林旺山

（漳州電視臺，福建 漳州 363000）

淺談微信公眾平臺在電視媒體中的應用

林旺山

（漳州電視臺，福建 漳州 363000）

隨著手機的智能化發(fā)展，微信受到廣大人民群眾的關(guān)注，很多媒體開始改革，以更好地適應新媒體的發(fā)展。目前，多家電視媒體申請了公眾號，可通過微信公眾平臺進行信息傳播和實時溝通，從而提高收視率。本文通過對微信公眾平臺在電視媒體中的發(fā)展與影響進行研究分析，進一步提出如何使微信公眾平臺更好地應用于電視媒體，發(fā)揮其優(yōu)勢。

微信公眾平臺；電視媒體；意義；應用措施

一、引言

微信是騰訊公司為新時代研發(fā)的一種非常便捷的通信工具，它支持文字和語音消息、視頻、圖片、群聊等即時通訊服務，也可實時分享個人動態(tài)，深受大眾的喜愛。受此影響，電視媒體也開始利用微信公眾平臺發(fā)布通知和消息推送。據(jù)統(tǒng)計，微信功能已經(jīng)被應用于90%以上的智能手機，有將近5億人關(guān)注微信公眾號，在公眾平臺上進行信息接收。自微信進入人們的生活之后，很多附加功能隨之發(fā)展起來，不管是微信錢包還是微信公眾平臺，都成為眾多媒體和商家傳播消息和交易的平臺。電視媒體通過微信公眾平臺可以收集觀眾的反饋、組織線下的各種活動和媒體宣傳等。

二、微信的興起

自2011年1月起，微信走進人們的生活，成為人們生活必備的聊天工具。相比傳統(tǒng)的聊天工具，如飛信、米聊、易信等社交軟件其優(yōu)勢突出。據(jù)統(tǒng)計，微信的使用人數(shù)已經(jīng)高達6億，不只是年輕人，很多中年人也開始在孩子的幫助下學習使用微信，進行日常交流，甚至3歲的幼兒也開始使用微信，由此可以看出微信的發(fā)展?jié)撃苁蔷薮蟮?。微信的附帶功能如掃一掃、搖一搖、漂流瓶、附近的人等都深得大家的喜愛，讓大家在閑暇時間與陌生人進行情感釋放，排泄生活壓力。

微信具有很多功能，不僅可以在朋友圈發(fā)布自己的個人動態(tài)和趣事、分享自己感興趣的消息，還可以點贊、評論。既可以在不方便打字的時候發(fā)送語音消息，使得聊天更加方便快捷，也可以在不方便接聽語音消息的時候轉(zhuǎn)換為文字進行閱讀，體現(xiàn)出了微信人性化的特點。微信不會顯示個人的在線和離線狀態(tài)，讓人們擺脫束縛和情感壓迫。隨著微信的使用人數(shù)不斷增加，于2012年推行微信公眾平臺，使得媒體和企業(yè)都可以設立自己的公眾賬號，這樣可以在公眾平臺上實現(xiàn)信息互通，收集真實的反饋意見。

三、當前電視媒體微信公眾平臺的發(fā)展與影響

電視媒體與其他媒體略有不同，電視媒體具有信息傳播迅速的特點，主要是通過畫面和影片的方式進行傳播，更加直觀和生動。雖然電視媒體的覆蓋面大，但缺乏穩(wěn)定性，只能不斷地進行重播才能讓大眾記住，一旦停止傳播，觀眾很難找回信息。所以，電視媒體要想持續(xù)發(fā)展下去就要不斷變革，適應網(wǎng)絡時代的發(fā)展趨勢。電視媒體選擇微信公眾平臺無疑是正確的，他能幫助電視媒體更好地實現(xiàn)信息互通和意見的實時反饋，滿足廣大群眾的需求。近些年，電視媒體通過微信公眾平臺進行消息推送、分享經(jīng)典視頻和節(jié)目、組織反饋活動等，不斷豐富整個電視媒體的傳播。

