朱　東　黃　坦

（重慶市委宣傳部　新聞閱評(píng)組，重慶　400015）

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本土化思路突出地域特色多媒體資源共享聯(lián)動(dòng)出彩
——簡(jiǎn)評(píng)重慶市市屬媒體2016年全國(guó)“兩會(huì)”新聞報(bào)道

朱東黃坦

（重慶市委宣傳部新聞閱評(píng)組，重慶400015）

2016年重慶市市屬媒體在市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦有力領(lǐng)導(dǎo)、精心組織下，展示了重慶的成就，樹立了重慶形象，為全國(guó)“兩會(huì)”召開營(yíng)造了良好的輿論氣氛，為順利完成大會(huì)各項(xiàng)議程和重慶代表團(tuán)的各項(xiàng)任務(wù)提供了有力的輿論支持，總體上做到了把控有序、主題突出、內(nèi)容豐富、文風(fēng)清新、出新出彩，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)。截至3月16日，市屬報(bào)刊累計(jì)投入360個(gè)版面，刊發(fā)圖文稿件2600余篇（條、幅）；市屬?gòu)V電媒體刊播報(bào)道700余條（次），總時(shí)長(zhǎng)近3600分鐘；市屬新聞網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺(tái)編發(fā)、轉(zhuǎn)載新聞8500余條，訪問(wèn)量超1億次。

縱觀市屬媒體2016年全國(guó)“兩會(huì)”新聞報(bào)道，主要呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)：

一、內(nèi)容策劃，突出區(qū)域定位、大數(shù)據(jù)運(yùn)用

2016年的全國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道，無(wú)論是報(bào)紙還是廣電，都突出了區(qū)域定位、本土化服務(wù)，緊扣新聞的時(shí)效性和重要性，廣度與深度并重，既關(guān)心全國(guó)“兩會(huì)”，也結(jié)合本地受眾的視角，同時(shí)關(guān)心在“兩會(huì)”上積極建言獻(xiàn)策的重慶代表團(tuán)以及“兩會(huì)”對(duì)重慶的影響，貼近受眾的生活和關(guān)注熱點(diǎn)，從而引發(fā)受眾的關(guān)注和共鳴。例如，在3月8日重慶電視臺(tái)播出的《“兩會(huì)”專遞重慶代表團(tuán)建議：希望國(guó)家支持重慶加快打造“一帶一路”與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶互聯(lián)互通的重要樞紐》，用動(dòng)態(tài)圖文解讀重慶所處戰(zhàn)略位置，生動(dòng)有趣地把重慶區(qū)域性立足點(diǎn)和全國(guó)性大事有機(jī)結(jié)合。又如，重慶日?qǐng)?bào)微信號(hào)推出的評(píng)論《“火鍋”之后又提“排頭兵”總理的重慶團(tuán)講話有何深意？》被多個(gè)重點(diǎn)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，引發(fā)重慶市民和網(wǎng)民的積極反響。

同時(shí)，對(duì)2016年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，市屬媒體加大了對(duì)大數(shù)據(jù)的整理采集和運(yùn)用。重慶電視臺(tái)利用新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站、百度搜索、重慶移動(dòng)公司大數(shù)據(jù)中心提供的大數(shù)據(jù)，來(lái)梳理“兩會(huì)”熱點(diǎn)熱詞，通過(guò)重慶新聞?lì)l道微博、微信和新聞客戶端，設(shè)置話題讓網(wǎng)民參與討論，受到廣泛好評(píng)。3月8日《“數(shù)”說(shuō)兩會(huì)》欄目根據(jù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)關(guān)注了當(dāng)日高頻詞“教育公平”，對(duì)39.07%的網(wǎng)友關(guān)心的城鄉(xiāng)教育不均衡等問(wèn)題進(jìn)行了解讀回應(yīng)。重慶日?qǐng)?bào)會(huì)前通過(guò)微博、微信、電子郵件、熱線電話向市民征集全國(guó)“兩會(huì)”民生話題，會(huì)中開辟了《聚焦民生》欄目積極回應(yīng)老百姓關(guān)心的民生話題，及時(shí)反饋關(guān)注熱點(diǎn)。尤其出彩的是華龍網(wǎng)整合傳播的《帶著網(wǎng)友上“兩會(huì)”》，受到中宣部全國(guó)“兩會(huì)”協(xié)調(diào)小組的表?yè)P(yáng)。

