馮姝妮

（四川大學(xué)，四川　成都　610065）

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新媒體時代的傳播轉(zhuǎn)型研究

馮姝妮

（四川大學(xué)，四川成都610065）

摘 要：隨著社會和科技的不斷發(fā)展，越來越多的新技術(shù)從方方面面改變了我們的生活。其中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)有著十分重要的作用。傳統(tǒng)的傳播學(xué)研究一般是建立在傳統(tǒng)媒體上的，如報(bào)紙、電視、廣播等。隨著建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的新媒體以極快的速度和強(qiáng)大的力量沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳播學(xué)的研究方向和研究方法勢必要發(fā)生一些變化。那么，新媒體到底帶來了什么樣的轉(zhuǎn)變呢？本文將深入探討新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，并且在此基礎(chǔ)上尋找傳播學(xué)未來的改革方向。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播學(xué)；轉(zhuǎn)型研究

一、前言

二、新媒體的概念

什么是新媒體？如果深究這個概念，那么新媒體每隔一段歷史時期都有不一樣的概念和內(nèi)涵。因?yàn)槊恳淮蔚募夹g(shù)革命總會帶來新的技術(shù)和新的通訊方式，新的通訊方式又會帶來新的技術(shù)。新媒體和傳統(tǒng)媒體的概念是不斷變化的，曾幾何時，電視同樣被視作新媒體，如今卻成了傳統(tǒng)媒體。今天的新媒體指的是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上，依托互聯(lián)網(wǎng)終端而存在的新的媒體。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不但在傳播方式和傳播內(nèi)容上起了變化，而且還讓媒體與受眾的關(guān)系發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。事實(shí)上，新媒體強(qiáng)烈的包容性和開放性讓媒體不再是一個單向的交流平臺，而是成了一個交流互動的平臺。任何人都可以在新媒體上發(fā)表自己的看法，傳媒界迎來了真正的百花齊放。［1］

三、新媒體帶來的變化

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)發(fā)展的前提是足夠的帶寬。在過去的聊天室時代，BBS和論壇之所以有如此之高的參與度，是因?yàn)槟菚r的帶寬太小，只能處理文字信息。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，加載網(wǎng)絡(luò)視頻也不會使普通家庭的網(wǎng)絡(luò)癱瘓，數(shù)十兆、數(shù)百兆速度的寬帶已經(jīng)逐漸在中國家庭普及。盡管我們與西方發(fā)達(dá)國家仍然有一定距離，但是視頻網(wǎng)站和視頻軟件終于不再是不可能的事情。無線網(wǎng)絡(luò)和4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也讓所有的移動終端都能隨時隨地獲取高速網(wǎng)絡(luò)，使人們能夠觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。在中國，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、嗶哩嗶哩等大型視頻網(wǎng)站目前正處于激烈的競爭之中，視頻信息的數(shù)量每天都在暴漲，用戶規(guī)模也越來越大。許多人打開手機(jī)和電腦的主要目的就是尋找有趣的視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展還催生了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，一個個龐大的產(chǎn)業(yè)正在不斷成長著，假以時日必將改變世界。［2］

（二）社交媒體的不斷壯大

僅僅幾年，社交媒體從無到有，再到統(tǒng)治世界。以美國的社交網(wǎng)站Facebook為例，其用戶人數(shù)已經(jīng)僅次于中國和印度的總?cè)丝?，成為網(wǎng)絡(luò)世界的超級大國。社交媒體從博客時代一路走來，越來越輕便，越來越快捷，用戶越來越多，影響也越來越大，社交網(wǎng)絡(luò)甚至讓許多人患上了依賴癥。在社交網(wǎng)絡(luò)上，你可以隨時獲取朋友的信息，也可以分享自己的狀態(tài)。維持人際關(guān)系不必再走街串巷，狀態(tài)之下的評論成了和朋友交流的主要途徑。在這個世界上，任何一個人都可以是媒體內(nèi)容的提供者，一個社交網(wǎng)絡(luò)賬號的影響力輕輕松松就能碾壓許多的傳統(tǒng)媒體。微博明星動輒上千萬的粉絲讓他們每個人都獲得了不輸于專業(yè)媒體的巨大話語權(quán)，媒體傳播的邏輯發(fā)生著驚人的變化。

