李正榮

（雙柏縣廣播電視臺，云南 楚雄 675100）

如何使“鄉(xiāng)土題材”的新聞感動受眾

李正榮

（雙柏縣廣播電視臺，云南 楚雄 675100）

鄉(xiāng)土題材新聞在內容和形式上對受眾的吸引力十分有限，要 令其感動受眾，喚起受眾的共鳴、得到受眾的關注和認可，需要從受眾的心理需求分析入手，迎合受眾心理需求，才能使鄉(xiāng)土題材新聞發(fā)揮其應有的作用。

“鄉(xiāng)土題材”；新聞；感動受眾；心理需求

一、引言

隨著社會的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)土題材的新聞傳播面臨巨大挑戰(zhàn)，只有因勢而變、順勢而為，尊重事物發(fā)展的客觀規(guī)律，才能在激烈的競爭中獲得話語權和影響力。［1］鄉(xiāng)土題材的新聞以農業(yè)技術或小人物、小事情為主，對普通的受眾而言在內容或情節(jié)上不具備吸引力。鄉(xiāng)土題材的新聞要想吸引足夠的受眾，就需要從鄉(xiāng)土題材中挖掘出感人的因素，采用藝術渲染使得受眾在心理上產生共鳴，從內容和形式上滿足受眾的心理需求，使鄉(xiāng)土題材的新聞達到良好的傳播效果。

二、新聞受眾的心理特點

（一）隨意性

人們在閱讀新聞時，很少主動尋找某一個專門題材的新聞內容來閱讀或觀看，因為新聞信息的特點就是報道事實，而實時事件并不會根據受眾的喜好來發(fā)生。另外，新聞也不同于法令文件那樣具備強制傳導的性質。除非發(fā)生了對社會具有巨大影響力的事件，一般情況下，新聞主要是報道當地一些瑣碎的時事。受眾在閱覽時并不需要帶有什么特定的目的，選擇什么內容全憑受眾自己的喜好而定。

在這種情況下，一些形式死板并且內容枯燥、生澀，甚至令人感覺無聊的新聞必將失去受眾的關注，甚至受眾在碰到這類新聞時會選擇直接跳開，令新聞徹底失去了傳播意義。

（二）交融性

人是具有感性認知的，新聞內容通過新聞媒介傳播給受眾之后，受眾往往會憑借個人的感知和理解對新聞內容作出評判。此時，新聞報道的內容與受眾的心理活動融于一體，影響著受眾的精神世界。并且這種影響絕不是孤立的，受眾與身邊的親人、朋友往往會就新聞報道的內容進行評價、討論。在這種情感態(tài)度匯聚交融的情況下，受眾對新聞報道的理解不再局限于個人已有的認知，并且會將新聞事件與自身處境進行對比。這就要求新聞報道必須貼近受眾生活、熟悉受眾的心理活動，不能憑空編造或夸大事件的真實情況。

（三）互動性

互動是構成人類社會生產活動的基礎，所謂人類社會生活本質上就是一個人與人之間互動的過程，沒有互動，人與人之間就無法產生聯系，也就無法構成社會。新聞傳播本身是一個媒體與受眾互動的過程，新聞傳播者與受眾傳遞新聞信息的互動，受眾與受眾之間就新聞內容進行討論交流的互動。這就要求新聞本身需要具備一定的討論價值，使得受眾就新聞內容進行互動，如此才能實現傳播效果最大化。

三、鄉(xiāng)土題材新聞的特點

鄉(xiāng)土題材的新聞主要是以農村工作和生活為背景，在傳播農業(yè)知識、提供農村信息服務方面發(fā)揮著重要的作用，［2］所接觸和面對的是基層的人民群眾，新聞事件和采訪對象都是現實社會中最樸實無華的部分。采訪對象的語言往往平直簡單，沒有浮夸煽情的修辭或晦澀難懂的“官腔”，并且經常會夾雜大量的當地方言和口頭語，與當地風土人情和民族特色密切相連。在這樣的環(huán)境背景下，鄉(xiāng)土題材的新聞一般來說信息量并不會很大，但是所報道的事件往往更為貼近普通受眾的日常生活。

