国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

傳統(tǒng)報業(yè)介入體育賽事運營的思考

2016-02-28 09:12:29
新聞研究導刊 2016年10期
關鍵詞:體育賽事媒介傳統(tǒng)

攸 莉

(玉溪日報社 新聞評論部,云南 玉溪 653100)

?

傳統(tǒng)報業(yè)介入體育賽事運營的思考

攸莉

(玉溪日報社新聞評論部,云南玉溪653100)

摘要:因為媒體本身具備的特殊性,一旦介入體育賽事的運行和管理,就能起到至關重要的營銷傳播和平臺搭建作用,助推其發(fā)展。當新聞媒體以組織者或是介入?yún)⑴c者的身份出現(xiàn),更能充分發(fā)揮傳播功能和經(jīng)濟功能,更加有利于體育賽事搭載媒體力量,通過媒體介入來建立營銷機制。

關鍵詞:媒介;傳統(tǒng);體育賽事

近年來,隨著微博、微信、博客等新媒體的出現(xiàn)與日益強盛,使獲取信息的渠道極大豐富,有時甚至能擔任起信息生產(chǎn)者的角色,報紙單一的廣告經(jīng)營模式顯得后勁不足。在重重壓力之下,報紙尋求新的經(jīng)營方式成為必然。

雖然壓力當前,但擺在傳統(tǒng)媒體——報紙前的新選擇也很多。文化產(chǎn)業(yè)與媒體同屬于大文化范疇,自然具有天然的關聯(lián)性。而體育文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分,自然也就是傳統(tǒng)報業(yè)新探索中必然關注的領域。充分認識并發(fā)揮自身優(yōu)勢,將運營規(guī)律和本土發(fā)展完美結合,報紙就能在體育文化產(chǎn)業(yè)方面取得新成就,體育文化產(chǎn)業(yè)也將得到更好的發(fā)展,取得“雙贏”。

一、民眾需要更多品牌賽事

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,體育運動社會化、產(chǎn)業(yè)化進程不斷加快,人們對體育運動的需求不斷變化,全民健身、體育賽事不僅是國家發(fā)展需要,更是人民群眾的自主需求。所以,助力類型更多,內(nèi)容更好的商業(yè)性、群眾性體育賽事取得良性發(fā)展,對玉溪的體育產(chǎn)業(yè)、體育消費盡快實現(xiàn)提質(zhì)升級將有巨大的推動作用。

品牌賽事對促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進全民健身,促進地方經(jīng)濟發(fā)展,促進城市形象提升的作用顯而易見。但多年來,因為體育場館設施單一、落后等原因,經(jīng)濟發(fā)展處于全省前列的玉溪,已多年未舉辦過大型綜合性體育賽事。就連業(yè)內(nèi)好評如潮的格蘭芬多國際公路自行車賽、國際高校賽艇挑戰(zhàn)賽等多個國際單項比賽,落地玉溪后也遭遇叫好不叫座的尷尬。如此背景下,如何解決體育場館建設與市民需求之間的矛盾,如何抓住國家加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的政策導向,打造具有玉溪特色、助推玉溪“體魄”發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè),這都是值得探討的問題。

二、媒體運營體育賽事成效初顯

一座城市的“體質(zhì)”、形象如何,怎樣才能更好地做好對外推介、營銷,展示出自身的形象、姿態(tài),體育無疑是一個重要且有效的手段。從歷年來的實踐證明,通過市場化運作體育賽事,尤其是有了傳統(tǒng)報業(yè)的參與介入,玉溪的氣候和風景越來越多地被外界認知。

2015年2月14日,新春環(huán)東近面山自行車賽上,除了市內(nèi)、省內(nèi)的自行車愛好者踴躍參賽外,還有新疆、江蘇及美國等國內(nèi)外的選手趕來參賽,最終有1262名自行車愛好者參賽。時隔兩個月,2015年4月18日上午10點,2015“玉商行杯”ITF國際男子網(wǎng)球巡回賽中國·玉溪站在紅塔網(wǎng)球中心開拍,為期9天。這是一個給網(wǎng)球選手提供從準職業(yè)向職業(yè)化過渡的賽事,同級別的賽事在全球大約有700站。值得一提的是,玉溪報業(yè)傳媒有限責任公司作為此次賽事的運營方,走出了報業(yè)傳媒發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的一種新型運營模式。

長久以來,體育與新聞傳媒之間的關系從“兄弟式”到“朋友式”演化,目前又發(fā)展成為“伙伴關系”,有了利益關系,更有了合作與共贏,這在大型賽事中表現(xiàn)得更為突出。大型體育賽事是一種特殊的社會文化現(xiàn)象,有著獨特的魅力,備受廣大受眾青睞。所以近年來,在體育、文化產(chǎn)業(yè)迎來利好政策的大背景下,各地方政府和企業(yè)都在摩拳擦掌,希望率先起跑,也有越來越多的報業(yè)集團介入了文化、體育賽事的運營當中。

網(wǎng)球作為職業(yè)化和市場化程度最高的體育項目之一,其賽事也越來越多地被報業(yè)集團所青睞。中國網(wǎng)球公開賽是北京青年報運營,廣州網(wǎng)球公開賽是南方都市報業(yè)集團運營。而作為社會責任感強烈、經(jīng)營意識強烈的報業(yè)傳媒,玉溪日報當然也希望介入大型體育賽事的報道、傳播甚至直接組織參與,以此吸引受眾,獲得經(jīng)濟利益與社會效益的雙豐收。瞅準并抓住了這一良機,玉溪日報成功運營此次網(wǎng)球賽事,成為繼北京青年報、南方都市報、重慶晚報后,全國第四家承辦網(wǎng)球賽的媒體。

三、參與介入 共贏共生

體育賽事組織者與新聞媒體互為依存,共贏共生。新聞媒體在賽事的各個階段都扮演著十分重要的角色。在體育賽事的申辦和籌備階段,媒體可以積累資源,制造輿論,擴大影響;在體育賽事的進行中和結束時,媒體可通過評價和總結來塑造良好城市形象,做好城市的對外宣傳和推廣。當新聞媒體以組織者或是介入?yún)⑴c者的身份出現(xiàn),就更能充分發(fā)揮傳播功能和經(jīng)濟功能,能讓體育賽事與媒體共同搭建起營銷機制,并擴大影響,吸引更多、更強勢的企業(yè)贊助。當下,有越來越多的報業(yè)集團介入了文化、體育賽事的運營,一方面因為傳媒擁有豐富的廣告資源,有良好的賽事宣傳、推廣優(yōu)勢;另一方面因為傳媒擁有很好的商業(yè)資源,體育賽事能吸收到更多的贊助,得以順利舉行。此次網(wǎng)球賽事就通過玉溪日報媒體的力量,成功引入了大批企業(yè)和公司。

而在此前,玉溪已在2012年、2013年、2014年連續(xù)3年成功舉辦該項賽事,已成為玉溪重點打造的賽事品牌?!捌卟试颇稀比窠∩磉\動會、“七彩云南”格蘭芬多自行車賽樂騎組賽事、2015新春環(huán)東近面山自行車賽、“玉溪網(wǎng)杯”足球賽和廣場舞大賽等活動,在玉溪日報社的運營下也成功舉辦。2016年7月“ITF國際男女子網(wǎng)球巡回賽中國·玉溪站”又將開拍。

在風風火火開展網(wǎng)球運動、引進舉辦大型網(wǎng)球賽事的同時,玉溪并沒有忘記細水長流才能孕育更強大的生命力,將精力投入到網(wǎng)球運動在老百姓中的普及和青少年人才的培養(yǎng)上,踐行體育的初衷,也讓玉溪這座城市更加強盛。借助網(wǎng)球賽事的平臺,玉溪正以更加開放的姿態(tài)、更加國際化的意識,更好地走向全國、世界。今后,可以繼續(xù)通過報業(yè)傳媒運營大型網(wǎng)球賽事這種模式,加強多方合作,拓展合作方式,引進更高規(guī)格男子賽事和女子賽事,吸引更多網(wǎng)球明星到玉溪參賽,繼續(xù)推動我市網(wǎng)球運動的普及和發(fā)展,提高網(wǎng)球競技水平,增進國際國內(nèi)交流,宣傳玉溪,展示玉溪生態(tài)城市建設成果。

中圖分類號:G216

文獻標志碼:A

文章編號:1674-8883(2016)10-0217-01

作者簡介:攸莉(1978—),女,云南玉溪人,本科,中級職稱,就職于玉溪日報社新聞評論部,研究方向:新聞采編

猜你喜歡
體育賽事媒介傳統(tǒng)
飯后“老傳統(tǒng)”該改了
中老年保健(2021年3期)2021-08-22 06:52:22
同樣的新年,不同的傳統(tǒng)
2022年冬奧會對中國體育賽事轉播的影響
冰雪運動(2020年5期)2020-03-29 05:08:44
巧用“體育賽事”解釋相遇與追及的兩類典型問題
媒介論爭,孰是孰非
傳媒評論(2019年7期)2019-10-10 03:38:32
老傳統(tǒng)當傳承
傳媒評論(2018年8期)2018-11-10 05:22:12
書,最優(yōu)雅的媒介
好日子(2018年9期)2018-10-12 09:57:18
口耳相傳的直苴賽裝傳統(tǒng)
中國三峽(2017年9期)2017-12-19 13:27:25
歡迎訂閱創(chuàng)新的媒介
體育賽事品牌化發(fā)展研究
體育科技(2016年2期)2016-02-28 17:06:12
赣州市| 西充县| 小金县| 乌拉特中旗| 淳安县| 岳阳县| 河池市| 山东省| 连南| 塔城市| 桐庐县| 建始县| 乐亭县| 安徽省| 揭阳市| 太白县| 阿荣旗| 广平县| 基隆市| 滦平县| 南开区| 津南区| 富平县| 晋州市| 江安县| 吉安市| 集贤县| 防城港市| 东兰县| 阿鲁科尔沁旗| 延庆县| 建阳市| 同德县| 浠水县| 清涧县| 枝江市| 皋兰县| 平湖市| 文登市| 海南省| 修武县|