李 娜

（齊河縣電視臺，山東 德州 251100）

淺析網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播

李 娜

（齊河縣電視臺，山東 德州 251100）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展，人類信息傳播逐漸進入到一個全新的階段。近年來,新型社交網(wǎng)絡(luò)開放平臺的迅速發(fā)展正改變著人們的溝通與交往模式， 并深刻影響著經(jīng)濟和社會的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新型的信息傳播方式，有其自身的獨特性和優(yōu)越性。不過目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的管理還不夠完善，網(wǎng)絡(luò)傳播一直處于無序的狀態(tài)，需要想出一些整治辦法加以控制，如通過一些輿論的力量，加強大眾的道德建設(shè)等方式。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播；特征；優(yōu)勢；弊端；傳播策略

一、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特性

（一）傳播時效實時化

互聯(lián)網(wǎng)以其快速、實時的傳輸特點得到了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞。互聯(lián)網(wǎng)被譽為現(xiàn)代“信息高速公路”的主干，它可以速度地讓大眾得知天下所發(fā)生的時事，而且還可以幫助他們最快地做出反應(yīng)?，F(xiàn)在，網(wǎng)民們也不再需要訂報紙、聽廣播、看電視。

（二）傳播運行互動化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了以往傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式的局限，不僅繼承了傳統(tǒng)大眾傳媒的傳播方式，而且實現(xiàn)了點對點的傳播方式；既實現(xiàn)了作為大眾信息傳播工具向大眾傳遞信息的功能，還成為大眾交流信息的傳播工具。［1］在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，信息的編輯者和使用者可以相互轉(zhuǎn)角色。這使得受眾的主體地位得以體現(xiàn)，不僅可以主動地獲取或發(fā)布信息，而且可以實現(xiàn)在時間與空間上的無限制化交流。它把大眾傳播和人際傳播很好地結(jié)合在一起，使得大眾傳播與人際傳播獲得全新的發(fā)展空間。

（三）傳播內(nèi)容數(shù)字化

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對信息資源的網(wǎng)絡(luò)傳播，是以數(shù)字的形式呈現(xiàn)的，即使是不同的信息形式也可以相互轉(zhuǎn)化；網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化讓人們看到了公平的曙光，一定程度上緩解了社會矛盾。在網(wǎng)絡(luò)上，流動和存儲的信息都是以數(shù)字的形式存在的，這種數(shù)字化的信息便于復(fù)制和運算，在網(wǎng)絡(luò)中活動的人，更是被符號式的代碼所牽制，無形之中人們開始以數(shù)字化的符號進行交際。

（四）傳播方式虛擬化

虛擬性是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一大特性，網(wǎng)絡(luò)用戶是在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬環(huán)境發(fā)布信息和接收信息的，網(wǎng)絡(luò)給他們提供了可以充分放開自己的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播正是借助網(wǎng)絡(luò)虛擬這一特性來實現(xiàn)了人們心靈上的自我解放，大大緩解了人們的心理壓力，使得人們更好地去實現(xiàn)自己的人生價值。［2］

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)勢與弊端

（一）網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)勢

1.有效促進社會經(jīng)濟的快速發(fā)展：最近的幾年中，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞逐漸開始應(yīng)用于金融、教育以及工農(nóng)業(yè)等眾多領(lǐng)域當(dāng)中，也相應(yīng)地促進了各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，例如出版、IT等產(chǎn)業(yè)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的整體解決方案在交通、醫(yī)療、證券等領(lǐng)域也發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。

2.有利于社會利益的協(xié)調(diào)：網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以讓公眾在最短的時間內(nèi)知曉社會的熱點問題，引導(dǎo)公眾關(guān)心社會中的弱勢群體，進而創(chuàng)造公平正義的社會環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的互動性更是社會熱點的催化劑、放大器。網(wǎng)絡(luò)信息傳播對公眾關(guān)心的社會熱點進行不間斷報道，有利于加強公眾對其的重視。網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以更好地為社會弱勢群體服務(wù)，對社會弱勢群體進行救助，可以喚起整個社會對弱勢群體的關(guān)注。