（三）搜索引擎的發(fā)展

搜索引擎是真正改變世界的技術(shù)，即使是在傳播領(lǐng)域之外，搜索引擎也是許多人離不開的生活必需品。有了搜索引擎，所有人都成了淵博的學(xué)者，不知道的知識隨時可以在網(wǎng)上查閱。甚至是哪家菜館好吃，哪條道路交通狀況好，都可以在搜索引擎上查到。今天的人類已經(jīng)養(yǎng)成了一切不知道的問題就去找搜索引擎的習(xí)慣，因?yàn)樗阉饕娴拇_可以回答生活中的大多數(shù)問題。［3］

由于搜索引擎巨大的流量，它也成了一個重要的新聞媒體，許多人每天打開搜索引擎來閱讀新聞。搜索引擎由于特殊的性質(zhì)，能夠準(zhǔn)確及時地抓住新聞熱點(diǎn)，有著比較高的新聞敏感度。許多傳統(tǒng)媒體為了維持自身影響力，也選擇與搜索引擎合作，借搜索引擎的渠道來推廣自己的信息。［4］

四、新媒體時代傳播研究的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

（一）傳播認(rèn)識的研究轉(zhuǎn)型

解析：鋁離子含有2個電子層,鋁原子含有3個電子層,則微粒的半徑大小為r(Al3+)＜r(Al),故A項(xiàng)正確。由于鋁的還原性小于鎂,無法通過鋁熱反應(yīng)提取鎂,工業(yè)上通常采用電解熔融氯化鎂的方法獲得鎂,故B項(xiàng)錯誤。在鋁熱反應(yīng)中,化學(xué)能除了轉(zhuǎn)化成光能,還轉(zhuǎn)化為熱能等能量,故C項(xiàng)錯誤。鋁熱反應(yīng)中,被置換出的金屬的還原性必須小于Al的,如鐵的還原性小于鋁的還原性,故D項(xiàng)錯誤。本題答案應(yīng)為A。

傳播研究面臨著許多方面的轉(zhuǎn)型，但其中最根本的還是思想觀念上的改變。歷次媒體傳播方式的革命不過是豐富了傳播的內(nèi)容。廣播出現(xiàn)之后，媒體可以傳播聲音；電視出現(xiàn)之后，媒體可以傳播畫面，但歸根結(jié)底，傳媒仍然是媒體生產(chǎn)內(nèi)容，受眾接收內(nèi)容。新媒體徹底地打破了這個規(guī)律，受眾和媒體之間的界限已經(jīng)開始模糊，在看到新聞報(bào)道之下的評論時，是否有人意識到，原來的受眾已經(jīng)通過這種方式發(fā)出了自己的聲音。這對媒體和傳播學(xué)的傳統(tǒng)理念有著顛覆意義。新媒體讓傳播行為真正做到了無處不在，任何人都是一個媒體的受眾，任何人也都是媒體信息的生產(chǎn)者和傳播者，這個社會已經(jīng)形成了一個看不見的大網(wǎng)，我們所有人是這種網(wǎng)絡(luò)的一個節(jié)點(diǎn)，社會逐漸走向了媒介化。一個民間自發(fā)形成的話題可以通過這種媒介化掀起巨大的風(fēng)浪，而以前，這是專業(yè)媒體才有的力量。［5］

（二）傳播技術(shù)的研究轉(zhuǎn)型

傳播技術(shù)給我們帶來的最大改變是，傳媒工具不再掌握在少數(shù)人手中。創(chuàng)辦一家報(bào)紙需要大量的編輯和記者辛勤工作，每天還要聯(lián)系印刷廠出版。創(chuàng)辦廣播電臺需要一個頻道，還需要發(fā)射塔，技術(shù)人員、主持人，什么都不能少。創(chuàng)辦電視臺的成本就更高了，那是普通人想都不敢想的事情。但是，新的技術(shù)改變了這一切，只要你愿意，你可以在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)辦自己的報(bào)紙，在網(wǎng)絡(luò)上開通自己的電臺，甚至是自己錄制節(jié)目或者直播。每個人都可以是導(dǎo)演，是編輯，是記者，是主持人。［6］

