朱貴林

（臨沂市廣播電視臺，山東　臨沂　　276002）

?

廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新策略的實踐思考

朱貴林

（臨沂市廣播電視臺，山東臨沂276002）

摘要：隨著科技的迅速發(fā)展，媒體的發(fā)展日新月異，新媒體的發(fā)展給新聞廣播帶來了極大的沖擊，減弱了廣播新聞節(jié)目的市場競爭力。廣播新聞節(jié)目要想立于不敗之地，必須要對目前的形式開展全面地分析，創(chuàng)新思想觀念和技術(shù)手段，充分發(fā)揮廣播的特點，賦予其新的時代特征，全面提高廣播新聞節(jié)目播出的水平。

關(guān)鍵詞：廣播；新聞節(jié)目；創(chuàng)新策略

隨著信息時代的到來，廣播新聞的地位愈發(fā)顯得尷尬，這是由于人們更多的時候喜歡從網(wǎng)絡(luò)等媒體獲取新聞，導(dǎo)致新聞廣播節(jié)目的市場競爭力不斷下降。面對這樣的情況，廣播新聞節(jié)目如何做到新穎獨特，如果突破傳統(tǒng)固有模式的局限實現(xiàn)與時代接軌、快速發(fā)展的要求，推陳出新就成為廣播新聞節(jié)目改革的必經(jīng)之路。

一、廣播新聞節(jié)目播報的創(chuàng)新

廣播新聞節(jié)目播報是把聲音作為傳播手段的媒介。但是，現(xiàn)在的新聞廣播大多采用傳統(tǒng)的“播新聞”，隨著時代的變化，主持人播報應(yīng)該更加親和、自然。在播報形式方面，可以采用傳統(tǒng)模式。同時還可以“聊”新聞，閑話家常，邊說邊聊，這樣新聞信息自然而然地就傳遞給了聽眾，讓其更好地融入節(jié)目。例如石家莊人民廣播電臺的《新聞串串聊》，主持人語言幽默風(fēng)趣，采用“聊”的方式敘述新聞事件。在節(jié)目的播出過程中，聽眾通過發(fā)送手機(jī)短信、QQ等方式與主持人同步交流，此方式最大限度地激發(fā)了聽眾的參與熱情。此外，廣播新聞節(jié)目應(yīng)使用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)擴(kuò)大其播報范圍，吸引更過聽眾。

二、內(nèi)容創(chuàng)新，打造特色的節(jié)目品牌

節(jié)目內(nèi)容作為廣播新聞的首要因素，直接影響收視率，因此加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新是吸引廣大聽眾的有效手段之一。廣播新聞節(jié)目要及時、準(zhǔn)確地反映事實，播報一些貼近生活、貼近時代、貼近社會的內(nèi)容，與時俱進(jìn)，對生活中一些新鮮的事進(jìn)行播報，拉近與聽眾的距離。特色節(jié)目品牌是傳媒核心競爭力的有力手段，品牌節(jié)目具有獨特的魅力，能讓節(jié)目在眾多的頻率中脫穎而出，增強(qiáng)廣播頻率的影響力，進(jìn)而帶動節(jié)目的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。例如，江蘇新聞廣播王牌節(jié)目《新聞評彈》，強(qiáng)化新聞評論，在個別時間段打破滾動加延伸的格式，突破中西新聞類型化的局限，節(jié)目開播半年，就穩(wěn)居同時段節(jié)目收聽率的前兩位。又如，《民情熱線》是浙江新聞廣播的民生品牌節(jié)目，節(jié)目搭建起了政府部門、市民群眾、新聞媒體“三位一體”的溝通橋梁，深受杭城社會各界好評。打造屬于自己的特色品牌，不僅彰顯了廣播新聞的地方特色，而且也拓展了新聞廣播節(jié)目的內(nèi)涵和外延。

三、加強(qiáng)廣播新聞節(jié)目編排上的創(chuàng)新

廣播新聞有其特點，能否發(fā)揮廣播新聞的優(yōu)點，吸引更多的聽眾在很大程度上受編排的影響。這就要求編輯根據(jù)節(jié)目的特色實現(xiàn)最好的效果。首先編輯應(yīng)選擇頭條新聞，頭條新聞是最吸引聽眾的，如當(dāng)?shù)氐恼骂C布的于民有利的政策、經(jīng)濟(jì)措施等，當(dāng)然單一的政策新聞會讓聽眾覺得枯燥，因此應(yīng)適當(dāng)加入一些新鮮的元素，如奇聞趣事等。其次就是節(jié)目策劃，節(jié)目順序的合理性很重要，編輯應(yīng)根據(jù)聽眾的情況以及節(jié)目的結(jié)合點進(jìn)行合理的編排，如在政策新聞之間加插一些其他新鮮的頭條新聞。最后就是編排的節(jié)奏感，聽眾并不是對所有的新聞都感興趣，因此在節(jié)目中間應(yīng)有一個緩沖，如播報當(dāng)?shù)氐穆窙r等。合理的編排方式將推動新聞廣播向新的層次發(fā)展。

