饒 茵 杜惠娟

（撫州廣播電視臺，江西 撫州 344000）

地方廣播電視臺自辦新媒體發(fā)展初探

饒 茵 杜惠娟

（撫州廣播電視臺，江西 撫州 344000）

為了應對快速發(fā)展的新媒體帶來的壓力，地方廣播電視臺紛紛創(chuàng)辦屬于自己的新媒體。但是，由于人才、體制、技術平臺管理方面存在的各種缺陷，導致這些新媒體并沒有突破傳統媒體原本的影響力范圍，無法發(fā)揮出更大的輿論效應。如何利用新媒體技術優(yōu)勢，發(fā)揮出廣播電視作為傳統媒體引導輿論的主導功能，成為當下各地方廣播電視臺一個亟待解決的重要問題。

新媒體；地方電臺；助力發(fā)展

近年來，隨著信息傳播技術的不斷升級變化，新媒體出現并得到巨大發(fā)展。面對新媒體帶來的壓力，作為傳統媒體的廣播電視紛紛改革創(chuàng)新，創(chuàng)辦屬于自己的新媒體。但是，由于對新媒體理念理解模糊以及對飛速發(fā)展的傳播技術認知的局限，還有現有管理體制的缺陷，導致目前廣播電臺創(chuàng)辦的新媒體成為各地方廣播電視臺在形式和內容上的另一種嫁接，沒有突破傳統媒體的影響力范圍，無法發(fā)揮出更大的輿論效應。如何利用新媒體技術優(yōu)勢，發(fā)揮出廣播電視作為傳統媒體引導輿論的主導功能，成為當下各地方廣播電視臺一個亟待解決的重要問題。

一、新媒體的特點及廣播電視創(chuàng)辦新媒體的必要性

近年來，以互聯網技術為代表的新媒體發(fā)展迅猛，由于發(fā)言門檻低、傳播速度快、渠道多元化、受眾面廣泛、重視用戶體驗等鮮明的傳播特征，使得新媒體的使用人數在近年來取得爆炸性的增長，成為一種裂變式的擴散，給廣播電視等傳統媒體帶來巨大沖擊。新媒體在傳播信息的廣泛性、深入性和互動性的優(yōu)勢讓很多傳統媒體自嘆弗如。

（一）新媒體的受眾更廣泛

相對于廣播電視等傳統媒體一點對多點的傳播方式，新媒體采用多點對多點的形式，讓受眾擁有更多的選擇權。新媒體在傳播過程中，所有用戶都可以接收信息，同時也可以發(fā)布信息。這就打破了原本只有傳統媒體新聞機構才能發(fā)布新聞的格局，讓用戶可以直接參與互動，主動發(fā)出自己的聲音。

（二）新媒體的個性化服務更突出

受傳播方式的限制，廣播電視等傳統媒體面向大眾，內容統一，具有普遍性和大眾化的特征。然而，新媒體卻針對用戶個體進行劃分，為用戶量身定制他們需要的信息內容。每個新媒體受眾最終接收到的信息內容組合可能是一樣的，但也有可能完全不同，這與傳統媒體受眾只能被動地接收毫無差別的內容有很大的區(qū)別。

（三）新媒體的信息發(fā)布更及時

廣播電視等傳統媒體的內容編排要遵循嚴格的程序進行，導致有時候不能及時播發(fā)一些突發(fā)新聞。而新媒體打破了時間限制，依靠強大的軟件程序，可以隨時隨地加工發(fā)布信息，輕松實現24小時在線。

二、廣播電視創(chuàng)辦的新媒體發(fā)展現狀

近年來，為了借助新媒體的技術優(yōu)勢，各地方廣播電視臺紛紛創(chuàng)辦自己的網絡新媒體，并授予其新聞轉載權。但是，由于受到現有管理體制影響以及對于媒體融合理念的模糊，一些地方廣播電視臺與新媒體的融合仍然處于明顯的“兩張皮”狀態(tài)，即傳統媒體強大的“公信力”和“專業(yè)化”與新媒體粗糙的信息制作內容及快捷的傳播速度和范圍沒有有效融合。

