裴文君

（徐州廣播電視傳媒集團，江蘇 徐州 221000）

淺議做好大型活動策劃與實施的對策

裴文君

（徐州廣播電視傳媒集團，江蘇 徐州 221000）

隨著傳媒行業(yè)的飛速發(fā)展，電視媒體策劃、舉辦大型活動的現(xiàn)象屢見不鮮，不僅能夠創(chuàng)造高收視率，還能夠?qū)ο嚓P(guān)品牌進行宣傳與塑造。作為一名大型活動編導，如何做好大型活動策劃與實施、提升大型活動的策劃水平、充分發(fā)揮出大型活動的現(xiàn)實意義，是責任，更是義務。本文將針對大型活動的策劃和實施對策進行分析。

大型活動；電視媒體；策劃；實施；對策

一、前言

隨著電視媒體的產(chǎn)業(yè)化和市場化發(fā)展，各大電視媒體之間的競爭越來越激烈，品牌建設(shè)和差異化的節(jié)目制作要求受到了電視媒體行業(yè)的高度重視，而大型活動恰好是能滿足電視媒體這些需求的有效手段。目前，電視媒體面臨的主要問題就是如何做好大型活動的策劃與實施，要制作出與眾不同的、具有鮮明特色的大型活動，達到塑造品牌形象、提升收視率的目標。

二、電視媒體大型活動策劃的基本原則

（一）導向性原則

電視媒體大型活動在策劃的過程中應該堅持導向性的基本原則，了解觀眾的喜好、需求來制定大型活動的策劃，能夠讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中感受到樂趣，迎合觀眾的興趣、價值觀、心理、習慣等各個方面。另外，在進行大型活動策劃的過程中，還可以結(jié)合當?shù)剌浾撨M行分析，了解輿論趨勢來進行大型活動策劃，使觀眾能夠真真切切地感受到電視媒體的親和性，從而增強觀眾對電視媒體大型活動的認同感。

（二）團結(jié)合作的原則

電視臺在進行電視媒體大型活動策劃的過程中，不應該建立臨時的策劃小組對大型活動進行策劃，而是應該建立專業(yè)的大型活動部門，堅持團結(jié)合作的基本原則，通過各個部門的協(xié)調(diào)發(fā)展、共同合作，明確每個部門在大型活動策劃中的基本職責，用科學的眼光去策劃大型活動。在不影響策劃方案創(chuàng)新程度的情況下，盡可能減少不必要的人力資源消耗。在提升大型活動策劃方案質(zhì)量的同時，推動電視臺的經(jīng)濟建設(shè)。

（三）創(chuàng)意性原則

電視臺的工作人員在進行大型活動方案策劃的時候，應該堅持創(chuàng)意性的基本原則，整個大型活動部門的工作人員應該集思廣益，對大型活動進行構(gòu)思，每一個小細節(jié)的制定都需要經(jīng)過無數(shù)次討論與修訂，確保每一個環(huán)節(jié)的可操作性。在擬定大型活動策劃方案的時候，應該結(jié)合新思想和新理念，策劃出具有計劃性和創(chuàng)新性的大型活動。另外，工作人員需要針對現(xiàn)場可能發(fā)生的各種情況擬定不同的策劃方案，確保不管現(xiàn)場發(fā)生任何問題，都能夠找到與之相對應的計劃進行解決，確保大型活動的順利進行。［1］

三、電視媒體大型活動實施的對策

（一）抓住大型活動的主題

主題就相當于大型活動的靈魂，在進行大型活動策劃的時候，必須要明確其主題并且抓住主題，這樣在實施的過程中才能賦予大型活動生命力，實現(xiàn)大型活動預期的效果。如2008年北京奧運會就圍繞“同一個世界，同一個夢想”的主題展開。［2］

