徐慧瑩

（河南大學 歐亞國際學院，河南 開封 475000）

淺析中國特色的新聞傳播范式——以民生新聞為例

徐慧瑩

（河南大學 歐亞國際學院，河南 開封 475000）

民生新聞是我國新聞傳播類型的重要范式，以民本理念為核心體現(xiàn)了極強的中國特色。為了實現(xiàn)民生新聞這一重要傳播范式的長效發(fā)展，應在發(fā)展進程中不斷尋求優(yōu)化和創(chuàng)新，以期實現(xiàn)提升民生新聞傳播輿論影響力的重要目的。

民生新聞；傳播范式；民本理念；中國特色

在我國傳統(tǒng)的文化理念中，一直都存在“以民為天，長治久安”的思想理念，民本理念也是中國特色的主要表現(xiàn)。民生新聞作為重要的新聞傳播范式，具備以民為本的本質(zhì)內(nèi)涵。在當前不斷發(fā)展的社會形勢之下，民生新聞傳播為實現(xiàn)長效發(fā)展，應不斷尋求理念優(yōu)化和傳播創(chuàng)新，以進一步提升民生新聞的輿論影響力。

一、民生新聞傳播范式的內(nèi)涵

自2002年由江蘇衛(wèi)視推出一檔《南京零距離》的新聞節(jié)目之后，由此開始了民生新聞這一極具中國特色的新聞傳播范式。隨著時代的進步和發(fā)展，在傳播主題選取、傳播內(nèi)容篩選以及傳播方式的更新等方面都有十分顯著的進步，更加契合當代社會民生問題及輿情走向的發(fā)展動態(tài)，同時需要注意的是，在眾多民生新聞傳播過程中也存在一些選材低俗、制作粗糙、新聞內(nèi)容娛樂化和消遣化的傾向，這對民生新聞傳播的長效發(fā)展產(chǎn)生了一定的消極影響。

民生新聞作為一種極具中國特色的新聞傳播范式，具備貼近社會現(xiàn)實和人民生活的豐富內(nèi)涵。首先，在新聞題材選擇方面具有一定的創(chuàng)新性，不囿于新聞傳播的傳統(tǒng)分類體系，包括日常生活、人民生計、社會教育、社會經(jīng)濟、時政新聞等與人民生活息息相關(guān)的多樣化內(nèi)容，以人民群眾的實際生活為根本立足點，反映人民群眾的真實生活動態(tài)信息。其次，就新聞播報視角而言，基于播報內(nèi)容的“民生化”而產(chǎn)生了相應的轉(zhuǎn)變，不再強調(diào)處于輿論傳播權(quán)威地位的嚴肅性和指導性，反而增加了民本主義的人文關(guān)懷特色，基于更為平民化的視角進行報道也更加符合以人為本的基本價值觀。另外，在新聞傳播方式方面，民生新聞無論是在播報語言還是播報風格方面都更加親民，一般而言，采取更為通俗易懂的傳播語言，更易實現(xiàn)與人民群眾心理層面的契合感，拉近與社會大眾的心理距離；在播報風格方面與時政新聞的嚴肅性不同，民生新聞偏向于輕松走向的風格路線，以更為親切的新聞播報增強信息受眾的觀賞愉悅感和信任感，有助于強化民生新聞這一極具中國特色的新聞傳播范式在社會大眾中的輿論影響力。

