雷斌吉

（巴中日報社，四川　巴中　　636600）

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探究平面媒體與新媒體融合發(fā)展

雷斌吉

（巴中日報社，四川巴中636600）

摘要：平面媒體與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體相比，具有一定的局限性，其中最典型的表現(xiàn)就是只能夠為受眾提供單一維度的信息，所以無法得到立體式的感知。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶動了新媒體的發(fā)展，在新媒體迅速發(fā)展的時代，平面媒體的生存受到了挑戰(zhàn)，為解決現(xiàn)實困境，平面媒體人開始思索與新媒體的融合之路。本文主要從平面媒體與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)、挑戰(zhàn)、對策等方面進行探究，希望有所幫助。

關(guān)鍵詞：平面媒體；新媒體；融合發(fā)展

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對的一個概念，涵蓋了多種類型，如手機終端、網(wǎng)絡(luò)等。新媒體的發(fā)展是我國媒體行業(yè)進行現(xiàn)代化的標志。新媒體有著眾多優(yōu)勢，如隨時隨地為受眾提供海量信息，可以實現(xiàn)超文本鏈接、信息共享等。新媒體的出現(xiàn)迎合了現(xiàn)代人們休閑時間破碎化的生活需求，但是卻難以滿足人們對信息深度化的需求，所以即便新媒體有著平面媒體無可比擬的優(yōu)勢，也不能完全取代平面媒體，這就使得平面媒體與新媒體之間的融合成為了可能。

一、平面媒體與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)

平面媒體本身就是一個復(fù)雜系統(tǒng)，而相較之而言，新媒體更為復(fù)雜，所以兩者之間的融合必定會受到各種因素的制約，而其中最基礎(chǔ)的因素就是環(huán)境。由此得知，平面媒體與新媒體之間的融合發(fā)展的基礎(chǔ)便是環(huán)境的融合。

（一）時間與空間環(huán)境已經(jīng)實現(xiàn)了融合

暫且對地理、民族等宏觀環(huán)境不予以考慮，單從信息采集、傳播等微觀環(huán)境進行探究?，F(xiàn)如今，信息采集、傳播、接收等每個環(huán)節(jié)都已經(jīng)不受時間、空間的限制，即便是在一定區(qū)域內(nèi)售賣的報紙，與新媒體融合之后，信息內(nèi)容也可以傳播到全國各地。

（二）國際與國內(nèi)環(huán)境已經(jīng)初步實現(xiàn)了融合

平面媒體與新媒體之間的融合發(fā)展無法脫離國際大環(huán)境背景，由于信息傳播技術(shù)的發(fā)展，新聞報道的疆域已不再局限于某一區(qū)域，而且明顯出現(xiàn)了國際報道國內(nèi)化，而國內(nèi)報道國際化的趨勢，這就使得平面媒體的輿論引導(dǎo)以及各方面的管理工作存在著一定的難度。這也是平面媒體在此種環(huán)境背景下亟需解決的問題。

（三）硬件與軟件環(huán)境之間融合

平面媒體與新媒體之間的融合發(fā)展實現(xiàn)的基礎(chǔ)前提之一就是硬件與軟件之間能夠?qū)崿F(xiàn)融合，即基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展速度與各項規(guī)章制度的制定能夠相一致。軟件環(huán)境的發(fā)展要能夠為硬件環(huán)境提供一定的支持，而硬件環(huán)境則要能夠為軟件環(huán)境提供基礎(chǔ)，兩者若能夠很好地融合，則對平面媒體與新媒體的融合起著事半功倍的效果，如融合不佳，平面媒體與新媒體融合也會出現(xiàn)諸多問題。

二、平面媒體與新媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）戰(zhàn)略布局方面的挑戰(zhàn)

媒體融合本身就具有一定的難度，既要考慮到政治方面的利益，還要考慮到商業(yè)利益以及社會民眾的公共利益。換言之，平面媒體與新媒體融合之后，要更能夠彰顯國家利益，更利于引導(dǎo)主流思想，只有如此，社會才能夠在媒體融合之后更加團結(jié)、穩(wěn)定；而平面媒體在與新媒體融合之后，要能夠繼續(xù)保持自己良好發(fā)展的態(tài)勢，獲得更大的商業(yè)效益，這樣平面媒體才有與新媒體融合的動力。無論何時公共利益都應(yīng)該是媒體融合的核心內(nèi)容，而要實現(xiàn)公共利益，媒體融合之后，就必須要打造高品質(zhì)的新聞欄目，始終站在公共角度播報新聞?！坝薪M織，無邊界”歷來是媒體融合后倡導(dǎo)的一種模式，平面媒體應(yīng)該沖破各個單位全權(quán)控制的產(chǎn)業(yè)模式，與新媒體進行重構(gòu)，組成新的管理模式，只有如此，才能夠在現(xiàn)有環(huán)境以及現(xiàn)有條件下融合發(fā)展。

（二）受眾群體方面的挑戰(zhàn)

