王 瑋

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230601）

網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中的粉絲自我呈現(xiàn)
——以百度明星貼吧為例

王 瑋

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230601）

隨著我國科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，我國已進入互聯(lián)網(wǎng)信息化時代。在背景下，網(wǎng)絡(luò)社交平臺的出現(xiàn)已成為人們繁忙生活中溝通、交流、互動、表演的重要渠道?；诖?，本文以百度娛樂明星貼吧為例，針對互聯(lián)網(wǎng)平臺最為廣泛的“粉絲”群體，從“粉絲”在網(wǎng)絡(luò)傳播中展現(xiàn)的形象、扮演的角色等方面，對網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中粉絲的自我呈現(xiàn)進行了分析。

網(wǎng)絡(luò)傳播；自我呈現(xiàn)；百度娛樂明星吧

一、引言

“粉絲”是一種群體類別的代稱，該群體成員對既定的人物、公司、體育項目或是某種產(chǎn)品、流行趨勢具有強烈喜愛、支持與追尋的情感和行動的表達。在基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)的高速發(fā)展基礎(chǔ)上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，為粉絲的自我呈現(xiàn)提供了發(fā)展空間，并在一定程度上突破了時間與空間的限制，實現(xiàn)了信息獲取的主動性，從而進一步凸顯了粉絲的自我形象。基于此，本文以百度娛樂明星貼吧為例進行分析。

二、以“行為”呈現(xiàn)自我

粉絲角色的行為是百度貼吧中粉絲自我呈現(xiàn)時對所扮演角色的進一步細化，按粉絲角色的行為類型進行劃分，大致可分為“分享信息型、能力展示型、傾訴自我型、弱勢型”四類。其中，分享信息型是百度貼吧中粉絲自我呈現(xiàn)最普遍的類型，即粉絲將偶像的最新信息從其他網(wǎng)絡(luò)傳播平臺中，利用復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)、鏈接的形式轉(zhuǎn)移到自己所在的貼吧中，實現(xiàn)信息的共享，從而呈現(xiàn)自我角色特征。能力展示型，則是指粉絲所分享的信息資源具有一定的價值意義，且是其他粉絲所不能實現(xiàn)的，如明星臺后照片、信息等。而這種信息的分享在一定程度上實現(xiàn)了自我能力的呈現(xiàn)。傾訴型，主要指貼吧中粉絲通過發(fā)表自己追星的經(jīng)驗、心情、體會、感想等帖子，來塑造所扮演的角色特征，進行實現(xiàn)了自我形象的呈現(xiàn)。弱勢型，即粉絲由于在追星的過程中遇到了某些困難、困擾、失落時，通過發(fā)帖的形式進行情緒抒發(fā)，尋求安慰的行為。該類型的粉絲大多并不是真正的無助，而是通過這種角色行為鼓勵自己，并激發(fā)斗志，用以呈現(xiàn)自我性格。

三、以“角色扮演”呈現(xiàn)自我

百度娛樂明星貼吧為粉絲的交流提供了良好的平臺，粉絲們通過發(fā)帖與回復(fù)的形式實現(xiàn)了有效溝通。［1］粉絲在各自的群體中基于對所喜愛明星的鼓勵與支持，呈現(xiàn)出了不同的角色。通過分析發(fā)現(xiàn)，粉絲們在百度娛樂明星貼吧中所扮演的角色主要分為以下幾種類型：

（一）貼吧中團隊的“首領(lǐng)”

在百度貼吧中，貼吧的吧主與吧務(wù)是整個粉絲團隊的“首領(lǐng)”，“首領(lǐng)”的選舉與勝任主要是通過“自主報名”以及“自我展示”形式等待候選，并通過吧友集體投票競選，進而誕生。［2］“首領(lǐng)”的誕生預(yù)示著團隊的組建，所以當(dāng)確定吧主之后，則由吧主進行招募組建貼吧管理團隊，并建立相應(yīng)的吧規(guī)，從而使吧務(wù)各司其職，并按照吧規(guī)對粉絲所發(fā)的帖子進行管理。團隊吧主與吧務(wù)除維護貼吧正常運轉(zhuǎn)外，還要根據(jù)喜愛明星的具體情況組織相應(yīng)的活動，包括探班互動的組建、明星首映禮或演唱會的參與、明星競獎的投票等，通過活動消息置頂于宣傳的形式調(diào)動粉絲的參與和支持，從而凝聚大眾的力量，維護、支持自己的偶像。在所喜愛明星發(fā)生突發(fā)事件時，“首領(lǐng)”也會采取相應(yīng)的手段和對策給予最優(yōu)的解決，用以安撫粉絲的情緒并保障貼吧穩(wěn)定發(fā)展，進而維護偶像的形象。