二、促進具備中國特色的民生新聞的傳播創(chuàng)新

（一）應用多媒體渠道強化民生新聞傳播的互動性

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息化時代逐漸來臨，信息技術(shù)不斷深入社會民眾的日常生活和工作之中。傳統(tǒng)新聞傳播以電視新聞為主，隨著時代的發(fā)展，多媒體信息傳播渠道愈加多樣化和豐富化，傳統(tǒng)電視新聞播報方式早已發(fā)展為新聞網(wǎng)站、新聞APP軟件、各類SNS社交網(wǎng)站的新聞熱點推送等多種傳播方式。在當前信息化時代，為實現(xiàn)具有中國特色的民生新聞的進一步創(chuàng)新和發(fā)展，應有效利用多媒體渠道，實現(xiàn)民生新聞傳播的多渠道覆蓋，實現(xiàn)新聞信息傳播的泛在化。在這個過程中，最本質(zhì)的意義在于需應用多媒體傳播的泛在化強化民生新聞傳播的互動性，社會大眾不僅可通過短信平臺、電話熱線，還可通過更為便捷的評論發(fā)表等功能進行參與，同時也可開設(shè)官方賬號對民眾的反映作出回應，豐富新聞信息的交流渠道。這不僅能進一步擴大民生新聞的傳播范圍、吸收更貼近人民生活的民生新聞素材，同時也能更有效地發(fā)揮人民群眾的社會監(jiān)督作用，為民生新聞的制作方向作出相應的指導和借鑒。

（二）立足于民眾生活實際，拓展民生新聞的內(nèi)涵

民生新聞的本質(zhì)內(nèi)涵在于，其基于大眾立場的人文主義關(guān)懷，因此在民生新聞播報內(nèi)容、播報視角、播報語言、播報風格等多個方面均需立足于大眾的生活實際，不脫離現(xiàn)實生活，在實現(xiàn)民生化傳播目的的基礎(chǔ)上拓展其內(nèi)涵，兼顧大民生和小民生兩者之間的有效平衡。小民生囊括世間百態(tài)，是與民眾日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容，因此關(guān)注小民生的新聞內(nèi)涵能更為真實地反映民眾需求。但就另一方面而言，過于重視小民生內(nèi)容，過多生活瑣事的傳播容易造成信息受眾的審美平庸，較難在新聞價值層面實現(xiàn)進一步提升，因此須融入時政新聞及國家方針政策等大民生內(nèi)容，以實現(xiàn)新聞傳播層次感的不斷提升。

（三）有效把握時代熱點，挖掘民生新聞的深度

民生新聞的中國特色體現(xiàn)在以人為本、以民為本的社會理念上，具有極強的中國特色的烙印。以民為本在于需真實反映社會民眾的內(nèi)在需求。在當今信息傳播速度迅猛的時代，信息更新速度極快，傳播范圍也更廣，社會新聞熱點的“保質(zhì)期”并不長。針對當前信息傳播的現(xiàn)狀而言，民生新聞需更加注重質(zhì)量，即挖掘新聞的深度。通過多角度和多層面的新聞報道，不僅能讓人民群眾知曉新聞信息內(nèi)容，同時也要通過經(jīng)濟常識、道德意識、倫理意識、法律知識等多個角度對其進行深度解剖，知其然更要知其所以然，同時還可深入進行方法論的挖掘，由此提升民生新聞傳播的層次感和立體感，從長遠角度不斷挖掘民生新聞的深度，對信息受眾產(chǎn)生更為深遠的影響，以此提升社會大眾對民生新聞的關(guān)注度，不斷促進民生新聞這一極具中國特色的新聞傳播范式的創(chuàng)新和優(yōu)化。

三、結(jié)語

民生新聞極具中國特色，其作為特殊的新聞傳播方式，具有一定的信息受眾和傳播范式。隨著時代的不斷發(fā)展，民生新聞的傳播也需在互動性、內(nèi)涵及深度等方面尋求創(chuàng)新和優(yōu)化，以實現(xiàn)民生新聞傳播的長效發(fā)展，由此積累更為廣泛的信息受眾，擴大民生新聞傳播的輿論影響力。

［1］ 董天策.民生新聞：中國特色的新聞傳播范式［J］.西南民族大學學報（人文社科版），2007（06）：88-95.

［2］ 劉太華.民生新聞：中國特色的新聞傳播范式［J］.新聞傳播，2014（08）：179.

［3］ 李曉軍.民生新聞：具有中國特色烙印的新聞傳播范式［J］.今傳媒，2015（10）：22-23.

［4］ 董天策.民生新聞：中國特色的新聞傳播范式［A］.新聞學論集（第19輯）［C］. 2007：16.

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