二、傳播形式，注重創(chuàng)新融合、一體化推送

新興媒體全面發(fā)力，時(shí)效性空前提高是今年“兩會(huì)”宣傳的鮮明特點(diǎn)。市屬各媒體積極利用廣播+電視+報(bào)刊+網(wǎng)站+“兩微一端”，形成“兩會(huì)”報(bào)道立體傳播平臺(tái)。重慶日?qǐng)?bào)網(wǎng)站推出“重報(bào)圓桌會(huì)”“京渝互動(dòng)”“圖說(shuō)兩會(huì)”等版塊，發(fā)布文圖稿件100余篇；重慶日?qǐng)?bào)官方微信推出的《李克強(qiáng)寄望重慶爭(zhēng)做中西部改革開放排頭兵》《李克強(qiáng)總理的“重慶時(shí)間”》，閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+；重慶日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)“理論頭條v”探索推出“兩會(huì)”視頻評(píng)論，每天粉絲量增長(zhǎng)上千。重慶晨報(bào)以上游新聞為龍頭，配以官方微博和官方微信，在今年“兩會(huì)”的發(fā)稿量創(chuàng)下歷史新高；重慶晨報(bào)官方微信推送的《如果你見(jiàn)到總理，會(huì)說(shuō)啥？重慶團(tuán)代表說(shuō)了這些》，達(dá)到10萬(wàn)+的閱讀量。重慶商報(bào)新媒體點(diǎn)擊量超200萬(wàn)次，官方微博開設(shè)了話題“商小妹跑兩會(huì)”，對(duì)當(dāng)天的“兩會(huì)”熱點(diǎn)進(jìn)行濃縮直播。重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)“四管齊下”開展報(bào)道：通過(guò)“掌上重慶”手機(jī)客戶端開通“兩會(huì)”專欄，官方微信“掌上重慶”推出“兩會(huì)”特刊，官方微博發(fā)起“兩會(huì)微表情”“微建言”“微熱議”等話題，PC端專題集納《新聞聯(lián)播》等權(quán)威欄目相關(guān)報(bào)道，并利用新媒體手段實(shí)時(shí)上傳前方記者發(fā)回的圖片資訊。華龍網(wǎng)在發(fā)揮新媒體、融媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還充分應(yīng)用微博、微信、今日頭條、ZAKER等第三方平臺(tái)對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行全面展示和同步推送；依托360度全景拍攝技術(shù)，推出新產(chǎn)品全景看“兩會(huì)”，向網(wǎng)友零距離展現(xiàn)“兩會(huì)”期間的多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，畫面全方位無(wú)死角，UV量達(dá)到15000+。

三、資源共享，著力跨界合作、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

市屬各媒體采取代表委員會(huì)內(nèi)互動(dòng)、京渝兩地會(huì)外互動(dòng)以及跨省市、跨媒體聯(lián)動(dòng)等方式，增強(qiáng)報(bào)道的互動(dòng)性、參與性和傳播力、影響力。重慶晚報(bào)聯(lián)動(dòng)揚(yáng)子晚報(bào)等5家全國(guó)主流媒體，推出《六城共話長(zhǎng)江沿岸生態(tài)保護(hù)》主題報(bào)道，對(duì)于相關(guān)省市如何打破地域限制，積極貫徹實(shí)施國(guó)家對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)提出有益的思考。重慶交通廣播與重慶晚報(bào)聯(lián)動(dòng)播出《交廣晚報(bào)——連線北京》，發(fā)揮口播報(bào)道簡(jiǎn)明扼要、貼近民生的優(yōu)勢(shì)，取得了很好的傳播效果。重慶晨報(bào)聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)6家主流都市報(bào)，發(fā)起了《新絲綢之路如何做，7省市聯(lián)動(dòng)》特別報(bào)道，在7家都市類媒體同步刊發(fā)，影響人群上千萬(wàn)。同時(shí)，重慶晨報(bào)還聯(lián)動(dòng)新華社《瞭望東方》周刊，共同推出《重慶：五大功能區(qū)戰(zhàn)略折射理念之變》報(bào)道，全面反映重慶五大功能區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施2年多來(lái)的變化，瀏覽量接近60萬(wàn)。

四、傳播效果，堅(jiān)持線上線下、多欄目互動(dòng)