（二）選擇合適的活動題材

不管是面對大型活動還是小型活動，都需要選擇合適的活動題材，圍繞主題展開相關(guān)策劃，只有這樣才能充分發(fā)揮出電視媒體大型活動的重要作用。某些時候在選擇大型活動題材時，只需要一個小小的側(cè)面就能夠充分表現(xiàn)出整個深刻的主題。意大利都靈冬奧會的開幕式中就使用了高度凝練的舞臺、形象和肢體語言，利用意大利獨具特色的文化內(nèi)涵描繪了意大利的發(fā)展歷史，讓人們在感受經(jīng)典的同時，還能感受到意大利人對民族文化的驕傲情懷。

（三）創(chuàng)新思維的重要性

在進行大型活動策劃的過程中，要堅持發(fā)揚創(chuàng)新精神，采用各種表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式對大型活動策劃進行創(chuàng)新。不能照搬歷史上成功的模式，而是要積極總結(jié)與分析前人的成功經(jīng)驗，從而創(chuàng)造出獨具特色的新型大型活動實施對策，彌補傳統(tǒng)大型活動在表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式上的不足，從總體上提升電視媒體大型活動策劃的層次感，［3］更好地發(fā)揮出大型活動策劃在電視媒體中的重要作用。

（四）科學地組織電視媒體大型活動

工作人員在進行電視媒體大型活動策劃和實施的時候，應該建立科學、合理的組織實施架構(gòu)，嚴格遵循電視媒體大型活動的策劃流程。組織大型活動部門的工作人員要注重調(diào)查、分析活動策劃的實際情況，如電視臺自身的情況、各部門的協(xié)調(diào)情況、觀眾的觀看興趣等都要進行細致的調(diào)查，及時發(fā)現(xiàn)電視臺在發(fā)展過程中的優(yōu)勢與劣勢，從而實現(xiàn)揚長避短的目標。同時，還要根據(jù)各部門的協(xié)調(diào)情況和調(diào)查結(jié)果制定相應的對策，確保能夠用最少的時間進行配合，避免出現(xiàn)各部門產(chǎn)生摩擦與矛盾的情況。另外，觀眾的興趣和口味對于大型活動收視率的高低也有非常大的影響。工作人員應該根據(jù)觀眾的喜好策劃大型活動，這樣才能吸引觀眾的注意力，從而提升電視媒體大型活動的實施效果。

（五）明確電視媒體大型活動的目標

明確電視媒體大型活動的目標就相當于明確了大型活動的發(fā)展方向，是大型活動策劃得以順利進行的基本保障，而且后續(xù)的擬定活動方案、具體實施措施都需要在明確目標的基礎(chǔ)之上進行。電視媒體舉辦大型活動的主要目標就是提升其知名度，借助活動效果來塑造一個完美的形象，從而實現(xiàn)提高電視媒體收視率的目標。另外，針對不同的大型活動，其制定的目標也各不相同，具體要達到哪種目標還需要根據(jù)實際情況進行分析。［4］

四、結(jié)語

隨著媒體行業(yè)的飛速發(fā)展，電視媒體在人們的生活中得到了廣泛普及，電視頻道之間的競爭越來越激烈，要想提升電視頻道的收視率，塑造完美的品牌形象，就必須利用豐富多彩的大型活動來吸引觀眾的注意力，抓住現(xiàn)代社會發(fā)展帶給電視媒體行業(yè)的機遇，做好大型活動策劃與實施工作。

［1］ 王寧.成功源于策劃經(jīng)典誕于創(chuàng)新——談談大型活動策劃組織需要把握的幾個環(huán)節(jié)［J］.秘書工作，2006（11）：4-6.

［2］ 李智.節(jié)儉辦活動——新形勢下的大型文化活動策劃研究［J］.戲劇之家（上），2013（09）：215-216.

［3］ 王琨.關(guān)于電視媒體大型活動策劃的方法與思路探索［J］.新聞研究導刊，2016（15）：237-238.

［4］ 趙藝敏.大型活動策劃與電視節(jié)目收視率的提升［J］.西部廣播電視，2015（12）：59+61.

G222

A

1674-8883（2016）24-0143-01

裴文君（1985—），女，江蘇徐州人，本科，編導，主要從事電視臺大型活動策劃工作。