（一）新媒體在內容和形式上的簡單復制

近年來，為了應對新媒體帶來的巨大壓力，維護急劇流失的用戶資源，一些地方廣播電視臺紛紛創(chuàng)辦官方網站、微博和微信公眾號等新媒體，將傳播內容放在網絡媒體上，以免費的形式向受眾開放，將新媒體當成了廣播電視的簡單復制品。這使得新媒體僅僅被作為廣播電視的延伸和圈地的平臺，從人員管理到內容制作，都沒有突破傳統媒體的影響范圍。

（二）媒體從業(yè)人員的業(yè)務素質不能適應新媒體發(fā)展的步伐

廣播電視等傳統媒體從業(yè)人員對新媒體技術知識的掌握和應用相對滯后，而一些具有新媒體知識和技能的人才大多來自計算機通信行業(yè)，又缺乏對傳統媒體的深度認知。這種現狀直接導致廣播電視等傳統媒體與創(chuàng)辦的新媒體在發(fā)展過程中缺少有效的銜接。

（三）現有的媒體管理體制不能適應新媒體發(fā)展的實際需要

長期以來，廣播電視等傳統媒體有自己的一套壁壘森嚴的行政管理方式，創(chuàng)辦新媒體后，不能合理有效地對組織機構和人力資源進行統一調配，其中包括考核機制、薪酬分配等瓶頸因素，制約了新媒體的發(fā)展步伐。

三、互助借力，揚優(yōu)成勢，取得長足發(fā)展

新媒體時代的到來，打破了原有的媒體格局。隨著新聞生產方式的改變，需要廣播電視等傳統媒體創(chuàng)新思維、整合資源，進一步完善體制、機制，借助新媒體傳播平臺，擴大自身傳播的影響力和受眾群。

（一）要做大做強自身品牌，發(fā)揮輿論引導優(yōu)勢，搶占輿論主陣地

廣播電視等傳統媒體專業(yè)的新聞采編能力和強大的輿論引導能力，具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢，在未來一段時間內，主流媒體的地位仍然不可動搖。因此，廣播電視創(chuàng)辦新媒體的同時，仍然要重點加強自身節(jié)目品牌建設。通過專業(yè)化的新聞創(chuàng)作，打造出優(yōu)質的新聞產品，創(chuàng)造出屬于自己的新聞品牌，以此提高自身節(jié)目的知名度和受眾忠實度，更好地發(fā)揮廣播電視的公信力和權威性優(yōu)勢。

（二）優(yōu)勢互補，推進傳統媒體與新媒體的協同發(fā)展

由于新媒體在新聞報道的采編權限方面受到很大的限制，造成新媒體必須借助廣播電視等傳統媒體優(yōu)質的采編資源，使得它對傳統媒體具有高度依賴性。但是，在內容編排上，新媒體應該充分發(fā)揮傳播形式多樣化的優(yōu)勢，對傳播內容進行二次加工和整理編排，多采用圖片、視頻等可視化、多媒體手段進行表達，加大傳播內容的深度并打造自身的公信力。

（三）打造全媒體新聞中心，合理優(yōu)化資源配置

為了合理分配人才和信息資源，地方廣播電視臺可以建立跨越傳統媒體和新媒體的綜合平臺——“全媒體新聞中心”，打造專業(yè)記者隊伍和編輯隊伍。另外，其還可以同時為廣播、電視和新媒體供稿，再按照不同媒體的特點和需要進行“新聞生產”再加工，分別制作出符合媒體特點的報道內容，實現圖文、音頻和視頻等多種媒體形式的傳播、發(fā)布，使傳統媒體逐步演變?yōu)閭鹘y媒體、新聞網站、APP終端等“全媒體”的融合體，最大限度地推動傳統媒體與新媒體在內容、渠道、平臺、經營管理等方面的深度融合。

總之，地方廣播電視等傳統媒體要想實現自辦新媒體的長足發(fā)展，就必須完善現有體制，促進廣播電視與新媒體在內容、平臺、機制等方面的真正融合，打造出適應時代發(fā)展的傳播體系，實現跨越式發(fā)展。

G229.27

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1674-8883（2016）24-0252-01

饒茵（1982—），女，江西撫州人，本科，記者，研究方向：新聞傳播。