（二）貼吧中明星的“護衛(wèi)”

在百度貼吧中，絕大多數(shù)的粉絲都是明星的“護衛(wèi)”即守護者、保衛(wèi)者。“護衛(wèi)”的主要責(zé)任是贊美偶像照片、演出作品以及對惡意謠言、誹謗、污蔑的人進行討伐，用自己的行為來支持偶像，守護其聲譽。［3］由于不同粉絲對偶像的喜愛程度不同，所以在貼吧中的表現(xiàn)也就不同。而貼吧中的“護衛(wèi)”中的守護者多為“狂熱粉”也稱為“熱血粉”“腦殘粉”，其“護衛(wèi)”中的保衛(wèi)者多指代具有一定理性表現(xiàn)行為的“理智粉”和“親媽粉”。

（三）貼吧中團隊的“英才”

在貼吧中的“英才”主要指代具有一定特長的粉絲，或是在資源獲取上，或是在創(chuàng)作上（視頻剪輯、繪畫）等，從而為粉絲們提供有關(guān)偶像的一系列信息，或以偶像為原型編創(chuàng)的視頻精彩剪輯、肖像素描、小說等。

四、以“策略”選擇性的展現(xiàn)自我

在網(wǎng)絡(luò)平臺中，人們?yōu)榱吮Ｗo自己或達到所扮演角色的目的，所呈現(xiàn)的形象、性格以及特點并不具有百分百的真實性。但為取得人們的信任，完美地展現(xiàn)所扮演角色的特征，粉絲會采用一定的扮演策略進行自我形象的呈現(xiàn)。例如，“隔離”的形式，在貼吧中不僅具有開放功能也具有私信功能，當(dāng)粉絲在針對一些事情進行討論的時候可選擇私信進行個體的溝通與交流，從而保證信息的安全性。［4］同時，也可以將主貼進行選擇性的加密，通過與觀眾隔離的形式，實現(xiàn)有選擇性的自我展示，有利于維護自身的完美形象。此外，傳播符號運用是粉絲在貼吧溝通中最常用的一種表達方式，也是呈現(xiàn)自我角色形象有利的方法。例如，粉絲通過圖像、文字、表情、個性簽名等傳播符號，直接或間接地抒發(fā)自己的情感，使別人通過符號了解傳播者的意愿，從而實現(xiàn)自我形象的呈現(xiàn)。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)為粉絲提供了更多的展現(xiàn)平臺，粉絲通過百度貼吧充分展現(xiàn)了對偶像的喜愛，通過角色扮演獲得自我價值。通過分析可知，在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上粉絲的自我呈現(xiàn)既具有一定的真實性，也具有一定的目的性、選擇性、技巧性，其所展現(xiàn)的形象和扮演的角色與其他粉絲具有相應(yīng)的穩(wěn)定發(fā)展性。

［1］ 趙麗瑾.媒介文化視域下當(dāng)代電影明星形象、影迷/粉絲身份的演變［J］.蘭州文理學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2014（02）：115-120.

［2］ 征鵬，浦穎娟，孫艷.網(wǎng)絡(luò)青年亞文化傳播路徑研究報告——基于江蘇21所高校的調(diào)查［J］.中國青年研究，2013（09）：18-24.

［3］ 王敏，李奇?zhèn)?韓劇粉絲的偶像崇拜現(xiàn)象解讀——以《來自星星的你》為例［J］.東南傳播，2015（09）：82-84.

［4］ 馮莉，許妍怡.網(wǎng)絡(luò)傳播中粉絲的自我呈現(xiàn)——以百度娛樂明星貼吧為例［J］.傳媒觀察，2014（11）：43-45.

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1674-8883（2016）24-0105-01