（三）傳播活動的研究轉(zhuǎn)型

傳媒不再是一個活動，一件盛事，而是已

經(jīng)成了每個人的日常，哪怕在朋友圈發(fā)張自拍，評論朋友的一條狀態(tài)，都是在進(jìn)行傳播活動。這就需要傳播學(xué)的研究者建立新的模型來適應(yīng)新的情況。新時代的傳播活動在新聞事件發(fā)生時就立即啟動，然后全程跟蹤，迅速獲得影響力，這是專業(yè)媒體無論如何都做不到的。因?yàn)樗鼈冃枰@得消息，趕赴現(xiàn)場，然后整理出一份初步的報(bào)道。［7］

五、新媒體時代傳播研究的轉(zhuǎn)型策略

（一）重新認(rèn)識傳播主體

要實(shí)現(xiàn)新媒體時代的傳播轉(zhuǎn)型，首先要重新認(rèn)識傳播主體。原本的傳播主體是專業(yè)的新聞媒體，受眾沒有任何話語權(quán)。但是在新媒體時代，受眾與主體之間的關(guān)系越來越模糊了，每個新媒體的參與者本身既是受眾也是主體，既接收消息也傳播消息。盡管新的傳統(tǒng)媒體也在新媒體上逐漸站穩(wěn)腳跟，利用自己的規(guī)模優(yōu)勢與新興的自媒體爭奪話語權(quán)，但是專業(yè)媒體終究無法做到游刃有余。重新認(rèn)識傳播主體有利于深入理解目前的媒體行業(yè)邏輯。［8］

（二）注重研究傳播技術(shù)

傳播研究領(lǐng)域必須要重新認(rèn)識技術(shù)帶給傳媒的作用。原來我們認(rèn)為，技術(shù)能夠讓傳播變得更加高效，更加具體，更加生動。但是我們都低估了技術(shù)的力量，技術(shù)帶來的不僅是方式和效率的改變，而是真正的規(guī)則的改變。新的技術(shù)讓受眾不再被動地接受一切傳遞來的信息，而是有選擇地根據(jù)自己的喜好來接受自己需要的消息。在媒體中加入廣告營銷行為需要更加小心謹(jǐn)慎了，如果用戶不愿意接受廣告信息，可以單方面地關(guān)閉自己的信息接收渠道，畢竟受眾的選擇實(shí)在是太多了。

（三）深入研究傳播價(jià)值

由于新的傳媒方式，傳播的價(jià)值已經(jīng)不再僅限于信息傳達(dá)了，傳播行為本身具有更多的意義。在新媒體時代，人們的信息傳播本身就帶著巨大的商業(yè)價(jià)值甚至是政治意義。媒體不能再把對傳播的認(rèn)識定義為向公眾傳播消息、引導(dǎo)輿論等簡單的應(yīng)用方式上。新媒體的力量已經(jīng)逐漸凸顯，媒體需要更加關(guān)注自身與用戶的交流。媒體在引導(dǎo)輿論的方式和引導(dǎo)輿論的動機(jī)方面都已經(jīng)有了改變。

六、結(jié)語

新媒體深刻地改變了我們的生活，整個媒體行業(yè)也面臨著巨大的沖擊。過去適用于傳統(tǒng)媒體的傳播研究已經(jīng)無法應(yīng)對新媒體的情況，亟須轉(zhuǎn)變觀念，走出新思路。本文首先對新媒體的概念進(jìn)行了介紹，對新媒體帶來的各種變化進(jìn)行了深入的總結(jié)，對新媒體研究轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的描述，最后針對問題提出了新媒體時代傳播研究的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

參考文獻(xiàn)：

［1］于鳳靜.當(dāng)代東北地區(qū)少數(shù)民族新聞傳播“兩極格局”研究［D］.武漢大學(xué)，2014.

［2］王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究［D］.武漢大學(xué)，2014.

［3］付曉靜，張德勝.新媒體時代體育賽事危機(jī)傳播管理的變化與轉(zhuǎn)型——以遼寧全運(yùn)會為個案［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（03）：51-54.

［4］李嬌.新媒體時代傳播媒介的形態(tài)延伸對大眾閱讀方式的影響［D］.重慶大學(xué)，2012.

［5］茹家鵬.新媒體時代下傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探究［D］.河南大學(xué)，2013.

［6］謝鋁菁.碰撞·溝通·融合［D］.浙江大學(xué)，2013.

［7］劉曉蒙.電視從業(yè)人員對新媒體接觸情況的調(diào)查研究［D］.山東大學(xué)，2013.

［8］黨蔚.新媒體時代傳統(tǒng)報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的反思與救贖［D］.陜西師范大學(xué)，2014.

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0093-01