入一些圖標(biāo)甚至是貼題的漫畫來使畫面更生動。受眾對圖片、視頻新聞永遠(yuǎn)要比文字更迅速、更直觀，這種直觀、形象的網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞就更能表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺關(guān)注，也使網(wǎng)絡(luò)新聞在語言表達(dá)上要較傳統(tǒng)新聞?wù)Z言更富有特征，表達(dá)上更加平民化、直白。在網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作中，樹立“為受眾服務(wù)”的傳播意識，尊重受眾的閱讀訴求，提供更多更豐富的新聞素材，充分滿足受眾對信息需求的最大化的角度去把握網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作方式和規(guī)律。

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連煌（1994-），男，福建福州人，本科，研究方向：軍事新聞學(xué)，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳。