陳 彪 武志強(qiáng)

（南陽(yáng)師范學(xué)院，河南 南陽(yáng) 473000）

南陽(yáng)電影市場(chǎng)調(diào)查分析

陳 彪 武志強(qiáng)

（南陽(yáng)師范學(xué)院，河南 南陽(yáng) 473000）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化事業(yè)的發(fā)展，電影成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力逐步滲透社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。本文通過對(duì)南陽(yáng)電影市場(chǎng)的調(diào)查分析，了解到在整個(gè)三、四線城市的大環(huán)境下，青年觀眾作為主要消費(fèi)群體，在電影市場(chǎng)中發(fā)揮了舉足輕重的作用。而新媒體作為電影傳播的一種重要載體，為電影的發(fā)行營(yíng)銷提供了更多的渠道。本文主要采用了社會(huì)問卷調(diào)查和文獻(xiàn)調(diào)查相結(jié)合的研究方法，對(duì)南陽(yáng)電影市場(chǎng)進(jìn)行研究。并在調(diào)查形式上，將影響電影市場(chǎng)表現(xiàn)的主要元素設(shè)計(jì)成了問卷，進(jìn)行了量化分析，以便弄清觀眾對(duì)影片內(nèi)容元素的接受、認(rèn)可程度，從而總結(jié)出我國(guó)三、四線城市的機(jī)遇與前途。

南陽(yáng)地區(qū)；青年受眾；新媒體；營(yíng)銷策略

2015年，中國(guó)電影總票房沖破400億元，雖然主力票房依然在一、二線城市，但三、四、五線城市電影消費(fèi)市場(chǎng)份額所占據(jù)的比重也越來越大。2012～2015年，三、四、五線城市的電影市場(chǎng)份額分別為：28.2%、30%、32.1%、36.7%，相反，一、二線城市在市場(chǎng)擠壓中下沉。因此，研究中小城市的電影市場(chǎng)狀況及中小城市電影消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來說具有現(xiàn)實(shí)意義。

南陽(yáng)作為一個(gè)典型的中小城市，其電影市場(chǎng)具有普遍意義。因此，筆者對(duì)南陽(yáng)電影市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查以問卷形式為主，在兩個(gè)月內(nèi)，筆者在南陽(yáng)市各影院共發(fā)放問卷200份，回收193份，從而對(duì)南陽(yáng)市消費(fèi)者的電影消費(fèi)習(xí)慣有了直觀的了解。

一、青年觀眾為主要消費(fèi)群體

在問卷中，我們劃分了14歲以下、15～18歲、19～22歲、23～30歲、30歲以上幾個(gè)年齡階段，通過調(diào)查分析，其所占比例分別為：11%、23%、32%、16%、18%。從數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，在南陽(yáng)影院的觀影人群中，青年人的觀影量遠(yuǎn)多于其他年齡階段。

在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)性別、收入、受教育程度也是影響觀眾觀影的重要因素。

在性別比例中，筆者在南陽(yáng)市各影院共發(fā)放問卷200份，回收193份。其中，男性73人、女性120人。由此可以看出，女性觀眾在觀影群體中所占比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性觀眾。

電影作為一種娛樂消費(fèi)，其消費(fèi)需要一定的經(jīng)濟(jì)來源。而青年消費(fèi)群體的收入情況也是影響觀眾觀影消費(fèi)的一大因素。

收入在1000元以下的占比20%，1000～3000元占比32%，3000～5000元占比36%，收入在5000元以上的占比21%。以上數(shù)據(jù)顯示，收入在3000～5000元的觀影人群所占的比例最多。

在南陽(yáng)地區(qū)，學(xué)生人群亦是主要群體。而隨著教育的普及與發(fā)展，青年群體的受教育程度普遍提升。電影作為一種藝術(shù)，對(duì)觀眾的文化素養(yǎng)、受教育程度有一定要求，所以電影觀眾的受教育程度普遍較高。

在娛樂消費(fèi)多元化的時(shí)代，電影依然是當(dāng)代青年人文化娛樂生活的一個(gè)焦點(diǎn)，他們的觀影習(xí)慣和反饋不僅影響電影市場(chǎng)的冷熱，也是推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。

二、新媒體對(duì)中小城市電影消費(fèi)者的影響

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化，使得網(wǎng)絡(luò)迅速成為電影傳播的重要載體。調(diào)查顯示，院線電影通過影院的預(yù)告片、宣傳海報(bào)、媒體宣傳以及微博互動(dòng)等新媒體方式，來使觀影者關(guān)注院線電影。消費(fèi)者選擇影院觀影的影響因素進(jìn)而可以歸為四類，分別為個(gè)人取向、周邊環(huán)境促進(jìn)和電影品牌以及網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論引導(dǎo)。把各影響因素進(jìn)行權(quán)重排序，發(fā)現(xiàn)按照重要程度大小依次為網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論引導(dǎo)、電影品牌、個(gè)人取向以及周邊環(huán)境促進(jìn)。這說明網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論引導(dǎo)是影響消費(fèi)者選擇的重要因素，調(diào)查顯示66%的網(wǎng)友會(huì)在看完電影的第一時(shí)間在微博、朋友圈，甚至在社交網(wǎng)絡(luò)上分享自己的影評(píng)以及自己對(duì)電影的切身體會(huì)和獨(dú)到見解。有效的宣傳和品牌的打造也可以提高消費(fèi)者進(jìn)影院觀看電影的敏感程度，尤其是通過導(dǎo)演以及大牌效應(yīng)，運(yùn)用大力的宣傳以及炒作來博取觀影者的眼球。而個(gè)人取向和環(huán)境促進(jìn)影響則較為微弱。

近年來，在我國(guó)GDP增長(zhǎng)中，新媒體貢獻(xiàn)了1/30～1/40，越來越成為觀影群眾的主流消費(fèi)方式?？梢赃@樣說，新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間和互動(dòng)交流方面的不足。甚至在未來的3～5年內(nèi)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊會(huì)不斷加強(qiáng)，新媒體是電影傳播的主要載體，青年觀眾在電影消費(fèi)上運(yùn)用手機(jī)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)訂票等方式遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)意義上的購(gòu)票理念，也為電影的發(fā)行、營(yíng)銷提供了更多的渠道。

三、中小城市電影營(yíng)銷策略

電影是人們對(duì)文化的一種追求，是一種藝術(shù)、一種情調(diào)、一種享受，影院應(yīng)積極主動(dòng)營(yíng)銷，營(yíng)造濃厚的觀影氛圍，同時(shí)提高服務(wù)質(zhì)量，吸引更多的顧客。

首先，在調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，青年觀眾是目前電影市場(chǎng)的主流，而青春影片、明星效應(yīng)越來越成為青年人選擇電影的最關(guān)鍵的因素。因此，導(dǎo)演與制片方在選題時(shí)，一定要關(guān)注青年觀眾群體的喜好，制作一些具有青春活力的影片。但一定要注意電影所宣傳的主流價(jià)值，不能為了片面的利益將影片的藝術(shù)性拋之腦后、隨波逐流。

其次，在新媒體的沖擊下，更多的青年觀眾通過評(píng)分網(wǎng)站、朋友圈、微博等途徑獲得影片信息，并進(jìn)行訂票，這是電影宣傳不可忽視的一部分。一些網(wǎng)站論壇逐步建立起一個(gè)龐大的、共享的資源數(shù)據(jù)庫(kù)，為電影傳播提供了更多的渠道。院線電影通過在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、分眾視頻發(fā)布預(yù)告片、海報(bào)、優(yōu)惠券等，達(dá)到了宣傳造勢(shì)的效果。更多的電影愛好者通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、微信分享、微博互動(dòng)等新媒體方式關(guān)注電影。

總而言之，中小城市電影市場(chǎng)的營(yíng)銷要根據(jù)城市消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)劃分，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，將產(chǎn)品策略、渠道策略、促銷策略有效地融合在一起，形成營(yíng)銷傳播的整合力量，以取得最好的營(yíng)銷效果。

電影消費(fèi)者是電影市場(chǎng)的重要組成部分，直接影響整個(gè)電影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。而地方電影市場(chǎng)研究作為整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)，必須以地方電影消費(fèi)者作為首要研究對(duì)象。隨著三、四線城市電影市場(chǎng)的快速崛起，無論是上升到政府還是我們普通百姓或是整個(gè)電影市場(chǎng)層面，都應(yīng)該緊密關(guān)注電影市場(chǎng)的一舉一動(dòng)，并針對(duì)整個(gè)過程中出現(xiàn)的一系列新問題、新現(xiàn)象進(jìn)行解決和探討，這也將會(huì)為整個(gè)南陽(yáng)電影市場(chǎng)的發(fā)展壯大開啟新紀(jì)元。

［1］ 張毅.中小城市電影市場(chǎng)營(yíng)銷策略探討［J］.電影文學(xué)，2013（18）：36-37.

［2］ 孫靖.新媒體對(duì)中國(guó)電影之所的影響分析［J］.大眾文藝（影視傳媒），2013（09）：180.

指導(dǎo)老師：李琳琳

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