微信公眾平臺對于電視媒體的發(fā)展影響巨大。微信本身就是一個自媒體，人們通過圖片、文字、音樂等方式向大家介紹著自己和身邊事，并與身邊的人保持著互動，這些特征給電視媒體的散播帶來了積極作用，進一步擴大了用戶數(shù)量。

四、微信公眾平臺在電視媒體中的應用

（一）實時參與，節(jié)目樣態(tài)更加新穎

微信公眾平臺可以幫助電視媒體提供最直觀的展示平臺。用戶可以通過掃一掃或者搜索微信公眾號對電視媒體進行關(guān)注，一旦添加了公眾賬號，用戶可以在觀看節(jié)目的同時在公眾平臺上發(fā)送信息，與電視媒體進行實時互動和交流，電視節(jié)目的各種動態(tài)也會第一時間在平臺上通知。用戶可以隨時獲取自己感興趣的內(nèi)容，改善了口頭播報低效率傳播的弊端，微信平臺不僅拉近了電視媒體與觀眾的距離，也調(diào)動了用戶參與的積極性。

（二）互動性強，觀眾成為平臺主角

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展越來越快，使人與人的溝通跨越了地域、國家等障礙，實現(xiàn)了人類與媒體的互通，打破了幕上與幕下、觀眾和演員的界限，從群眾中來、到群眾中去，一切為群眾服務，讓觀眾成為主人公，平臺為其答疑解惑，及時改進電視媒體中的不足之處，真正讓觀眾成為媒體的參謀者，從而拉近與觀眾的距離，使觀眾深深體會到電視節(jié)目內(nèi)容的真諦。用戶也可以將自己覺得有價值的節(jié)目內(nèi)容及時分享到朋友圈，讓自己身邊的人參與進來一起交流，這種二次傳播不僅加大了信息的傳播面積，也促進了用戶與朋友之間積極互動。

（三）技術(shù)革新，彌補傳統(tǒng)媒體缺陷

電視媒體發(fā)展至今，相比傳統(tǒng)媒體有了更大的改進，克服了傳統(tǒng)媒體時間限制、傳播速度慢等弊端，使得新聞和消息的推送更加方便和快捷。如今，口頭播報的方式已經(jīng)不能滿足人們對消息傳播方式的需求，而微信公眾平臺的出現(xiàn)正好解決了這一問題。微信公眾平臺的技術(shù)正在不斷進行革新，電視媒體通過此媒介使消息和通告得到及時的推廣，隨時隨地發(fā)布信息，促進交流。微信平臺上的消息并不是簡單地復制、粘貼、轉(zhuǎn)發(fā)，而是經(jīng)過后期處理和調(diào)整，再通過各個模塊的設置進行信息發(fā)布的，使得節(jié)目更具針對性和吸引力。微信平臺在進行品牌推廣的同時，也可以為用戶提供一些生活類的服務信息，讓群眾獲得更多有價值的信息。

五、結(jié)語

電視媒體在網(wǎng)絡時代的發(fā)展下不能再走循規(guī)蹈矩的舊路，必須適應時代的發(fā)展，不斷地進行自我調(diào)整和革新。隨著人們的需求越來越多樣化，電視媒體也面臨著更大的挑戰(zhàn)。微信是開啟下一個時代的鑰匙，各大媒體和企業(yè)都要把這把鑰匙緊緊握在手中，因為它可以幫助媒體和企業(yè)實現(xiàn)推廣的目的，為受眾提供更多有用、有益的信息和資源，受到廣大受眾的青睞，不斷擴大公眾平臺的應用范圍，進而得到更好的發(fā)展。

［1］ 付識睿.微信公眾平臺在電視媒體中的發(fā)展現(xiàn)狀［J］.大眾文藝，2013（24）：202.

［2］ 李丹.借助“微信”擴大電視媒體在移動終端影響力［J］.廣告大觀（綜合版），2013（3）：52-53.

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