四、主題活動創(chuàng)新，進(jìn)行品牌節(jié)目的宣傳推廣

所謂主題活動創(chuàng)新就是利用主題活動打造看得見的廣播，實現(xiàn)廣播的可視化，對其進(jìn)行宣傳推廣，讓更多的聽眾了解它。例如，世界杯足球賽在前后長達(dá)3個月的時間里中央人民廣播電臺中國之聲圍繞這一重大體育賽事舉辦了激情校園行，在世界杯足球賽開賽后的前十天每天晚上把直播間分別搬進(jìn)幾所大學(xué)校園，由中央臺主持人和體育評論員協(xié)同文體明星、校園主持人共同主持世界杯足球賽比賽直播。因此本地的廣播電臺也應(yīng)該打造自己的主題活動，如本地的馬拉松長跑賽事，也可以舉辦激情校園行、廣場行，在各個大學(xué)、廣場現(xiàn)場直播。

五、角度和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

選擇合適的角度既能提高收視率又能展現(xiàn)節(jié)目的特色，無形中使其成為品牌節(jié)目。廣播新聞節(jié)目在內(nèi)容上應(yīng)選擇聽眾比較感興趣的話題，通過和聽眾的交流收集大量相關(guān)的材料，從中選擇大眾喜愛的，如一些奇聞軼事、家長里短等，以此來吸引聽眾，同時給他們帶來一些啟發(fā)和歡樂。在表現(xiàn)形式上，編輯人員應(yīng)該多走多看，學(xué)習(xí)國內(nèi)外一些成功的表達(dá)形式，吸收其中的精華，編輯們在這方面應(yīng)該加強(qiáng)圈內(nèi)的交流，從中得到有益的經(jīng)驗，推動廣播新聞的發(fā)展。某些節(jié)目可以打破傳統(tǒng)的模式，如以相聲形式來報道某個新聞，即娛樂又能真正地吸引聽眾，讓他們有聽下去的欲望。

六、與聽眾溝通的創(chuàng)新

在廣播新聞節(jié)目發(fā)展過程中，同質(zhì)化、低俗化是一個不可回避的問題。但在現(xiàn)階段，我國廣大聽眾的媒介素養(yǎng)在不斷提高，因此，廣播新聞節(jié)目要想吸引聽眾，就應(yīng)了解目標(biāo)聽眾當(dāng)前的媒介接觸習(xí)慣和信息消費特征，應(yīng)經(jīng)常性的與聽眾進(jìn)行交流溝通。隨著科技的迅速發(fā)展，信息交流也變得越來越發(fā)達(dá)，微博、微信、論壇、貼吧等軟件可以更好地實現(xiàn)信息交換。例如，在論壇貼吧里發(fā)布有關(guān)的新聞節(jié)目征求大家的意見，進(jìn)行有效的改善，也可以在微博、微信朋友圈與大家進(jìn)行交流等。不斷地進(jìn)行與時俱進(jìn)的創(chuàng)新，找到聽眾喜愛的口味，節(jié)目才能更好地發(fā)展，廣播新聞才能找到一條經(jīng)久不衰的發(fā)展之路。

七、結(jié)語

新聞節(jié)目的變革和創(chuàng)新是一個長期的過程，它伴隨著新聞媒體的發(fā)展而改變。新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)通訊等新的科技手段融合，廣播新聞節(jié)目面臨新的格局。在這種情況下，新聞廣播節(jié)目必須在用戶思維指導(dǎo)下對新媒體有一個新的認(rèn)識，從節(jié)目播報、編輯模式、節(jié)目內(nèi)容、主題活動、角度和表現(xiàn)形式、與聽眾溝通等方面進(jìn)行創(chuàng)新，制作出優(yōu)質(zhì)的廣播新聞內(nèi)容，為廣大聽眾創(chuàng)建一個健康積極開放的廣播環(huán)境。這樣不僅滿足了“內(nèi)容為王，質(zhì)量為本”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，同時也滿足了聽眾的信息需求，大大提高了廣播新聞節(jié)目的競爭力。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 黃偉.我國電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略研究［J］.科技信息，2013（2）：262-264.

［2］ 傅洪賓.媒介融合背景下新聞廣播節(jié)目的編排策略［J］.新聞實踐，2013（12）：69-70.

中圖分類號：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0129-01

作者簡介：朱貴林（1967—），男，山東臨沂人，本科，臨沂市廣播電視臺編輯，研究方向：廣播電視發(fā)展理論，業(yè)務(wù)研究等。