（二）網(wǎng)絡(luò)信息傳播的弊端

1.加劇公眾責(zé)任意識的崩潰：網(wǎng)絡(luò)社會是一個自由發(fā)言的地方，沒有一個明確的中心。網(wǎng)絡(luò)社會對公眾的話語權(quán)沒有明確的規(guī)范，公眾往往在網(wǎng)絡(luò)上肆意妄為，隨意的發(fā)表自己的言論，對別人不負責(zé)，導(dǎo)致社會責(zé)任感的逐漸缺失，長此以往，將導(dǎo)致人們社會價值觀念尤其是社會主義核心價值觀念的缺失。

2.人與人之間的關(guān)系逐漸陌生化：由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的便捷性，人們逐漸加深了對其的依賴性，人們逐漸習(xí)慣什么事情都通過網(wǎng)絡(luò)來搜索、查詢、解決，人與人之間的交流慢慢地變少了，人與人之間的真實感情開始逐漸淡化，導(dǎo)致人際關(guān)系也開始發(fā)生危機。

三、網(wǎng)絡(luò)信息傳播揚長避短的策略

要想解決上述問題，進而長遠、有效地進行網(wǎng)絡(luò)信息傳播治理，應(yīng)當(dāng)用全局的視野、系統(tǒng)化的思維來統(tǒng)攝考量。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的基本目標(biāo)是促進網(wǎng)絡(luò)信息有序的持續(xù)增長，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息對現(xiàn)實社會發(fā)展的促進。基于此，網(wǎng)絡(luò)信息傳播治理的目標(biāo)也應(yīng)當(dāng)落腳在這兩個方面。

（一）樹立正確的信息觀念

信息的傳播者應(yīng)該樹立正確的信息觀，這是網(wǎng)絡(luò)信息可以有效傳播的直接保證。因為大眾在生活中有什么需要或者是不明白的地方，往往借助網(wǎng)絡(luò)只要在檢索器輸入關(guān)鍵詞，就可以查找到自己所需要的一些網(wǎng)站，然后從中篩選出自己所需的信息，如果傳播的信息有誤，或者是一些不良信息，不僅會使新聞傳播秩序受到影響，還會給人們帶來困擾。因此，應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)信息的準(zhǔn)確性進行夯實，將有價值的信息提供給受眾。

（二）加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督力度

隨著社會的發(fā)展，越來越多的人選擇利用網(wǎng)絡(luò)了解信息，因此加強網(wǎng)絡(luò)信息傳播的管理迫在眉睫，進而促使網(wǎng)絡(luò)信息實現(xiàn)有效性。但目前這一方面相關(guān)的法律法規(guī)不夠完善，致使監(jiān)督機制不健全，對網(wǎng)絡(luò)信息的傳播極為不利，這就需要國家制定相關(guān)的政策法規(guī)，發(fā)揮政府的管理作用，對不正當(dāng)?shù)男畔鞑ネ緩竭M行清理，對不合理的狀況予以嚴厲懲罰，給廣大受眾提供一個較好的信息傳播環(huán)境。

（三）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式

新形勢下，信息傳播方式越來越多元化，報紙+手機、手機+電視、廣播+網(wǎng)絡(luò)等形式的融合，使得信息傳播方式更加多樣化，極大地方便了人們的生活。數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動了媒介融合的進程，為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的信息傳播環(huán)境，使信息傳播渠道越來越寬，加強了技術(shù)創(chuàng)新為推動網(wǎng)絡(luò)信息傳播的發(fā)展提供動力。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速發(fā)展，對社會來說是一把雙刃劍。一方面，網(wǎng)絡(luò)的傳播可以對改變?nèi)藗兊乃枷肫鸬揭欢ǖ姆e極意義；另一方面，如果網(wǎng)絡(luò)管理不當(dāng)就會很容易出現(xiàn)很多嚴重的問題，比如人們只一味地聽信網(wǎng)絡(luò)中的信息，進而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言的泛濫。因此，在新媒體背景下，對網(wǎng)絡(luò)信息傳播要揚長避短，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)勢，推動媒介融合的進程，實現(xiàn)社會健康、快速、持續(xù)發(fā)展。

［1］ 陳保軍.網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特征分析及探討［J］.投資與合作（學(xué)術(shù)版），2011（6）：83-84.

［2］ 李厚仁，金琦.網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點淺析［J］.活力，2009（07）：199.

［3］ 宋安.從輸入框大小看微博化趨勢［DB/OL］ . http：//www.163er. com/yanjiu/64908.shtml，2010-01-11.

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