平面媒體向來是通過深化新聞內(nèi)容來吸引受眾，但是新媒體時代，吸引受眾的手段已不僅僅在于此，拓展受眾的方式也更加多樣，使用的工具更多。對于平面媒體來說，新聞信息發(fā)表到平面上即意味著此信息報道已經(jīng)結(jié)束，但就新媒體而言，新聞信息發(fā)表之后，也僅僅是開始。信息時代加快了人們生活的節(jié)奏，人們休閑時間越來越零碎化，難以找出大段時間閱讀新聞信息，新媒體則能夠依據(jù)用戶的生活方式，推薦特定的新聞，由此吸引受眾。平面媒體與新媒體融合之后，主要目標就是借助新媒體的這種優(yōu)勢拓展受眾。

（三）媒體新技術(shù)方面的挑戰(zhàn)

平面媒體之所以要與新媒體融合發(fā)展，主要是因為新媒體掌握著無可比擬的新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等，都是現(xiàn)代社會非常先進的媒體技術(shù)。這些技術(shù)不僅對大眾生活產(chǎn)生重要的影響，也同樣影響著新聞生產(chǎn)以及信息傳播方式。現(xiàn)如今，我國很多平面媒體都加大了新型技術(shù)平臺的構(gòu)建力度，以便能夠為與新媒體融合典型提供技術(shù)基礎(chǔ)。但是不得不承認的是，我國媒體技術(shù)與西方發(fā)達國家相比，還有一定的差距，這也是我國平面媒體與新媒體融合發(fā)展水平并不是非常高的主要原因，因此要求國家、平面媒體都要加大重視程度。

三、平面媒體與新媒體融合的具體策略

（一）從理念融合入手

平面媒體人由于長時間從事單一維度的信息傳播，一時難以轉(zhuǎn)變思維，因此平面媒體與新媒體之間的融合首要的就是要讓平面媒體人轉(zhuǎn)變理念。平面媒體單位可以成立專門的領(lǐng)導(dǎo)小組，負責(zé)媒體融合事宜，并且制定政策保障各項事宜能夠順利開展。工作小組要定期召開新媒體融合會議，將與新媒體融合后的有利局勢，展現(xiàn)給其他媒體人，以此讓其切身感受到平面媒體與新媒體融合之后的發(fā)展圖景。

（二）借助新渠道充分發(fā)揮出內(nèi)容優(yōu)勢

平面媒體與新媒體的融合并非只是簡單地將平面媒體上的內(nèi)容直接復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上，還應(yīng)該借助先進的技術(shù)手段，始終堅持內(nèi)容建設(shè)，通過平面媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補，讓兩者真正地能夠在內(nèi)容、經(jīng)營等各個方面實現(xiàn)融合。例如，澎湃新聞以其“專注時政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺的定位、“致力于新聞追問功能與新聞跟蹤功能”的實踐，構(gòu)建網(wǎng)頁、WAP、移動客戶端等一系列新媒體平臺，掀起了一股傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合發(fā)展的“澎湃”之風(fēng)。澎湃新聞啟示我們，傳統(tǒng)媒體要重視新傳播格局下的渠道建設(shè)，將內(nèi)容優(yōu)勢通過新建渠道發(fā)揮出來，同時輔以社交的用戶訴求，推廣優(yōu)勢資源，擴大轉(zhuǎn)型后的品牌影響力。

（三）打造個性品牌

傳統(tǒng)媒體通過做強新媒體個性子品牌，把主流媒體的優(yōu)勢向新媒體延伸。例如，福建日報報業(yè)集團借力主導(dǎo)品牌，積極將開發(fā)的新媒體及產(chǎn)品服務(wù)推薦給用戶，盡快提升品牌辨識，快速生成個性子品牌。這些新品牌的認知度、影響力可能超越現(xiàn)有主導(dǎo)品牌，更可能有力推動老品牌影響力提升。通過做優(yōu)品牌，加快全媒體品牌的融合。例如，青島報業(yè)傳媒集團在融合發(fā)展中面臨的最大課題是移動互聯(lián)時代下傳統(tǒng)媒體用戶快速收窄——紙媒要面對與PC端和移動端的多向融合，已經(jīng)成型的新聞網(wǎng)站則要面對從PC端到移動端的融合突破。例如，青報旗下青島日報、青島晚報、青島早報、老年生活報均建立了自己的網(wǎng)站，開設(shè)了微博微信公眾號，開發(fā)了客戶端，呈現(xiàn)出全面布局、重點突破，全線出擊、分步導(dǎo)入、全力造血、扶持有度的特點。

四、結(jié)語

平面媒體與新媒體要想融合發(fā)展，首先要滿足環(huán)境基礎(chǔ)條件，其次要解決各方面面臨的挑戰(zhàn)。值得高興的是，我國已經(jīng)有很多平面媒實現(xiàn)了與新媒體的有效的融合，獲得了非常好的效果，完全實現(xiàn)了國家利益、社會利益、經(jīng)濟利益以及自身綜合商業(yè)效益的持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)然作為媒體，要始終秉承著這樣一個理念，無論媒體之間如何融合，都始終將傳播先進文化、堅持正確的輿論導(dǎo)向作為前提，唯有如此，才能夠走向最后的成功。

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中圖分類號：G212.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0225-01

作者簡介：雷斌吉，四川省巴中市巴中日報社采訪中心副主任，社會新聞部主任。