線下調(diào)查搜集線索，線上播出尋求互動(dòng)，是本次“兩會(huì)”報(bào)道的又一特點(diǎn)。以重慶新聞?lì)l道微信公眾平臺(tái)特設(shè)“兩會(huì)連著你我他”討論專區(qū)為例，關(guān)于受眾最關(guān)心的“兩會(huì)”議題的調(diào)查結(jié)果不僅在新聞?lì)l道、新媒體發(fā)布平臺(tái)同步報(bào)道，而且及時(shí)反饋，在多個(gè)欄目中形成記者、專家與受眾的互動(dòng)。例如，網(wǎng)友李軍政說(shuō)：茶山竹海的污染太嚴(yán)重了，希望關(guān)注生態(tài)。在3月6日“兩會(huì)特稿”中，新聞標(biāo)題就回應(yīng)了這一話題：《代表關(guān)注生態(tài)文明建設(shè)，綠水青山就是金山銀山》。3月11日在“兩會(huì)聚焦”中，再次對(duì)該話題進(jìn)行回應(yīng)：《環(huán)保部長(zhǎng)談發(fā)展，綠水青山就是金山銀山》。又如，重慶之聲“陽(yáng)光重慶”欄目連續(xù)推出了七期“兩會(huì)對(duì)話”特別節(jié)目，共邀請(qǐng)了14位重慶的全國(guó)人大代表和全國(guó)政協(xié)委員做客陽(yáng)光重慶直播間，與聽(tīng)眾進(jìn)行在線交流，先后有100多位聽(tīng)眾打進(jìn)電話，1000多網(wǎng)民留言。

2016年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，市屬媒體盡心盡力，做到了報(bào)道權(quán)威不失生動(dòng)，耐讀不失悅讀。但與中央媒體比，與先進(jìn)地區(qū)媒體比，仍然存在差距，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

第一，策劃報(bào)道不夠“深”。平鋪直敘，按部就班，策劃和主動(dòng)性都不夠。市屬都市報(bào)，除重慶晨報(bào)外，其余報(bào)紙高質(zhì)量的策劃不多，其中重慶晚報(bào)基本停留于采用新華社和重慶時(shí)報(bào)的圖文報(bào)道層面上。網(wǎng)絡(luò)媒體在“面”、“速度”上都有所提高，但在報(bào)道深度和相關(guān)熱點(diǎn)與重慶關(guān)聯(lián)度的處理上，還可以進(jìn)行更深入的挖掘。

第二，信息使用不夠“活”。新聞信息使用單一，綜合利用不夠。兩大集團(tuán)所屬各媒體基本上還是各自為陣，還沒(méi)有大面積出現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”這樣對(duì)信息的綜合使用，市屬媒體要在消息的分類使用、媒體使用和受眾使用上下功夫。

第三，傳播形式不夠“優(yōu)”。雖然今年在傳播形式的創(chuàng)新上，市屬媒體花了心思、下了功夫，但差距還是明顯的。例如，湖南電視臺(tái)新聞聯(lián)播微信公眾號(hào)推出的“兩會(huì)點(diǎn)播”，通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)的搜集，集合成一段一段的小視頻，碎片化的視頻整理優(yōu)勢(shì)凸顯，視頻化點(diǎn)播方式帶動(dòng)新媒體傳播運(yùn)營(yíng)，有利于實(shí)現(xiàn)多媒體資源整合和跨媒體資源優(yōu)化。

因此，針對(duì)2016年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道取得的成績(jī)和存在的不足，建議作如下思考：一是加強(qiáng)新技術(shù)、新應(yīng)用的學(xué)習(xí)和運(yùn)用。應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)支持媒體解讀全國(guó)“兩會(huì)”和涉渝情況，讓熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、關(guān)聯(lián)點(diǎn)“一目了然”，引發(fā)受眾和網(wǎng)友的更強(qiáng)烈的關(guān)注和互動(dòng)。二是加大新聞報(bào)道的受眾分析。除了“兩會(huì)”的程序報(bào)道和重大時(shí)政報(bào)道外，制作的新聞給誰(shuí)看，誰(shuí)會(huì)關(guān)注，以何種方式關(guān)注，這是媒體應(yīng)當(dāng)著重研究的問(wèn)題，做到有的放矢、有效傳播。三是加快傳播體系流程的重構(gòu)再造。首先是增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維與意識(shí)，建設(shè)全媒體融合新聞生產(chǎn)平臺(tái)，建立新媒體綜合傳播體系。

我們相信，在認(rèn)真總結(jié)2016年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的得失基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)借鑒中央媒體和先進(jìn)地區(qū)媒體好經(jīng)驗(yàn)、好做法，市屬媒體從理念、體系、流程到技術(shù)全方位升級(jí)轉(zhuǎn)變，在全媒體融合報(bào)道上大膽嘗試和創(chuàng)新，努力追趕，在2017的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道上，面對(duì)強(qiáng)手如林的“進(jìn)京軍團(tuán)”，一定能夠脫穎而出，做出重慶特色，彰顯重慶力量。

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0237-01