四、鄉(xiāng)土題材新聞如何感動受眾

（一）內容要簡單直白、通俗易懂

對普通受眾來說，鄉(xiāng)土題材的新聞報道沒有足夠的吸引力。由于受眾群體的隨意性，其在閱覽新聞時如果發(fā)現新聞內容晦澀難懂，與自己的生活毫不相干，在心理感受上也完全沒有共鳴，那么受眾就會放棄繼續(xù)閱覽，轉而尋找其他感興趣的內容。想要使鄉(xiāng)土新聞感動受眾，首先就要令其能吸引受眾的關注。這就要求新聞報道的方式必須簡單直白、通俗易懂，在語言、文字、圖像、聲音等各個方面都要貼近受眾生活，讓受眾能在第一時間接收到新聞中包含的信息。

（二）圍繞身邊事，抓住感人素材

稿子能不能感動讀者取決于題材線索，從平凡的小事件中挖掘出感人的元素，將之放大并覆蓋至整個事件的過程中去，將一件本來無關痛癢的小事升華為以小見大的感人故事。鄉(xiāng)土題材的新聞應當圍繞基層群眾的日常生活展開，把感人的元素植入受眾的感性世界中，使新聞報道有血有肉，緊密聯系受眾的生活，最大限度地增強新聞傳播的影響力。配合一些具有煽情效果的圖像和聲音效果，讓樸實無味的“村頭廣播”化身為富含藝術感染力的故事片段，賦予鄉(xiāng)土題材新聞藝術魅力。

（三）增進與受眾之間的感情

受眾并不僅僅是在被動地接收新聞報道，每一個受眾都具備獨立的思想感情。新聞傳播者應當充分重視受眾，在感情上與受眾相融，要站在受眾的視角來報道新聞事件。新聞報道萬不可擺出居高臨下的姿態(tài)，脫離受眾的實際需求。

（四）消除與受眾之間的落差

當下，鄉(xiāng)土題材新聞報道存在“不接地氣”的狀況。［3］在普通老百姓眼中，新聞媒體的地位和層次較高，老百姓說什么、做什么，都無法決定新聞媒體的走向。在這樣的思想認知下，媒體就需要正視自身的職業(yè)精神和職業(yè)道德，不能凌駕于普通百姓的生活之上。要走到受眾群體中去，聆聽受眾的聲音，明白受眾想聽什么、想看什么，根據受眾的要求改變鄉(xiāng)土題材新聞的報道方式，消除媒體與受眾之間的隔閡。只有這樣，才能真正做好鄉(xiāng)土題材新聞，并獲得更好的新聞傳播效果。

五、結語

受眾的認可是媒體賴以生存的基礎。隨著信息的交替速度越來越快，信息傳播方式越來越多元化，受眾群體對新聞媒介的要求也越來越高。對普通受眾而言，鄉(xiāng)土題材的新聞十分缺乏吸引力。因此，提升新聞報道的質量，使平鋪直敘的新聞報道具備感動受眾的力量，起到吸引受眾、感動受眾的效果，才能使鄉(xiāng)土題材的新聞更好地發(fā)揮應有的作用。鄉(xiāng)土題材新聞本身的內容和采用的語言都十分貼近普通受眾的日常生活，在很多細節(jié)上其實更容易喚起受眾的共鳴。所以，媒體要善于挖掘事件中的感人元素，結合文字、語言、聲音、圖像等各種方式，把鄉(xiāng)土題材新聞做得生動感人，賦予新聞報道鮮活的靈魂。

［1］ 扈志明.縣級電視臺新聞采訪工作的創(chuàng)新探析［J］.新媒體研究，2016（22）：103-104.

［2］ 孟揚.農村經濟報道的新聞價值及現狀思考［J］.出版廣角，2015（09）：102-103.

［3］ 佟杰，韓育紅.農村廣播新聞節(jié)目的采編概論［J］.記者搖籃，2016（05）：18-19.

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